私域流量是什么？因為目前這個詞太火了，那么自然有很多人都想知道什么是私域流量，怎么去搭建好私域流量池并運營好？

最近商派集合數(shù)位私域營銷專家展開討論了私域流量具體是什么？企業(yè)要如何搭建，如何玩好私域流量，這里小編以一套最近梳理的私域電商運營的策略，為大家梳理該如何構(gòu)建微信私域電商的運營策略。為方便大家理清全文思路，以下為全文框架，文章較長，建議大家先收藏或分享后閱讀，enjoy：

大盤數(shù)據(jù)下,私域電商趨勢與風(fēng)險

從最近各類官方大會和科技媒體釋放的大盤數(shù)據(jù)來看，私域商業(yè)化依然呈現(xiàn)較快速的增長，其中有幾個關(guān)鍵數(shù)據(jù)我們可以重點關(guān)注。1. 小程序電商用戶體量增速較快在11月份騰訊智慧零售大會披露2020年1-8月，小程序?qū)嵨锷唐稧MV同比增長115%，品牌自營GMV同比增長210%，微信生態(tài)正加速商業(yè)閉環(huán)，小程序大盤呈現(xiàn)穩(wěn)步增長。

小程序購物的用戶體量雖然依然保持較快增速，但可見增速開始放緩，可預(yù)見品牌小程序電商獲客的成本門檻變高和增長效果變難。

2. 微信私域用戶的增長存在風(fēng)險而12月23日結(jié)束不久的企業(yè)微信大會上，披露公布企業(yè)通過企業(yè)微信連接及服務(wù)的微信用戶數(shù)已達(dá)4億微信私域用戶，在2020年已展現(xiàn)出一個爆發(fā)式增長。但是從測算中，我們可以了解到用戶轉(zhuǎn)化私域的難度不斷在變大，從19年私域元年的20%-30%的通過率，到2020年6%-7%通過率，預(yù)計2021年更是下降到2%-3%，即每千人拉新只有20-30人轉(zhuǎn)化成私域流量。

所以，當(dāng)2021年開始一些過往拉新私域的手段效果變差的時候，有時候不是只有你的方法不對，而是整體大盤都會面臨拉新效率下降，小程序電商借助微信私域轉(zhuǎn)化成單的難度自然變得更大。

更重要的一個數(shù)據(jù)是值得各位私域運營者的關(guān)注，是每位用戶可能允許成為品牌私域的不多于15家，也即粗暴理解為微信列表內(nèi)用戶最多意愿上容納15個品牌的個人號和社群。這樣的局面造成品牌爭奪用戶心智的戰(zhàn)況也愈發(fā)激烈且難度更大，先進(jìn)入者需要更關(guān)注留存率，而后進(jìn)者的運營難度讓品牌方直接進(jìn)入困難模式。從2019年私域元年在探討私域流量價值到2020年爆發(fā)式增長粗放式運營，筆者認(rèn)為2021年開始進(jìn)入到微信私域運營的留量精細(xì)化運營。而私域電商的運營模式需要更清晰的思考，更周全的作戰(zhàn)地圖。

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