原標(biāo)題：曾經(jīng)的西北第一金街，藏著西安娛樂的“秘史”

近三十年西安的商圈中，“東大街”是最霸道的。

之所以不用“熱鬧”來形容，因?yàn)檫@條路是當(dāng)年整個西北娛樂、商貿(mào)的巔峰。按照巔峰期事實(shí)寫兩手隨筆，放在當(dāng)下就是在《廣告法》的雷區(qū)蹦迪。

好在東大街如今基本只留下了名字，本篇也沒有廣告，只有故 （傳） 事 （奇） 。

01.

有人的地方才能有江湖，東大街這片商圈的好是因?yàn)榻夥怕?，解放路的火是因?yàn)榛疖囌荆瑲v史、人口與流量，把這里捧成了西安的“外灘”。

但凡一個服裝品牌想起勢打開西北市場，你都得在東大街這片扎個點(diǎn)，不然沒人認(rèn)得。

*如今的東大街

1995年的騾馬市，路兩邊兒都是鞋帽服裝的門店，五六米寬的街道行走的都是二十世紀(jì)末的靚女潮男。

花花公子T恤，夢特嬌襯衣，老人頭的鞋，各種款的牛仔褲...記得最清楚的是登云皮鞋，不是因?yàn)閲浀母拍?，而是生活大步向前，年輕人想“登云上天”。

畢竟是老板坐著綠皮火車去上海進(jìn)來的尖貨，相比當(dāng)年西安的國營商店，騾馬市潮的像巴黎的T臺，期間還走出了不少大老板。

世紀(jì)交替那些年，南大學(xué)城的同學(xué)們在南門集結(jié)，路線固定為轉(zhuǎn)東大街走解放路，然后坐著605公交回學(xué)校。

尤其是平安夜沒徒步東大街，就和四年沒談戀愛、沒進(jìn)社團(tuán)、沒翹課一樣，是大學(xué)生涯留下的遺憾。

*從東大街看鐘樓

人多到什么程度呢？傍晚不小心開車進(jìn)了鐘樓盤道，兩個小時才蠕出來。等到我這一代人剛上大學(xué)的時候，平安夜鐘樓已經(jīng)禁止車輛通行了。

彼時的東大街，“時尚好逛、好吃、好玩”前面都是要加一個“最”字的。

一手?jǐn)x掇起“節(jié)日氛圍”的，自然是初入西安的資本商業(yè)。平安夜的東大街百盛能營業(yè)到晚上12點(diǎn)，西大街百盛更是通宵營業(yè)。 （百盛的東家立豐集團(tuán)，也就是當(dāng)前耳熟能詳?shù)摹傲⒇S城”）

說“最好吃”也不用帶“之一”，因?yàn)楫?dāng)年東大街上有著西安必吃的國營館子：白云章餃子、五一飯店、西安烤鴨、東亞飯店、西安飯莊、大華飯店、老孫家...也有各種私營的口味小館。

*白云章、老孫家新址

那時New Balance還沒西安門店，案板街檔口老板卻能搞到真貨，一雙紅色的差不多要300塊。按照今天購買力來說，約等于炒作后的椰子或AJ的熱門款。穿上紅hai兒就是New Balance的縮寫，一躍成為街上最靚的仔。

隔著一條馬路的世紀(jì)金花，就是西安最貴的商場，其中品牌西北首店比比皆是，成為一代人的大牌啟蒙。

至于玩， 東大街的西北影城，是西安第一個現(xiàn)代化電影院，我爸媽當(dāng)年在那里把《泰坦尼克號》看了6遍。

1999年，在東大街東門外玫瑰之約酒吧，老板從國賓酒店買到咖啡豆，用虹吸壺做咖啡，方糖攪拌+奶球，雖然不一定比M好喝，但在當(dāng)年，“洋豆?jié){”的逼格無出其右。

*如今的東大街

02.

要說最傳奇的，還是東大街作為西安夜生活的一線。

上世紀(jì)九十年代中期，各大西方啤酒品牌先后在中國建廠，百威、嘉士伯、虎牌、喜力...因?yàn)橄鄬ι莩薜膬r格，一般只有國營飯店才能賣得動。

很多西安人第一次喝百威啤酒，就是東大街白云章餃子館。在搟面皮1.5塊，3塊錢大碗面的年代。640毫升百威15塊錢一瓶。要是不小心打翻了一瓶，得一宿一宿的心疼。

彼時本地的白寶雞、黃寶雞、漢斯都是2塊上下。

雖然是暴利，但量賣不上去。 想要掙錢，酒廠還得 依托酒自帶的極強(qiáng)娛樂性， 推崇“酒吧文化”。

「那年,穿西裝泡酒吧」

當(dāng)年消費(fèi)者看到酒吧，就和第一次接觸港臺流行音樂一樣，上頭是必然的。 同期酒吧為了格調(diào)，是不賣國產(chǎn)啤酒的，因此絕對算得上奢侈消費(fèi)，甚至很多去酒吧都是穿西裝打領(lǐng)帶！ 講究一個上流~

酒吧選址，自然也是首選繁華的東大街。一樓都是服裝品牌，酒吧自然都開在了樓上。

白天逛街，夜晚泡吧，后半夜拐去東新街、粉巷、大車家巷、灑金橋吃宵夜，是一套標(biāo)準(zhǔn)的娛樂消遣。

*東新街實(shí)拍

最早的一批酒吧中，飛翎酒吧在和平路和高新還有店面，是西安酒吧界的元老。

東大街最有名的酒吧之一福禧會，就在菊花園的對面。98年的時候，皇軒葡萄酒加雪碧，一套要賣400多塊錢。

和平酒吧 的老板和一幫哥們玩搖滾，店里停著大概西安最早的哈雷摩托。

*如今的東大街

但要說東大街上最有名的酒吧，還得是1+1，銷售額是真的突破天際。

在非典期間，1+1關(guān)門，老板把門面轉(zhuǎn)讓給朋友，卻把1+1后面那片地方拿了下來，改造成了“1+1后宮”。兩家店一前一后，內(nèi)部打通，一晚上的營業(yè)額再次翻倍，做到了全國聞名。

「蹦迪、K歌玩的花」

說到酒吧，就不得不提西安的迪吧。 在1+1之后 ，先后開了大名鼎鼎的莎莎、范特西。 而現(xiàn)在范特西的樓上， 曾經(jīng)是 迪吧 中 國 城。

當(dāng)年有多火爆呢，聽說一家新店大約投資100多萬，三個半月就能回本。

相當(dāng)一段時間，西安的娛樂業(yè)都是本地老板，可以說是秦始皇摸電門——贏麻了。直到西大街MUSE開業(yè)，西安的娛樂開啟了“外地品牌來撈金的時代”。

量販KTV 因?yàn)檎Q生的晚，所以是幾大娛樂行業(yè)中最后來到西安的，但這并不妨礙它的爆火。

在此量販來之前，只要唱歌就是夜總會。夏綠地是西安第一個量販KTV，那時天天在音樂臺做廣告：“先生唱歌太太放心，什么什么，就在夏綠地?！?/p>

隨后，民生大廈上的故事村歌城 豪擲重金包下100多個包間，開業(yè)活動百威只賣成本價6塊錢，一炮而紅火爆西安。

「促銷6，套路深」

當(dāng)年在東大街娛樂場所，最養(yǎng)眼的就是555香煙、希爾頓、喜力、百威等品牌的促銷小姐，清一色170cm以上，在98年一個月掙一、兩千塊錢！

這些姐姐并不是銷售，只是單純的“廣告”，果然不管什么時代，顏值都是生產(chǎn)力。身著廠家制服的小姐姐們地推非常成功，品牌影響力杠杠的。

各大品牌還經(jīng)常辦一些抽獎活動，一等獎3000多塊錢的便攜式CD機(jī) （約等于現(xiàn)在三臺蘋果14PM） ，年輕人能不愛去瘋玩么？甚至一度把品牌廣告衫當(dāng)成潮牌。

回頭看，東大街與酒相關(guān)的娛樂，背后承載的文化都是舶來品，是外資品牌一手推動的。

營銷是一門科學(xué)，而黃金時期的東大街就是一片最肥美的試驗(yàn)田，各種經(jīng)典營銷手法，排著隊(duì)的玩兒，如今很多營銷都有當(dāng)年的影子。

*如今的東大街

03.

東大街的沒落，大概是從2011年前后1+1拆除、國營老字號搬遷、大建商場開始算的。

過去西安門面都很分散，政策也比較靈活，賣什么都可以，也能都賺錢。之前東大街的商業(yè)邏輯是：有關(guān)系能在東大街拿個鋪?zhàn)?，到手了再看能賣啥，基本都能掙錢。用當(dāng)年老板的話來說“這奏司撿錢捏”。

2010年后，全國興起大拆大建，東大街商圈便被整合打包賣給了各大集團(tuán)。

大差市給萬達(dá)、東新街給悅薈、華僑商店給群光、騾馬市的興正元...集團(tuán)用商業(yè)的手法經(jīng)營，房租自然好有一漲， 而西安的城市發(fā)展消費(fèi)水平并沒有跟上，間接沖散了東大街的個體商業(yè)。

除了賣地與房租上漲之外，2010年后網(wǎng)購的興起、城市中心南移，都在東大街的下坡路上踩一腳油門。

回頭看，很多火的地方，都是：房租便宜-商家入駐-成本上漲-品牌出走-區(qū)域沒落。這既是東大街，也是西安那些失落網(wǎng)紅打卡地的縮影。

回看這段娛樂史，才發(fā)現(xiàn)生活真的地覆天翻。當(dāng)年的奢侈品的啤酒，如今大眾可以隨意暢飲。當(dāng)年沒落的國營館子，也趁著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)再次起飛。站在時代的風(fēng)口浪尖，每一個騾馬市的攤位，都有無限的成長可能...

經(jīng)歷高樓起、宴賓朋，東大街的時代儼然已經(jīng)過去。 這些 往事也成為 茶余 飯后的談 資，化作搖曳酒杯中西安的時代故事。

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