游戲日?qǐng)?bào)：Gamedaily

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2020年伊始，網(wǎng)魚(yú)網(wǎng)咖宣布廣州大沙地店開(kāi)業(yè)，旗下?tīng)I(yíng)業(yè)門(mén)店正式達(dá)到1000家。網(wǎng)吧行業(yè)迎來(lái)第一家“千店連鎖”。

互聯(lián)網(wǎng)浪潮催生網(wǎng)吧大軍，上網(wǎng)沖浪是80后的獨(dú)家記憶

20世紀(jì)末，網(wǎng)吧隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起誕生。1998年，時(shí)任美國(guó)總統(tǒng)克林頓參觀了上海的“3C+T”網(wǎng)絡(luò)咖啡館?！兜蹏?guó)時(shí)代》《紅警》《星際爭(zhēng)霸》、QQ聊天等游戲和軟件相繼出現(xiàn)，無(wú)數(shù)年輕人涌入網(wǎng)吧上網(wǎng)沖浪。也就是在這一年，熱愛(ài)游戲、夢(mèng)想擁有一個(gè)游戲空間的黃鋒，在上海松江創(chuàng)辦了僅有6臺(tái)電腦的第一家網(wǎng)魚(yú)。聲勢(shì)浩大的網(wǎng)吧浪潮中，黃鋒又接連開(kāi)設(shè)了2家分店。

2008年后，粗獷、靠天吃飯的網(wǎng)吧逐漸沒(méi)落。網(wǎng)吧出路在何方？2009年，黃鋒在上海市區(qū)天鑰橋路開(kāi)設(shè)了第一家“網(wǎng)咖”，升級(jí)服務(wù)、裝修設(shè)備、引入水吧，房租、設(shè)備、人力成本急劇提升，果不其然開(kāi)業(yè)后經(jīng)歷了長(zhǎng)期虧損，持續(xù)6個(gè)月后終于迎來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)，成為排隊(duì)體驗(yàn)的“網(wǎng)紅店”。

2012年，小有名氣的網(wǎng)魚(yú)網(wǎng)咖開(kāi)始走出上海，并于2013年正式開(kāi)放加盟。

22年創(chuàng)造一個(gè)大眾品牌，搭建現(xiàn)代網(wǎng)咖企業(yè)

如果說(shuō)創(chuàng)業(yè)是源于對(duì)游戲的熱愛(ài)，那支撐黃鋒創(chuàng)造出一個(gè)大眾品牌的能力，也正是源于這份熱愛(ài)的堅(jiān)持。關(guān)于網(wǎng)魚(yú)網(wǎng)咖，黃鋒一直將其定位為“多人游戲空間”。在家庭電腦普及、網(wǎng)速飛速提升的情況下，網(wǎng)咖依然跑出了一條能與電影、KTV爭(zhēng)鋒的賽道。

游戲世界永遠(yuǎn)不缺年輕人，游戲所帶來(lái)的快樂(lè)，也是很多人釋壓的重要方式。黃鋒認(rèn)為，雖然網(wǎng)絡(luò)發(fā)展讓我們把很多交流都轉(zhuǎn)移到線上，但線下開(kāi)黑依然不可替代，面對(duì)面一起游戲永遠(yuǎn)是剛需。正是帶著這份執(zhí)著，黃鋒不斷進(jìn)化自己的“小店”。

產(chǎn)品力是第一原則。1998年比別的網(wǎng)吧更干凈，是黃鋒開(kāi)店的USP（獨(dú)特銷(xiāo)售主張）。隨后的20多年，網(wǎng)魚(yú)先后進(jìn)行了6次產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí)，其中，2009年提出的網(wǎng)魚(yú)2.0模式一炮而紅，這直接影響了整個(gè)網(wǎng)咖行業(yè)的進(jìn)程。從此，網(wǎng)魚(yú)走上了快速發(fā)展的道路，完成自身品牌和連鎖系統(tǒng)的構(gòu)建，成為一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的現(xiàn)代網(wǎng)咖企業(yè)。

網(wǎng)魚(yú)網(wǎng)咖80%以上的活躍會(huì)員是20-30歲的年輕人。雖然80后、90后都先后步入工作、婚姻，賬號(hào)漸漸變灰，但游戲世界不缺年輕人。

18歲就拿到世界冠軍，在轉(zhuǎn)會(huì)期吸引所有目光的天才AD——Jackeylove，成年的愿望就是從此能光明正大去網(wǎng)吧。關(guān)系甚好的RNG原打野選手MLXG和EDG輔助選手Meiko，也曾被粉絲偶遇一起在網(wǎng)魚(yú)網(wǎng)咖開(kāi)黑。B站百萬(wàn)UP主力元君，曾經(jīng)把和好基友一起去網(wǎng)魚(yú)網(wǎng)咖打游戲的經(jīng)歷錄制成主題視頻——《家里有電腦，為啥還要去網(wǎng)吧？？？》，這期視頻下有3000多條評(píng)論和彈幕。對(duì)于很多人而言，去網(wǎng)咖不是為了強(qiáng)大的電腦，甚至不是為了某個(gè)游戲，而是享受和基友一起開(kāi)黑的時(shí)光，一定要曬個(gè)照紀(jì)念一下。

和KVT、餐飲店不同，網(wǎng)魚(yú)網(wǎng)咖的包間叫黑房，這幾乎成為游戲圈的統(tǒng)一稱(chēng)呼。網(wǎng)魚(yú)憑借全國(guó)連鎖的強(qiáng)大便利性和多年積累的口碑，成為很多玩家的首選。從80后到Z世代，網(wǎng)魚(yú)網(wǎng)咖不斷擴(kuò)張，從未喪失與年輕人溝通的能力。

翻牌模式創(chuàng)造全新拐點(diǎn)，一年新開(kāi)434家門(mén)店

在網(wǎng)魚(yú)有一句話“系統(tǒng)思維，連接未來(lái)”，通過(guò)對(duì)IT系統(tǒng)、門(mén)店?duì)I運(yùn)、人才培訓(xùn)、客服系統(tǒng)、賽事平臺(tái)、產(chǎn)品研發(fā)、供應(yīng)鏈管理、盟友服務(wù)、開(kāi)店拓展、APP&大數(shù)據(jù)的長(zhǎng)期投入和開(kāi)發(fā)，構(gòu)建了強(qiáng)大的連鎖系統(tǒng)能力。一直以來(lái)，網(wǎng)咖行業(yè)品牌集中度低，中小型個(gè)體網(wǎng)咖占市場(chǎng)70%以上。2018年網(wǎng)魚(yú)網(wǎng)咖推出翻牌加盟政策后，大量個(gè)體網(wǎng)咖加入網(wǎng)魚(yú)。2019年，網(wǎng)魚(yú)網(wǎng)咖新增開(kāi)業(yè)門(mén)店434家，其中營(yíng)業(yè)3個(gè)月以上翻牌門(mén)店平均業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)在80%以上。這也是時(shí)代機(jī)遇下，網(wǎng)魚(yú)創(chuàng)造的另一個(gè)品牌拐點(diǎn)。

2019年底，網(wǎng)魚(yú)網(wǎng)咖CEO董寅鳴在全球網(wǎng)咖創(chuàng)新峰會(huì)中宣布，網(wǎng)魚(yú)將正式推行“零加盟費(fèi)”政策，從現(xiàn)在起加盟網(wǎng)魚(yú)免收加盟費(fèi)，將連鎖平臺(tái)資源開(kāi)放給合作伙伴，此外還公布了重點(diǎn)城市的聚焦拓店計(jì)劃，未來(lái)將在上海、杭州、北京、深圳、廣州、武漢、蘇州、長(zhǎng)沙等重點(diǎn)城市率先布局，實(shí)現(xiàn)區(qū)域品牌效應(yīng)的最大化。

中國(guó)網(wǎng)咖世界領(lǐng)先，全球輸出開(kāi)黑文化

誠(chéng)然，我們?cè)陔娪靶袠I(yè)等的文化輸出實(shí)力落后于歐美，迪士尼一年的電影票房超過(guò)了國(guó)內(nèi)一年的票房總額。但在網(wǎng)咖領(lǐng)域，我們確實(shí)領(lǐng)先了不止一個(gè)身位。中國(guó)網(wǎng)咖的軟硬件管理、服務(wù)體系相較國(guó)外都有大幅領(lǐng)先，這也是很多連鎖網(wǎng)咖能在國(guó)外拓店的根本，也是網(wǎng)魚(yú)抓住的第3個(gè)發(fā)展拐點(diǎn)。

隨著全球電競(jìng)的快速發(fā)展，網(wǎng)咖這一基礎(chǔ)空間也必將會(huì)產(chǎn)生更大的作用和需求。在實(shí)體經(jīng)濟(jì)重新回暖的當(dāng)下，擁有1000家店的網(wǎng)魚(yú)也將成為游戲電競(jìng)領(lǐng)域的必爭(zhēng)流量入口。據(jù)網(wǎng)魚(yú)網(wǎng)咖CEO董寅鳴介紹，2020年網(wǎng)魚(yú)網(wǎng)咖門(mén)店數(shù)量將達(dá)到2000家，海外擴(kuò)張也會(huì)同步進(jìn)行。繼在倫敦唐人街、紐約曼哈頓等地開(kāi)店之后，日本東京池袋的新店將在今年上半年開(kāi)業(yè)。網(wǎng)咖之于中國(guó)，好比居酒屋之于日本。中國(guó)的網(wǎng)咖能否在日本文化中安全著陸，讓我們共同期待這個(gè)答案。

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