運動品牌里，從品牌影響力角度來說，耐克可以說一騎絕塵。不僅是主品牌Nike，它還有眾多不同的子品牌同樣有很高的知名度。本文，嘗試從一些中國消費者有一定接觸的logo出發(fā)，和大家回顧一下這家在品牌營銷方面很成功的公司。

個人簡單將這些logo按以下范疇分類整理，依照在國內(nèi)有知名度為標(biāo)準(zhǔn)為篩選原則，有錯漏的地方大家多多指出：大致會涉及耐克企業(yè)層級品牌、耐克運動員、耐克鞋類技術(shù)品牌、耐克鞋系列品牌、耐克運動隊、耐克賽事等等。

曾經(jīng)，Bill Bowerman 及Phil Knight的公司還僅僅是代理運動鞋的時候，名字叫Blue Ribbon Sports藍(lán)帶體育。如今，已經(jīng)有很多懷舊這段歷史的產(chǎn)品出現(xiàn)，而這個“BRS”logo也會出現(xiàn)在耐克公司辦公室的墻上（至少我在廣州公司見到了）。

而當(dāng)藍(lán)帶體育轉(zhuǎn)型為自己生產(chǎn)跑鞋的時刻，在Jeff Johnson（Full-Time Employee Number One，也就是第一號全職員工）把Nike這名字想出來之前，還曾經(jīng)嘗試過Falcon和Dimenion Six的品牌名。萬幸沒有采用上述名字，下面是Shoe Dog Pack“鞋狗套裝”的Cortez鞋款，給大家一點想（hou）象（pa）空間。

耐克的著名大鉤子有個明確的稱謂叫“Swoosh”，是1971年由俄勒岡州立大學(xué)的Carolyn Davidson所設(shè)計。當(dāng)年這個logo給Davidson帶來的酬金是35美元，當(dāng)然事后耐克通過其他方式給了她不錯的補償（說實話，這份被世人所熟知的榮譽是多少錢后換不來的）。

Nike的這些logo組合歷史變更，看得出是越來越精簡。其中字體和Swoosh的組合目前還經(jīng)常采用將字母直接留出平行四邊形的輪廓來表示，畢竟一個Swoosh已經(jīng)可以說明一切了。

Sunburst Design太陽花圖案，同樣來自Jeff Johnson的創(chuàng)意。這個在當(dāng)年并未大規(guī)模使用的logo，這幾年反而憑借復(fù)古潮流出現(xiàn)在很多產(chǎn)品的設(shè)計上。

如果要選一句最厲害的廣告語，我一直的選擇就是Nike的“Just Do It”。用詞簡單（幾乎懂一點英文的都可以理解），整句極短，表意精準(zhǔn)。至今，Nike更是將這句振聾發(fā)聵的廣告語精簡成“JDI”在粉絲中傳播。Nike有不少密碼式的字符串，也是檢驗粉絲資深程度的手段，比如“JDI”、“6453”、“14 9 11 5”、“EKIN”……

對Nike公司有粗淺了解的人也會知道，除了公司同名品牌，最重要的另一個品牌資產(chǎn)就是Jumpman，也即大多數(shù)人心目中的“喬丹”。

而實際上，這個logo也曾遇到過較棘手的官司，原因是當(dāng)年受雇的自由攝影師Jacobus Rentmeester認(rèn)為Jumpman logo超出了他攝影作品的授權(quán)范圍。有興趣的讀者可以去查找相關(guān)新聞。

當(dāng)然，很多消費者可能分不清Jumpman和Jordan Wings的logo的關(guān)系。Air Jordan的翅膀標(biāo)誕生更早，在我們常說的AJ剛出現(xiàn)時并沒有Jumpman。翅膀標(biāo)誕生于1985年而Jumpman直至1988年才出現(xiàn)，后者是為了避免前者圖案過于復(fù)雜不利于多種場合應(yīng)用而誕生的。目前翅膀標(biāo)只關(guān)乎Air Jordan這個核心籃球鞋產(chǎn)品，而Jumpman則統(tǒng)領(lǐng)Jordan品牌。

既然說到Michael Jordan，自然聯(lián)想到了Nike旗下如此多的精英運動員個人icon。即便Nike有那么多體壇精英，大家也見過數(shù)不盡的個人icon，但一定要明確，沒有一個人的級別是可以與Michael Jordan媲美的。MJ是品牌brand，而其他人最多叫個人標(biāo)志personal logo，即便是有機會在球場統(tǒng)治力上與MJ一較高下的LeBron James也屬于后者。LeBron James的個人logo經(jīng)過了數(shù)代變革（這里只展示3種，實際至少還有兩種），可以說變化多也恰恰與識別度不夠強相輔相成吧。這里的三個較多使用的logo，重要元素就是代表king的王冠。

籃球領(lǐng)域展示幾個知名度高的吧。Anfernee Hardaway“便士哈達威”的球場表現(xiàn)未必是本文很多年輕讀者所了解，這個1 Cent標(biāo)志可能是sneakerhead用來區(qū)分“噴”和“泡”的一種手段吧。

而新一代的籃球迷大多不會不認(rèn)識Kobe Bryant，最早的“科比”標(biāo)是他簽名，不過很快就換成圖形標(biāo)志。這個圖形兩側(cè)都是“K”，為什么我一直有暗含了類似眼鏡蛇圖案的潛意識？

Scottie Pippen是MJ的好兄弟，他的個人logo有兩個，這個由他名字首字母組成的圖案也算開啟了球員個人系列l(wèi)ogo的先河。

而后一個logo來自他的昵稱PIP，中間的Larry O’Brien杯則代表了Pippen的總冠軍驕傲。

鑒于Nike旗下的籃球明星數(shù)不勝數(shù)，就不多介紹。提一下中國的兩位Nike簽約球員吧。

易建聯(lián)logo是姓的拼音“Yi”和天蝎的結(jié)合。

大侄子郭艾倫簽約Jordan，個人logo的靈感則來自姓的首字母“G”和號碼“15”。

再插個Kawhi Leonard個人logo的故事。他離開Nike轉(zhuǎn)投New Balance門下后本想把個人logo（手掌）帶走的，但即便出示了當(dāng)年自己的手繪概念圖，依舊輸?shù)袅薼ogo爭奪官司。

對比網(wǎng)球天王Roger Federer，同樣是離開Nike（目前已簽約瑞士品牌On），最終卻得以繼續(xù)使用自己的個人logo（姓名首字母的結(jié)合）。這絕對不是單純法律層面的區(qū)別，在個人與品牌的合作關(guān)系處理上，費德勒顯然比萊昂納德成熟得多。

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