一、市場分析

2017年底，中國音數(shù)協(xié)游戲工委（GPC）、伽馬數(shù)據(jù)（CNG）、國際數(shù)據(jù)公司（IDC）聯(lián)合發(fā)布了《2017年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》，整體市場收入2036.1億元，其中手游收入占比57%。自2014年出現(xiàn)的收入增長率下滑的情況在今年得以緩解，中國游戲市場表現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢。中國游戲用戶規(guī)模達到5.83億人。中國的游戲用戶規(guī)模增長速度已經(jīng)處于較低的狀態(tài)，游戲用戶數(shù)量已經(jīng)趨于飽和。

來源：水印

就類型占比來看，手游占據(jù)半壁江山，接下來是端游。而移動游戲的依然保持著超300億的增長速度。移動游戲用戶數(shù)量在增長方面已經(jīng)疲軟。在這個背景下，騰訊推出了致敬端游產(chǎn)品-手機QQ飛車，產(chǎn)品類型為3D賽車競速休閑手機游戲。從2008到2017，QQ飛車端游積累了4.5億注冊用戶，同時在線超過300萬人。2017年手游的預(yù)約上千萬。2017年12月27日上線。目前在APPstore暢銷榜排名前三?？偘?10左右。

目前評分平均4.6，按照三星及以上為正面評論，好評率為91.57%。

二、產(chǎn)品分析

2.1版本迭代

2.2結(jié)構(gòu)層

微信賬號登錄增加：

·相冊、留言板、星光相冊（熱門、關(guān)注）

·邀請微信好友

·公眾號：QQ飛車手游

QQ賬號登錄增加：

·相冊、留言板、星光相冊（熱門、關(guān)注）

·邀請QQ好友

·禮包中心

·厘米秀

·直播

從大的分類來看，飛車產(chǎn)品集中在個人、社交、服務(wù)、比賽、裝備、商城&活動、系統(tǒng)設(shè)置幾個方面，在微信和QQ賬號登錄的界面，比游客登錄多了星光相冊、邀請好友功能，星光相冊是只顯示照片，沒有文字。一屏橫向顯示8個，內(nèi)容不夠豐富。微信登錄有連接到微信公眾號，QQ登錄還有禮包中心和厘米秀，厘米秀，是手機QQ6.2.2版本推出的重要功能，相當(dāng)于將PC端的QQ秀移動至手機端，2016年1月26號，隨著手Q6.2.2版本的更新，手Q官方發(fā)放了1萬2千個安卓版手Q厘米秀的內(nèi)測資格。

2.3表現(xiàn)層

1.UI視覺方面，整體風(fēng)格藍色系，不同模塊采用紫色、黃色、綠色、藍色不等，重要位置有紅色提示。

2.可自定義漂移和噴射按鈕，友好性較高

3.懸窗展示系統(tǒng)發(fā)言，獎勵領(lǐng)取通知

4.設(shè)計風(fēng)格比較酷炫，玩家位置在陳列館，符合青年人的審美標準。

5.在美術(shù)方面，賽車、賽道、場景等采用了最新的渲染技術(shù)及動作捕捉技術(shù)?！?a style="color: red;">馬達加斯加”賽道中，賽車飛馳過水池時，會有水珠飛濺到屏幕上。

6.在時裝層面，游戲還使用了仿真實物理的布料毛運動體系，使得在旋轉(zhuǎn)視角時，人物的頭發(fā)和服飾運動得更加自然。

2.4用戶畫像：

·QQ飛車的用戶群體定位在初中生，高中生和部分小學(xué)生。對于這些用戶來說飛車已經(jīng)足夠炫酷足夠有吸引力了?，F(xiàn)在飛車嚴重地受到英雄聯(lián)盟等游戲的沖擊，但還不至于就此沒落關(guān)服。用戶的使用場景為：課間休息、周六日、入睡前。

·當(dāng)年玩端游的用戶現(xiàn)在多是大學(xué)生、研究生、白領(lǐng)等。這部分用戶的使用場景為：等待或乘坐交通工具的過程中、三餐后休息、入睡前、上班的零散時間

2.5游戲?qū)傩?/p>

1.社交屬性

·聊天系統(tǒng)完善，可以支持語音、文字、表情。

·組隊模式下的邂逅模式可以點贊、示愛。男女雙方只要一方在前面，可以帶動另外一方前進。一些技術(shù)大神可以以此來俘獲妹子芳心。

·查看訪客，可以看到最近誰來看過自己。

·玩家進入房間后，右側(cè)列表：好友、車隊、最近、附近，可以邀請玩家。另外還可以邀請QQ、微信好友、邀請大廳玩家

·贈送金幣：和好友互相贈送金幣，可以增加親密點，親密度高的顯示在好友列表上方

·1.3.1優(yōu)化好友比拼功能，在比賽中破紀錄超越好友時會彈窗提示超越成績排名

·好友登錄狀態(tài)顯示：會顯示微信、QQ、游戲好友在多長時間之前登錄

·厘米秀，關(guān)聯(lián)QQ號，可以免費獲得飛車同款QQ厘米秀。

2.娛樂屬性：

·玩家在房間內(nèi)還可以尬舞，做各種動作和表情如哭泣、不屑、喜悅等。適合在開場前打發(fā)時間，具有娛樂效果

·巨人賽，碰撞達到一定次數(shù)后會變大。

·世界旅游名勝賽道：希臘神廟、洛杉磯街區(qū)等

·中國景點賽道：西子湖畔、中國城等

·休閑區(qū)游戲，可以與周圍的人PK，你畫我猜、答題類

3.時間屬性：

·限時獎品：目的是留存用戶，玩家在幾天后如果不回來，獎品到期就變成初始裝備

·累積登錄：累積七天登錄每天送東西，最后一天送車

·兌換限制：限時兌換，個數(shù)限制

·活動時間：周五或節(jié)假日推出登錄送裝備活動，如每周五登錄送車

·完成任務(wù)后下次登錄領(lǐng)取獎品，如每日在線15分鐘、每日累積撞擊道具箱、每日使用氮氣、每日漂移次數(shù)等。增加日活

·通過匹配可以隨時開始游戲

·進入游戲界面沒有時間提醒，使玩家沒有時間觀念，容易玩得長

4.競爭屬性：

·著裝度評分：3、2、1展示。著裝度最差的三個在車里坐著，排名二三的站在車外展示，排名第一的專屬鏡頭和特定動作展示。

·48人淘汰賽，開場跑一分鐘以內(nèi)，開始倒數(shù)10秒淘汰后置位。每局淘汰一半人數(shù)，一共四局

·設(shè)置MVP，競速賽綜合評價漂移、噴射、撞停，道具賽綜合評價攻擊、防御、援助分數(shù)，MVP在賽事中多加一分

·段位賽，黃金以上段位沒有保護分，無法獲勝則會被扣分。晉級時需要達五局兩勝或者五局三勝。

5.平民屬性

·下載免費

·任務(wù)獎勵：碎片、寶箱、金幣、科技點、時裝、道具等，可以用來在商城購買或者兌換禮物。

·可以通過贈送好友金幣、完成任務(wù)等獲得游戲貨幣

·游戲門檻低，有教程，上手快。

2.6產(chǎn)品SWOT分析

優(yōu)勢

·時間少，兩三分鐘一局，不必像王者榮耀一樣一局二三十分鐘不停止。身邊有好友在吃飯的時候還拿著手機，玩完那局。飛車充分利用了碎片的時間

·懷舊情懷：手游QQ飛車與端游QQ飛車同名，現(xiàn)在的85后、90后上學(xué)期間很多都是QQ飛車端游用戶，當(dāng)年在飛車里加車隊結(jié)婚，對飛車有著自己的情感，所以QQ飛車手游出來后，引起他們的懷舊情懷。

·手游QQ飛車畫質(zhì)精良，游戲操作比起端游更加簡單易上手。

·手游的趣味性，比端游好操作。往往很多人跑不過你，但是撞得過你。

·門檻低，容易學(xué)，駕照有考試的教程，還有視頻和攻略

劣勢

·玩家的流失：氪金玩家和平民玩家的矛盾

A車只能通過氪金獲取，直接導(dǎo)致的就是嚴重的不平衡，A車巨額性能碾壓并且有特性

只充皇冠，每天領(lǐng)的10磚買黃水晶存著，一個月30個，一年365個水晶，一共花費144元，存點券買紫水晶抽A車碎片換一年的獵影。100券得一個紫水晶禮包，10個紫水晶得6-10個A車碎片，70碎片可得30天的A車，420碎片得一年的A車

所以對于平民玩家來說A車也是可以得到的，只不過時間成本比較高。紫水晶禮包日限1個，紫水晶24小時才可以抽一次，按照平均抽取8個碎片來說，在點券充足的情況下，最快是81天才可以得到30天的A車。

·有些功能比較雞肋，如語音經(jīng)常用不到：競速個人賽沒必要，道具可以看到大家被攻擊的狀態(tài)，便于協(xié)助。不喜歡在音樂和特效中被人聲打擾

·端游和手游的不平衡矛盾，有些套裝是端游贈送的在手游是點券盒子。限時返場，新套裝一波一波的出，a車一輛一輛的來。之后又上架相關(guān)商品，體驗不好。

機會

·作為端游移植過來的游戲，具有天然的流量。能夠把用戶吸引過來，產(chǎn)品已經(jīng)相對成熟，接下來是在怎么留住用戶上操作。

·短視頻類APP比較火，可以結(jié)合不同的短視頻APP推廣，包括比賽剪輯、道具適用、地圖介紹等。

·投放互動試玩廣告，讓玩家在未下載APP之前就可以試著玩。新車可以先讓用戶適用，如果合適的話用戶在距定是否購買。

威脅

·創(chuàng)新性不夠，基本操作和畫面風(fēng)格和10年前的端游沒有太大差別，懷舊用戶的黏性可能不夠高。

·新游戲?qū)映霾桓F，王者榮耀、旅行青蛙、戀與制作人都成為現(xiàn)象級產(chǎn)品，如何在競爭中脫穎而出，是需要仔細思考的。