VOL.3 第三期丨閱讀時(shí)間7分鐘

（圖片來自 川汀空間設(shè)計(jì)）

電競(jìng)酒店，經(jīng)過2018年的起步，和2019年的野蠻生長(zhǎng)，整體形態(tài)比起在2018年市場(chǎng)上還在反復(fù)討論“電競(jìng)酒店不就是電腦加床”時(shí)，現(xiàn)在已可定義：一般的電競(jìng)酒店均價(jià)在人均60-100之間，地理位置集中于大學(xué)城，美食街，中低端寫字樓或商圈附近，同時(shí)，大部分電競(jìng)酒店以“電競(jìng)設(shè)備+住宿環(huán)境”為定位，在價(jià)位與傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)連鎖酒店，高端酒店產(chǎn)生差異。

為此，在進(jìn)入2019年之后，電競(jìng)酒店成為了網(wǎng)咖愛好者的升級(jí)版選擇，也成為了不少酒店投資人的在主題酒店市場(chǎng)的新目標(biāo)。

（圖片來自 川汀空間設(shè)計(jì)）

那么，2020年的電競(jìng)酒店市場(chǎng)，還是一個(gè)值得關(guān)注的藍(lán)海么？

據(jù)知了君整理資料了解，對(duì)比酒店市場(chǎng)本身目前的發(fā)展規(guī)模，以及從電競(jìng)產(chǎn)業(yè)中的一環(huán)來看，電競(jìng)市場(chǎng)目前仍處于萌芽階段。

因?yàn)樵谶@一階段里，電競(jìng)酒店的初期成本中的硬件費(fèi)用和場(chǎng)地費(fèi)用在成本結(jié)構(gòu)中占據(jù)較大比例，諸多店鋪人才管理和營銷投入上還沒有余力。且整個(gè)市場(chǎng)魚目混珠，質(zhì)量參差不齊，缺乏標(biāo)準(zhǔn)化定義和管理。

為此，今天就和知了君一起通過年度熱詞來回顧2019年電競(jìng)酒店業(yè)，設(shè)想下已經(jīng)開始風(fēng)起云涌的2020年吧。

01 真香定律

一直以來，北上廣深憑借經(jīng)濟(jì)、地理、人口、游客、交通等方面的優(yōu)勢(shì)，不管是在電競(jìng)產(chǎn)業(yè)，還是傳統(tǒng)酒店行業(yè)，都遙遙領(lǐng)先各大城市，根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)報(bào)告，2019年，國內(nèi)超三成的電子競(jìng)技賽事在上海舉辦，但反之，電競(jìng)與酒店相結(jié)合的電競(jìng)酒店卻與設(shè)想不同。

為了探究被稱為“電競(jìng)酒店元年”的2018年之后，2019年電競(jìng)酒店市場(chǎng)是如何發(fā)展。知了君統(tǒng)計(jì)了美團(tuán)網(wǎng)全國各城市的電競(jìng)酒店信息。

（圖片來自 知了觀點(diǎn)整理）

2018年，全國上下各大城市共有800多家電競(jìng)酒店，然而，截至2020年1月美團(tuán)網(wǎng)顯示數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅電競(jìng)酒店數(shù)量排名前十的城市中，電競(jìng)酒店已經(jīng)超過1500家，而這其中，竟然完全沒有北上廣深這些超級(jí)一線城市的身影，可見在過去的2019年，電競(jìng)酒店在下沉市場(chǎng)尤其被關(guān)注和挖掘。

（鄭州愛電競(jìng)酒店 圖片來自川汀空間設(shè)計(jì)）

曾經(jīng)憑借121家電競(jìng)酒店的數(shù)量在2018年位列第一的鄭州，在2019年繼續(xù)憑借297家繼續(xù)穩(wěn)居top1，西安TOP2, 成都以244家的數(shù)量擠進(jìn)TOP3的地位。

而在2018年，當(dāng)時(shí)處于電競(jìng)酒店數(shù)量排名第五的成都僅有19家。Oh My God，也就是說，在一年之間，成都一個(gè)城市的電競(jìng)酒店數(shù)量增長(zhǎng)了1500%，可謂是爆發(fā)性的增長(zhǎng)。

（圖片來自 知了觀點(diǎn)整理）

2020年1月13日，“2019中國電子競(jìng)技行業(yè)年會(huì)”開幕式在成都舉行。本屆年會(huì)由“電競(jìng)產(chǎn)業(yè)交流論壇”、“熊貓版圖成都電競(jìng)新秀賽”、“中國電子競(jìng)技行業(yè)年度盛典”、“中國電競(jìng)展”等活動(dòng)組成，共同探索中國電子競(jìng)技行業(yè)的創(chuàng)新之路，促進(jìn)行業(yè)健康、持續(xù)發(fā)展?？梢姵啥嫉貐^(qū)對(duì)電競(jìng)行業(yè)的重視。

正在瞄準(zhǔn)成都電競(jìng)市場(chǎng)的投資者們，將會(huì)在這個(gè)市場(chǎng)上，面臨著本土網(wǎng)咖的轉(zhuǎn)型競(jìng)爭(zhēng)者，以及外來連鎖電競(jìng)酒店品牌的淘金者。如何做好差異化策略，是成都市場(chǎng)的主要問題。

西安雖然是一座中部地區(qū)的城市，卻尤為關(guān)注電競(jìng)產(chǎn)業(yè)，力求打造“電競(jìng)之都”的城市名片，西安曾在2017年和2019年舉辦了三屆西安電競(jìng)產(chǎn)業(yè)峰會(huì)，積極引進(jìn)電競(jìng)游戲知名企業(yè)，全球頂級(jí)賽事，不斷優(yōu)化經(jīng)商環(huán)境，受到了不少電競(jìng)產(chǎn)業(yè)相關(guān)投資的青睞。

因此，在西安進(jìn)行電競(jìng)產(chǎn)業(yè)相關(guān)的投資時(shí)，在啟動(dòng)時(shí)就關(guān)注各類優(yōu)惠政策，降低投資風(fēng)險(xiǎn)，時(shí)刻了解局勢(shì)風(fēng)向，非常的關(guān)鍵。

長(zhǎng)沙一直被譽(yù)為娛樂之城，在電競(jìng)屆也有“電競(jìng)985”之稱，這是得益于長(zhǎng)沙手握30萬大學(xué)學(xué)子，他們作為電競(jìng)游戲核心人群，自然受到了市場(chǎng)投資者的關(guān)注。不久前，中國移動(dòng)電子競(jìng)技大賽湖南賽區(qū)總決賽在長(zhǎng)沙舉辦，這場(chǎng)比賽的預(yù)賽，湖南全省共有5160名玩家報(bào)名參加，可見受眾熱情。

據(jù)知了君統(tǒng)計(jì)，在電競(jìng)酒店最熱門的三個(gè)城市鄭州、西安、長(zhǎng)沙中，長(zhǎng)沙的四人間、五人間、六人間的均價(jià)明顯高于其他城市，可見“組團(tuán)開黑”的受歡迎程度。

（圖片來自 知了觀點(diǎn)整理）

但是，僅以收入偏低、寒暑假離校的大學(xué)生為目標(biāo)消費(fèi)群的話，不僅難以提升客單價(jià)，對(duì)于房間入住率浮動(dòng)也會(huì)帶來極大影響。如何突破周邊居民以及外來旅客“廉價(jià)旅館”“好一點(diǎn)的網(wǎng)吧”“只有玩游戲的人才去”的刻板印象，挖掘新的消費(fèi)者需求、拓展客源分類，也是競(jìng)爭(zhēng)者接下來要考慮的問題。

2018年那些“誰會(huì)去電競(jìng)酒店住”的討論者，或許已在2019年市場(chǎng)中找到答案。而那些被合伙人在市場(chǎng)萌芽階段就帶著走上賽道的電競(jìng)業(yè)主們，在前期的這場(chǎng)混戰(zhàn)中，是否感受到了“真香定律”呢？

02 你品，你細(xì)品

據(jù)知了君統(tǒng)計(jì)，在2019年全國GDP排名TOP10的城市中，雖然北上廣深的電競(jìng)酒店數(shù)量寥寥，但是成都、武漢、重慶作為省會(huì)城市，為一線城市的電競(jìng)酒店投資人們，打造了值得借鑒的模板。這三座城市，在2019年的電競(jìng)酒店數(shù)量TOP10排名中也榜上有名。

（圖片來自 知了觀點(diǎn)整理）

此外，GDP排名前十的蘇州、杭州、天津作為經(jīng)濟(jì)重鎮(zhèn)，雖然沒有在電競(jìng)酒店TOP10之中，但江浙一帶，一向是電競(jìng)賽事和電競(jìng)俱樂部必爭(zhēng)之地，因此在2020年，可以格外關(guān)注這三個(gè)城市的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

蘇州在2019年被阿里體育選為世界電子競(jìng)賽運(yùn)動(dòng)會(huì)的舉辦地，成為匯聚大中華區(qū)頂級(jí)電競(jìng)賽隊(duì)一較高下的城市。

阿里體育不僅看中的是蘇州高鐵新城，以電競(jìng)產(chǎn)業(yè)為代表的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展正盛勢(shì)頭，集聚了以電影頻道制作基地、紅鯨影視、先知電競(jìng)、魔競(jìng)電子等為代表的多家知名企業(yè)。還看中了蘇州正在積極為城市打造電競(jìng)基因，優(yōu)化政策，吸引知名電競(jìng)站隊(duì)入駐。因此作為電競(jìng)產(chǎn)業(yè)一環(huán)的服務(wù)業(yè)，也極有可能在這片市場(chǎng)上收獲紅利。

那么，除了省會(huì)城市以外，還有哪些市場(chǎng)值得關(guān)注呢？

在電競(jìng)酒店數(shù)量TOP10的數(shù)據(jù)中，知了君還看到了呼爾浩特和包頭兩個(gè)來自內(nèi)蒙古的城市。在2019年，呼爾浩特和包頭的GDP在全國各城市排名中，僅僅分別位于81位和82位，居然藏著一批“電競(jìng)忠粉”，想必也是許多一線城市的“網(wǎng)癮少年們”意料之外的事。

呼和浩特作為內(nèi)蒙古自治區(qū)的首府城市，秉承“融合發(fā)展、創(chuàng)新供給、文化惠民、拓展受眾”的宗旨，從2017年開始，連續(xù)舉辦三屆“青城杯”全民電競(jìng)實(shí)力賽，社會(huì)反響良好，促進(jìn)呼和浩特地區(qū)電競(jìng)水平和網(wǎng)吧檔次整體提升，推動(dòng)呼和浩特市電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和網(wǎng)吧行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

據(jù)GDP數(shù)據(jù)顯示，全國像呼爾浩特和包頭這類經(jīng)濟(jì)規(guī)模的三線城市并不在少數(shù)，例如遵義、蘭州、江門、大慶、連云港、柳州等地，常住人口居多的西北和西南地區(qū)的城市里，復(fù)制一個(gè)20-30間客房的電競(jìng)酒店，起步并不太困難。

從地域分布來看，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)雖然集中在超一線城市。但二三線城市在扶持電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上，也不遺余力的爭(zhēng)相進(jìn)行政策引導(dǎo)，由此點(diǎn)燃了電競(jìng)產(chǎn)業(yè)消費(fèi)者的熱情和需求，成為了電競(jìng)酒店自然而然孕育的土地。

你品，你細(xì)品！走進(jìn)所謂“新風(fēng)口”之前，品一品與行業(yè)連動(dòng)的大環(huán)境故事。

03 ←2018 2020→

前文提到，雖說電競(jìng)市場(chǎng)在2019年呈現(xiàn)增長(zhǎng)之勢(shì)，但目前還未達(dá)到群雄爭(zhēng)霸的成長(zhǎng)期。也就是說，在電競(jìng)酒店蓬勃發(fā)展的兩年間，電競(jìng)酒店行業(yè)還為迎來真正的拐點(diǎn)。

由于部分城市呈現(xiàn)了數(shù)量暴增的膨脹之勢(shì)，在這些城市中，不少品牌開始注重自身的人才管理和營銷方向，爭(zhēng)取走特性品牌化連鎖路線。

進(jìn)入2020年，優(yōu)勝劣汰的新局面即將展開。

根據(jù)麥肯錫發(fā)布的《2020年中國消費(fèi)者報(bào)告》，在過去的幾年，中國中產(chǎn)階級(jí)和富裕消費(fèi)者的數(shù)量急劇增加，2018年中國近一半的城市人口（49%）來自可支配收入13.8萬元人民幣或以上的家庭。

中產(chǎn)階級(jí)的增長(zhǎng)不僅發(fā)生在北京和上海這樣的一線城市，三四線城市中有34%以上的家庭達(dá)到了富裕家庭的水平。

城市收入階層的變化直接影響了消費(fèi)選擇，據(jù)麥肯錫報(bào)告分析，一二三四線城市中，有三分之一的消費(fèi)者都愿意購買更優(yōu)質(zhì)的高級(jí)數(shù)字產(chǎn)品，一定層面上反映了人們對(duì)個(gè)人娛樂的追求。

在個(gè)人娛樂行業(yè)，電子競(jìng)技是中國電子游戲市場(chǎng)上增長(zhǎng)最快的領(lǐng)域，據(jù)《全球娛樂及行媒體行業(yè)展望》報(bào)告，2018年中國約有3億電競(jìng)愛好者，創(chuàng)造了1.51億的收入，預(yù)計(jì)中國在2020年即將超過韓國，成為即美國之后全球第二大電競(jìng)市場(chǎng)。

可見在2020年，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)仍被看好，但也因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，行業(yè)類目，行業(yè)規(guī)范也將被納入城市發(fā)展的討論中，時(shí)刻關(guān)注城市政策本身，應(yīng)不亞于對(duì)產(chǎn)業(yè)本身的矚目。

雖然在2019年的各種報(bào)告中，對(duì)2020有著無限的期待，但隨著2020年開年疫情的影響，各城市娛樂場(chǎng)所，旅游文化場(chǎng)所正面臨著重重困難。

正在尋求生機(jī)的投資者們，是尋找新風(fēng)口，新賽道，還是深挖自身所在行業(yè)突破口，轉(zhuǎn)型升級(jí)，都需要謹(jǐn)慎判斷。

編后記：過去，發(fā)行業(yè)變化會(huì)花費(fèi)好幾年的時(shí)間，但在互聯(lián)網(wǎng)+遍地的今天，或許錯(cuò)失轉(zhuǎn)機(jī)不過是一瞬間。希望在2020年對(duì)實(shí)體產(chǎn)業(yè)有投資意向的投資人，能在困境中探索更多科學(xué)的運(yùn)營方式，發(fā)掘產(chǎn)業(yè)潛力。積極應(yīng)對(duì)暫時(shí)的困難。同時(shí)，也需要謹(jǐn)慎判斷因疫情而衍生的“風(fēng)口”背后的風(fēng)險(xiǎn)，挖掘真正的消費(fèi)者需求，產(chǎn)出差異化的服務(wù)。

文字編輯：LEE

圖片編輯：LEE

部分圖片來自網(wǎng)絡(luò)，文字原創(chuàng)