原標(biāo)題：剛剛，微信釋放了2023年七大信號(hào)，這些新機(jī)會(huì)來(lái)了？

編者按：

馬化騰在此前的騰訊線上內(nèi)部員工大會(huì)上曾說(shuō)：“視頻號(hào)是全村的希望。”，而昨日的微信公開課上也表示，2023年將再投入50億流量給視頻號(hào)。

是不是全村希望我們不可知，但視頻號(hào)近一年確實(shí)有不少新變化新動(dòng)作。

視頻號(hào)給這么多激勵(lì)，能成為新機(jī)會(huì)嗎？

推薦你看這篇文章，看微信視頻號(hào)都有哪些變化 。

2023 年 1 月 10 日，一年一度的微信公開課 PRO 正式開講了。今年微信公開課以“在場(chǎng)”為主題，其中視頻號(hào)是妥妥的 C位，正如馬化騰所言：視頻號(hào)是全村的希望。

微信如今已經(jīng)過去 12 年，這個(gè)“超級(jí) App”今年又有哪些新功能、新變化和新機(jī)會(huì)呢？

本年度微信公開課的重點(diǎn)從視頻號(hào)內(nèi)容生態(tài)發(fā)展、微信生態(tài)內(nèi)各類產(chǎn)品（視頻號(hào)、搜一搜、小游戲、小游戲、小程序等）助力實(shí)體轉(zhuǎn)型以及數(shù)字化生活服務(wù)升級(jí)三個(gè)方面，來(lái)展示微信生態(tài)各產(chǎn)品的新能力和新計(jì)劃。

我們也第一時(shí)間觀看直播，給大家選取了2023 微信公開課關(guān)于視頻號(hào)的精華內(nèi)容。

（文末可觀看公開課完整版內(nèi)容）

短視頻使用時(shí)長(zhǎng)逼近朋友圈

萬(wàn)粉創(chuàng)作者增長(zhǎng)三倍

2022 年是視頻號(hào)快速成長(zhǎng)的一年，這一年微信視頻號(hào)總用戶使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)到朋友圈的 80%，基于推薦算法的視頻播放量同比增長(zhǎng) 400%。

1）視頻號(hào)內(nèi)容日趨豐富，原創(chuàng)和人設(shè)是漲粉關(guān)鍵

視頻號(hào)的蛋糕越來(lái)越大，個(gè)人賬號(hào)和機(jī)構(gòu)賬號(hào)數(shù)量迎來(lái)高速增長(zhǎng)。

據(jù)微信公開課講師劉澤霖介紹，2022 年視頻號(hào)日活創(chuàng)作者數(shù)量、日均上傳視頻數(shù)量均同比上漲超 100% ，其中視頻號(hào)萬(wàn)粉及以上創(chuàng)作者數(shù)量同比增長(zhǎng)了 308%，點(diǎn)贊十萬(wàn)+的爆款內(nèi)容增長(zhǎng)了 186%。

內(nèi)容上，2022 年視頻號(hào)泛娛樂內(nèi)容播放量同比增長(zhǎng)超 185%，泛生活內(nèi)容增長(zhǎng) 291%，泛知識(shí)內(nèi)容增長(zhǎng) 109%，泛資訊內(nèi)容增長(zhǎng) 273%。

視頻號(hào)內(nèi)容日趨豐富，正在從過去泛資訊內(nèi)容為主的形態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣⒐采钠脚_(tái)。

這一年，視頻號(hào)對(duì)搬運(yùn)內(nèi)容進(jìn)行了嚴(yán)格的流量打壓，并取消了搬運(yùn)賬號(hào)的各項(xiàng)平臺(tái)權(quán)益，將所釋放的流量都轉(zhuǎn)移給了原創(chuàng)真人優(yōu)質(zhì)作者，原創(chuàng)內(nèi)容播放量同比增長(zhǎng)了 350%。

2022 年視頻號(hào)涌現(xiàn)了一批獲得廣泛關(guān)注并實(shí)現(xiàn)高速漲粉的賬號(hào)，如@王鐵錘下象棋、@黃隱軒Rocky、@優(yōu)秀兄弟，這些優(yōu)質(zhì)賬號(hào)的共同特點(diǎn)是高度人格化，用生動(dòng)形象還原或演繹真實(shí)生活，這些例子背后視頻號(hào)有人設(shè)賬號(hào)內(nèi)容播放量較 2021 年同比增長(zhǎng) 318%。

2）50億流量持續(xù)投入 ，視頻號(hào)激勵(lì)手段更多樣

在創(chuàng)作者服務(wù)上，2022 年視頻號(hào)分別從流量扶持、工具升級(jí)、變現(xiàn)路徑等方面做了大量?jī)?yōu)化。

流量扶持上，視頻號(hào)升級(jí)了“北極星計(jì)劃”、“MCN 招募計(jì)劃”，并給予了視頻號(hào)更豐富的入口。微信公開課講師劉澤霖直言：“視頻號(hào)要成為微信體系內(nèi)最原子化的內(nèi)容組件”。

2021 年微信開始拓寬視頻號(hào)邊界，在聊天、狀態(tài)欄、朋友圈等入口接入視頻號(hào)。2022 年，他們持續(xù)在場(chǎng)景上發(fā)力，讓視頻號(hào)作為基礎(chǔ)組件融入訂閱號(hào)、小程序、企業(yè)微信，用戶進(jìn)入視頻號(hào)的方式更多樣。

視頻號(hào)工具能力在 2022 年也得到了持續(xù)更新迭代，讓作者的創(chuàng)作成長(zhǎng)更清晰、更有章法。在創(chuàng)作靈感、違規(guī)查詢、內(nèi)容推廣等方面均上線了相匹配的工具。

在變現(xiàn)模式上，2022年視頻號(hào)在“互選廣告”、“直播打賞及直播帶貨”的基礎(chǔ)上，又推出了“商品分享（購(gòu)物車）”、“視頻變現(xiàn)任務(wù)”，豐富了不同階段的創(chuàng)作者賺錢的方式，讓更多創(chuàng)作者賺到第一桶金。

視頻號(hào)直播是內(nèi)容與個(gè)體的連接

主播柳智宇談到自己做視頻號(hào)直播時(shí)提到，自己第一場(chǎng)直播將近 100 萬(wàn)，之后也有大概十幾萬(wàn)，流量非常大。柳智宇認(rèn)為不同于其他平臺(tái)，視頻號(hào)上學(xué)習(xí)習(xí)慣、和學(xué)習(xí)氛圍更好，與公眾號(hào)聯(lián)系密切，方便大家觀看。直播間大家的發(fā)言討論更嚴(yán)肅，更能聊一些東西。對(duì)于視頻號(hào)的建議，柳智宇則希望以后能對(duì)知識(shí)付費(fèi)能有一套行之有效的標(biāo)準(zhǔn)。

在 2022 年，視頻號(hào)直播有很多亮點(diǎn)內(nèi)容，比如羅大佑、崔健、李建在視頻號(hào)上辦演唱會(huì)，幾百萬(wàn)預(yù)約，千萬(wàn)場(chǎng)觀。

在疫情期間，視頻號(hào)直播也起到了及時(shí)資訊，一手權(quán)威解讀，便捷線上工具三大功能：用戶可以第一時(shí)間通過視頻號(hào)直播得知需要知道的信息，還能從權(quán)威專家那里知道疫情動(dòng)態(tài)，很多受疫情所困的人（比如教師）也可以用視頻號(hào)直播，進(jìn)行線上授課。

在多樣性方面，視頻號(hào)直播也多了很多精彩。比如跨年直播，有名家在做跨年解讀，有人在香港直播煙花，有人直播跨年的日出。

整個(gè) 2022 年，視頻號(hào)直播累計(jì)投入 40 億流量，有收入主播增長(zhǎng) 101% ，主播總收入上漲407% ?？床ピ鲩L(zhǎng) 300%，看播市場(chǎng) 156%，優(yōu)質(zhì)開播增長(zhǎng) 614%，開播時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng) 63%。產(chǎn)品基建、流量導(dǎo)向、運(yùn)營(yíng)策略做到了有效結(jié)合。

2023 年，視頻號(hào)直播有三個(gè)目標(biāo)：

有冷啟： 預(yù)計(jì)投入 50 億 流量，持續(xù)鼓勵(lì)新主播開播有流量。 有成長(zhǎng)： 根據(jù)不同、賽道領(lǐng)域主播特點(diǎn)，提供分領(lǐng)域的運(yùn)營(yíng)計(jì)劃，鼓勵(lì)持續(xù)給用戶創(chuàng)造價(jià)值的主播。 有收入： 持續(xù)迭代帶貨基建工具，推出更多激勵(lì)計(jì)劃。

視頻號(hào)直播是內(nèi)容與個(gè)體的連接，是把直播間當(dāng)內(nèi)容場(chǎng)打造，個(gè)體的才華和價(jià)值可以在這里展現(xiàn)。

除此之外，普通人也把它作為日常生活記錄的工具，2022 年生活領(lǐng)域的流量增長(zhǎng)了 108%。

視頻號(hào)龐大的微信用戶基數(shù)帶來(lái)的流量基礎(chǔ)，和微信社交關(guān)系鏈的傳播邏輯，是它的直播能不斷增長(zhǎng)的內(nèi)因。

視頻號(hào)直播帶貨：

支付GMV漲8倍

優(yōu)化購(gòu)物體驗(yàn)，完善基礎(chǔ)設(shè)施

過去一年，視頻號(hào) 2022 年支付 GMV 同比增長(zhǎng) 800%，私域成交占比較高，聯(lián)盟分銷 GMV 占比超過 15%。

帶貨商品的客單價(jià)超過 200 元，其中服飾、食品、美妝是前三大類目，這反映了視頻號(hào)平臺(tái)用戶的購(gòu)物喜好，也蘊(yùn)含了平臺(tái)優(yōu)勢(shì)。

一二三線城市的消費(fèi)用戶超過 60% ，有 80% 的消費(fèi)用戶都是女性，可見視頻號(hào)用戶的購(gòu)買力較強(qiáng)。

在未來(lái)，視頻號(hào)將從用戶側(cè)、商家側(cè)、服務(wù)商側(cè)進(jìn)行完善。

首先在用戶側(cè)上，視頻號(hào)將打造統(tǒng)一有序、平臺(tái)保障的購(gòu)物體驗(yàn)。

其次在商家側(cè)上，將加大服飾、美妝、數(shù)碼家電等行業(yè)的招商和扶持力度，也將激勵(lì)更多品牌商家入駐。對(duì)入駐視頻號(hào)小店的品牌商家，視頻號(hào)會(huì)提供流量冷啟、品牌標(biāo)識(shí)、專享服務(wù)等權(quán)益。

同時(shí)，平臺(tái)還將升級(jí)私域激勵(lì)計(jì)劃，鼓勵(lì)商家公私域聯(lián)動(dòng)經(jīng)營(yíng)；給到投放工具支持，幫助商家提升效率。

接著在服務(wù)商側(cè)，平臺(tái)也將繼續(xù)加大扶持力度，在身份認(rèn)證、流量激勵(lì)、運(yùn)營(yíng)工具等方面持續(xù)重點(diǎn)投入。

結(jié)語(yǔ)：

微信作為一個(gè)十幾億用戶都在使用的 App，每一個(gè)新公布的數(shù)據(jù)、每一個(gè)新的功能，都會(huì)牽動(dòng)大家的生活。而微信公開課作為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)人都會(huì)看的“春晚”內(nèi)容，也已經(jīng)成為大家年初都會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)。

2023 年，相信視頻號(hào)肯定能煥發(fā)更多精彩，我們一起拭目以待。

（完整版內(nèi)容看這里??剛剛，微信釋放了2023年七大信號(hào)，這些新機(jī)會(huì)來(lái)了？ ）

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視頻號(hào)目前正處于風(fēng)口期，各行業(yè)在視頻號(hào)都能有很大的發(fā)展空間。尤其是在微信強(qiáng)社交生態(tài)閉環(huán)下，視頻號(hào)可以實(shí)現(xiàn)真正的低成本精準(zhǔn)獲客。

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