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已充分發(fā)展了6年的國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲市場(chǎng)正處于加速出海的浪潮之中，在一波又一波的出海游戲中，那些曾在中國(guó)市場(chǎng)取得過輝煌成績(jī)的精品游戲是玩家和行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。國(guó)內(nèi)玩家期待自己所熱愛的游戲能在全球流行、并與全球玩家對(duì)戰(zhàn)，另一方面廠商亦希望證明自身實(shí)力獲得更多回報(bào)。而更高層面，主管部門期望的是優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)游戲能承擔(dān)中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)出海的重?fù)?dān)，成為中國(guó)文化銜接海外文化的橋梁。

近日，據(jù)英國(guó)游戲媒體GamesIndustry報(bào)道，騰訊宣布將與英國(guó)旅游局、BBC、英國(guó)時(shí)尚協(xié)會(huì)等展開合作，在國(guó)內(nèi)推出《QQ飛車手游》英倫版本。上線飽含英國(guó)特色的英倫古堡、北海漁場(chǎng)賽道、皇家舞會(huì)服飾、以及B級(jí)賽車勞德曼等游戲內(nèi)容，將異國(guó)文化元素注入其中，為中國(guó)玩家奉上獨(dú)具英倫特色的文化大餐。

作為騰訊與英國(guó)國(guó)際貿(mào)易部合作項(xiàng)目中的一個(gè)重要舉措，《QQ飛車》英倫版本的推出，不僅體現(xiàn)出游戲廣泛的影響力與實(shí)力，也體現(xiàn)了騰訊公司打造精品全球化游戲的決心和誠(chéng)意。

跨界合作領(lǐng)域的探索者

在移動(dòng)游戲大爆炸的時(shí)代，游戲產(chǎn)品何其多？為何英國(guó)旅游局愿意與《QQ飛車手游》合作呢？一個(gè)很重要的原因就是《QQ飛車》過去十年已成為中國(guó)國(guó)民級(jí)競(jìng)速游戲。對(duì)騰訊而言，尋找到跨文化合作伙伴為游戲賦予文化內(nèi)涵，則是思考的重點(diǎn)。

在PC端游時(shí)代，《QQ飛車》曾創(chuàng)造過同時(shí)在線300萬人的驚人記錄，2017年年底發(fā)布的《QQ飛車手游》更是續(xù)寫了輝煌，上線一周即突破2000萬DAU，三個(gè)月實(shí)現(xiàn)注冊(cè)用戶過億。在當(dāng)下中國(guó)，出境游熱潮中年輕人是很大的群體，對(duì)于英國(guó)旅游局來說，《QQ飛車手游》所擁有的龐大年輕用戶群體毫無疑問擁有巨大的潛力。另外從產(chǎn)品特點(diǎn)來看，有著聯(lián)網(wǎng)對(duì)戰(zhàn)玩法、講求社交性的賽車類手游本身就不多見，對(duì)《QQ飛車手游》來說，選擇這個(gè)時(shí)間點(diǎn)與英國(guó)旅游局合作，可謂占據(jù)了天時(shí)地利，很有可能取得突破性的成功。

敦煌主題賽車——飛天

在過去幾年中，跨文化合作是騰訊旗下游戲產(chǎn)品的一大亮點(diǎn)。這其中《QQ飛車手游》今年9月與敦煌研究院的攜手就是一次成功的演練。這一合作是《QQ飛車手游》繼“長(zhǎng)城保護(hù)計(jì)劃”后第二次與政府機(jī)構(gòu)展開的跨界合作，二者合力推出了融入敦煌文化元素的游戲新版本，并邀請(qǐng)了擅長(zhǎng)國(guó)風(fēng)歌曲的歌手許嵩演唱主題曲《飛馳于你》，為游戲賦予了中國(guó)傳統(tǒng)文化價(jià)值，獲得了玩家和社會(huì)的廣泛好評(píng)，這也為此次與英國(guó)旅游局的合作提供了寶貴的成功經(jīng)驗(yàn)。

作為18世紀(jì)60年代工業(yè)革命的發(fā)源地，英國(guó)有著長(zhǎng)達(dá)二百多年的現(xiàn)代文明發(fā)展史，倫敦不僅是現(xiàn)代歐洲創(chuàng)意之都、也是歐洲大陸數(shù)百年來的戲劇之都，騎士文化、古堡教堂、劍橋牛津是中國(guó)用戶非常感興趣的英倫文化，無論是古代傳統(tǒng)還是現(xiàn)代流行文化，英國(guó)都有著豐富的可挖掘的文化內(nèi)涵，這對(duì)游戲開發(fā)者來說可謂是一座寶藏。

歌手張杰打造游戲主題曲《FAST》

除了游戲內(nèi)文化植入之外，更多的可能性還在游戲之外。此前《QQ飛車手游》除了嘗試與流行音樂人合作外，與快消品合作也非常常見，在跨界合作手段上積累了充足的經(jīng)驗(yàn)。故而在結(jié)合英國(guó)本地潮流文化方面，玩家和行業(yè)可期待。

為游戲賦予文化勢(shì)能

對(duì)于《QQ飛車手游》這款休閑競(jìng)技游戲來說，如何融入文化元素是真正的難點(diǎn)。

不同于RPG游戲有更好的展開劇情講故事的能力，競(jìng)技游戲更多是在高強(qiáng)度的玩家對(duì)抗中，通過個(gè)性化角色、場(chǎng)景、道具來表現(xiàn)的，這其中很重要的就是地圖關(guān)卡的設(shè)計(jì)，原因在于競(jìng)技游戲中經(jīng)典的地圖關(guān)卡是相對(duì)有限的，但同時(shí)這些關(guān)卡也是每個(gè)玩家耳熟能詳?shù)模钅艹休d游戲設(shè)計(jì)者的思想。

如何在競(jìng)速游戲中融入文化還原經(jīng)典呢？可以說《QQ飛車手游》做了大量工作，參考了各種文獻(xiàn)資料，在英國(guó)旅游局的幫助下，篩選出能代表經(jīng)典英倫文化的符號(hào)，最后再將這些元素融入到游戲內(nèi)容之中，使玩家第一眼就能感受到撲面而來的英倫風(fēng)。

英倫古堡賽道

最終成果之一就是這張名為“英倫古堡”賽道地圖。英倫建筑風(fēng)格的最大特色是木質(zhì)的屋頂板、多重人字形坡屋頂、圓頂角樓、復(fù)古的紅磚砌墻，在條狀白色裝飾線條搭配之下，建筑物顯現(xiàn)的有型有款。進(jìn)入游戲后，玩家可以非常強(qiáng)烈的感受到這種英國(guó)古典建筑風(fēng)格，搭配莊園、噴泉、米字旗，玩家仿佛進(jìn)入了電影中的英倫古堡魔法世界。而“北海漁場(chǎng)”賽道則將玩家?guī)У骄G蔭叢叢、原生態(tài)的英國(guó)海濱小鎮(zhèn)，體驗(yàn)悠閑愜意的小鎮(zhèn)風(fēng)光。

北海漁場(chǎng)賽道

事實(shí)上全球各國(guó)步入現(xiàn)代社會(huì)后，當(dāng)代年輕人正身處一個(gè)越來越同質(zhì)化的世界，各國(guó)普遍都遭遇了傳統(tǒng)文化傳承問題，游戲作為年輕人喜聞樂見的娛樂形式，以其獨(dú)特的互動(dòng)性、多媒體形態(tài)的優(yōu)勢(shì)，完全有能力將各民族文化傳統(tǒng)歷史習(xí)俗融入自身，進(jìn)而成為年輕人生活的一部分。

王者歷史課

對(duì)于游戲與文化的結(jié)合，天美工作室自最近幾年不僅致力于加強(qiáng)文化內(nèi)涵、還在努力營(yíng)造年輕用戶與傳統(tǒng)文化的情感連接，旗下不少產(chǎn)品都做過大膽的嘗試。比如《御龍?jiān)谔臁愤B續(xù)舉辦三屆的“國(guó)王幫幫忙”活動(dòng)，守護(hù)孤寡老人與留守兒童，弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)美德；基于《王者榮耀》背景推出的《王者歷史課》，普及中國(guó)歷史知識(shí)，傳播民族文化正向價(jià)值觀；以及《王者榮耀》推出的一系列中國(guó)傳統(tǒng)文化皮膚，成功激發(fā)了年輕人對(duì)傳統(tǒng)文化的興趣、拉近了年輕群體與傳統(tǒng)文化的距離。

《QQ飛車手游》英倫版本可以說是騰訊天美工作室的又一個(gè)積極嘗試，本質(zhì)上這也是一個(gè)放之四海而皆準(zhǔn)的文化產(chǎn)品打造方式。伴隨著英倫特色游戲內(nèi)容的陸續(xù)推出，中國(guó)玩家將在游戲中看到英倫文化的縮影，更加深入地了解這一古典文化的精神內(nèi)核。同時(shí)通過游戲的方式也實(shí)現(xiàn)了兩國(guó)文化的相互交流。

塑造立體化IP形象

除了文化賦能與跨界合作的加持以外，《QQ飛車手游》對(duì)于自身IP的塑造同樣看重。一個(gè)經(jīng)典游戲IP要被用戶長(zhǎng)久記住、同時(shí)利于傳播，需要有具象化的角色作為IP核心元素。

在此次英國(guó)旅游局合作中，《QQ飛車》IP代表角色小橘子成功當(dāng)選英國(guó)旅游局友好大使，并于11月18日在上海舉辦的S聯(lián)賽全明星表演賽——英倫之夜上，正式接受了英國(guó)旅游局官方授勛，首次以虛擬形象肩負(fù)起文化交流的重任。除此之外，在之前《QQ飛車》的多年運(yùn)營(yíng)中，“小橘子”亦可謂“C位?？汀保l頻在各種公開場(chǎng)合出鏡。青春靚麗的少女形象，時(shí)而置身于西歐風(fēng)格的英倫古堡，時(shí)而在中式敦煌莫高窟亮相，其結(jié)合文化特質(zhì)的百變著裝、和極具親和力的形象成為眾多玩家心目中的“虛擬賽車女神”。

QQ飛車×敦煌合作宣傳圖

其實(shí)，小橘子并非“出生即主角”，多年之前她也只是《QQ飛車》游戲中一個(gè)并不起眼的NPC看板娘，如今卻能夠成長(zhǎng)為《QQ飛車》IP的代表人，其中自然離不開天美多年來精準(zhǔn)立體的IP形象塑造。

通過CG視頻、劇情任務(wù)、周邊、漫畫及跨界合作等方式，多年來天美頻繁的將小橘子推到臺(tái)前，天美從造型、性格、喜好、服裝等角度對(duì)小橘子進(jìn)行細(xì)致打磨，將小橘子與QQ飛車?yán)卫谓壎?，樹立起一個(gè)“敢于挑戰(zhàn)，熱愛賽車”時(shí)尚少女的形象，使其成為“男性玩家心目中的女神、女性玩家游戲中的夢(mèng)中化身”，收獲了大批核心粉絲。在貼吧、論壇等玩家社區(qū)，玩家經(jīng)常自發(fā)制作小橘子同人作品，可見小橘子對(duì)《QQ飛車》玩家的影響力。

玩家繪制的小橘子同人作品

這種不同于其他游戲邀請(qǐng)明星代言的品牌化方式，一方面打破常規(guī)，迎合了當(dāng)前頗為流行的二次元文化，另一方面則避免了公眾人物人設(shè)固定的麻煩，可以更好地依照游戲特性及用戶特征來調(diào)整角色風(fēng)格，有利于迎合不同玩家對(duì)于代言人的不同要求。

通過對(duì)小橘子的立體化塑造，《QQ飛車手游》借用生動(dòng)的虛擬偶像成功觸達(dá)廣大玩家群體，一定程度上拉近了產(chǎn)品與用戶之間的心理距離，而隨著角色形象識(shí)別度的提高，游戲廠商更是可以借用小橘子來深入玩家的生活，女神就在身邊。隨著技術(shù)的進(jìn)步，小橘子還將以更多樣的方式與玩家建立情感連接。

結(jié)語：

《QQ飛車手游》此次與英國(guó)旅游局的跨界合作，可以說是騰訊旗下眾多高人氣產(chǎn)品探索異域文化融合的試水，在這個(gè)過程中，行業(yè)和玩家都可以看到其核心是尋找IP賦能方式的更多可能，重視各國(guó)文化的差異性、并將差異轉(zhuǎn)換為游戲自身的優(yōu)勢(shì)。

誠(chéng)然，游戲產(chǎn)品很多時(shí)候只是玩家快餐化娛樂的手段，但市場(chǎng)上也存在在數(shù)十年屹立不倒、并被數(shù)代玩家口碑傳唱的游戲精品，分析這些精品IP游戲的共性，塑造出獨(dú)特的游戲文化、傳承經(jīng)典文化、擁有形象鮮明的角色，是他們持續(xù)成功多年的秘訣。在中國(guó)游戲業(yè)邁入全球化時(shí)代的過程中，領(lǐng)先的游戲企業(yè)正在把打造精品游戲、打造成功IP當(dāng)作最終目標(biāo)。讓我們靜待這場(chǎng)游戲市場(chǎng)的劇變。