原標(biāo)題：全天候+多環(huán)層，中國(guó)移動(dòng)咪咕打造銀河虛擬宇宙世界杯內(nèi)容

??神翔原創(chuàng)作者｜何文

世錦賽進(jìn)入收官之戰(zhàn)，最緊張刺激的比賽已經(jīng)開(kāi)始。

自11月20日賽事開(kāi)幕以來(lái)，世界杯掀起了一波又一波的增長(zhǎng)浪潮。據(jù)QuestMobile發(fā)布的《2022年世界杯營(yíng)銷洞察報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，本屆世界杯國(guó)內(nèi)轉(zhuǎn)播平臺(tái)共覆蓋8.29億觀眾。

對(duì)于主要平臺(tái)而言，F(xiàn)IFA世界杯無(wú)疑是一個(gè)吸引人的工具。QuestMobile數(shù)據(jù)還顯示，在卡塔爾世界杯開(kāi)幕式當(dāng)天，咪咕視頻日活躍用戶數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)91.5%。隨著開(kāi)場(chǎng)哨聲的響起，各大內(nèi)容平臺(tái)上與世界杯相關(guān)的話題搜索也達(dá)到頂峰。

作為世界杯主力觀眾的25-35歲男性用戶群體的流量，也是衡量各平臺(tái)流量熱度的重要指標(biāo)。11月，世界杯開(kāi)幕前后，咪咕視頻男性用戶占比從70.5%提升至75.9%，80、90后用戶占比超過(guò)60%。以上數(shù)據(jù)足以說(shuō)明世界杯的“虹吸效應(yīng)”。

當(dāng)然，用戶的熱情需要一個(gè)平臺(tái)和內(nèi)容來(lái)容納，用戶對(duì)世界杯的期待也需要有人來(lái)滿足。

轉(zhuǎn)播平臺(tái)是用戶接觸世界杯的橋梁。作為2022年卡塔爾世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)方，中國(guó)移動(dòng)為用戶打造了“云中的卡塔爾”，以內(nèi)容和技術(shù)能力為用戶帶來(lái)精彩紛呈的世界杯機(jī)會(huì)。

內(nèi)容和技術(shù)是中國(guó)移動(dòng)咪咕在體育賽事轉(zhuǎn)播領(lǐng)域積累的優(yōu)勢(shì)。近年來(lái)，咪咕打造了一個(gè)硬核游戲的看點(diǎn)。目前，咪咕是中國(guó)大陸唯一收錄五場(chǎng)歐洲主要聯(lián)賽賽事的平臺(tái)。此外，還包括NBA、CBA、歐冠、排超、UFC、WTT等30多個(gè)體育IP，名副其實(shí)。內(nèi)容平臺(tái)。

經(jīng)歷過(guò)歐洲杯、東京奧運(yùn)會(huì)、北京冬奧會(huì)等大型國(guó)際賽事，中國(guó)移動(dòng)咪咕在IP拓展、轉(zhuǎn)播技術(shù)和運(yùn)營(yíng)能力等方面更加有經(jīng)驗(yàn)。元宇宙的快車(chē)。

拓展IP版權(quán)想象空間，打造元宇宙互動(dòng)空間

所謂“云中卡塔爾”，顧名思義，意在讓用戶在觀賽、互動(dòng)的過(guò)程中，體驗(yàn)身臨其境、身臨其境的享受。這種體驗(yàn)?zāi)繕?biāo)與元界提供的愿景是一致的。

我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)正在加速進(jìn)入“元宇宙”，技術(shù)進(jìn)步帶來(lái)的虛擬體驗(yàn)已經(jīng)為傳統(tǒng)體育“現(xiàn)場(chǎng)”意義的重構(gòu)奠定了基礎(chǔ)。

國(guó)外體育行業(yè)的從業(yè)者預(yù)測(cè)，未來(lái)的體育體驗(yàn)將不再是單純的2D內(nèi)容提供，未來(lái)的發(fā)展必將讓人們獲得更真實(shí)的身臨其境的體驗(yàn)?；?dòng)虛擬空間是本屆世界杯中國(guó)移動(dòng)咪咕的主要?jiǎng)?chuàng)新點(diǎn)。他為用戶創(chuàng)造了兩個(gè)新場(chǎng)景，星空廣場(chǎng)和星座M。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，星際廣場(chǎng)就是一場(chǎng)超空間派對(duì)。主舞臺(tái)中央是一個(gè)面積超過(guò)12萬(wàn)平方米的巨型圓形屏幕，可以讓用戶連續(xù)觀看比賽和節(jié)目；在這里，用戶可以與頭像進(jìn)行互動(dòng)社交，千人同屏狂歡；同時(shí)，它也是一個(gè)成熟的場(chǎng)景，ShoppingSpace360°不僅為用戶提供了全新的元宇宙購(gòu)物體驗(yàn)，也為品牌商提供了全新的營(yíng)銷場(chǎng)景。

世界杯進(jìn)入下半場(chǎng)之際，星際廣場(chǎng)還將推出賽前“超級(jí)碗”DJ專場(chǎng)，云蹦迪、云腰麥，超高運(yùn)動(dòng)+音樂(lè)元宇宙玩法，將為球迷和樂(lè)迷打造前所未有的盛會(huì)。

超空間派對(duì)。

以星空廣場(chǎng)為入口，進(jìn)入一個(gè)趣味主題的虛擬空間——星座·M。在這里，足球?qū)⑴c多種娛樂(lè)形式相結(jié)合，尤其是音樂(lè)。

世界杯期間，將舉辦全球首個(gè)數(shù)字與現(xiàn)實(shí)融合的世界杯元界音樂(lè)節(jié)——?jiǎng)痈械貛澜绫魳?lè)節(jié)·第16屆咪咕俱樂(lè)部將在星座·M舉行。在這里，用戶可以看到周杰倫、李宇春、G.E.M.等華語(yǔ)樂(lè)壇的大腕。鄧紫棋、周深、王心凌，劉耕宏、王猛、徐夢(mèng)濤等跨界嘉賓和他們的數(shù)字智人同臺(tái)表演。

在線虛擬空間是擴(kuò)大體育人口、激發(fā)年輕人參與體育賽事的重要投入。從更高層面看，體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化方興未艾，體育組織機(jī)構(gòu)正在努力進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)虛實(shí)結(jié)合的體驗(yàn)。新技術(shù)的不斷應(yīng)用必然會(huì)加速這一進(jìn)程。

中國(guó)移動(dòng)在星際廣場(chǎng)和M星座的咪咕元空間嘗試，正是在國(guó)際IP版權(quán)整體維度上對(duì)版權(quán)邊界的一次新延伸，體現(xiàn)了咪咕對(duì)中國(guó)移動(dòng)基因力量的想象。

全天候圖層+多環(huán)圖層打造世界杯銀河內(nèi)容

當(dāng)然，無(wú)論場(chǎng)景如何變化，體育IP的核心永遠(yuǎn)是動(dòng)作本身和直播。

通常，擁有賽事直播版權(quán)的平臺(tái)主要集中在兩個(gè)方面——一是以直播版權(quán)為基礎(chǔ)的專業(yè)嘉賓團(tuán)隊(duì)，二是各類周邊衍生品的打造?；顒?dòng)直播外。該程序。如果說(shuō)體育賽事直播是IP體育中的太陽(yáng)，那么衍生節(jié)目就是圍繞太陽(yáng)的行星。

在本次中國(guó)移動(dòng)咪咕世界杯直播中，客隊(duì)打造了一場(chǎng)“頂配”。

一般來(lái)說(shuō)，不管是哪一種運(yùn)動(dòng)，嘉賓陣容都是解說(shuō)員+解說(shuō)員。其中，解說(shuō)員負(fù)責(zé)描述現(xiàn)場(chǎng)的進(jìn)程，讓觀眾參與到比賽中，而解說(shuō)員則需要提供更專業(yè)的表達(dá)和對(duì)技戰(zhàn)術(shù)的理解。

這一次，咪咕在客場(chǎng)陣容的打造上包攬了一切。首先，在解說(shuō)員的選擇上，咪咕幾乎匯集了國(guó)內(nèi)足壇最頂尖的人物。詹俊、張璐、婁藝晨、劉越、閆強(qiáng)、徐洋、李鑫、劉勇、魏一東等，他們的興趣領(lǐng)域涵蓋歐洲五大聯(lián)賽和中超聯(lián)賽。從這一點(diǎn)來(lái)看，咪咕的解說(shuō)陣容對(duì)世界杯32支球隊(duì)及其球員有著充分的了解。

每位解說(shuō)也通過(guò)與粉絲的長(zhǎng)期接觸積累了自己的粉絲。

此外，咪咕還引進(jìn)了李明、歐楚良、公磊、趙俊哲、徐云龍、楊璞等多位退役國(guó)手。他們是解說(shuō)過(guò)程中專業(yè)性的保證，是比賽局勢(shì)的“顯微鏡”和“透視工具”。

除了專業(yè)嘉賓，咪咕還請(qǐng)來(lái)了老浪、高琪、盤(pán)尼西林樂(lè)隊(duì)、蘇星等一批跨界嘉賓。他們要么擁有非常高的觀眾基礎(chǔ)，要么他們自己就是粉絲?？缃缂钨e的加入，將為世界杯帶來(lái)更多的解讀視角，讓對(duì)比賽的解讀更加有趣?？缃缂钨e的加入，也可以幫助平臺(tái)乃至世界杯吸引更多體育用戶的關(guān)注，帶來(lái)足球破圈。

客座評(píng)論員是現(xiàn)場(chǎng)比賽報(bào)道中極為重要的元素。根據(jù)用戶的觀看習(xí)慣，老球迷會(huì)選擇解說(shuō)員組合來(lái)決定在哪里觀看比賽。對(duì)于非球迷用戶，解說(shuō)嘉賓旨在引導(dǎo)人們了解足球，這是熱愛(ài)足球的關(guān)鍵。

舉辦FIFA世界杯將顯著增加用戶對(duì)內(nèi)容的需求。除了比賽的直播，平臺(tái)還必須用更豐富的衍生節(jié)目來(lái)傳遞足球的精彩。

為本屆世界杯，咪咕制作了10多檔專業(yè)有趣的節(jié)目，涵蓋真人秀、綜藝、話劇、訪談、即時(shí)連線等多種形式，實(shí)現(xiàn)了世界杯期間的全天候報(bào)道。既保證了專業(yè)性，又滿足了娛樂(lè)性的要求。

職業(yè)足球內(nèi)容方面，有詹俊世界杯概覽解讀節(jié)目《詹前顧后》、新生代解說(shuō)選秀節(jié)目《沸騰吧！

解說(shuō)員》、互動(dòng)實(shí)時(shí)討論節(jié)目《世界杯最強(qiáng)音》。本節(jié)目以中國(guó)第一代體育電視解說(shuō)員為原型。宋世雄個(gè)人觀點(diǎn)，探索世界杯的發(fā)展歷程，節(jié)目匯聚了孫正平、韓喬生、詹俊、黃健翔、劉建宏、劉禹錫等老中青三代解說(shuō)員。.

在娛樂(lè)內(nèi)容方面，咪咕去年充分利用冬奧會(huì)和熱門(mén)體育IP擴(kuò)大影響力?！稘髦鱽?lái)了之我的眼睛就是尺》冬奧會(huì)用王猛的金句。在另一檔節(jié)目《搖滾足球 濛友局》中，王萌邀請(qǐng)了一群小伙伴邊唱邊說(shuō)邊看世界杯。給觀眾帶來(lái)了美好的回憶。運(yùn)動(dòng)搭檔健身真人秀《哎呀好身材4》、劉耕宏世界杯助威操，借世界杯點(diǎn)燃全民健身之火。

從以上可以看出，咪咕的衍生節(jié)目是以嘉賓個(gè)人IP為中心的思維方式，圍繞嘉賓的朋友圈打造節(jié)目陣容。這樣的策劃思路，讓咪咕世界杯節(jié)目的視角更加多元，也能擁有更強(qiáng)的用戶號(hào)召力和粘性。

中國(guó)視聽(tīng)標(biāo)準(zhǔn)落地，科技傳遞體育精神永存

四年一屆的世界杯，不僅是頂級(jí)賽事的狂歡，更是世界科技進(jìn)步的見(jiàn)證。在廣播技術(shù)的不斷探索中，中國(guó)移動(dòng)咪咕不僅提升了用戶的觀看體驗(yàn)，更與合作伙伴一起帶來(lái)突破和引領(lǐng)，推動(dòng)中國(guó)視聽(tīng)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的廣泛采用。

2018年，中國(guó)移動(dòng)咪咕實(shí)現(xiàn)世界杯歷史上中國(guó)首次真正商用4K直播；到2022年，咪咕將更進(jìn)一步，聯(lián)合超高清視頻產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、AVS產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟等行業(yè)伙伴，共同支持我國(guó)的自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)。HDRVivid、AudioVivid、AVS3音視頻標(biāo)準(zhǔn)在世界杯直播中實(shí)現(xiàn)商用，國(guó)內(nèi)超高清音視頻標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)入“移動(dòng)端大規(guī)模商用”時(shí)代。

在上述技術(shù)的支持下，世界杯在中國(guó)的轉(zhuǎn)播在音效和視覺(jué)效果方面實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的突破。

轉(zhuǎn)播技術(shù)的創(chuàng)新與足球運(yùn)動(dòng)的普及和發(fā)展是同步的，兩者相互支持、相互促進(jìn)。作為國(guó)家科技創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)主力軍、國(guó)家新媒體團(tuán)隊(duì)主力軍和沉浸式媒體先行者，中國(guó)移動(dòng)咪咕以世界杯為舞臺(tái)，帶來(lái)了“中國(guó)標(biāo)”。“將體育賽事轉(zhuǎn)播技術(shù)提升到一個(gè)新的水平。

MS受眾范圍很廣。從社會(huì)責(zé)任的角度來(lái)看，廣播公司還必須考慮不同群體的需求。

本屆世界杯，中國(guó)移動(dòng)數(shù)字手語(yǔ)主持人唐易帶來(lái)了世界杯首場(chǎng)數(shù)字手語(yǔ)解說(shuō)，采用基于深度神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的自然語(yǔ)言處理、高精度3D渲染、業(yè)界手語(yǔ)語(yǔ)料庫(kù)和翻譯模型。結(jié)合手語(yǔ)技能，為聽(tīng)障人士開(kāi)啟“信息無(wú)障礙”的橋梁。還有用于實(shí)時(shí)字幕、實(shí)時(shí)回放、點(diǎn)播亮點(diǎn)等的多功能字幕設(shè)置。

事實(shí)上，冬奧會(huì)期間，咪咕將“人文情懷”注入“科技監(jiān)控”，智能字幕《給聽(tīng)不見(jiàn)的你》為聽(tīng)障群體打開(kāi)了一扇“新窗口”。易堂智能手語(yǔ)主播的加入，正是對(duì)《致聽(tīng)不見(jiàn)的你》無(wú)障礙視角的一次可喜改進(jìn)。

“科技向善”理念在實(shí)體業(yè)務(wù)中的不斷踐行，也體現(xiàn)了咪咕作為國(guó)家級(jí)新媒體團(tuán)隊(duì)的社會(huì)擔(dān)當(dāng)。

讓大家享受世界杯帶來(lái)的激情，讓世界杯給每個(gè)人帶來(lái)鼓舞，這也是足球的意義所在。

結(jié)語(yǔ)

獲得世界杯賽事轉(zhuǎn)播權(quán)只是建立體育生態(tài)“馬拉松”平臺(tái)的第一步。

作為內(nèi)容平臺(tái)，中國(guó)移動(dòng)咪咕在2018年首次成為世界杯轉(zhuǎn)播商時(shí)，就已經(jīng)確定要在體育內(nèi)容領(lǐng)域“奔跑”。同時(shí)，經(jīng)過(guò)四年的“長(zhǎng)跑”，咪咕也在路上探索出有別于其他平臺(tái)的內(nèi)容和商業(yè)模式，并得到了用戶和行業(yè)的認(rèn)可，成為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先者。全運(yùn)動(dòng)平臺(tái)。

世界杯半決賽已經(jīng)誕生，好戲才剛剛開(kāi)始。在本屆世界杯上，中國(guó)移動(dòng)咪咕將通過(guò)內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新和互動(dòng)方式再次證明其專業(yè)的轉(zhuǎn)播和賽事運(yùn)營(yíng)能力，展現(xiàn)體育賽事內(nèi)容的獨(dú)特價(jià)值和想象力。

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