全民健身時代，體育健身正在成為全民消費的新熱點，相關(guān)的政策法規(guī)也在不斷升級和完善。隨著2022年即將畫上句號，備受關(guān)注的新《體育法》將在明年1月正式施行，近20年來，《體育法》經(jīng)不斷修改完善，旨在全面匹配和引導(dǎo)新時代國民的體育健身需求。新《體育法》不僅具體規(guī)定了體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃、工作協(xié)調(diào)機制、體育產(chǎn)業(yè)范圍，在保障體育健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，進一步細化了諸多環(huán)節(jié)，對推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展具有重大意義。結(jié)合最新頒布的《擴大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2022-2035年）》及《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》目標要求。預(yù)計到2035年，我國體育產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重將提升至2%，這進一步堅定了體育健身產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)企業(yè)的發(fā)展信心。

近十年是我國體育健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展黃金期

在我國的戰(zhàn)略規(guī)劃中，體育產(chǎn)業(yè)一直是五大幸福產(chǎn)業(yè)之一，不僅和經(jīng)濟發(fā)展息息相關(guān)，更是提升居民“幸福指數(shù)”和生活品質(zhì)的著力點。自2012年以來，我國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模和增加值顯著提升。尤其是體育健身產(chǎn)業(yè)，更是在政策和市場驅(qū)動下全面爆發(fā)活力。數(shù)據(jù)顯示，2012年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模為9526億元，時隔8年后，這個數(shù)值已經(jīng)高達27372億元！從經(jīng)濟層面來說，體育產(chǎn)業(yè)增加值占同期國內(nèi)生產(chǎn)總值的比重，也由2012年的0.6%上升至2020年的1.06%。

尤其是在體育市場化改革和產(chǎn)業(yè)政策利好驅(qū)動下，近十年來體育產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展趨勢越來越明顯，除了體育健身產(chǎn)業(yè)板塊的競賽表演、健身休閑、體育培訓(xùn)等傳統(tǒng)板塊依然穩(wěn)定發(fā)展之外，與之匹配的體育服務(wù)業(yè)也呈現(xiàn)出爆發(fā)性增長，2012年體育服務(wù)業(yè)增加值為1085.11億元，占比為34.60%，到2020年升至7374億元，進而推動體育消費成為體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模增長的重要支撐。統(tǒng)計顯示，我國居民體育消費規(guī)模從“十二五”時期末的1萬億元，已經(jīng)上升到“十三五”時期末的1.8萬億元。

近兩年來，隨著數(shù)字經(jīng)濟高速發(fā)展，蘊含數(shù)字技術(shù)的體育科技，已成為建設(shè)體育強國、滿足個性化健身需求的重要途徑。按照天眼查數(shù)據(jù)顯示，目前我國體育科技類企業(yè)達1.9萬余家，其中2021年新增注冊企業(yè)2500余家，新增注冊企業(yè)增速達17.7%，61.3%的體育科技相關(guān)企業(yè)成立于1-5年之內(nèi)，由此也足以看出體育健身產(chǎn)業(yè)賽道巨大的市場吸引力。

體育健身產(chǎn)業(yè)全面進入轉(zhuǎn)型變革期

自黨的十八大以來，我國體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴大，一系列國家政策法規(guī)的出爐，更是讓體育健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展不斷提速。近幾年來，包括《全民健身計劃（2021-2025年）》、《“十四五”體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》等發(fā)展規(guī)劃相繼推出，對體育健身產(chǎn)業(yè)的支持力度也在不斷加大，發(fā)展環(huán)境日趨向好。

其中，融合發(fā)展成為政策的主導(dǎo)向之一?！丁敖】抵袊?030”規(guī)劃綱要》就明確提出要加強體醫(yī)融合和非醫(yī)療健康干預(yù)；《全民健身計劃（2021—2025年）》也強調(diào)要推動體衛(wèi)融合的運動促進健康模式。尤其是在目標細化方面，《全民健身計劃(2021—2025年)》更是對“十四五”時期全民健身工作提出四項具體目標和八項主要任務(wù)，包括計劃明確到2025年，高頻鍛煉人數(shù)比例達到38.5%，產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到5萬億元。

在宏觀政策引導(dǎo)下，體育健身市場也越發(fā)活躍。眾所周知，全民健身推廣離不開一系列場館等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。近年來，我國各地政府在布局體育場館建設(shè)時，不僅注重滿足賽事需要，而且將規(guī)劃與設(shè)計的重點轉(zhuǎn)移到日常使用與長期使用上來。數(shù)據(jù)顯示，截止2021年末，我國共有105.36萬個籃球場、12.65萬個足球場、9.68萬個排球場、88.48萬個乒乓球場、22.59萬個羽毛球場，體育場館和基建的不斷下沉，也為市場規(guī)模的不斷擴大奠定了基礎(chǔ)。

從長遠來看，我國體育健身產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展趨勢將長期存在，市場供給不斷豐富。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，創(chuàng)新能力持續(xù)增強的格局越來越明朗。目前，我國經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)已經(jīng)高達5億人左右，占總?cè)丝诘?7.2%。這個龐大的全民健身市場，為體育健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了巨大的增量空間。

頭部企業(yè)引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)時代體育健身熱潮

在深入實施全民健身戰(zhàn)略的政策背景下，我國體育產(chǎn)業(yè)多年保持高速增長，其中體育健身板塊更是吸引眾多實力強勁的頭部企業(yè)深耕布局。尤其是互聯(lián)網(wǎng)時代，居家健身和互聯(lián)網(wǎng)健身成為大眾消費剛需，多個頭部企業(yè)表現(xiàn)搶眼。

作為我國全民健身、數(shù)字體育領(lǐng)域的領(lǐng)跑者，力盛體育(002858.SZ)近年來在體育數(shù)字化領(lǐng)域成果斐然。企業(yè)推出的核心產(chǎn)品“運動銀行”利用科學(xué)技術(shù)實現(xiàn)運動行為數(shù)字化，形成云賽事和運動賬戶服務(wù)，并通過運動軌跡記錄、AI運動、VR+IOT等多類云上運動場景，以權(quán)益平臺運營實現(xiàn)“運動換積分，積分當(dāng)錢花”的激勵體系。在打造數(shù)字化健身平臺的過程中，企業(yè)還深度整合參股公司悅動天下，后者運營的“悅動圈”運動APP是集社交、健身、課程為一體的數(shù)字健身平臺。力盛體育以此為契機進一步擴大市場，也將用戶覆蓋面從傳統(tǒng)的核心一線城市，向更下沉的二三四線城市延伸。

舒華體育(605299.SH)也是國內(nèi)領(lǐng)先的科學(xué)運動服務(wù)商，連續(xù)多年獲評“中國輕工業(yè)健身器材行業(yè)十強企業(yè)”。企業(yè)全球業(yè)務(wù)已覆蓋70多個國家和地區(qū)，建立了近千家線上線下銷售和服務(wù)一體化渠道。除了為家庭用戶、政府及企事業(yè)單位等提供健身器材和全民健身全方位解決方案之外，在積極推進數(shù)字化轉(zhuǎn)型的過程中，舒華體育還致力于打造“硬件+軟件+課程內(nèi)容+專業(yè)健身教練”的健身平臺。今年，舒華簽約世界冠軍潘曉婷為品牌代言人，攜手推廣科學(xué)運動和健康的生活方式，開始以“精產(chǎn)品、強品牌、深渠道、高效率”四大戰(zhàn)略抓手為工作提升方向指引，提速發(fā)展、科學(xué)瘦身，加快品牌國際化進程，力爭2030年成為百億企業(yè)。