作者：新風(fēng)學(xué)術(shù)網(wǎng)

1.收入水平不斷提高———經(jīng)濟基礎(chǔ)。隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展，國民收入水平大幅增長，能夠消費奢侈品的群體逐年擴大。據(jù)人民網(wǎng)報道，僅2010年中國內(nèi)地奢侈品市場中約有2/3的消費增長來自新增消費者。說明隨著國民收入水平的不斷提高，新富階層迅速增加，越來越多的消費者消費需求在不斷升級，他們不僅關(guān)注日常消費品的基本使用功能，還更加注重消費品的品質(zhì)、品牌以及情感等附加功能，這成為驅(qū)動大眾消費奢侈化現(xiàn)象出現(xiàn)的主要因素。

2.廣告?zhèn)鞑ポd體多元化———推動手段。廣告?zhèn)鞑ナ沁M行品牌推廣、提升產(chǎn)品知名度的重要手段。以往僅在高端雜志中才能夠看到新奢品的廣告宣傳，現(xiàn)在新奢品廣告已經(jīng)進入更廣泛、更多樣的宣傳媒體，如電視、互聯(lián)網(wǎng)、電腦游戲等，這意味著眾多新奢品已經(jīng)進入普通消費者生活。正是這種多元化宣傳形式的出現(xiàn)，使得眾多新奢品品牌家喻戶曉，推動了大眾消費奢侈化的進程。

3.消費渠道便捷性與多元化———實現(xiàn)途徑。各種調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前中國儼然成為世界上最大的新奢品消費市場。各大新奢品品牌不僅瞄準了中國一線城市,而且開始向二、三線城市擴張。其擴張形式由原來只隱匿于高檔飯店或國際機場的奢侈品品牌旗艦店、專柜開始進入各百貨商店、購物廣場和網(wǎng)絡(luò)購物平臺等，讓越來越多的消費者能夠根據(jù)自己的喜好及購買力，選用合適的方式購買合適的新奢品。