來源：人民網(wǎng)研究院

數(shù)字體育是體育與數(shù)字技術(shù)融合發(fā)展的新業(yè)態(tài)，是數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展在體育領(lǐng)域的重要表現(xiàn)，對于全面落實數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略、健康中國戰(zhàn)略和全民健身國家戰(zhàn)略具有重要意義。人民網(wǎng)研究院近日召開“數(shù)字體育發(fā)展趨勢”研討會，圍繞我國數(shù)字體育的市場現(xiàn)狀、未來發(fā)展方向以及如何與智慧城市建設(shè)一體聯(lián)動等話題展開討論。

數(shù)字體育新場景、新業(yè)態(tài)、新技術(shù)不斷涌現(xiàn)

當(dāng)前，隨著人工智能、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字體育呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。從打造全民健身服務(wù)“一張網(wǎng)”，到體育場館等設(shè)施的數(shù)字化升級改造，再到在線健身、虛擬運動等新業(yè)態(tài)的涌現(xiàn)，數(shù)字體育正在多個層面全面發(fā)展推進。

數(shù)字體育上升至國家戰(zhàn)略層面。與會專家表示，近年來相關(guān)的國家政策文件陸續(xù)出臺，支持力度越來越大，為發(fā)展數(shù)字體育提供了制度支撐。國務(wù)院印發(fā)的《全民健身計劃(2021—2025年)》提出，要推進體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，鼓勵體育企業(yè)“上云用數(shù)賦智”，推動數(shù)據(jù)賦能全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同轉(zhuǎn)型，提供全民健身智慧化服務(wù)，支持開展智能健身、云賽事、虛擬運動等新興運動。《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》首次針對體育信息化建設(shè)進行了部署，明確了加快數(shù)字化發(fā)展、建設(shè)數(shù)字體育的創(chuàng)新發(fā)展思路。今年7月7日，體育總局辦公廳《關(guān)于體育助力穩(wěn)經(jīng)濟促消費 激活力的工作方案》再次提到，加快體育與5G、大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)的融合，大力發(fā)展數(shù)字體育。

國家體育總局體育信息中心信息規(guī)劃和標(biāo)準(zhǔn)部部長陽琳赟介紹稱，繼體育總局發(fā)布《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》后，各地根據(jù)自身發(fā)展情況陸續(xù)出臺了地方的“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃，其中均包含體育信息化或數(shù)字體育的規(guī)劃建設(shè)內(nèi)容。

華南師范大學(xué)教授譚建湘表示，當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位和作用顯著提升。《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》表明，我國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模到2025年要達到5萬億元,增加值占國內(nèi)生產(chǎn)總值比重達到2%。未來數(shù)字體育產(chǎn)業(yè)會實現(xiàn)更高水平的突破，和整個國民經(jīng)濟及社會發(fā)展產(chǎn)生越來越密切的聯(lián)系。

新場景、新業(yè)態(tài)、新技術(shù)不斷涌現(xiàn)，數(shù)字體育面臨發(fā)展新機遇。人民網(wǎng)黨委委員、監(jiān)事會主席、人民網(wǎng)研究院院長唐維紅認(rèn)為，當(dāng)前，體育不斷向鄉(xiāng)村旅游、電子競技、娛樂、消費等場景拓展，“體教融合”、“體旅融合”、“體衛(wèi)融合”、“體旅康養(yǎng)融合”等蔚然成勢，跨場景應(yīng)用成為數(shù)字體育發(fā)展的重要方向。與此同時，5G、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等新技術(shù)與體育進一步深度融合，數(shù)字化運營、在線健身、云賽事、虛擬運動、體育直播、電子競技等新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，體育智能制造、智能可穿戴設(shè)備、“互聯(lián)網(wǎng)+體育”等新產(chǎn)品逐漸落地，數(shù)字體育面臨發(fā)展新機遇。

咪咕文化科技有限公司行業(yè)數(shù)字化方案總經(jīng)理孫翔云提到，從數(shù)字體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展業(yè)態(tài)來看，不僅涉及奧運會、世界杯等大型體育競技賽事，同時也包括基于生活方式和全民健身理念的面向大眾的數(shù)字體育內(nèi)容。以5G為代表的新技術(shù)給數(shù)字體育帶來了全新的生產(chǎn)力，目前5G網(wǎng)絡(luò)已廣泛應(yīng)用于體育服務(wù)場景，呈現(xiàn)出線上化、智能化、社交化、沉浸化和數(shù)據(jù)化的特點。

例如，北京冬奧會期間，依托超高清視頻、云游戲、視頻彩鈴、云VR等，“5G+全體育”助力體育賽事實現(xiàn)全場景傳播，給觀眾打造沉浸式的智慧觀賽體驗；又如，通過數(shù)字化孿生技術(shù)，滑雪運動員谷愛凌的數(shù)智分身MEET GU走進演播室，完成滑雪賽事解說、播報及場景電商的虛擬互動，實現(xiàn)與用戶的隔空互動，帶來實時互動體驗。

未來，元宇宙也能夠為體育賽事和體育消費提供支撐和服務(wù)。孫翔云介紹，基于元宇宙以及虛擬現(xiàn)實技術(shù)，能夠進一步將線下的比賽移植到線上，既實現(xiàn)了比賽場景的創(chuàng)新與融合，還可以通過吸引消費者購買運動周邊產(chǎn)品等體育營銷打通線上和線下，打造出一系列新的消費場景和消費模式，促進體育服務(wù)消費提質(zhì)擴容。

北京凱利時科技有限公司董事長、CEO劉建宏表示，在智能技術(shù)和服務(wù)系統(tǒng)的加持下，各類體育賽事直播及視頻編輯的智能化成為可能。一臺筆記本電腦承載起過去一輛轉(zhuǎn)播車和電視臺導(dǎo)播間的功能，一鍵啟動直轉(zhuǎn)播系統(tǒng)，就可以實現(xiàn)體育賽事的直轉(zhuǎn)播操作，大大降低了賽事轉(zhuǎn)播的門檻，也實現(xiàn)了體育賽事傳播的輕量化升級。智能化的音視頻剪輯服務(wù)能夠非常高效精準(zhǔn)地為每個運動員提供個人比賽的精彩畫面剪輯，這在傳統(tǒng)技術(shù)背景下是無法想象的。

數(shù)字體育有待基礎(chǔ)夯實、模式創(chuàng)新與規(guī)?；l(fā)展

數(shù)字體育配套基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，尚處于起步階段。多位嘉賓表示，數(shù)字體育場館建設(shè)、公共信息服務(wù)平臺搭建等數(shù)字體育的配套設(shè)施尚未跟上，場景的標(biāo)準(zhǔn)化和信息化也還有很大的提升空間。

譚建湘認(rèn)為，數(shù)字技術(shù)在當(dāng)前體育系統(tǒng)中的應(yīng)用還沒有達到一定規(guī)模，體育領(lǐng)域的數(shù)字技術(shù)發(fā)展水平還不高，特別是發(fā)展數(shù)字體育的基礎(chǔ)還比較薄弱。以體育場館為例，目前全國大大小小幾百萬場館里，多數(shù)是鋼筋水泥的靜態(tài)裝備設(shè)施，很少有智能化的動態(tài)設(shè)備，無法廣泛服務(wù)大眾需要。

北京冬奧組委技術(shù)部部長喻紅結(jié)合冬奧會技術(shù)創(chuàng)新等案例表示，從辦賽角度，目前很多數(shù)據(jù)可以從場館運行信息中自動獲取，但獲取數(shù)據(jù)后還需要有應(yīng)用和分析。這需要首先從組織一屆賽事的需求角度，提出想解決什么問題，然后再建立模型獲取相應(yīng)的數(shù)據(jù)來解決它。目前在這些模型的建立方面還是比較欠缺的，研究得還不夠。

雪族科技CEO、極酷運動創(chuàng)始人侯麗瓊也表示，目前數(shù)字技術(shù)在體育領(lǐng)域落地仍存在一定困難，場館的標(biāo)準(zhǔn)化、場景的信息化、物聯(lián)網(wǎng)聯(lián)通等還有很大的提升空間。

場景與商業(yè)模式創(chuàng)新仍需長期過程。與會專家結(jié)合虛擬運動發(fā)展進行探討。侯麗瓊認(rèn)為，從用戶需求來看，虛擬運動市場潛力無限，目前市場對虛擬場景、元宇宙等虛擬現(xiàn)實的認(rèn)知有了進一步提升，不過虛擬運動的發(fā)展仍要經(jīng)過幾個階段。一是技術(shù)上的進步與成熟，包括物聯(lián)網(wǎng)、虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、元宇宙等。二是明確運動賽道與場景著力點，創(chuàng)新商業(yè)模式。

清華大學(xué)五道口金融學(xué)院體育金融研究中心總監(jiān)王浩羽認(rèn)為，虛擬運動目前還是一種比較低頻的娛樂休閑活動，疫情一定程度上推進了其發(fā)展。即使疫情結(jié)束后，線上競技的模式也是常態(tài)，但它只會作為真實比賽的補充，無法與真實的比賽形成替代關(guān)系。因為虛擬運動相對于線下來說，體驗會打折扣。當(dāng)前虛擬運動有兩個方面問題需要解決：一是技術(shù)仍需提升，虛擬的體驗感較差；二是設(shè)備成本仍然較高。

數(shù)字體育行業(yè)基礎(chǔ)仍需夯實。王浩羽認(rèn)為，職業(yè)體育創(chuàng)新生態(tài)亟待重建。近年來隨著體育產(chǎn)業(yè)投資熱度冷卻，再加上疫情的影響，職業(yè)體育生態(tài)遭到破壞，無法依靠賽事組建穩(wěn)定的資金鏈，整個市場還需要一定時間培育，數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新的空間也受到影響。

數(shù)字濫用等威脅影響市場規(guī)模擴展。譚建湘表示，隨著用戶對個人隱私保護和產(chǎn)權(quán)保護越來越重視，部分?jǐn)?shù)據(jù)泄露問題會影響數(shù)字技術(shù)應(yīng)用的效果以及數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模的擴大。因此仍需完善法律保障，綜合考慮信息保護與技術(shù)應(yīng)用的平衡。

提升數(shù)字體育戰(zhàn)略價值認(rèn)知 加強標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)

對于未來數(shù)字體育的發(fā)展方向，與會專家一致認(rèn)為，應(yīng)從政府端、供給端、消費端等多方著手，明確數(shù)字體育發(fā)展的戰(zhàn)略意義，加大政策扶持力度，提升數(shù)字技術(shù)應(yīng)用水平，助力數(shù)字體育高質(zhì)量發(fā)展。

提升全行業(yè)對數(shù)字體育戰(zhàn)略價值的認(rèn)知。陽琳赟提到，認(rèn)知比具體實施更重要，要認(rèn)識到數(shù)字體育不是一個簡單的技術(shù)應(yīng)用，也不是一個建模的特定場景，而是體育強國建設(shè)的戰(zhàn)略目標(biāo)，是一個覆蓋體育發(fā)展全領(lǐng)域、全場景、全流程的再造與創(chuàng)新，是推動體育事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的核心引擎。只有在提高認(rèn)識的基礎(chǔ)上，才能推動認(rèn)知的落地，并在實踐中進一步強化認(rèn)知和新的實踐。

積極服務(wù)群眾體育發(fā)展新要求。陽琳赟提到，全民健身與全民健康的深度融合，群眾體育與社會建設(shè)的統(tǒng)籌推進，是全面建設(shè)體育強國新階段、群眾體育發(fā)展的新要求。建立社區(qū)體育活動管理服務(wù)系統(tǒng)、全國社區(qū)運動會服務(wù)系統(tǒng)等，為百姓提供便利高效的國民體質(zhì)監(jiān)測，為青少年提供體育培訓(xùn)等服務(wù)內(nèi)容，同時普及科學(xué)健身的知識和健身方法，增強智能體育等多元化的休閑體驗，應(yīng)該成為未來數(shù)字體育發(fā)展的重點方向之一。同時，競技體育的高質(zhì)量發(fā)展也一直是體育強國的關(guān)鍵指標(biāo)，應(yīng)以信息化、數(shù)字化、智能化技術(shù)驅(qū)動競技體育發(fā)展，推動競技體育的數(shù)字變革，打造一批“訓(xùn)、科、教、醫(yī)、服”智能化集成一體的科學(xué)訓(xùn)練基地，同時要利用跨學(xué)科、跨地域、跨行業(yè)、跨部門的科研資源，建設(shè)一批智能備戰(zhàn)創(chuàng)新實驗室，加快智能化體育裝備、訓(xùn)練器材、體育裝芯片等研發(fā)來支撐科學(xué)選材、訓(xùn)練、競賽、管理等體育全過程數(shù)字化升級。

提升數(shù)字化治理水平，加強標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)。譚建湘表示，體育產(chǎn)業(yè)、競技體育、全民健身等領(lǐng)域都涉及政府管理。引入新數(shù)字技術(shù)，可以有效提高政府對體育運動的管理水平，加速體育領(lǐng)域數(shù)字技術(shù)、數(shù)字經(jīng)濟的快速發(fā)展。

陽琳赟認(rèn)為，數(shù)字體育發(fā)展應(yīng)該以數(shù)字化建設(shè)提升體育治理水平。一是提升體育政務(wù)網(wǎng)站、政務(wù)新媒體的建設(shè)與運營能力，實現(xiàn)體育治理與移動互聯(lián)網(wǎng)深度融合；二是完善體育服務(wù)平臺建設(shè)，集約整合體育服務(wù)資源，促進一體化建設(shè)；三是依托互聯(lián)網(wǎng)+體育監(jiān)管系統(tǒng)，及早發(fā)現(xiàn)和防范苗頭性問題和跨行業(yè)跨區(qū)域風(fēng)險；四是構(gòu)建數(shù)字體育智庫，匯聚相關(guān)院校、科研機構(gòu)、資深專家的各種資源，為體育治理提供決策咨詢。

此外，數(shù)字體育領(lǐng)域缺少基礎(chǔ)性、通用性的標(biāo)準(zhǔn)體系，也缺少前瞻性、引領(lǐng)性的指南標(biāo)準(zhǔn)。針對此類情況，專家建議應(yīng)加大對標(biāo)準(zhǔn)體系的研究，明確底層設(shè)計的需求，出臺諸如體育場館智慧化標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)指南、體育賽事信息化標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)指南等，從而為數(shù)字體育發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。

創(chuàng)新數(shù)字體育消費模式，引導(dǎo)技術(shù)服務(wù)用戶。孫翔云認(rèn)為，數(shù)字化、元宇宙這些概念與技術(shù)雖然熱門，但技術(shù)應(yīng)當(dāng)永遠為場景、為需求服務(wù)，用戶需求始終是技術(shù)落地的抓手。對于用戶來說，重要的是如何滿足對觀賽的需求、如何將線上與線下的場景相連接，打通線上與線下融合的道路。應(yīng)當(dāng)基于現(xiàn)有的算力網(wǎng)絡(luò)以及大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)，打造新的生產(chǎn)消費模式，提升互動體育的服務(wù)質(zhì)量，推動數(shù)字體育消費。

譚建湘建議，發(fā)展數(shù)字體育是要滿足消費者日益增長的體育需求，體育消費包括體育用品消費、體育參與消費和體育觀賞消費三類消費，需要企業(yè)、經(jīng)營商、服務(wù)商、媒體等從供給端發(fā)力，并引入其他社會資源，不斷開發(fā)各種產(chǎn)品，提升場景的體驗性，滿足消費者的需要。

加強數(shù)字體育與智慧城市建設(shè)聯(lián)動。多位專家肯定了數(shù)字體育與智慧城市建設(shè)的互補作用。王浩羽認(rèn)為，數(shù)字體育應(yīng)與智慧城市聯(lián)動起來。城市基礎(chǔ)設(shè)施包含步道、健身路徑、體育公園、健身房、社區(qū)運動場館、辦大賽的大型場館等。數(shù)字體育中的一些概念本身就是智慧城市的一部分，例如智慧健身路徑、智慧公園、智慧場館等。反過來，城市的交通道路、水系以及其他非體育的、綠化的公園，也大多是市民健身活動的場地。所以兩方聯(lián)動的思路在于，一方面體育設(shè)施為市民和游客提供智慧服務(wù)，另一方面城市設(shè)施和運營系統(tǒng)也為體育活動提供便利和支持。

喻紅也認(rèn)為，城市交通能夠為賽事提供服務(wù)，但交通體系如何和城市的服務(wù)體系結(jié)合，還需進一步研究。

促進行業(yè)多主體協(xié)作，暢通交流渠道。與會專家認(rèn)為，發(fā)展數(shù)字體育，需要政府、市場、社會多元的主體共建、共治、共享，要建立暢通的溝通聯(lián)絡(luò)渠道。

王浩羽提到，當(dāng)前一些國家會給體育賽事配套體育科技或數(shù)字體育交流會，討論技術(shù)與體育的融合發(fā)展。國內(nèi)也可以借鑒這種方式，在賽事之后，聯(lián)合賽事主辦方、地方政府、主流媒體以及研究人員舉辦小型論壇，基于具體項目與賽事，探討數(shù)字化升級的可能性和機會。