出品｜人民電競

　　作者｜陳娟

　　編輯｜凱文

　　2月17日，在2022年度中國電競產(chǎn)業(yè)年會上，九九互娛董事長、人民電競運營中心執(zhí)行主任李曉東發(fā)表了題為《電競在當(dāng)下文化和旅游消費市場的價值》的主題演講，他站在電競行業(yè)從業(yè)者與媒體報道者的雙重角度上，暢談了電子競技在文旅消費等垂直細分領(lǐng)域的重要價值。

　　

　　以下為演講實錄——

　　各位來賓大家上午好！

　　2018年人民電競成立至今已有五年時間了，我們既是電競行業(yè)從業(yè)者，也是媒體報道者，因此，對于行業(yè)擁有和廠商、賽事組織不一樣的視角。今天我站在不同的視角上，簡單談一談電子競技在當(dāng)今時代對于文化、旅游消費市場的價值。

　　這次分享，我們的核心觀點是：電子競技是可以進入垂直細分的消費場景的，也可以助力IP品牌化的建立，以及帶動線上線下的立體式體驗。

　　說到電競跟城市之間的發(fā)展關(guān)系，很多新聞經(jīng)常提到一個波蘭的小城市卡托維茲，這個城市30萬人口，是一個煤炭重工業(yè)城市，卻逐漸被全世界越來越多的年輕人所熟知，就是因為它在2013年引入了國際電競賽事IEM并與之牢牢“綁定”。前幾天舉辦的2023IEM星際爭霸2項目世界總決賽中，中國選手李培楠奪冠的事情在國內(nèi)家喻戶曉；

　　同樣是IEM CS:GO項目6進4比賽中，Team Liquid在 0比12落后的情況下，將比分追平，并且加時比賽獲勝，也引發(fā)了很大的關(guān)注。

　　

　　Team Liquid在IEM卡托維茲CS:GO比賽上

　　CS:GO在歐美是非常火爆的項目，當(dāng)時全世界CS:GO玩家都在討論這個話題，我們看到了電子競技項目具有傳統(tǒng)體育的精神——反敗為勝，一個個燃爆的瞬間會讓大家血脈噴張，同時它也帶來了傳統(tǒng)體育很難帶來的樂趣——偶發(fā)性，或者說扭轉(zhuǎn)乾坤的能力，以傳統(tǒng)體育足球為例，我們很難想象比賽60分鐘0比5落后還有機會反超，但在那一場CS:GO的比賽里我們看到了電競的不同。

　　其實正是一次又一次這樣的話題，讓全世界的年輕人知道了卡托維茲這個城市，也知道了ESL賽事組織和IEM賽事品牌。除此之外，還有拉斯維加斯，近四十年來拉斯維加斯城市定位一直是集旅游、展會、博彩于一體的新型城市定位，恰巧新一代年輕人正逐漸熱衷于這種形式的度假。

　　拉斯維加斯大概六、七年前也開始在舉辦大量的電競比賽。有的電競公司不僅在拉斯維加斯做比賽，還在那邊搭建了大型的電競館，這些舉措代表著美國的電競從業(yè)人員正在將電競?cè)谌氲匠鞘械陌l(fā)展目標(biāo)當(dāng)中，幫助拉斯維加斯把年輕人吸引到這個城市。

　　再看中國，從2016年、2017年以來上海、北京、深圳多個大城市有了自己電競城市地位，我們看到三亞、大理、麗江這些旅游城市也在不斷做電競相關(guān)的項目。

　　

　　芝加哥聯(lián)合中心前喬丹銅像

　　講完了城市我們講一些電競IP場景。如果你是70后或者80后有機會去芝加哥，我相信80%、90%的男性旅游者，或者我們男性朋友，只要有時間都會選擇到公牛的聯(lián)合中心打卡，跟喬丹的銅像合影。如果大家有機會去曼聯(lián)主場，即便不是曼聯(lián)球迷相信你也愿意體驗一下足球的歷史文化以及氛圍，或者給朋友買一些紀念品，這是傳統(tǒng)體育當(dāng)中非常常見的粉絲俱樂部和體育旅游相結(jié)合的具象化生活場景。

　　越來越多像英雄聯(lián)盟、王者榮耀的俱樂部，也在大力推行俱樂部地域化的建設(shè)。未來有一天，電競俱樂部會成為更年輕一代電競粉絲的打卡點，這些主場加上多媒體應(yīng)用，以及跟明星進行數(shù)字互動的體驗，將是一個非常喜聞樂見的場景。

　　另外，體育項目也好，旅游項目也好，越來越多呈現(xiàn)出來主題化、IP化，比如說啤酒節(jié)、泥濘跑、多彩跑、花式馬拉松、義工旅行等等，這些項目的背后不僅僅是項目活動內(nèi)容本身吸引大家，主題文化對于參與人群也帶來莫大的吸引力。我們希望類似像主題公園和電競文化的結(jié)合，還有電競賽事和核心商圈的結(jié)合體驗，能夠在當(dāng)下后疫情時代再一次爆發(fā)出魅力，延伸出更多本地旅游生活場景和電競的結(jié)合。只要搶奪了年輕人的時間，就是搶奪了年輕家庭的消費力。

　　前面講了幾個旅游場景，從中我們還可以發(fā)現(xiàn)，不同城市的電競定位是各具特色的。

　　以深圳為例，現(xiàn)在深圳提出來了要建立“國際電競之都”，多次提到了“粵港澳”的概念。那么我作為一個足球迷會有一個聯(lián)想，就是1978年由霍英東提出的“省港杯”。當(dāng)時中國改革開放剛剛開始，大陸急需一個跟國際交流、跟港澳交流的支點，在廣東省和香港都備受喜愛的足球運動便成為了這個支點。霍英東先生作為體育迷，他提出要辦深港兩地足球賽作為兩地年輕人文化體育交流活動，得到了當(dāng)時國家領(lǐng)導(dǎo)人小平同志的親自批準。

　　現(xiàn)在依然經(jīng)常能聽到“同一個世界、同一個夢想”這樣大的話題，我們的年輕人跟全世界的年輕人之間如何交流，電競一定可以成為大家共同喜愛的主題，并且還是大家日常生活當(dāng)中能夠投入時間的項目。大家玩同樣的游戲產(chǎn)品，追隨同樣的電競明星，進行同一個項目的競賽。如果有機會，我們將粵港澳的賽事變成兩岸三地的文化交流活動，其實比單純做比賽、發(fā)獎金、吸引選手參賽有更大的意義。

　　除了粵港澳，南寧也在做面向東盟的賽事，福建福州、廈門也相繼提出立足于海峽兩岸的電競賽事，我們希望在電競賦能城市的同時，還能與城市更深層次的共鳴，并且我們也愿意以人民電競的身份助力政府將一個個構(gòu)想付諸于現(xiàn)實。

　　

　　第二屆“電競·中國”年度盛典

　　說起文化IP的獎項，就想到國外的奧斯卡、國內(nèi)的金雞獎，這些獎項被賦予越來越多的文化屬性，這些獎項做了二、三十年，文化IP不僅僅是被行業(yè)從業(yè)人所認可，還早已成功出圈了。比如說像奧斯卡，是全世界影迷，甚至很多明星粉絲非常關(guān)注的獎項。我們從2020年開始做了第一屆線上的中國電競盛典，2021年在武漢落地了我們的第二屆電競盛典。無論是頒發(fā)獎項，還是中國電競名人堂的項目都得到了非常多年輕粉絲的關(guān)注和認可，包括各大游戲公司、賽事組織也對我們的活動給予了大力支持。

　　今天的電競產(chǎn)業(yè)年會完全由從業(yè)者參與，這種跨時代的行業(yè)年會，我覺得有它的優(yōu)勢也有一定局限性，吸引行業(yè)從業(yè)者的同時也要把年輕人的目光吸引過來。希望未來有機會能跟電競工委一起，將電競盛典與行業(yè)產(chǎn)業(yè)年會進行有機結(jié)合，打造出屬于電競行業(yè)、電競?cè)俗约旱奈幕疘P盛事。

　　任何一個賽道競爭當(dāng)中脫穎而出都需要差異化的特質(zhì)，想當(dāng)年網(wǎng)吧率先把電競賽事提出來，網(wǎng)吧升級成電競館，作為第一批吃螃蟹的人，他們其實是吃到了一些紅利的。電競酒店的誕生也是如此，即使過去兩三年疫情之下，電競酒店仍然是艱難的酒店賽道唯一值得稱贊的亮點。

　　我們之前和多個酒店投資者進行過訪談，大部分四、五百萬的酒店投資項目，即使過去疫情當(dāng)下也需要20-24個月的投資回收期，這在過去三年的其他行業(yè)里是不可想象的。相信后疫情時代這些投資項目會以更快的速度收獲回報，也會有更多的寡頭進入這個行業(yè)，這也是電競行業(yè)對于細分市場而言具備的獨特價值。我們也希望看到，比如說在夜店、盲盒，甚至小朋友喜歡的娃娃機當(dāng)中，會有越來越多的電競元素和IP融入其中，為原有的傳統(tǒng)生態(tài)增加更多附加值，收到更快的回報，這才是電競行業(yè)能夠為大眾消費和整個社會做出的貢獻。

　　旅游、文化、消費確實是個很大的話題，我只能做一些非常淺顯的拋磚引玉，希望大家明白我們所處的行業(yè)在整個大市場當(dāng)中是價值巨大、大有可為的，我們每個從業(yè)者，都應(yīng)該更有信心。謝謝大家！

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