最近的電競愛好者們，可以說是一本滿足了。

刀塔的 TI11、英雄聯(lián)盟的 S12，還有 CSGO 的 Major，這幾個電競?cè)旱氖⑹拢粷M滿當(dāng)當(dāng)塞在了這兩月。

小發(fā)也恨不得能會個影分身術(shù)，為的，就是不錯過每一個精彩瞬間。

別問，問就是熱愛。

而熟悉小發(fā)的差友應(yīng)該知道，作為純種刀斯林，其中的 TI11 絕對是我最關(guān)注的賽事。

雖然，最后中國戰(zhàn)隊止步了四強，但新晉冠軍 Tundra 碾壓的實力，著實是吸了不少粉。

再加上 “ 天才少年 ” Maybe（ RNG 戰(zhàn)隊中單選手 ）賽場上的意難平，馬桶哥（ Liquid 戰(zhàn)隊中人氣頗高的一位選手 ）的謝幕之戰(zhàn)。

總的來說這屆 TI 驚喜和遺憾并存，讓人挺難忘的。

其中最受中國玩家關(guān)注的呢，當(dāng)然還是要數(shù)來自中國的 LGD 戰(zhàn)隊了。

這是因為，LGD 是這幾年國內(nèi)成績最好的戰(zhàn)隊，但一季兩亞的成績，讓它距離冠軍似乎永遠(yuǎn)就差那么一點點。

就像是沒世界杯冠軍的梅西、CSGO 中還沒捧起 Major 獎杯的 Niko 一樣，不少刀塔粉絲的青春，就是在期待 LGD 奪冠的一年又一年中度過的。

今年的 LGD 止步六強，再次沒能奪冠，多少又添了些悲情色彩。

當(dāng)然，拿沒拿冠軍是一回事，網(wǎng)友們拿不拿你玩梗，又是另外一回事兒。

在巨大的關(guān)注下，關(guān)于 LGD 梗便層出不窮，有的還成功出圈。

甚至可以說多年無冠的 LGD，在 “ 梗的賽場 ” 上，卻是名副其實的冠軍。

像是因為 LGD 多次錯失冠軍， 網(wǎng)友們便玩起了 “ 硬實力冠軍 ” 的梗。

大概就是說，贏 LGD 的戰(zhàn)隊不過是運氣好罷了，比起硬實力，還是 LGD 強。

類似的梗還有 “ 冠軍盾已經(jīng)送到 LGD 基地 ”。

意思是大伙們看到的只是明面上的冠軍，實際上，盾（ TI 的冠軍獎杯 ）已經(jīng)在 LGD 俱樂部基地了。

還有去年成功沖上熱搜的 “ 為什么不 Ban 猛犸 ”。

也是在吐槽 LGD 戰(zhàn)隊在決賽中頭鐵，就是不 Ban（ 禁用 ）對手的絕活英雄猛犸。

隨便逮住一位刀塔粉絲，類似梗他多半能和你講個三天三夜都講不完。

而且更有意思的是，電競玩家們連 LGD 的贊助商也沒放過，它們也常常成功破圈，成為一個個被電競玩家津津樂道的梗。

其中哈爾濱啤酒，就曾贊助過 LGD 戰(zhàn)隊，還打出了 “ 一起哈啤 ” 廣告語。

但因為那年 LGD 戰(zhàn)隊的成績拉胯，“ 一起哈啤、一起 G G ” 的梗就火了起來。

同時，“ 打刀塔不如哈啤 ” “ 拿冠軍不如哈啤 ” “ 隊員在尿檢時，哈啤呈陽性 ” 各類變種梗滿天飛。

即便是五六年后的現(xiàn)在，一提到哈啤，小發(fā)也立馬能回想起，那個和朋友一起看到 TI 比賽的下午。

同樣，清揚洗發(fā)水在當(dāng)年也贊助過 LGD。

他們還整了一個活動，只要中國戰(zhàn)隊奪冠，洗發(fā)水就有機會免單。

結(jié)果不出意外，那年的中國隊錯失冠軍。。。

而三年后的今天，“ 當(dāng)年買的清揚，你們用完了嗎？” 類似問題，在電競論壇里還是經(jīng)久不衰。

而在今年，杰士邦贊助了 LGD 。。。

一樣是正賽還沒開打時，電競網(wǎng)友們就已經(jīng)開始瘋狂造梗。

像是什么 “ 萬年老二，硬實力第一 ” “ 拿不了冠軍，做硬實力老二也不錯 ”、“ 最持久的老二 ” 這類的梗早就滿天飛。

網(wǎng)友們也紛紛為這一次合作叫好。

小發(fā)也感受到了那種明明不在同一個領(lǐng)域，但就是很合適的那種感覺。

效果呢那也是相當(dāng)爆炸，除了在比賽中，大伙們狂刷杰士邦之外。。。

他們整出的限量 “ 杰士邦 × LGD 持久熱愛禮盒 ”，就直接賣爆了。

搶購時間一到就秒告罄，只能說，電競粉絲們的手速果然不可小覷。

這么說吧，甚至是素人發(fā)布的開箱視頻，在 B 站的播放量都有十多萬。

難怪有一種說法：雖然 LGD 今年輸了，但是杰士邦卻贏麻了。

但這一次，要是把這次的杰士邦電競營銷的成功，全歸功于 LGD 戰(zhàn)隊的話，多少還是有些偏頗的。

因為小發(fā)查了查，發(fā)現(xiàn)國際知名運動防護品牌杰士邦，早就躲在草叢里。。。觀察電競領(lǐng)域許久，入局后整得那些營銷案例，也都相當(dāng)成功。

像是杰士邦在和 eStar（ 王者榮耀戰(zhàn)隊 ）的合作中，杰士邦的 B 站賬戶直接單日漲粉 4w。

在和天霸（ 絕地求生戰(zhàn)隊 ）戰(zhàn)隊的合作時， 組織水友賽也大受好評。

可以看到，在傳統(tǒng)體育圈有了成功營銷案例的杰士邦，并沒有把過去的經(jīng)驗，直接生硬地復(fù)制到電競?cè)Α?/span>

相反，為了 “ 持久破圈 ”，實現(xiàn)對電競?cè)巳旱臐B透，杰士邦又是彈幕整活，又是組織水友賽的，可以說是做足了功課，

這也是杰士邦的電競營銷能成功的重要原因之一。

而在不久前，他們又聯(lián)合艾瑞咨詢和天貓健康，專門做了一份白皮書，探討了一下電競?cè)巳簝尚越】灯奉惖南M趨勢。

里面就有不少對電競?cè)巳旱亩床?，其中的一些?nèi)容，還挺有趣的。

像是在一般人印象里，電競和單身常常畫上等號，不就有那么一句俗話嗎：寂寞的男生打 dota。

但調(diào)查報告卻發(fā)現(xiàn)，打電競=單身狗，活脫脫的就是刻板印象。

相反，居然大多數(shù)的電競?cè)巳翰皇钦剳賽?，就是已?jīng)結(jié)婚。。。只有 1/3 的才處于單身。

甚至報告發(fā)現(xiàn)，電競還能脫單，因為有 8 成的電競?cè)巳?，會因為電競這個相同愛好，而更加相親相愛。

編輯部就有同事和對象是通過守望先鋒認(rèn)識的，可以說電競見證了他們的愛情，他們的愛情，也因為電競而更加多彩。

這也讓小發(fā)懂了，自己單身，還真怪不得電競。。。

還有一個好玩的點，那就是愛情也并沒有影響出刀速度，不止會打游戲、會玩梗造梗，電競?cè)巳和彩莾尚源笊瘛?/span>

像是電競兩性人群中，大多數(shù)的都表示，每周的兩性生活起碼兩次。

而且還發(fā)現(xiàn)無論在哪個 “ 戰(zhàn)場 ”，大神，依舊是那個大神。

也就是說在游戲里是個王者，在兩性方面大概率也不拉垮，起碼是個宗師。

這是因為啊，有些能力和技能是共通的。

例如交流和溝通能力，無論在電競還是兩性之間，都是必須掌握的技巧。

和開黑需要和隊友交流一樣，調(diào)查的人群中，一半以上的都說會經(jīng)常在兩性生活方面有所溝通，并且表示溝通得很愉快。

說起來你可能不信的是，還有很大部分的人會在兩性生活之后，決定再打一局游戲。

或許，這就是熱愛吧。

另外，電競也會讓人更有情趣。

比如不少人希望并愿意把電競 cosplay 帶入兩性生活。

而且和在游戲中一樣，自己的出裝要是出了問題，鐵定會影響發(fā)揮。

所以在兩性生活中，例如在挑選安全套時，電競男性群體對輕薄、延時持久等特性相當(dāng)重視。

總不能讓裝備拖了后腿不是？

而說到說到持久延時。。。小發(fā)就又不得不說說杰士邦，在這次的 TI 賽場上整出的絕妙文案了。

在小組賽 LGD 擊敗液體戰(zhàn)隊（ Liquid ）是杰士邦公布了一系列的戰(zhàn)報。

其中不乏有 “ 鎖住液體，全力沖刺 ” “ 團戰(zhàn)補給，邦你持久 ” 絕妙的雙關(guān)文案。

傳遞了賽事信息、又突出了自家產(chǎn)品的賣點。

還提醒了一波各位電競愛好者，無論是電競還是兩性，裝備這玩意兒，可都是不可缺少的。

真的是絕了。

最后總得來說，杰士邦的這次電競營銷，表現(xiàn)出來的效果，完全就是個電競老手的模樣。

而這背后，少不了他們在 NBA 等傳統(tǒng)體育圈營銷的積累經(jīng)驗。

但更重要的是，從他們的營銷成果和白皮書中獨特的洞察可以看出，他們的電競營銷，是基于懂年輕人、懂電競、懂電競?cè)巳旱幕A(chǔ)上展開的。

這些，或許這才是杰士邦的營銷能在電競?cè)θ玺~得水，持久堅挺的真正原因吧。