原創(chuàng) 資本看好為美妝品牌代運(yùn)營天貓店這條賽道
原標(biāo)題：資本看好為美妝品牌代運(yùn)營天貓店這條賽道
4月27日，中信資本發(fā)布公告稱，旗下私募股權(quán)基金信宸資本已經(jīng)完成對(duì)上海儀菲集團(tuán)有限公司的投資。具體投資金額未披露。
這也是儀菲集團(tuán)自2005年以來第一筆戰(zhàn)略融資。根據(jù)天眼查App數(shù)據(jù)，儀菲集團(tuán)是一家美妝品牌管理和全渠道運(yùn)營公司。儀菲集團(tuán)管理運(yùn)營的品牌有20多個(gè)、美妝店鋪11家。
儀菲集團(tuán)擁有完整的美妝個(gè)護(hù)渠道布局，負(fù)責(zé)美妝品牌和店鋪在淘寶、天貓、京東、聚美等多個(gè)電商平臺(tái)的運(yùn)作。法國歐萊雅、日本佳麗寶、上海家化、FreePlus芙麗芳絲等都是儀菲集團(tuán)的客戶。儀菲集團(tuán)還同時(shí)運(yùn)營淘美妝商友會(huì)，后者是國內(nèi)頗具規(guī)模的美妝行業(yè)服務(wù)平臺(tái)之一。
儀菲集團(tuán)官網(wǎng)
事實(shí)上，這不是信宸資本第一次投資美妝代運(yùn)營商。2019年4月，信宸資本從青島金王應(yīng)用化學(xué)股份有限公司手中收購杭州悠可化妝品有限公司。杭州悠可成立于2010年，同樣是美妝品牌管理運(yùn)營和全程式服務(wù)商。
收購2年后，悠可集團(tuán)于2021年3月正式向港交所遞交了招股書，擬在香港上市?！痘瘖y品財(cái)經(jīng)在線》此前報(bào)道稱，知情人士透露悠可首次公開募股預(yù)計(jì)融資至少3億美元（約合人民幣19.45億元）。
根據(jù)悠可集團(tuán)招股書，截至2020年12月31日，悠可集團(tuán)的品牌合作伙伴有44個(gè)一線美妝品牌，其中有33個(gè)品牌為“賦能合作伙伴”，如Clarins嬌韻詩、L’OCCITANE歐舒丹、Perfume GIVENCHY紀(jì)梵希香水、Sisley希思黎等，另有11個(gè)“孵化品牌合作伙伴”，如Christian Louboutin、Penhaligon’s和Tatcha。
根據(jù)杭州悠可官網(wǎng)披露數(shù)據(jù)，2020年該公司GMV超過160億人民幣。而據(jù)艾瑞咨詢報(bào)告稱，按照GMV（網(wǎng)站成交金額，含付款及未付款）計(jì)算，悠可集團(tuán)是中國最大的美妝品牌代運(yùn)營公司，2020年市場份額約13.3%。
隨著美妝個(gè)護(hù)在線市場爆發(fā)式增長，日益復(fù)雜的電商平臺(tái)和在線渠道極大考驗(yàn)著美妝品牌公司的線上運(yùn)營能力。伴隨著日益增長的市場需求，一批美妝電商代運(yùn)營商也應(yīng)運(yùn)而生。
其中，在品牌孵化、市場營銷、社交媒體內(nèi)容、全渠道運(yùn)營以及倉儲(chǔ)物流等方面具備一站式服務(wù)能力的品牌代運(yùn)營商也成為資本的寵兒。隨著悠可集團(tuán)向港交所遞交招股書，國內(nèi)知名美妝品牌電商代運(yùn)營商基本都已經(jīng)或正在上市。這其中就包括，已經(jīng)成功上市的寶尊電商、壹網(wǎng)壹創(chuàng)、若羽臣、麗人麗妝等。
圖片來源：視覺中國
此次投資儀菲集團(tuán)是中信資本旗下信宸資本在美妝個(gè)護(hù)以及生活方式領(lǐng)域的第9筆投資。中信資本在公告中表示，信宸資本將“持續(xù)在該領(lǐng)域并圍繞其延伸的價(jià)值鏈深耕和布局?！?/p>
因此，除了先后投資杭州悠可和儀菲集團(tuán)兩家電商運(yùn)營服務(wù)商，信宸資本在2021年1月完成對(duì)上海香淼貿(mào)易有限公司的投資。香淼貿(mào)易旗下品牌“RECLASSIFIED調(diào)香室”產(chǎn)品包括香水、空間香氛、車載香氛、香氛蠟燭、香氛個(gè)護(hù)類產(chǎn)品等，在全國50多個(gè)城市擁有超過百家線下零售門店。
更早之前，信宸資本也投資了香薰方案定制提供商尚雅（ScentAir），美國高端護(hù)膚品牌奧倫納素（Erno Laszlo）和新西蘭天然植物護(hù)膚品牌萃樂活（Trilogy），以及兩性健康生活品牌杰士邦（Lifestyles/Jissbon）和萊珞（LELO）。
據(jù)官方介紹，信宸資本是中信資本控股有限公司私募股權(quán)投資部門推出的新品牌，重點(diǎn)關(guān)注全球控股機(jī)會(huì)。迄今為止，信宸資本已經(jīng)在中國、日本、美國和歐洲等地完成超過80項(xiàng)投資，管理基金管理總額達(dá)77億美元。返回搜狐，查看更多
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