原標(biāo)題：咪咕體育財(cái)大氣粗布局電競(jìng)，但影響可能沒(méi)那么大 | 電競(jìng)世界

前言：近日，咪咕體育先后 宣布和和平精英賽事、王者榮耀聯(lián)賽、英雄聯(lián)盟聯(lián)賽達(dá)成版權(quán)合作。這意味著在未來(lái)的三年里，咪咕體育都將擁有國(guó)內(nèi)體量最大的幾大賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)，這無(wú)疑是咪咕近年來(lái)在電競(jìng)上最大的布局。但就目前的形勢(shì)來(lái)看，如果不加以大改，咪咕在電競(jìng)上的發(fā)力很難打破現(xiàn)有的格局，對(duì)行業(yè)來(lái)說(shuō)，影響不大。

“版權(quán)航空母艦”首入電競(jìng)之海

上一次涉及英雄聯(lián)盟轉(zhuǎn)播權(quán)交易引起公眾關(guān)注，還是2019 年BILIBILI購(gòu)買(mǎi)英雄聯(lián)盟全球總決賽中國(guó)地區(qū)三年獨(dú)家直播權(quán)時(shí)，B站大手筆一揮，花費(fèi)8億元購(gòu)置了三年的獨(dú)播權(quán)。這之后，嗶哩嗶哩采取了分銷(xiāo)的方式，將s賽的版權(quán)轉(zhuǎn)賣(mài)給了虎牙平臺(tái)，回了一波大血。同時(shí)，在這三年的時(shí)間里，B站也開(kāi)始積極布局電競(jìng)生態(tài)，也算頗有成效， 官方直播、官方節(jié)目、2路直播、衍生節(jié)目、二創(chuàng)等出現(xiàn)，b站的電競(jìng)氛圍也起來(lái)不少?？傮w來(lái)看，是一場(chǎng)還算不賴的投資。

但 目前整體電競(jìng)版權(quán)的售賣(mài)其實(shí)也進(jìn)入了下行周期，作為頭部直播平臺(tái)的斗魚(yú)今年就沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)LPL的版權(quán)。

這次，咪咕能在 B站3年英雄聯(lián)盟獨(dú)播權(quán)權(quán)益到期之后第一時(shí)間分割到英雄聯(lián)盟的版權(quán)。與他本身巨無(wú)霸的體量是分不開(kāi)的。 咪咕作為國(guó)資背景，身后站著的是中國(guó)移動(dòng)這個(gè)巨大無(wú)比的公司，因此在版權(quán)方面從來(lái)都是大手大腳，這兩年，咪咕已經(jīng)播了奧運(yùn)會(huì)，冬奧會(huì)，五大聯(lián)賽，歐冠，世界杯等等，是名副其實(shí)的“版權(quán)航空母艦”。現(xiàn)在加上英雄聯(lián)盟所有賽事的版權(quán)，可以說(shuō)，基本上國(guó)內(nèi)所有大流量競(jìng)技項(xiàng)目都已經(jīng)被咪咕收入囊中。國(guó)內(nèi)流媒體平臺(tái)爭(zhēng)搶多年的賽事直播版權(quán)大戰(zhàn)，兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)最后還是回到了國(guó)資手里。

（咪咕擁有版權(quán)的各項(xiàng)體育賽事）

今年 英雄聯(lián)盟電競(jìng)在全球范圍內(nèi)依舊表現(xiàn)搶眼，在剛剛過(guò)去的S12全球總決賽上交出了歷史最好成績(jī)。根據(jù)外網(wǎng)Esports Charts公布的數(shù)據(jù)，S12決賽觀賽峰值人數(shù)達(dá)510萬(wàn)人，為S賽決賽觀賽數(shù)據(jù)歷史最高；中國(guó)地區(qū)方面，S12決賽在B站直播間人氣一度也超過(guò)了3.1億。

鑒于英雄聯(lián)盟在國(guó)內(nèi)依舊沒(méi)有什么對(duì)手，咪咕這次 補(bǔ)足了多年來(lái)缺失的電子競(jìng)技基因，能借助電競(jìng)賽事為自身吸引年輕觀眾。是完全可以理解的。

分銷(xiāo)之下，咪咕恐難以打破現(xiàn)有格局

針對(duì)這次的合作，咪咕尚未對(duì)外公布具體買(mǎi)進(jìn)的花費(fèi)，也沒(méi)有確定是否是獨(dú)播。

但據(jù)電競(jìng)媒體ECO電競(jìng)派查證，本次咪咕體育拿下的英雄聯(lián)盟電競(jìng)賽事版權(quán)并非獨(dú)家版權(quán)，且與和平精英、王者榮耀兩大賽事的直播版權(quán)屬于同一合作框架之下。這其中，咪咕體育與和平精英賽事的直播合作已在今年12月22日公布，王者榮耀相關(guān)合作也將在近日公布。 三項(xiàng)電競(jìng)賽事版權(quán)每年的總價(jià)格，在3000萬(wàn)至4000萬(wàn)之間，其權(quán)益都將從2023年開(kāi)始計(jì)算。

這個(gè)數(shù)字如果是真的，那我們完全可以確定，這次咪咕拿下的直播權(quán)并非獨(dú)播權(quán)。這意味著在未來(lái)比賽的時(shí)候，廣大的電競(jìng)觀眾依舊可以選擇b站、虎牙等平臺(tái)，各個(gè)平臺(tái)需要憑借自己的獨(dú)特之處來(lái)吸引電競(jìng)粉絲。

在這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)里，現(xiàn)在的咪咕看上去的確毫無(wú)競(jìng)爭(zhēng)力。首先，咪咕 缺點(diǎn)是缺乏內(nèi)在創(chuàng)新動(dòng)力，節(jié)目?jī)?nèi)容主要依靠外購(gòu)版權(quán)，并沒(méi)有像愛(ài)藝奇迷霧劇場(chǎng)那種具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的自創(chuàng)產(chǎn)品；同時(shí)產(chǎn)品的精細(xì)化管理嚴(yán)重不足，用戶體驗(yàn)不佳。

以剛剛過(guò)去的世界杯為例，咪咕在賽事直播的體系上采取的是付費(fèi)會(huì)員的制度， 在咪咕視頻的各個(gè)清晰度上，免費(fèi)高清，超清，4k全部收費(fèi)，相較于抖音的全部免費(fèi)，顯得非常沒(méi)有格局。而以往的電競(jìng)賽事，無(wú)論是在哪個(gè)平臺(tái)上，都是全部免費(fèi)且無(wú)廣告的。如此設(shè)檻，單從用戶體驗(yàn)的角度來(lái)看，很難想象會(huì)有電競(jìng)觀眾轉(zhuǎn)而投向咪咕的懷抱。

其次，電競(jìng)是一個(gè)圈層化非常強(qiáng)的板塊，一個(gè)視頻網(wǎng)站想要融入電競(jìng)這個(gè)年輕圈層里，需要花大力氣打造電競(jìng)生態(tài)。以前文提到的b站為例，英雄聯(lián)盟官方賬號(hào)以及各種周邊內(nèi)容的賬號(hào)，B站都是他們重要的內(nèi)容發(fā)布渠道，那么對(duì)于一個(gè)喜歡英雄聯(lián)盟的用戶來(lái)說(shuō)，除了看直播還可以看到配套的周邊內(nèi)容。 基于電競(jìng)賽事的內(nèi)容體系，b站也做成了。 在b站、虎牙等已經(jīng)憑借這些生態(tài)留下一部分忠實(shí)觀眾的情況下，即便只是為了電競(jìng)氛圍，觀眾也會(huì)優(yōu)先選擇b站等老牌播放電競(jìng)賽事的網(wǎng)站。

（知乎用戶針對(duì)b站和咪咕的評(píng)價(jià)）

結(jié)語(yǔ)

就目前的形勢(shì)來(lái)看，咪咕如果不加以大改，那它在電競(jìng)上的發(fā)力很難打破現(xiàn)有的格局，從轉(zhuǎn)播電競(jìng)的平臺(tái)中殺出一條血路，對(duì)行業(yè)來(lái)說(shuō)，影響不大。

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