原標(biāo)題：快閃設(shè)計發(fā)展起源和主要市場-肆墨設(shè)計

快閃店，指以不定期舉辦展覽或表演等方式吸引顧客目光的店鋪。通常，在商業(yè)地產(chǎn)的開業(yè)活動中都會有快閃店設(shè)計。

可以說是一種新型商店類型，也是近年來最流行的零售業(yè)態(tài)之一。它將新產(chǎn)品或新服務(wù)展示在消費者面前，為產(chǎn)品建立品牌認(rèn)知度和客戶忠誠度、提升品牌美譽度、增強品牌影響力提供了一個全新的途徑。

一、快閃店在國內(nèi)已有十余年的發(fā)展歷史，并經(jīng)歷了由商業(yè)地產(chǎn)主導(dǎo)到百貨商場主導(dǎo)的演變。

目前，中國的快閃店市場主要由以下三類企業(yè)主導(dǎo)：

1.以傳統(tǒng)零售業(yè)態(tài)為主的大型商業(yè)公司，如百盛、上海華聯(lián)；

2.以新零售業(yè)態(tài)為主的互聯(lián)網(wǎng)公司（如京東商城），其快閃店經(jīng)營模式和理念與傳統(tǒng)零售商業(yè)有很大不同，其發(fā)展速度也非?？欤?

3.以大型主題公園、文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、藝術(shù)場館等為代表的文化產(chǎn)業(yè)機構(gòu)。 上述三類企業(yè)在快閃店運營模式上，有各自不同的特點，但都可以將快閃店視為一種創(chuàng)新商業(yè)嘗試，將快閃活動作為一種吸引消費者注意力的手段。

二、由于快閃店具有很強的商業(yè)價值，所以近年來一直受到各大商場青睞而紛紛投資開店。

快閃店的成功運作，不僅對企業(yè)是一個好的品牌推廣平臺，更對其自身未來的發(fā)展有著很強的影響作用。

它是一種全新商品零售模式，其目的是為了讓消費者接觸到新產(chǎn)品，并能獲得新鮮感。 快閃店這種營銷方式能夠在短時間內(nèi)迅速提高品牌知名度和銷售額。對于商場來說快閃店在短時間內(nèi)能提高銷售業(yè)績和促進人氣聚集起到非常重要的作用。

三、快閃店的概念起源于美國連鎖百貨公司百盛，于1990年代初進入中國大陸并在上海、北京、廣州等一線城市出現(xiàn)。

自2001年在中國內(nèi)地第一家店開業(yè)以來，快閃店經(jīng)歷了從無到有的過程，并迅速在市場上風(fēng)靡起來。近年來，快閃店出現(xiàn)了更多的形式：除了傳統(tǒng)的展覽式之外，還有互動型、體驗型和參與型等等新形式。

隨著商業(yè)地產(chǎn)市場競爭日趨激烈，如何在同質(zhì)化嚴(yán)重的同時創(chuàng)造差異化價值，是眾多商業(yè)地產(chǎn)開發(fā)商面對的問題。

對于商業(yè)建筑而言，在設(shè)計上要考慮與品牌定位相契合；在裝修風(fēng)格上要體現(xiàn)出對消費者不同人群消費習(xí)慣和審美趣味的引導(dǎo)；同時要通過快閃店設(shè)計、推廣活動等營銷手段吸引更多消費者。返回搜狐，查看更多

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