原標(biāo)題：內(nèi)容創(chuàng)新與平臺(tái)開(kāi)拓成趨勢(shì)｜社交媒體平臺(tái)突破成長(zhǎng)達(dá)人發(fā)展盤(pán)點(diǎn)報(bào)告

當(dāng)下，越來(lái)越多不同身份、不同領(lǐng)域的達(dá)人投身到內(nèi)容創(chuàng)作中，通過(guò)自身的經(jīng)歷與特色吸引用戶(hù)的關(guān)注，使得達(dá)人身份朝著多元化的方向發(fā)展。講課、脫口秀、rap喊麥，不斷創(chuàng)新的帶貨形式撬動(dòng)了直播電商生意新的增量，達(dá)人行業(yè)多面革新形成了帶貨新勢(shì)力。

2022年，達(dá)人跨平臺(tái)經(jīng)營(yíng)成為常態(tài)，越來(lái)越多的達(dá)人擁抱不同平臺(tái)，開(kāi)拓新的流量場(chǎng)域。同時(shí)，各大平臺(tái)的達(dá)人呈現(xiàn)出不同的變化與趨勢(shì)，涌現(xiàn)出眾多突破成長(zhǎng)型達(dá)人。克勞銳基于對(duì)達(dá)人發(fā)展的觀察發(fā)布《2022年社交媒體平臺(tái)突破成長(zhǎng)達(dá)人發(fā)展盤(pán)點(diǎn)報(bào)告》，解析各大平臺(tái)達(dá)人發(fā)展新趨勢(shì)，為行業(yè)帶來(lái)有價(jià)值的參考。

2022年達(dá)人發(fā)展變化觀察

當(dāng)下，達(dá)人職業(yè)化、規(guī)范化發(fā)展成為趨勢(shì)，推動(dòng)了行業(yè)健康、有序發(fā)展。隨著達(dá)人經(jīng)濟(jì)的崛起，高校開(kāi)始開(kāi)設(shè)新媒體營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)學(xué)院培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)人才，市場(chǎng)上主營(yíng)達(dá)人經(jīng)濟(jì)MCN機(jī)構(gòu)、專(zhuān)業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)數(shù)量不斷增加。相關(guān)部門(mén)對(duì)主播行為和達(dá)人賬號(hào)的規(guī)范化管理促進(jìn)了行業(yè)健康良性發(fā)展。

另外，多類(lèi)型企業(yè)圍繞元宇宙概念布局虛擬達(dá)人賽道，帶動(dòng)虛擬達(dá)人領(lǐng)域的加速發(fā)展。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國(guó)虛擬人帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模1074.9億元，預(yù)計(jì)2025年將達(dá)到6402.7億元。

直播電商公司以虛擬主播代替真人主播，降低直播成本和風(fēng)險(xiǎn)成本，開(kāi)拓新達(dá)人帶貨業(yè)務(wù)；MCN機(jī)構(gòu)以達(dá)人運(yùn)營(yíng)邏輯復(fù)刻虛擬達(dá)人，拓展業(yè)務(wù)邊界和開(kāi)發(fā)新流量入口；各大品牌積極開(kāi)發(fā)品牌虛擬代言人，通過(guò)虛擬IP構(gòu)建品牌人設(shè)、傳達(dá)品牌理念，樹(shù)立品牌形象；游戲動(dòng)畫(huà)影視公司重在打造虛擬IP，并圍繞虛擬偶像進(jìn)行一系列IP版權(quán)與內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，收割粉絲經(jīng)濟(jì)；人工智能與大數(shù)據(jù)公司則以AI科技、智能算法等科技驅(qū)動(dòng)開(kāi)展虛擬人業(yè)務(wù)，提供數(shù)字“造人”服務(wù)……

不僅機(jī)構(gòu)的發(fā)展方向在不斷轉(zhuǎn)變，達(dá)人自身的發(fā)展也在適應(yīng)行業(yè)的發(fā)展變化。種草型達(dá)人在不同渠道進(jìn)行內(nèi)容布局，拓展自身的流量邊界，不斷嘗試多內(nèi)容格式種草與轉(zhuǎn)型。帶貨型達(dá)人開(kāi)始注重其他渠道為主陣地帶貨引流，不斷開(kāi)拓新流量與生意場(chǎng)。

優(yōu)質(zhì)達(dá)人花式整活兒，輸出各類(lèi)創(chuàng)新內(nèi)容，擊中用戶(hù)興趣點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了火速出圈。

在內(nèi)容驅(qū)動(dòng)下，帶貨直播誕生了眾多新玩法，達(dá)人的創(chuàng)新帶貨形式撬動(dòng)了直播電商生意的發(fā)展。例如@東方甄選將教育培訓(xùn)、文化解說(shuō)的方式融入帶貨直播中，以?xún)?yōu)質(zhì)內(nèi)容刺激用戶(hù)消費(fèi)興趣、實(shí)現(xiàn)帶貨轉(zhuǎn)化；李誕與羅永浩化身主播界的“段子手”與脫口秀界的“扛把子”，脫口秀式直播不僅給用戶(hù)帶來(lái)了好內(nèi)容的沉浸體驗(yàn)，也能更好傳達(dá)品牌理念，實(shí)現(xiàn)用戶(hù)交易轉(zhuǎn)化；“咖啡你沖不沖”的魔性喊麥讓“T97咖啡旗艦店”10月份的單日累計(jì)直播觀看人次多次超過(guò)1000萬(wàn)，喊麥直播通過(guò)刺激用戶(hù)情緒、延長(zhǎng)用戶(hù)停留時(shí)長(zhǎng)從而獲得長(zhǎng)效轉(zhuǎn)化……

整體來(lái)看，2022達(dá)人角色、內(nèi)容、陣地、生意不斷革新，形成帶貨新勢(shì)力，“新”達(dá)人輩出、“老”達(dá)人積極轉(zhuǎn)型，促進(jìn)了行業(yè)的創(chuàng)新與多樣化發(fā)展。

2022社交媒體平臺(tái)年度突破成長(zhǎng)達(dá)人盤(pán)點(diǎn)

克勞銳通過(guò)對(duì)五大社交媒體平臺(tái)達(dá)人的觀察與分析，依據(jù)克勞銳達(dá)人成長(zhǎng)指數(shù)整理了2022年度各大平臺(tái)突破成長(zhǎng)達(dá)人。

｜2022年度抖音十大突破成長(zhǎng)達(dá)人

·興趣內(nèi)容刺激用戶(hù)消費(fèi)，多垂類(lèi)達(dá)人加速破圈

健身興趣與有“料”生活內(nèi)容幫助劉畊宏快速出圈，吸引了眾多“劉畊宏女孩”的關(guān)注。生活日常分享、用戶(hù)宅家生活的健身需求、眾多明星好友的出鏡幫助劉畊宏跳操直播火爆全網(wǎng)，成為了2022年的“現(xiàn)象級(jí)”直播達(dá)人。

除劉畊宏外，靠“極致系列變裝”走紅的墊底辣孩成為流量新寵，極具反差感的“變裝”是其內(nèi)容特色，內(nèi)容與品牌的強(qiáng)關(guān)聯(lián)性與適配性是墊底辣孩吸引品牌注意、實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)的核心點(diǎn)。

｜2022年度快手十大突破成長(zhǎng)達(dá)人

·美食、幽默搞笑類(lèi)分占3席

美食賽道“科技與狠活”一枝獨(dú)秀，“絕命毒師”辛吉飛火速走紅，成為快手達(dá)人的代表。食品安全一直是大眾關(guān)心的話題和焦慮點(diǎn)，辛吉飛對(duì)食品加工過(guò)程的“復(fù)刻”正中用戶(hù)痛點(diǎn)?！翱萍?食品”內(nèi)容引來(lái)用戶(hù)圍觀與主動(dòng)傳播，從而實(shí)現(xiàn)破圈。

此外，陳一娜“網(wǎng)紅美食探店+豪橫式吃播”的內(nèi)容形式打造了自身鮮明的記憶點(diǎn)，引起了廣大用戶(hù)的好評(píng)，實(shí)現(xiàn)了快速漲粉。據(jù)11月28日的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，此前一個(gè)月陳一娜共發(fā)布63條視頻，30日累計(jì)播放量1.96億，累計(jì)獲贊數(shù)359w，其中#吃34斤爆辣！生腌科芬灣巖蠔#單條視頻播放2700w。

｜2022年度小紅書(shū)十大突破成長(zhǎng)達(dá)人

·劇情類(lèi)達(dá)人成長(zhǎng)迅速

“舞蹈生人設(shè)+劇情表演”的內(nèi)容形式讓丁鄭美子迎來(lái)“高光時(shí)刻”，與1月相比，10月丁正美子的粉絲量環(huán)比增長(zhǎng)約3.04倍。

聚焦女性?xún)?nèi)容的達(dá)人顧一夕憑借二次元漫畫(huà)式知識(shí)科普內(nèi)容快速漲粉，涉及護(hù)膚、時(shí)尚、情感、教育、醫(yī)療健康等領(lǐng)域，吸引了眾多女性向品牌與其開(kāi)展商業(yè)合作。

｜2022年度bilibili十大突破成長(zhǎng)達(dá)人

·知識(shí)科普類(lèi)達(dá)人相對(duì)集中

在B站突破成長(zhǎng)達(dá)人中，山城小栗旬憑借“整容式洗剪吹”與“玩梗內(nèi)容”成為了B站“最強(qiáng)Tony老師”。他的內(nèi)容主要記錄為客人理發(fā)的過(guò)程，以“說(shuō)出你的想法”開(kāi)篇，穿插與客人聊天及剪發(fā)過(guò)程，最后以理發(fā)前、后的形象對(duì)比結(jié)尾，通過(guò)造型技術(shù)與幽默有梗的段子吸引用戶(hù)關(guān)注。

與山城小栗旬不同，俏佳人xxx則是憑借“極致反差人設(shè)”打破了用戶(hù)對(duì)嚴(yán)肅知識(shí)型up主的固有印象。形象、人設(shè)、內(nèi)容的多重反差與用戶(hù)產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴，不斷刺激用戶(hù)的眼球，5個(gè)月漲粉253萬(wàn)。

整體來(lái)看，形象反差、技能硬核、擁抱潮流是達(dá)人加速成長(zhǎng)破圈的關(guān)鍵。內(nèi)容呈現(xiàn)與個(gè)人形象的極致反差是新銳達(dá)人迅速走紅的法寶，過(guò)硬的整活兒技能是助推達(dá)人內(nèi)容出圈的“利器”。同時(shí)，創(chuàng)作內(nèi)容契合年輕用戶(hù)圈層的興趣點(diǎn)能夠提高漲粉效率，起到事半功倍的效果。

2022年達(dá)人成長(zhǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析

從內(nèi)容角度來(lái)看，美食、幽默搞笑類(lèi)是2022年達(dá)人快速漲粉的重要內(nèi)容領(lǐng)域。漲粉達(dá)人類(lèi)型分布上，抖音、B站類(lèi)型相對(duì)分散、占比均衡，快手、小紅書(shū)向幽默搞笑、美食類(lèi)集中。

同時(shí)，趨勢(shì)內(nèi)容賽道成達(dá)人加速成長(zhǎng)出圈的機(jī)會(huì)點(diǎn)，新育兒、新三農(nóng)、新時(shí)尚等內(nèi)容成為發(fā)展的風(fēng)口。

從平臺(tái)渠道來(lái)看，隨著達(dá)人跨平臺(tái)經(jīng)營(yíng)的常態(tài)化發(fā)展，擇優(yōu)、求增是核心目的，抖音成為了達(dá)人跨平臺(tái)經(jīng)營(yíng)的重要選擇。達(dá)人嘗試多個(gè)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)，找到合適自己的平臺(tái)才是達(dá)人快速成長(zhǎng)的關(guān)鍵。達(dá)人可以嘗試先攻主陣地后外延其他渠道，或多平臺(tái)同時(shí)起步并行作戰(zhàn)，相互賦能、達(dá)到1+1>2的效果。

以@劉畊宏、@辛吉飛、@山城小栗旬的理發(fā)日記為代表，抖音、B站上從尾部達(dá)人躥升成頭部達(dá)人、新銳達(dá)人的“爆紅率”相對(duì)較高。尾部、腰部達(dá)人快速迭代，漲粉率近2倍速增長(zhǎng)，小紅書(shū)、B站是達(dá)人發(fā)展的新流量陣地。

總的來(lái)說(shuō)，內(nèi)容、渠道、流量是達(dá)人成長(zhǎng)的三大核心因素。只有不斷深耕內(nèi)容、選對(duì)渠道并實(shí)現(xiàn)外延、擴(kuò)大私域流量才能實(shí)現(xiàn)達(dá)人的全面成長(zhǎng)與發(fā)展。

想要了解更多成長(zhǎng)突破達(dá)人的內(nèi)容特征與各大平臺(tái)的內(nèi)容發(fā)展趨勢(shì)，歡迎在克勞銳公眾號(hào)后臺(tái)回復(fù)【達(dá)人盤(pán)點(diǎn)】領(lǐng)取完整版《2022年社交媒體平臺(tái)突破成長(zhǎng)達(dá)人發(fā)展盤(pán)點(diǎn)報(bào)告》。返回搜狐，查看更多

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