不管你是不是《英雄聯(lián)盟》的觀眾，過去知不知道這支名叫EDG的中國俱樂部，這兩天有在上網(wǎng)，大概率對其有所耳聞。

11月7日，英雄聯(lián)盟S11總決賽，EDG電子競技俱樂部以3:2戰(zhàn)勝韓國戰(zhàn)隊DK，榮獲2021年英雄聯(lián)盟全球總決賽冠軍，引爆了熱搜和年輕人的朋友圈。

對于EDG來說，其從S4開始至今，前五場世界賽未能突破八強，一旦突破了八強的魔咒，他們便給了世人如此的驚喜，可謂傳奇。

對于中國的《英雄聯(lián)盟》觀眾來說，狂歡是情不自禁的，能拿到S賽冠軍本就是份莫大的榮耀，更別提這份冠軍從各種方面來說分量都十足。

獲勝當晚，各大高校學生高舉EDG旗幟“夜游校園”，高聲歡呼，各個“賽前承諾”如“倒立洗頭”、”剃光頭”等兌現(xiàn)賽前立下的超級FLAG視頻也在網(wǎng)絡(luò)瘋狂轉(zhuǎn)播；央視新聞更是祝賀EDG奪冠；2022年杭州亞運會立馬就公布了8個電子競技項目。

熱門的賽事也同樣引爆了線下電競酒店。同程旅行大數(shù)據(jù)顯示，當日，平臺上的國內(nèi)電競酒店搜索熱度環(huán)比上漲115%，部分電競酒店紛紛一房難求。

01

大廠入局

細分行業(yè)蘇醒

#1

今年年初京東電競酒店全國旗艦店開業(yè)，位于甘肅蘭州，雖然總客房數(shù)僅19間，還算不上京東真正意義上的樣板，但從京東線下社交產(chǎn)業(yè)矩陣的布局來看（電競場館、電競玩吧、電競小鎮(zhèn)、電競酒店、實體娛樂、線下賽事），電競項目的比重不容小覷。

#2

今年3月，《創(chuàng)業(yè)中國人》攜手騰訊游戲人生聯(lián)手打造了CJ酒店，CJ酒店創(chuàng)始人馮康楠甚至在現(xiàn)場表示: 加盟合作后，若酒店出租率低于60%,則不收取管理費。

#3

今年6月，全球玩家生活方式潮流品牌Razer（雷蛇），于2021年6月18日正式宣布，與騰訊電競、香格里拉集團攜手打造“騰訊電競”主題房，為廣大電競愛好者提供一個集電競、住宿、娛樂為一體的高端舒適空間。首批電競房將落地?？凇⒊啥?、北京、上海、西安五個城市，為電競玩家?guī)硇鲁庇腥さ娜胱◇w驗。

電競酒店擁有著傳統(tǒng)酒店無可比擬的娛樂社交屬性，更符合Z世代前衛(wèi)的消費觀。從MOBA類游戲的開黑組隊到桌游劇本殺的沉浸式交互，游戲成為了Z世代重要的社交方式。隨著Z世代適齡玩家的不斷增多，電競酒店的玩法也在持續(xù)迭代升級，單純的電競已經(jīng)無法滿足他們的需求，越來越多的綜合型電競服務業(yè)態(tài)開始涌現(xiàn)，電競酒店的投資價值亦在被不斷放大。與普通酒店用戶相比，電競酒店用戶單次預訂入住時長更長，每年的消費頻次也相對更高。

《中國電競酒店市場研究報告2021》提供的一項行業(yè)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)知名電競酒店品牌愛電競酒店的用戶平均復購率為65%（消費2次及以上的用戶比例），顯著高于傳統(tǒng)酒店。

隨著電競?cè)雭?，電競行業(yè)未來的發(fā)展無疑會越來越好，電競酒店作為其垂直細分業(yè)態(tài)，近年來一直處于快速增長的狀態(tài)，早在2018年，中國電競用戶規(guī)模達到4.28億人，電子競技產(chǎn)業(yè)規(guī)模達912億元。時至今日，中國電競用戶已經(jīng)超過5億，市場規(guī)模超過1000億元，是全球最大的電競市場。前景還是很可期的，尤其是社交娛樂屬性、私密性和舒適性都是傳統(tǒng)網(wǎng)咖所無法比擬的。

02

電競酒店

加盟or單干

第一種，傳統(tǒng)酒店改造。

電競酒店的本質(zhì)還是酒店，商務快捷酒店生意難做，網(wǎng)吧行業(yè)也水深火熱，于是兩者為了利益最大化選擇合作，酒店提供場地，網(wǎng)吧提供設(shè)備，臨時堆積起一家電競酒店，出資者按比例分成。這種方式既滿足酒店老板提高房間單價，又可以滿足當?shù)赜螒蛴脩舻钠骄M需求，可以說是三贏的場面。

第二種，自主經(jīng)營。

獨立開店，裝修開業(yè)后自己摸爬滾打漲經(jīng)驗漲教訓，學著經(jīng)營管理酒店。這樣的投資人一般是對電競有自己的興趣或者是單純看中電競產(chǎn)業(yè)未來向上的趨勢而做的投資，這樣的電競酒店在全國占了50%以上。

第三種，加盟。目前在全國范圍內(nèi)做得比較好、知名度比較高的有愛電競、溫特電競等，加盟可以有效地依靠開創(chuàng)者的經(jīng)營管理經(jīng)驗和品牌效力，獲得知名度，最后獲得的收益按比例支付給品牌方的方式。

03

焦點關(guān)注

能入局嗎？

那么電競酒店適合投資人入局嗎？我認為入局前需要關(guān)注以下幾點：

1、 內(nèi)卷的市場

根據(jù)同程研究院發(fā)布的《中國電競酒店市場研究報告2021》預測，電競的大眾化和酒店行業(yè)的多元化趨勢是電競酒店市場高速增長的驅(qū)動力，2021年全國電競酒店的存量預計將達到1.5萬家，到2023年將突破2萬家。其中，電競酒店用戶年齡在26歲以下的占比超四成，而這部群體對價格比價敏感，隨著總體門店數(shù)量的不斷增加，人口紅利逐漸消失，競爭愈發(fā)激烈，為了搶奪客戶，很多電競酒店已然陷入了價格戰(zhàn)的狂潮，諸如武漢、鄭州、西安等城市電競酒店市場已進入飽和階段，若憑著一腔孤勇進入，運營會相當?shù)睦щy。

2、 巨頭資本的夾擊

例如騰訊聯(lián)動香格里拉、凱悅、萬達等高端酒店品牌推出電競酒店。除了擁有眾多知名游戲IP，未來騰訊還計劃從酒店的底層運營系統(tǒng)開始進行數(shù)字化運營模式升級；同程藝龍宣布投資數(shù)千萬元給愛電競酒店用于門店擴張。

3、監(jiān)管

去年底，文旅部發(fā)布“文化和旅游部關(guān)于進一步優(yōu)化營商環(huán)境推動互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務行業(yè)規(guī)范發(fā)展的通知”。其中首次提到規(guī)范電競酒店新業(yè)態(tài)的管理意見。作為新業(yè)態(tài)，不排除后續(xù)監(jiān)管部門及監(jiān)管條例增加的可能，需要關(guān)注政策風險。

4、 自主經(jīng)營投資回報周期長

電競酒店除了傳統(tǒng)酒店的裝修之外，還需配備專業(yè)的電競設(shè)備、CPU、顯卡、內(nèi)存、顯示器和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，這些都是用戶入住的決定性因素，而這些設(shè)備都價格不菲，另外，電費消耗多，電競酒店的電費是普通酒店的4倍。因此，如果自主經(jīng)營的話，需要做好短期內(nèi)很難回本的準備。

結(jié)語

最早期的電競酒店入局者可能享受了風口上的甜頭，更多還是一些跟風者為回本而焦慮，今年電競酒店新一輪爆發(fā)性增長也讓賽道越來越擁擠，彼此之間競爭變大，未來電競酒店將趨向于規(guī)范化，行業(yè)也將迎來新一輪的洗牌，入局之前，一定要做好市場調(diào)研，從酒店選址、開業(yè)籌建、設(shè)備采購到裝修設(shè)計等方面都要先了解清楚，前期可選擇知名連鎖電競酒店品牌加盟，有效地依靠開創(chuàng)者的經(jīng)營管理和品牌效力，獲得品牌方的經(jīng)驗，切勿貿(mào)然入局。

END.