2022年卡塔爾世界杯激戰(zhàn)正酣，除了梅西、C羅等一眾球星成為賽場上關注的焦點，最出圈的當屬“頭頂一塊布，全球我最富”的吉祥物——“拉伊卜（Laeeb）”。拉伊卜憑借古靈精怪、充滿異國風情的模樣，一躍成為“新晉頂流”。

拉伊卜

在世界杯首戰(zhàn)，卡塔爾小王子因撞臉拉伊卜而迅速在社交媒體上走紅，被中國網(wǎng)友戲稱為“拉伊卜分卜”。進開幕式那一天，“拉伊卜”這塊白色生物體在中國營銷號和網(wǎng)民的玩梗熱潮下迅速出圈。緊接著，卡塔爾小王子一則用中文回應中國網(wǎng)友的視頻更是將大家對吉祥物“拉伊卜”的喜愛再次推向了高潮。

縱觀世界體育賽事，吉祥物出圈已不是一件稀奇事。如2022年北京冬奧會“一墩難求”的“冰墩墩”，現(xiàn)在爆火的“拉伊卜”，但是其出圈的背后，除了或呆萌可愛、或活潑帥氣的形象深受大眾喜愛外，更為關鍵的是吉祥物已經(jīng)成為當下國家文化對外傳播的一張“名片”。

這不禁讓我們思考，怎樣才能打造一個成功的吉祥物形象IP？吉祥物IP又該如何延續(xù)生命周期？或許諸如拉伊卜、冰墩墩的出圈給出了答案。

超級頂流“拉伊卜”，文化賦能是關鍵

一直以來，無論是世界杯還是奧運會，體育盛事都是展示一國國家文化和民族風貌的重要載體，吉祥物作為全世界影響最大的單項體育運動盛會的符號象征，被賦予著獨特的民族精神與文化內(nèi)涵。

如首個世界杯吉祥物“威利”，以獅子為原型，塑造了一個活潑可愛的卡通獅子形象；2018年俄羅斯世界杯，吉祥物“扎比瓦卡”，以西伯利亞平原狼為原型……2022年我國北京冬奧會頂流“冰墩墩”也以中國代表性動物熊貓為原型，圓潤可愛的形象彰顯中國元素，成為中國文化對外傳播的新“名片”。

與以往世界杯或奧運會吉祥物活體動物形象不同的是，卡塔爾世界杯吉祥物拉伊卜的設計靈感來自卡塔爾人的傳統(tǒng)服飾——白色的包頭巾、黑色頭箍上的飄帶、一雙忽閃忽閃的濃眉大眼睛以及“腳”上印著卡塔爾傳統(tǒng)花卉圖案，整體從服裝到頭飾的設計，都精準地展示了阿拉伯世界中東地域的獨特風格，一舉一動彰顯著中東風情。

作為一個虛擬形象，拉伊卜沒有固定的擬人化身份，甚至沒有“手”和“腳”，球迷可以根據(jù)自己的想象，賦予拉伊卜任何形態(tài)。如“會飛的餃子皮”，這是大眾對拉伊卜調(diào)皮有趣、充滿活力形象的喜愛表達。

得益于社交媒體的宣傳互動，拉伊卜成為了拉動消費者與世界杯賽事的媒介，為賽事本身制造出了較高的人氣和話題度。以央視網(wǎng)發(fā)布的一則微博為例，網(wǎng)友熱評清一色都是“我也想要擁有餃子皮”、“有創(chuàng)意的餃子皮”。同時，拉伊卜也在我國廣泛引發(fā)了“拉伊卜DIY”大賽、表情包、衍生cp等二度創(chuàng)作，足見中國網(wǎng)友對拉伊卜的喜愛。

搭上世界杯列車，“拉伊卜”周邊賣瘋了

“吉祥物”經(jīng)濟已經(jīng)成為頂流體育賽事的一大熱點。就拿世界杯來說，每一屆世界杯吉祥物的揭曉都是重要的流量節(jié)點。作為世界杯宣傳的重要元素，吉祥物可以說是世界上曝光度、關注度、傳播度最高的IP之一。

作為新晉頂流，拉伊卜不僅給卡塔爾、給世界杯帶去了大批流量和關注，也在全球掀起了紀念品周邊消費熱，進一步顯示出吉祥物經(jīng)濟的巨大潛力。只要搜索“卡塔爾世界杯吉祥物”，各大電商平臺都會出現(xiàn)“拉伊卜”形象的手辦、徽章、毛絨公仔、鑰匙扣、水杯等各式各樣的周邊商品。

據(jù)悉，2022年卡塔爾世界杯開幕當天，限量2022只世界杯首款“零碳吉祥物”Laeeb在天貓國際獨家首發(fā)。同時，還推出了吉祥物手辦、世界杯會徽徽章、全球限量編號2022個的大力神杯等。其中，限量大力神杯上線秒空。

有數(shù)據(jù)顯示，11月17日至23日，抖音電商里的卡塔爾世界杯吉祥物拉伊卜周邊商品銷量近7萬件，環(huán)比增速超2000%，諸如拉伊卜與足球合影的3D手辦等商品受到了很多消費者的喜愛。球服、抱枕、水杯等世界杯周邊商品在抖音電商同樣大受歡迎，銷量環(huán)比暴增近600%。

小結

作為本次世界杯的“活名片”，拉伊卜一經(jīng)問世，就激起了全球網(wǎng)友的熱烈討論，人氣爆棚成為頂流。雖然今年的卡塔爾世界杯開賽僅一周，就爆出了七場大小冷門，但是在吉祥物“拉伊卜”IP的商業(yè)化方面卻是成功的。不禁有人感嘆，球是冷的，錢卻是熱的！

（圖片來自網(wǎng)絡）