“在安靜的環(huán)境下，和幾個哥們痛快地‘開黑’一晚上。頂級電腦配置隨便玩，旁邊就是上下鋪的鐵床，讓人瞬間回到大學(xué)時代?！眲倧囊患译姼偩频晖朔康墓w（化名）狠狠伸了個懶腰，“醒了就能玩游戲，困了倒頭就睡，很久沒過這種安逸的生活了?！?/p>

近年來，電競產(chǎn)業(yè)爆發(fā)催生越來越多周邊產(chǎn)業(yè)，而電競酒店正是其中之一。

近日，新京報貝殼財經(jīng)記者實地體驗了一家電競酒店，20多個房間中設(shè)有單人間、雙人間，甚至四人間，價格也從200多元到400多元不等。進(jìn)入屋內(nèi)，炫目的藍(lán)色燈光，強烈烘托著電競主題。而數(shù)臺電腦并排擺放，加以上下鋪雙層床位的設(shè)計，使得整體風(fēng)格更有“電競戰(zhàn)隊宿舍”的感覺。

這種電競結(jié)合酒店的新型娛樂方式，正吸引著無數(shù)年輕人，市場爆發(fā)亦使得資本瘋狂涌入。一時間，傳統(tǒng)網(wǎng)吧從業(yè)者、酒店經(jīng)營者跨界入行，更有騰訊電競、同程藝龍、順網(wǎng)科技等多家行業(yè)大鱷進(jìn)場，以為將來的電競產(chǎn)業(yè)版圖布局。

盡管電競酒店市場熱潮風(fēng)光無二，這個誕生僅有4年時間的產(chǎn)業(yè)，如今卻隱現(xiàn)行業(yè)痛點?！巴颈瑵M、淡季空置”等傳統(tǒng)問題難以解決，身份實名疏忽導(dǎo)致酒店配件屢屢被盜。而巨頭的進(jìn)場更是讓中小從業(yè)者備感壓力，稍有不慎就折戟出局。

新京報貝殼財經(jīng)記者 覃澈 攝

“討好”電競玩家，網(wǎng)吧配酒店

剛過完國慶節(jié)，阿華（化名）就急匆匆地趕回酒店施工現(xiàn)場，他計劃著將經(jīng)營了3年的民宿改造為“電競酒店”。

“現(xiàn)在電競酒店太火了，如雨后春筍般在很多城市的大街小巷里涌現(xiàn)出來?！睘榱苏{(diào)查市場，阿華利用假期前往上海、杭州等多個城市的電競酒店考察。在了解對方裝修風(fēng)格以及入住人群后，他越發(fā)有了信心，“這些酒店幾乎隨時都是爆滿，要不提前預(yù)訂，很難訂到房間?！?/p>

電競產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)市場爆發(fā)，使得越來越多的周邊產(chǎn)業(yè)得以迅猛發(fā)展。如今年輕人正在將“開黑”場所從網(wǎng)吧逐漸轉(zhuǎn)移到電競酒店中來。

“現(xiàn)在誰還去網(wǎng)吧包夜啊，都是約上幾個哥們?nèi)ゾ频辍Ｍ胬哿诉€能在床上睡一覺，比在網(wǎng)吧趴著舒服多了?！睍r常利用周末與哥們?nèi)ル姼偩频晖嬗螒虻墓w告訴貝殼財經(jīng)記者，無論環(huán)境還是機器配置，都比一般的網(wǎng)吧好太多了。

貝殼財經(jīng)記者了解到，電競酒店最早發(fā)源于2017年，而真正爆發(fā)期則是在2020年。彼時受疫情影響，不少瀕臨倒閉的網(wǎng)吧開始選擇和酒店合作，完成自救的同時也間接推動這一產(chǎn)業(yè)迅猛爆發(fā)。

根據(jù)同程研究院所發(fā)布的《中國電競酒店市場研究報告2021》，2021年全國電競酒店的存量預(yù)計將達(dá)到1.5萬家，到2023年則將突破2萬家。而據(jù)業(yè)內(nèi)數(shù)據(jù)顯示，這一數(shù)據(jù)在2019年僅為500多家。也就是說，短短兩年時間，市場得以數(shù)十倍增長。

“電競酒店的出現(xiàn)，從某種意義上而言就是為了討好年輕玩家。畢竟這一群體是市場消費主力，迎合他們的愛好自然成為從業(yè)者的‘財富密碼’?！痹诶霞抑貞c經(jīng)營著一家電競酒店的張磊（化名）告訴貝殼財經(jīng)記者。

2020年，張磊經(jīng)營多年的網(wǎng)吧因為疫情宣告倒閉。在朋友的建議下，他找到當(dāng)?shù)匾患疑馔瑯邮挆l的酒店進(jìn)行合作，雙方摸索著打造起電競酒店來。很快，他們發(fā)現(xiàn)生意明顯比以前好出不少，不少年輕人得知后紛紛前來體驗玩耍。

“一方面年輕人厭倦了網(wǎng)吧人聲嘈雜以及煙霧繚繞的氛圍，渴望得到更好的上網(wǎng)環(huán)境。另一方面?zhèn)鹘y(tǒng)消費者在預(yù)訂酒店時需要考慮周邊環(huán)境、交通等各種因素。稍微離商圈、景點遠(yuǎn)點的話，很難得到訂單?！睆埨诜治?，電競酒店相對少了這些制約。只要房間上網(wǎng)環(huán)境夠好，機器配置夠高，肯定會吸引年輕消費者。

盡管電競酒店費用和傳統(tǒng)酒店相差無幾，但入住率的提升，讓每個月的營收比之前高出不少。

“2021年上半年，酒店訂單量同比2019年增長超200%。每個月收入除去房租、水電和人工等成本，基本能賺五六萬元?！睆埨谡f，隨著知名度提升，訂單量和客流量也明顯呈上漲趨勢。按照這個水準(zhǔn)維持下去的話，就酒店現(xiàn)有的規(guī)模，差不多三年多時間就能收回成本。

探店：上下鋪還有四人間，游戲裝備達(dá)萬元

“新誕生的電競酒店都會將場所打造得極為酷炫。即使此前傳統(tǒng)酒店轉(zhuǎn)型，也刻意增添了不少電競元素，以此吸引年輕玩家入住?！币晃浑姼偩频陱臉I(yè)者告訴記者，電競屬性也為酒店帶來巨大的增值利潤。

10月26日，貝殼財經(jīng)記者入住浙江杭州一家電競酒店體驗，和預(yù)期中四處充滿電競元素的想象不同，這家酒店外表和普通的公寓并無明顯差別，只是大堂收銀臺墻上碩大的“電競酒店”標(biāo)志以及墻邊貼滿的《英雄聯(lián)盟》游戲海報，才讓人感受到些許電競元素。

進(jìn)入房間，扎眼的游戲裝備率先映入眼簾——兩臺半透明機箱，造型極為炫酷的電腦主機以及擺放在桌上的32寸專業(yè)電競顯示器和電競鼠標(biāo)、耳機等外設(shè)。

記者開機時發(fā)現(xiàn)，電腦配置所采用的是當(dāng)下最為主流的i7 10400CPU和2070S顯卡，這一配置足以能運行當(dāng)下市面上各款主流游戲。此外，電腦桌前還配備專業(yè)電競座椅。據(jù)估算，僅是該套配置價格就近萬元。

隨后記者試玩了《賽博朋克2077》和《極品飛車17》等游戲，瞬間找回了久違的游戲感。而在房間墻上所張貼的游戲角色海報，擺放在桌上的各色零食，以及一張上下鋪的雙層床更是讓記者有種回到學(xué)生時代的感覺。

記者注意到，該電競酒店目前共有20多個房間，按照入住的玩家人數(shù)分為單人間、雙人間、三人間和四人間，價格也從200多元到400多元不等。據(jù)了解，每個房間的布置也各不相同。其中，單人間和雙人間的結(jié)構(gòu)更接近于傳統(tǒng)酒店，而三人間和四人間則更有網(wǎng)咖包廂的氛圍。數(shù)臺電腦并排擺放在房間內(nèi)以及上下鋪雙層床位的設(shè)計，使得整體風(fēng)格更有“電競戰(zhàn)隊宿舍”的感覺。對于喜歡電競的住客而言，無疑更能點燃內(nèi)心對電競的向往。

電競元素也為這家酒店帶來不菲的“增值利潤”，雙人間每天價格為281元，而貝殼財經(jīng)記者通過地圖搜索看到，該酒店500米范圍內(nèi)約有近30家酒店。攜程價格顯示，同檔次的“非電競”酒店雙人間價格為186元，比該酒店便宜近100元。

這并非這座城市唯一一家電競酒店。《電競酒店年度行業(yè)數(shù)據(jù)》顯示，杭州約有101家電競酒店。記者通過攜程搜索發(fā)現(xiàn)，這些電競酒店裝修風(fēng)格、配置各有不同，入住價格也相差較大。最貴的每晚達(dá)到600元，而最便宜的則僅需要100多元。

“酒店有底氣開出這個價格，很大程度正是在于電競對其的‘賦能’。”游戲圈資深觀察者馬靜告訴記者，盡管酒店在裝修風(fēng)格、酒店物品等配套用品上無法和傳統(tǒng)酒店巨頭抗衡，但電競因素讓其自帶吸引力，足以吸引年輕人前來入住。

事實上，越來越多的中小電競酒店為了搶占市場，開始在店內(nèi)增添更多服務(wù)，包括在房間安裝投影儀，以讓玩家能在更大的屏幕上觀看電競賽事，還有酒店甚至組建起玩家間的小規(guī)模賽事，以此更好地培養(yǎng)顧客群體。

鯊魚進(jìn)了游泳池

阿華算過一筆賬，如果將民宿重新裝修，再按照房間數(shù)量配上電腦的話，需要花費近40萬元。盡管這是筆不小的開支，但在和同行交流后，他有底氣能在兩三年時間內(nèi)賺回這些費用。

不過，讓他隱隱感到一絲不安的是，業(yè)內(nèi)越來越多的巨頭開始進(jìn)入這個領(lǐng)域，而自己這種小規(guī)模酒店，未來勢必會遭遇市場沖擊。

公開資料顯示，知名網(wǎng)咖品牌網(wǎng)魚網(wǎng)咖于2021年3月注冊成立相關(guān)酒店管理有限公司，并迅速在上海落地電競酒店。而騰訊電競也于6月全球電競運動領(lǐng)袖峰會上宣布聯(lián)合香格里拉推出電競IP主題房。香格里拉集團(tuán)旗下5家酒店將提供相應(yīng)房間，分別打造出“騰訊電競”、《秦時明月世界》手游、《天天愛消除》、《歡樂斗地主》等電競和游戲元素的主題房間，以提升玩家沉浸式游戲體驗。

騰訊游戲副總裁、騰訊電競總經(jīng)理侯淼曾在接受媒體采訪時表示，酒店作為傳統(tǒng)行業(yè)正在尋求新時代的變革，游戲與電競代表著年輕潮流、互聯(lián)網(wǎng)科技和文化符號，將是酒店行業(yè)在個性化、體驗化、智能化革新的重要內(nèi)容。

除此之外，知名旅游平臺同城藝龍也在6月對愛電競酒店進(jìn)行了高達(dá)數(shù)千萬元的戰(zhàn)略投資，以用于愛電競酒店品牌形象升級、營銷推廣和門店擴(kuò)張。8月，順網(wǎng)科技同樣宣布公司將與如家酒店集團(tuán)進(jìn)行合作。未來雙方將共同開發(fā)電競主題酒店，打造“電競+社交”模式的新型電競酒店。

“既然主打電競，肯定配置不能差。至少不能落后同檔次的同行?！弊灾獰o法和騰訊電競、同程等行業(yè)大佬相抗衡的阿華，決定將競爭對手鎖定在規(guī)模相似的中小電競酒店同行身上。

《中國電競酒店市場研究報告2021》顯示，我國電競酒店用戶男生占比為67.9%，用戶年齡在26歲以下的占比超四成?！澳贻p群體對價格比較敏感，入住費用比同行少10塊錢都可能多帶來客戶?！卑⑷A說。

為了搶奪客戶，他特意調(diào)整了入住價格，還計劃以高配置打“差異戰(zhàn)”。但他很快發(fā)現(xiàn)，周邊不少電競酒店老板都抱著類似想法，都希望以低價格、高配置來吸引玩家。

“當(dāng)時最開始計劃的是酒店每臺電腦配置在七八千元，顯卡、鼠標(biāo)鍵盤都沒必要用太高端的。但后來看了一圈后決定必須升級?！痹驹诎⑷A的計劃中，這些配置足以用上兩三年時間，待到成本回籠后再進(jìn)行更新升級。但迫于同行壓力，他不得不重新調(diào)整了節(jié)奏，現(xiàn)在重新購置的顯卡都是3070，顯示器選用的電競屏，就連椅子也是專業(yè)的電競椅。

“巨頭的涌入，證明了這一領(lǐng)域未來市場的前景，但也給中小從業(yè)者帶來壓力。”馬靜告訴貝殼財經(jīng)記者，巨頭出現(xiàn)推動市場向品牌化、專業(yè)化發(fā)展，勢必會讓單打獨斗的中小企業(yè)面臨挑戰(zhàn)。為了提升競爭力，電競酒店老板容易陷入一種“軍備競賽”的怪圈，覺得必須升級配置才能吸引更多的消費者。

馬靜稱，很多中小電競酒店都采取這種模式。同時為了從巨頭手下?lián)寠Z客戶，通常選擇低價為噱頭，甚至不排除互相‘殺價’。而這種超前支出一旦無法及時收回成本的話，很容易讓資金本就緊張的經(jīng)營者陷入困境當(dāng)中。

亂象隱出，行業(yè)洗牌正當(dāng)時？

電競酒店產(chǎn)業(yè)盡管爆發(fā)迅猛，但真正從中賺錢的畢竟是少數(shù)?？粗絹碓蕉嘈峦婕颐つ坑咳耄R靜很是擔(dān)憂，“盡管如今有巨頭入場，但市場仍處于野蠻發(fā)展期間，稍不注意就會被洗牌淘汰?！?/p>

多方資本入局下的電競酒店，真的是門好生意嗎？

在杭州有著多年酒店管理經(jīng)驗的韓安（化名）告訴記者，此前他也曾考慮過轉(zhuǎn)型電競酒店，最終打消了這個念頭?！案杏X電競酒店目前經(jīng)營管理模式并沒有跳離出傳統(tǒng)酒店的范疇。仍處于‘蹭熱度’的階段?！?/p>

在韓安看來，盡管年輕人愛好的轉(zhuǎn)移讓電競酒店生意火爆，但傳統(tǒng)酒店所出現(xiàn)的“旺季爆滿”、“淡季空置”等問題并未得到有效解決。

事實上，多位電競酒店管理者在接受貝殼財經(jīng)記者采訪時坦言，盡管相對此前年輕人在周末的入住率確實有所提升，但日常時間段卻少有人入住。而此前曾考慮的差旅人士等目標(biāo)人群，入住率遠(yuǎn)未達(dá)到最初預(yù)想般頻繁。反而電競酒店因為日常維護(hù)電腦等原因還提升了人力運營成本。

馬靜告訴貝殼財經(jīng)記者，當(dāng)前電競酒店從業(yè)者主要分為三類，除了騰訊電競、同程藝龍等巨頭外，還有此前的酒店從業(yè)者和網(wǎng)咖經(jīng)營者等轉(zhuǎn)型入行的人。每類人群入行的初衷不同，決定了電競酒店品質(zhì)的良莠不齊。

“不少酒店只是掛了個電競的名頭，實際上沒有任何賣點和競爭力。這種電競酒店往往在市場上根本無法立足。很可能隨時倒閉。”一位電競酒店從業(yè)者告訴記者。

貝殼財經(jīng)記者注意到，行業(yè)洗牌已悄然出現(xiàn)，不少電競酒店陷入“價格戰(zhàn)”，部分中小酒店已關(guān)停。

根據(jù)公開報道，2021年前3個月電競酒店開業(yè)增速不到去年1個月的50%。較之2020年第一季度，2021年第一季度增加門店整體下滑80%，不少電競酒店開設(shè)不久就因為沒有客源等原因紛紛轉(zhuǎn)讓。

更讓韓安等傳統(tǒng)酒店從業(yè)者們擔(dān)憂的是，當(dāng)前不少電競酒店介于網(wǎng)吧和酒店之間，容易出現(xiàn)監(jiān)管“盲區(qū)”。個別電競酒店為了拉攏生意，對前來入住的客人并未嚴(yán)格執(zhí)行實名制登記，進(jìn)而引發(fā)諸多問題。

記者搜索公開報道看到，玩家入住電競酒店后盜竊電腦顯卡、CPU等硬件事件時有發(fā)生，其中不乏“假身份信息”、“未登記身份實名”等情況出現(xiàn)。

“因為房間內(nèi)不允許安裝監(jiān)控，所以玩家在里面干了啥都不知道?！睆埨诟嬖V記者，工作人員在客人退房后都會嚴(yán)查電腦配件是否完整以及是否被更換。如果沒有實名的話，很容易被盜竊。

市場壯大，行業(yè)發(fā)展也面臨監(jiān)管趨嚴(yán)。2021年6月，南京文旅局出臺《關(guān)于明確電競賓館屬性及相關(guān)事宜的批復(fù)》，成為全國范圍內(nèi)率先擬將電競酒店納入試點管理的城市。10月15日，河南許昌市開始對電競酒店進(jìn)行檢查，以強化未成年人入住旅館監(jiān)管機制的構(gòu)建。

“電競酒店產(chǎn)業(yè)未來勢必會越發(fā)規(guī)范化?！瘪R靜分析稱，這一階段不排除出現(xiàn)行業(yè)洗牌的情況。如果中小從業(yè)者遲遲無法找到核心競爭力，且無法有序發(fā)展的話，未來很難繼續(xù)存活。

新京報記者 覃澈 編輯 王進(jìn)雨 校對 盧茜