“2017年12月27日開服至今，除了兩次官方服務(wù)器未開放，從未有一天斷開登陸過”，一位玩家在《QQ飛車手游》官博下的留言觸動(dòng)了游戲日?qǐng)?bào)。

這樣溫暖的留言不止一兩個(gè)。在《QQ飛車手游》五周年和《QQ飛車》IP十五周年共慶的這段時(shí)間，經(jīng)常能看到官博下有老玩家講自己和飛車的故事。有人回憶起談了3年的游戲CP，有人想到大學(xué)一起組隊(duì)的兄弟，有人聊的是自己組建車隊(duì)的點(diǎn)點(diǎn)滴滴……

時(shí)至今日，從PC端到手機(jī)端，無論是榜單成績(jī)還是口碑方面，《QQ飛車》始終是國(guó)內(nèi)競(jìng)速游戲品類的最頭部產(chǎn)品，根源也許就在于其對(duì)用戶的重視。

53秒的紀(jì)錄片預(yù)告，寫滿了《QQ飛車》玩家的青春與成長(zhǎng)

在五周年慶送給玩家的諸多“禮物”中，一部53秒的紀(jì)錄片預(yù)告片（正片將于12月29日上線）吸引了我們的注意。這支視頻中出場(chǎng)了6位生活/工作與《QQ飛車》端手游交融的人：

對(duì)自己職業(yè)選手身份有清晰認(rèn)知的《QQ飛車手游》職業(yè)選手寧清，視頻中閃過的奪冠畫面，或許是他青春記憶里最難忘卻的瞬間；

現(xiàn)役《QQ飛車》端游職業(yè)選手裴旭磊，正走在做自己熱愛事業(yè)的路上，而賽場(chǎng)上的光彩背后，是場(chǎng)下日復(fù)一日的勤奮訓(xùn)練；

如今在《QQ飛車》手游項(xiàng)目組擔(dān)任客戶端前端開發(fā)的廖旭升，最愛笑著分享的故事，是自己自學(xué)編程做了《QQ飛車》手游版Demo，并憑借此成為了Q飛項(xiàng)目組一員的故事；

還有至今忘不掉“自己曾經(jīng)用最基礎(chǔ)的板車，戰(zhàn)勝了一個(gè)開A車大佬后，拉著哥哥吹了一晚上”美好經(jīng)歷的火星；在《QQ飛車手游》里認(rèn)識(shí)了自己女朋友，臉上洋溢著幸福感的?橙?；玩了8年《QQ飛車》沒想到自己最終有緣為它工作的《QQ飛車》賽車美術(shù)Sky……

這里面有職業(yè)選手、有項(xiàng)目組研發(fā)人員，也有《QQ飛車》普通玩家，他們說的故事并不是多么驚心動(dòng)魄，卻讓很多玩家從中看到了自己的影子。誰沒有開過板車？誰能忘記在賽道上跑出更好成績(jī)的快樂？那些在游戲里認(rèn)識(shí)的朋友/CP，也往往伴隨著各種美好回憶。

從2007年到2022年，從端游到手游，《QQ飛車》帶給大家的感動(dòng)一直都在。

“有幸一起長(zhǎng)大，希望官方能更多去做這款產(chǎn)品的口碑，打造一種文化精神符號(hào)” ，正如一位11年老玩家的留言，大概所有“飛車人”對(duì)這個(gè)IP最真誠(chéng)的期待就是看著它變得更好。

助力IP登頂競(jìng)速賽道，《QQ飛車手游》這5年做了什么？

說《QQ飛車手游》已登頂競(jìng)速賽道是有依撐的，在這個(gè)品類中，無論下載量還是營(yíng)收方面，《QQ飛車手游》都穩(wěn)居首位。而體驗(yàn)上《QQ飛車手游》也做到了接近端游的手感還原，是國(guó)內(nèi)首款爆款競(jìng)速手游，填補(bǔ)了市場(chǎng)空白，滿足了競(jìng)速愛好者的需求。

而回顧《QQ飛車手游》這5年的動(dòng)作，會(huì)發(fā)現(xiàn)其思路無外乎“堅(jiān)持用戶體驗(yàn)優(yōu)先”：

1、進(jìn)一步滿足玩家對(duì)“車”的渴望

玩家對(duì)《QQ飛車手游》的訴求并不只是原版復(fù)刻端游，而是得到堪比端游的體驗(yàn)以及延伸出更多內(nèi)容，這方面項(xiàng)目組在“車”的擴(kuò)充上做出了較為突出的成果。

一方面是四大車廠設(shè)計(jì)出了更多充滿未來概念和幻想色彩的車型，例如追求“藝術(shù)感”的極星動(dòng)力車廠推出的“星煌”有著星繭和星蝶兩種形態(tài)，在駕駛中轉(zhuǎn)換。另一方，則是與現(xiàn)實(shí)中更多賽車品牌合作，例如柯尼塞格、蘭博基尼、勞斯萊斯等，實(shí)現(xiàn)了“年輕人的豪車夢(mèng)”。

當(dāng)然，年輕人喜歡的也不只是“豪車”，比如國(guó)產(chǎn)神車“五菱宏光”就有極高的人氣，而這次的5周年慶中，《QQ飛車手游》就給玩家送了小橘子涂裝定制版“五菱橘光”和鏡涂裝定制版“五菱鏡光”，而且還有錦鯉抽獎(jiǎng)活動(dòng)，幸運(yùn)兒可以獲得五菱真車。

總之，玩家想要的都給安排上！

2、以電競(jìng)反哺社交生態(tài)+提升游戲體驗(yàn)

電競(jìng)不僅是游戲生態(tài)的保障，也是如今年輕人社交最喜歡的場(chǎng)景之一。

在上線半年時(shí)，《QQ飛車手游》就已經(jīng)在著手打造賽事體系，目前已有S聯(lián)賽、亞洲杯、車神賞金賽、全國(guó)車隊(duì)公開賽等多層賽事。根據(jù)官方公布的最新數(shù)據(jù)，《QQ飛車手游》10屆S聯(lián)賽的直播觀看人次高達(dá)65億，賽事內(nèi)容閱讀總量高達(dá)150億，賽事內(nèi)容互動(dòng)量高達(dá)7.5億，為《QQ飛車手游》提供了玩游戲之外的更多交流機(jī)會(huì)。

此外，《QQ飛車手游》的設(shè)計(jì)也在更多參考職業(yè)電競(jìng)選手的意見，例如前文中提到的《QQ飛車手游》玩家心中的“雷諾”——聯(lián)賽車冰魄，正是官方與職業(yè)選手一起打造而出。

3、用創(chuàng)意/聯(lián)動(dòng)去觸達(dá)更多年輕人

《QQ飛車手游》的變化還有個(gè)不可忽略的創(chuàng)意表達(dá)。

例如今年11月份，“神奇的老皮”做了個(gè)“真人QQ飛車”的短視頻，結(jié)合當(dāng)時(shí)的數(shù)碼寶貝版本，把《QQ飛車手游》道具賽中的各種場(chǎng)景替換成了數(shù)碼寶貝對(duì)決。該短視頻在抖音上的播放量超4000萬，還登上了抖音和微博的熱搜。一群老玩家在直呼“特效牛批”的同時(shí)，也被燃起了當(dāng)年玩《QQ飛車》的熱血。

此外，聯(lián)動(dòng)也是《QQ飛車手游》的法寶，我們能看到《QQ飛車手游》聯(lián)動(dòng)過諸多對(duì)玩家來說充滿回憶的IP，例如數(shù)碼寶貝、奧特曼、圣斗士星矢等等，都能深層觸動(dòng)《QQ飛車》IP用戶。這次的5周年慶，《QQ飛車手游》選擇了鎧甲勇士IP聯(lián)動(dòng)，邀請(qǐng)了炎龍俠扮演者吳建飛出場(chǎng)拍攝MV，在游戲中推出鎧甲勇士動(dòng)作套裝、B級(jí)賽車炎龍烈焰和M1摩托車炎龍駒。這些巧妙的結(jié)合，讓玩家得到了雙倍的快樂。

值得注意的是，今年《QQ飛車手游》的另一大突破是打造出了自有IP體系。延續(xù)四大車廠的設(shè)定，“極星：決戰(zhàn)星巔”版本展開了極星車廠內(nèi)部爭(zhēng)斗——新角色“玥”與極星車廠車神“鏡”的宿命對(duì)決已經(jīng)開啟。玩家跟隨小橘子探索劇情，同時(shí)被PV、CG、主題曲等內(nèi)容包圍，沉浸式體驗(yàn)這段《QQ飛車手游》世界的故事。這也讓《QQ飛車手游》的世界觀故事更加多元且精彩，煥發(fā)出符合玩家期待、又更具個(gè)性的IP魅力。

游戲的本質(zhì)是娛樂+社交，對(duì)一個(gè)經(jīng)典IP怎么在新時(shí)代仍舊持續(xù)保持話題性的問題，《QQ飛車手游》的思路就是用更潮流的方式重新詮釋IP，讓老一批用戶和新增的年輕用戶都能找到玩游戲和聊游戲的快樂。這對(duì)行業(yè)而言，無疑是一個(gè)值得去學(xué)習(xí)的參考答案。

當(dāng)然，《QQ飛車手游》的“進(jìn)化”還不止于此，除了讓IP煥發(fā)更強(qiáng)的活力，項(xiàng)目組同時(shí)也在思考IP打造的長(zhǎng)遠(yuǎn)意義——注入更多文化價(jià)值。

讓游戲更具文化價(jià)值，《QQ飛車手游》邁上的文創(chuàng)之路

火星在接受采訪時(shí)提到了今年玩《QQ飛車手游》印象深刻的一件事，“當(dāng)時(shí)跑黃河賽道有個(gè)活動(dòng)，每跑一次就會(huì)記錄一次，按照數(shù)據(jù)發(fā)放騰訊99公益日的象征小紅花。這個(gè)小紅花最后籌集了200多萬的善款，捐給了黃河沿線一些地區(qū)”。

這說的是《QQ飛車手游》文創(chuàng)之路的案例：2022年9月份，《QQ飛車手游》上線了“飛躍黃河”版本，推出了“黃河萬里奔流”和“神都千古恒照”兩個(gè)主題賽道。這兩個(gè)賽道前者是以黃河整體流域?yàn)閰⒖?，包括壺口瀑布、黃河入?？诘葓?chǎng)景，讓玩家在賽道中就能看到黃河之美。后者則是以河南洛陽為參考，展現(xiàn)千年古城之美。

游戲之外，《QQ飛車手游》一方面與百度地圖和河南省文旅廳合作，定制了“飛躍黃河文旅地圖”線上旅行路線，另一方面還邀請(qǐng)水利部黃河水利委員會(huì)，為推廣黃河精神的UP主授予“飛躍黃河數(shù)字文創(chuàng)團(tuán)”稱號(hào)，鼓勵(lì)年輕人一起宣傳黃河文化。首屆《QQ飛車》全國(guó)公開賽（整合了端游和手游）的決賽也落地了洛陽，以電競(jìng)帶動(dòng)文旅發(fā)展。

這樣的案例如今在《QQ飛車手游》能看到很多，例如貴州主題圖“一路向黔”和“千戶苗寨”，四川主題地圖“云游天府”和“夢(mèng)回古蜀”，與新華社全媒編輯中心合作的地圖“飛躍神州”，與敦煌研究院合作的地圖“夜鳴沙都”，德國(guó)國(guó)家旅游局推薦的地圖“科隆大教堂”等等。

同樣在文創(chuàng)方面有不錯(cuò)表現(xiàn)的，還有誕生于《QQ飛車》IP的小橘子，在《QQ飛車手游》發(fā)展的這5年，出現(xiàn)在了越來越多的現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景中。例如在“飛躍黃河”版本擔(dān)任黃河數(shù)字文化宣傳大使，在COP15舉辦期間擔(dān)任生物多樣性保護(hù)宣傳志愿者，成為了德國(guó)國(guó)家旅游局首位友好大使等等，形象更加豐滿也更加親近玩家，帶玩家一起助力文創(chuàng)。

總的來說，基于對(duì)中國(guó)城市特色、傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的挖掘，《QQ飛車》IP的價(jià)值已經(jīng)不局限于游戲，而是能產(chǎn)生更多的社會(huì)價(jià)值、文化價(jià)值。而這也剛好呼應(yīng)了火星所說的那句期待，“可以更多去做《QQ飛車手游》的口碑，打造一種文化精神符號(hào)”。

結(jié)語：《QQ飛車手游》的5年、《QQ飛車》IP的15年，告訴了我們一個(gè)淺顯但又并不容易做到的真理：怎樣做好一款產(chǎn)品，一個(gè)IP？答案是用心分析用戶訴求，堅(jiān)持用戶體驗(yàn)優(yōu)先。未來，希望游戲行業(yè)能出現(xiàn)更多類似《QQ飛車》的精品IP