原標(biāo)題：萊萬(wàn)五福賀歲、安聯(lián)球場(chǎng)拜年，揭秘6冠王拜仁的中國(guó)情

文|劉夢(mèng)龍

體育大生意記者

憑借著帕瓦爾的制勝入球，拜仁在大年初一進(jìn)行的2022世俱杯決賽中以1-0兵不血刃地?fù)魯∧鞲缋匣?，如愿以?xún)數(shù)卦诳ㄋ枂?wèn)鼎世俱杯冠軍。繼2009年宇宙巴薩之后，歐洲足壇第二支六冠王球隊(duì)正式誕生！

不僅是賽場(chǎng)上的成績(jī)勢(shì)如破竹，以《牛仁賀歲》為主題的拜仁新春賀歲片自11月8日正式推出后，迅速在網(wǎng)絡(luò)端引發(fā)強(qiáng)烈反響。在疫情之年背景下，以萊萬(wàn)、穆勒、諾伊爾領(lǐng)銜的超豪華群星陣容，加之拜仁吉祥物伯尼熊空降成都，與熊貓、茶藝、剪紙、民樂(lè)等中國(guó)元素巧妙融合，使得這部賀歲片收獲觀者無(wú)數(shù)。

作為2022年國(guó)際足壇的最大贏家，德甲霸主拜仁慕尼黑用俱樂(lè)部史上首次六冠王殊榮和一部誠(chéng)意滿(mǎn)滿(mǎn)的賀歲片，為廣大中國(guó)拜仁球迷送上了牛年開(kāi)年大禮。而在六冠王加身后，拜仁隨即在微博、微信及微信小程序拜仁朋友圈推出六冠王專(zhuān)款微信紅包封面。在此之前，拜仁微信拜年紅包封面及多家贊助商聯(lián)名款紅包封面就曾多次成為爆款。

跨中德時(shí)空四次拍攝造就《牛仁賀歲》，上線(xiàn)首日拜仁官微點(diǎn)擊量破40萬(wàn)

從11月8日農(nóng)歷大年廿七開(kāi)始，《牛仁賀歲》的宣傳片在完成全部剪輯和后期制作后，開(kāi)始按照原計(jì)劃在全平臺(tái)進(jìn)行傳播。當(dāng)晚19時(shí)10分，在拜仁俱樂(lè)部自制并同步在微博和抖音平臺(tái)出鏡的節(jié)目《仁聲鼎沸》中，拜仁慕尼黑亞太區(qū)總裁魯文·卡斯帕受邀走進(jìn)位于拜仁上海辦公室，具有濃厚巴伐利亞時(shí)尚的出鏡間，向中國(guó)拜仁球迷恭賀新春，并與前方負(fù)責(zé)拍攝協(xié)調(diào)的劉遠(yuǎn)洲以及此次參與賀歲片拍攝的成都球迷老傅分別連線(xiàn)，在節(jié)目尾聲首次推出《牛仁賀歲》完整版宣傳片。

同一時(shí)間，電視頻App同步上線(xiàn)了拜仁《牛仁賀歲》宣傳片。而在CCTV5體育頻道出鏡的《天下足球》則在當(dāng)晚20時(shí)25分前后，首次播出了完整版《牛仁賀歲》宣傳片。對(duì)廣大拜仁球迷而言，多年來(lái)在《天下足球》節(jié)目中收看拜仁賀歲宣傳片早已成為一件約定俗成的事情，《牛仁賀歲》的如約而至使得這一傳統(tǒng)得以延續(xù)。

片中，由世界足球先生萊萬(wàn)多夫斯基、拜仁與國(guó)外隊(duì)雙料隊(duì)長(zhǎng)諾伊爾、在中國(guó)人氣頗高的“二娃”穆勒、入選國(guó)際足聯(lián)年度最佳陣容的基米希和戴維斯領(lǐng)銜的五虎上將通過(guò)網(wǎng)課方式與空降成都的拜仁吉祥物伯尼熊展開(kāi)互動(dòng)，通過(guò)熊貓、茶藝、剪紙、民樂(lè)等各種元素，巧妙地將拜仁和中國(guó)串聯(lián)在一起，為廣大中國(guó)仁迷送上了最誠(chéng)摯的新春祝福。

超豪華的球星陣容加之頗接地氣的中國(guó)元素，使得這款拜年視頻迅速在網(wǎng)絡(luò)上走紅。僅11月8日當(dāng)晚，在拜仁官方微博的《牛仁賀歲》視頻播放量便輕松突破40萬(wàn)次。要知道，這還沒(méi)包括電視《天下足球》、電視頻App、電視新聞微博以及各大新聞媒體、自媒體平臺(tái)。此外，中國(guó)駐國(guó)外大使館、駐慕尼黑領(lǐng)事館等機(jī)構(gòu)也同樣對(duì)《牛仁賀歲》進(jìn)行了轉(zhuǎn)發(fā)。

然而這條看似輕松愉快的賀歲視頻最終能與廣大球迷見(jiàn)面，拍攝團(tuán)隊(duì)在幕后付出了不為人知的極大艱辛。據(jù)體育大生意了解，《牛仁賀歲》宣傳片先后共經(jīng)歷了四次跨越中德時(shí)空的拍攝，才得以最終問(wèn)世。

其中，前三次拍攝均在拜仁位于慕尼黑塞貝納大街的總部完成。第一次，深受中國(guó)球迷喜愛(ài)的“二娃”穆勒率先登場(chǎng)，再次展現(xiàn)了他的頑皮天性和引以為傲的中文普通話(huà)八級(jí)水準(zhǔn)。在世俱杯決賽前夜，穆勒不幸被檢測(cè)出呈新冠陽(yáng)性并隨即被居家，他將單獨(dú)飛回國(guó)外接受居家居家，在此我們祝愿他早日康復(fù)。

第二次，萊萬(wàn)、諾伊爾、基米希、戴維斯四人亮相，完成了相關(guān)拍攝內(nèi)容。要知道在疫情防控極為嚴(yán)格的情況下，球員間的接觸和互動(dòng)會(huì)受到嚴(yán)格控制。因此，像往年豪門(mén)球隊(duì)以包餃子、打麻將拜年的場(chǎng)景根本無(wú)法在疫情之年得以呈現(xiàn)。

在每名拜仁球員僅被允許與單個(gè)攝像師進(jìn)行同一空間接觸的情況下，中方工作人員甚至也只能在拍攝場(chǎng)景的隔壁房間通過(guò)監(jiān)視器進(jìn)行遙控指揮。第三次，拜仁五虎將聚齊，同樣在分別單獨(dú)進(jìn)行的前提下完成了在慕尼黑部分的全部拍攝內(nèi)容。其中萊萬(wàn)更是提前一天完成支付寶掃五福拍攝內(nèi)容，拜仁也因此成為今年唯一參與其中的國(guó)際足球品牌。

在巴伐利亞州駐成都辦事處的牽線(xiàn)搭橋和成都市廣播電視臺(tái)國(guó)際傳播合作中心的鼎力支持之下，第四次拍攝原計(jì)劃于11月20日左右在四川省省會(huì)蓉城成都進(jìn)行。隨著成都疫情出現(xiàn)反彈，使得拍攝計(jì)劃被調(diào)整至2022年1月10日前后。但考慮到多地疫情呈抬頭之勢(shì)，拜仁中方團(tuán)隊(duì)當(dāng)機(jī)立斷在成都疫情得到控制后便火速奔赴蓉城，最終僅用時(shí)2天時(shí)間便完成了第四部分的全部拍攝任務(wù)。

特別值得一提的是，由成都電視臺(tái)制作的長(zhǎng)達(dá)4分多鐘版本的賀歲視頻同樣在網(wǎng)上廣受好評(píng)。其中，“二娃”穆勒用四川方言說(shuō)出的“成都巴適”，更是被廣大網(wǎng)友所熱議。

在接受體育大生意采訪時(shí)，拜仁慕尼黑中國(guó)媒體關(guān)系主管張力表示，“通過(guò)賀歲宣傳片，拜仁慕尼黑嘗試用足球?qū)⒅械聝蓢?guó)緊密聯(lián)系在一起。能夠得到廣大球迷認(rèn)可，讓我們頗感欣慰。但隨之而來(lái)，我們需要為明年的拍攝選題而未雨綢繆?！?/p>

從臘八、掃五福到安聯(lián)首度亮起中文祝福，拜仁深度參與春節(jié)賀歲

作為2022年國(guó)際足壇的最大贏家，拜仁慕尼黑在過(guò)去一年賽場(chǎng)內(nèi)外所取得的成績(jī)有目共睹。（延展閱讀：萊萬(wàn)加冕世界足球先生、拜仁營(yíng)收近7億歐，五冠王書(shū)寫(xiě)抗疫神話(huà)）競(jìng)技層面，拜仁先后將國(guó)外超級(jí)杯、德甲、國(guó)外杯、歐冠、歐洲超級(jí)杯、世俱杯冠軍收入囊中。商業(yè)層面，在德勤不久前公布的2022足球財(cái)富榜Top20俱樂(lè)部榜單中，拜仁以6.341億歐首次躋身三甲之列。

多年以來(lái)，春節(jié)賀歲檔的中國(guó)市場(chǎng)歷來(lái)被歐洲豪強(qiáng)視為兵家必爭(zhēng)之地。各大豪門(mén)八仙過(guò)海各顯神通，均無(wú)所不用其極地?fù)屨夹麓嘿R歲檔有利位置。而拜仁慕尼黑在有如此強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)的前提下，依然克服種種困難，保質(zhì)保量完成賀歲片拍攝，本土化和受歡迎程度反而超越以往。

穆勒送上臘八節(jié)祝福

早在今年農(nóng)歷臘月初八，深受仁迷喜歡的拜仁隊(duì)副穆勒就為中國(guó)球迷們錄制了特別的臘八節(jié)驚喜，“小孩小孩你別饞，過(guò)了臘八就是年?！币痪溲院?jiǎn)意賅的祝愿，讓球迷領(lǐng)略到仁仁“粥”全，事事“粥”到的良苦用心。而在支付寶掃五福的活動(dòng)中，拜仁也作為唯一一家國(guó)際足球俱樂(lè)部IP深度參與其中。

此外，在拜仁董事會(huì)大力支持和中德雙方員工不懈努力之下，安聯(lián)球場(chǎng)外景首次亮起了“2022 ?！焙汀鞍萑拾菽辍钡闹形淖８Ｗ謽??？紤]到安聯(lián)球場(chǎng)的菱形結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，能夠?qū)崿F(xiàn)如此壯舉實(shí)屬不易。

北京時(shí)間11月16日，德甲第21輪拜仁主場(chǎng)對(duì)陣比勒菲爾德的比賽中，安聯(lián)球場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)策劃牌也將再現(xiàn)中文拜年字樣。

作為承載中德足球的文化紐帶，拜仁中方團(tuán)隊(duì)正在竭盡所能讓拜仁國(guó)外總部同事更加深入了解中國(guó)春節(jié)、中國(guó)城市以及春節(jié)之于國(guó)人的特殊意義，同時(shí)也在努力為廣大中國(guó)仁迷帶來(lái)更具故事情節(jié)及拜仁特色的新春賀歲片。

注：本文所用圖片及視頻來(lái)自拜仁慕尼黑返回搜狐，查看更多

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