NIKE鞋的品牌簡介

◆ 耐克 (Nike) 品牌介2113紹：

耐克起源于1962年，由菲爾bull;耐特首創(chuàng)，當時命名為藍絲帶體育r，20世紀年代正式更名為Nike。1980年占據(jù)約50%的美國市場份額，初步超過阿迪達斯在美國運動鞋業(yè)內(nèi)坐頭把交4102椅。從那時起，耐克開始實行積極進1653取的市場活動，簽約頂級運動員，并創(chuàng)造了只管去做(JustDoIt)r這一口號。2009年初陳冠希的Clot品牌與耐克 (Nike) 的聯(lián)名新款紅色中國鞋專 Clot×Nike AIR FORCE 1 在上海一上市，即成為瘋搶對象。在美國，有高達七成屬的青少年的夢想是有一雙耐克 (Nike) 鞋。

誰知道耐克的來源

bill bowerman – nike的創(chuàng)始人

1972年,俄勒岡大學的田徑教練,做為一名教練,他非常的關(guān)注他的運動員,了解運動員的運動需求

不僅僅是教練,他更是這樣一名老師. 他給他的運動員是 “競爭反應(yīng)” –學習如何獲勝.

bowerman他同時是個革新者,他在1962年富有靈感的新西蘭之旅中,帶回美國的是新的跑步和體適能的新概念. 同時,很快在美國體育引起革命性的反響.他帶來了新的訓練方法,使得運動員的訓練方法得到了完全的改變.

對于忠誠,競爭,以及團隊合作的精神,bowerman一點一滴的灌輸給他的運動員,同時逐漸建立起今天nike合作文化的基礎(chǔ).

鮑爾曼作為教練,致力于不斷使他的運動員表現(xiàn)的更好,因此,他為運動員設(shè)計了更不易使受傷,并可使他們表現(xiàn)的更好的運動鞋,他的鞋比起當時的運動鞋更輕質(zhì),舒適

他試用了各式各樣的材料,并讓他的運動員進行嘗試.

菲爾.耐特- nike的創(chuàng)始人 (1957)

他是一名優(yōu)秀的中長跑運動員

他盡管沒有贏得很多的比賽,但是bowerman的“競爭反映”激勵著他,使他有著追求達到自己極限,表現(xiàn)最好的愿望和欲望

菲爾.耐特曾在斯坦弗大學學習商業(yè)管理.他曾有一篇關(guān)于日本生產(chǎn)機會的文章指出,他 相信,當時日本一種低價高質(zhì)量的運動鞋將會在美國市場上代替德國的運動鞋的領(lǐng)導地位

鮑爾曼作為教練對他的運動員的準則也是耐特在商業(yè)上的原則.

“競爭反應(yīng)”作出一個承諾

表現(xiàn)……精神上,身體上,情感上

關(guān)注……盡力做到最好

競爭至勝…….團隊合作

藍帶體育公司 的誕生(1962)

菲爾.耐特和比爾.鮑爾曼每人出資500美元達成協(xié)議,共同成立公司并承諾,要為運動員提供最具專業(yè)和更好的運動鞋.這個新的公司就是藍帶體育公司或brs..

當時是以代理商的身份代理日本虎牌運動鞋,同時主要的提供對象也是相對專業(yè)的運動員和教練.他們開始與運動員建立新的關(guān)系,同時很多將持續(xù)了他們的一生.

在獲得mba學位后,耐特開始了他的世界之旅. 在日本停留時,他聯(lián)系了生產(chǎn)高質(zhì)專業(yè)運動鞋onitsuka tiger 運動公司．同時開始為他們尋找和開發(fā)在美國市場上的發(fā)展機會．這樣，就出現(xiàn)了新的公司，耐特命名為“藍帶體育”，－－－－－－nike的前身

早期的零售店(1968)

1968年, 藍帶體育在美國oregon開了第二家零售店．他成為跑步者的天堂，因為在那時，沒有真正科技化的跑步鞋．所以跑步者突然覺得有一家真正為他們的運動公司和他們分享運動和跑步的激情．同時承擔起制造權(quán)威專業(yè)運動鞋的義務(wù)．

早期的零售店通常開在運動場邊，它提供了一個給nike雇員學習商業(yè)以及直接接觸了解我們的客人的場所．

nike公司建立的基礎(chǔ).

我們要互相分享承諾和義務(wù),那么每個人通過團隊的合作都可以獲得比個人付出多得多的成果.

一個新的品牌的誕生(1971)

新的品牌在僅僅誕生六個月，耐特請了波蘭國立大學藝術(shù)系 的一位女大學生，設(shè)計了具有速度和動力的標志。藍帶決定用這個swoosh，耐特說，“不是特別的喜歡，但是我相信它會因為我們和我們一起成長.”

品牌的名稱杰夫.強生，nike的第一位全職雇員，在夢中驚醒“nike”的靈感.“nike”,希臘勝利女神的翅膀.強生的建議在委員會經(jīng)過一個星期的爭論后決定采用.

第一個標志

nike的名字和標志正式出現(xiàn)一起是在1972年

(1972)

第一次nike辦公室銷售產(chǎn)品是在波蘭.nike 每一個雇員都鼓勵自己的朋友和家人來到辦公室大樓光顧.

nike 開始了草根推廣(1972)

藍帶體育首次在1972年美國奧運越野賽中推出nike，同時跑步者第一次看到華夫外底的運動鞋，華夫底的設(shè)計靈感來源于鮑爾曼的太太為他制作早餐是華夫鍋底的靈感

運動鞋外底改變得到革命性的發(fā)展同時也革命了跑步，為運動鞋提供了更輕質(zhì)，更耐磨的外底.

跑步者 mark covert 是第一個穿著nike華夫外底跑步鞋穿過終點線的運動員

(1972)sidney wicks穿著早期nike的運動鞋

1972年,nike簽下體育新星sidney wick. wicks 是最早穿著nike籃球鞋的運動員之一,正如bowerman所說的,nike 致力于為運動員提供輕質(zhì),更好穿著感的運動裝備

很多運動員相繼使用nike運動裝備.

nike的靈魂 (1973)1973年,美國記錄保持者 steve prefontaine成為第一位穿著nike運動鞋的田徑運動員. 通過被bowerman 的訓練,他使得很多年輕的運動員都走向了nike這個年輕的體育品牌.

prefontaine’s 之所以被成為是“nike 的靈魂”, 是因為他堅忍不拔的精神和頑強的斗志.以及對勝利的欲望.

很可惜,他的生命只到了1975年,24歲的他在車禍中喪生.

華夫訓練者(1974)

和消費者的聯(lián)系

這個平面廣告最早出現(xiàn)在美國<跑步者雜志>的封底. 這是一個非常另人興奮的廣告,同時作成了小的便簽.同時他非常好的成為聯(lián)系消費者和nike品牌的情感方式.

事實上,“ there is no finish line”( 永遠沒有終點)也是nike的座右銘,nike從來不會自滿,總是要不斷的超越前面的成功,同時為我們的顧客提供最權(quán)威,最有動力的產(chǎn)品和服務(wù).

從來不僅僅是產(chǎn)品,更是公司

華夫底的訓練鞋成為全美最好賣的運動鞋.

研究,設(shè)計和發(fā)展

nike繼續(xù)的創(chuàng)新科技.在這款為女性設(shè)計研發(fā)的運動鞋犯了趨勢性的錯誤.為了加強穩(wěn)定性,但事實上,它并不符合人體運動原理.這時nike首次的科技革新錯誤.

nike開始學習如何使得專業(yè)運動鞋在運動中表現(xiàn)的更專業(yè),符合生理學,物理學,以及所使用的材料使的運動鞋更具功能性

1976 - 1977

nike對跑步的支持

對女權(quán)的支持,表現(xiàn)在對女子長跑運動的支持

在1979年,nike通過引進第一條服裝生產(chǎn)線從而擴大了他的生意.服裝部門是從鞋類產(chǎn)品部門中分出來的.努力的工作和很好的意識---他們期待成功,同時他們也做到了.

服裝生產(chǎn)線的引進是nike在生意上一個謹慎的冒險的范例,也是nike品牌和生意的成長的表現(xiàn).

light weight cushioning (1979)

弗蘭克.魯?shù)?以為航空工程師,在1979年為nike帶來了氣墊緩震的概念.frank rudy, an aerospace engineer, brings the concept of air cushioning to nike in 1979. 這個突破性的科技使得緩震貫穿運動鞋的一生,而不是象先前使用的泡沫橡膠來緩震在幾公里后就變得又硬又扁.

nike 氣墊,緩震,保護,輕質(zhì),同時可以彎成各種從而適合和支持各種款式的運動鞋以及各種可供發(fā)展.

nike氣墊擴大了nike的品牌,同時,也使的nike成為世界運動鞋市場的領(lǐng)導者霸主.

對世界運動鞋緩震歷史以及運動消費品工業(yè)的巨大貢獻.

突破性的運動鞋的誕生 1979年, “tailwind” 運動鞋首次露面, 向世界介紹nike氣墊科技概念.這時候第一雙跑步鞋,價值$50, 同時成為運動鞋工業(yè)的革命.

tailwind的問世向世界展示了nike的創(chuàng)新精神.通過不斷的冒險嘗試和領(lǐng)導整個產(chǎn)業(yè)讓我們的顧客得到最好的表現(xiàn).

1980 莫斯科奧運會steve ovett 和 sebastian coe. 一些nike的“第一” :第一快nike的金牌, 第一年成為全美運動鞋第一銷量(超越阿迪達斯),同時我們第一歐洲總部在荷蘭成立.

nike開始他的草根推廣的同時開拓國際性的機會.

800米比賽

在美國的成長與發(fā)展擴大(1980 –1981)

國家足球隊

繼續(xù)我們在跑步與籃球的成功, nike 的分枝擴大到足球.

nike 進入足球市場提供最具專業(yè)的足球鞋,同時和職業(yè)球員一起推廣和發(fā)展.

n b a

就象在跑步方面的草根推廣一樣- 為運動員服務(wù) –在其他運動項目是一樣的.

nike 占領(lǐng)籃球市場同時成為nba運動員第一大穿著運動鞋的品牌

在1982, nike為超過50%的nba運動員提供專業(yè)運動鞋.

主要的橄欖球隊國家隊明星 mike schmidt與nike簽約, 因為 nike 不斷的繼續(xù)與發(fā)展科技進步的產(chǎn)品.

nike 在80年代中期成為橄欖球員穿著最多的運動鞋.

mike schmidt 也是在nike世界總部的校園里有一座以他名字命名的大樓.

新的世界記錄的創(chuàng)造

1981年, alberto salazar 穿著 nike 運動鞋在美國曼哈頓創(chuàng)造了新的世界記錄.

salazar 幫助我們的先鋒發(fā)展科技運動服裝的同時提高了nike在跑步市場的占有率

他后來到美國nike總部體育市場部任職同時也在其中有一幢以他的名字命名的大樓

1984 奧運會

在這次奧運會上, carl lewis 獲得4枚金牌同時and joan benoit獲得地一塊女子馬拉松金牌.

58名nike支持的運動員獲得65枚獎牌.

利潤達到 $919.8萬.

走上軌道(nike品牌的集合概念) (1985)集合概念的繼續(xù)和發(fā)展john mcenroe 穿著著自己的獨特世界的nike運動裝備,進行了“走遍美國”的推廣活動,在世界上巨大的影響

back on track (collections reorganized the nike brand) (1985)1985年, 簽下芝加哥公牛隊的體育新人麥克.喬丹,他給nike帶來的是運動的創(chuàng)新,推動了產(chǎn)品的開發(fā),同時不斷的關(guān)注整個的產(chǎn)品設(shè)計,發(fā)展,廣告,和市場.這種集合概念在發(fā)展,鞋類產(chǎn)品,服裝,價格,市場,廣告所有的在喬丹集合的概念下一體化.它是一個新的,更高關(guān)注率,超能量品牌的開始.

錯誤的方向

nike在面對reebok進入市場的反應(yīng)策略 (1987)

reebok 當時進入市場,他為女性制造的一種軟皮面的鞋使得他的女性生意大大增長.nike因此生產(chǎn)了運動休閑皮鞋.結(jié)果在實際的穿著當中,這款鞋偏離我們的運動路線太遠了,同時對于與服裝配搭有不夠新潮.

引入休閑皮鞋. nike 是提供權(quán)威專業(yè)的,運動的產(chǎn)品?還是時尚產(chǎn)品的?

很少的關(guān)注- 離開運動

可視氣墊 – 產(chǎn)品創(chuàng)新 (1987) 1987年,氣墊王科技的運動鞋是最先可視的氣墊緩震.可視氣墊使的nike科技更加的容易理解, 同時加上運動鞋的出色表現(xiàn),nike成功的確立了在運動鞋科技方面的領(lǐng)導地位.通過商業(yè)革命,氣墊王進入市場.

運動類別的發(fā)展1987同時也是nike全能鞋誕生的標志. nike 新的綜合訓練鞋過大了創(chuàng)新的邊緣,它足夠的緩震使的既適合跑步,同時也非常的適合其他運動及有氧健美訓練.消費者喜愛它,同時這個的發(fā)展也為1997年nike的生意帶來了價值 超過$500萬.

“just do it” (1988)

超出想象的巨大成功的市場活動.

他很快的成為普遍的有時個人化的.它是運動的語言,運動的聲音.它帶來夢想.它意味著行動,沒有任何的借口,可以古怪,激動的,和超出想象的.這就是nike.

它真的成為了美國歷史的一部分

我們的使命是清楚明確的:

成為世界上最好的運動和體適能公司

不斷創(chuàng)新革新的產(chǎn)品

不斷關(guān)注細節(jié)

情感的聯(lián)系

耐克世界校園開放 (1990)

nike世界校園在美國beaverton開放,其中有7幢大樓分別由我們的運動員的名字來命名.

校園的擴大 (1999)

nike校園不斷擴大,同時有包括了北部校園的6幢大樓和一個足球場.

nike的巨大投資 (1994)nike歐洲中心是nike在美國以外最大的投資,并于1994年9月開放,僅僅在完工350天

ehq (1999)

nike’s 歐洲中心, 設(shè)在歐洲荷蘭.

nike在其他國家的發(fā)展和成長(1997)

兩個客戶服務(wù)中心在韓國漢城和日本東京.

nike 亞洲 推動利潤從 $300萬96參政年度到 97財政年度的$800萬.

中國成為nike在亞洲最大的資源地和銷售市場

羅那爾多-----巴西球星

開始進入世界足球市場

1996 與巴西簽下合約,共同備戰(zhàn)1998年世界杯.

nike 帶來了世界歷史上最輕質(zhì)的足球鞋,同時將足球鞋工業(yè)上進行了革命,從其美觀上,表現(xiàn)力上,更輕質(zhì),更舒適,注重速度和動力.

沖擊氣墊(1998)

1998 年nike第一位簽約女足球運動員.m9是最輕質(zhì)的,同時具有速度感,舒適感,及控球,球感.

沖擊氣墊緩震– 氣墊可以抵抗外界加大的沖擊壓力,同時打破了傳統(tǒng)足球鞋的非常不舒服的穿著感.

運動裝備的革命

運動裝備部門開創(chuàng)冰球系列,冰鞋,以及手表,眼鏡等

女子生意

女子生意的成長和擴大主要是在對健身,體適能的支持.

創(chuàng)新轉(zhuǎn)向生意

nike99年新品,presto誕生

就象腳上的t恤一樣.它是一場革命,一種更輕質(zhì),更舒適,更休閑的跑步鞋. 尺寸為(xxs, xs, s, m, l, xl) 同時有很多絢麗的顏色.

shox

在nike經(jīng)過16年走走停停的研發(fā),nike完全的新的緩震技術(shù)誕生---nike shox. 使用了賽程賽車上的系統(tǒng)的材料,通過彈力緩震柱避震,為新一代的跑步者提供了新的跑步運動裝備.

2000悉尼奧運會 –運動員的新品牌和創(chuàng)新的產(chǎn)品

nike設(shè)計的比賽服支持了奧運會中25個項目的超過2000多名運動員

奧運會為nike提供了一個展現(xiàn)自己,展現(xiàn)運動產(chǎn)品科技,展現(xiàn)運動精神和激情的平臺.

marion jones 獲得5塊獎牌( 3 金, 2銅)

bowerman – 獲勝

當你作為團隊中的一員會獲得大的多的成功比起個人來說

先進的 rd & d

生理運動實驗室.

對于產(chǎn)品設(shè)計和創(chuàng)新的更高要求

2002世界杯 – 增長我們的生意同時保持我們我們的真誠(運動)

nike 足球在世界上做了有史以來最大的推廣,同時有了充滿雄心的網(wǎng)站nikefootball.com

贊助8支球隊

ronaldo進了11球

巴西隊贏得世界杯冠軍

只要平常普通的人在一起齊心協(xié)力工作,就可以創(chuàng)作非凡的,難以想象的結(jié)果

jeff johnson

nike第一位雇員

我們今天的使命

為世界上的每一位運動員帶來運動的靈感和運動的創(chuàng)新

*如果你有身體,你就是運動者……

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