酷玩實(shí)驗(yàn)室作品

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最近，朋友圈開始探討三個(gè)終極問題：

今天，你的基金經(jīng)理有新動(dòng)態(tài)了嗎？

今天，你一共虧了多少錢？

今天，你又想抄底了嗎？

年后，一場幾乎沒有征兆的“調(diào)整”，導(dǎo)致連日來基民虧到心如死灰，股民綠到臉泛綠光。

尤其是，前幾天，明星基金經(jīng)理張坤、劉格菘旗下基金凈值創(chuàng)下成立以來最大回撤紀(jì)錄?；母呕牛尚母呕?。

你以為這一波學(xué)費(fèi)，就讓年輕股民、基民，長了記性？

你以為他們會(huì)就此放棄投機(jī)發(fā)大財(cái)?shù)臋C(jī)會(huì)？

不可能！

何況，這兩天，股市似乎又有了抬頭的跡象。

因此，不論是相親相愛一家人群，還是后臺(tái)評(píng)論區(qū)，大家依然在激烈地討論投什么。

并且，不少玩家，透露著濃郁的“抄底”氣質(zhì)。

不過，剛被股市、基金打疼，不少人決定換個(gè)賽道，轉(zhuǎn)身“抄”實(shí)體。尤其是那些看起來很牢固的生意。

因此，有人就盯上了網(wǎng)吧。理論上說，網(wǎng)吧是個(gè)機(jī)會(huì)。

截至2020年12月，我國網(wǎng)民數(shù)量就達(dá)到9.89億，上網(wǎng)人數(shù)和需求都史無前例的高。

當(dāng)下網(wǎng)吧陪玩對(duì)宅男們的吸引力可太大了

理論上說，跌得越慘，越有抄底的價(jià)值。

過去這一年多，網(wǎng)吧跌得是真慘。

根據(jù)公開數(shù)據(jù)，2020年上半年，全國新開網(wǎng)吧1500家，關(guān)閉的卻超過6500家。

到了下半年，倒閉更多。

2020年，全國一共關(guān)閉了12888家網(wǎng)吧。

表面上看，網(wǎng)吧生意不好是疫情鬧的?，F(xiàn)在，疫情得控，是“抄底”網(wǎng)吧的時(shí)機(jī)嗎？

當(dāng)我隨意點(diǎn)開幾個(gè)貼子，發(fā)現(xiàn)畫風(fēng)是這樣的：

貼吧，已經(jīng)成為了網(wǎng)吧老板們互相安慰的心靈港灣。

有網(wǎng)吧老板發(fā)貼，問其他難兄難弟“明年的你，還會(huì)繼續(xù)從事網(wǎng)吧行業(yè)嗎？”

貼子總結(jié)下來就一句話：想放棄，但又舍不得。

還有想入場的人發(fā)貼問，“你們覺得現(xiàn)在網(wǎng)吧這個(gè)行業(yè)還能投資嗎？”

下面馬上就有人告誡：“別投資了，老板想轉(zhuǎn)讓都轉(zhuǎn)讓不出去”，“有50萬干什么不好，還開網(wǎng)吧？”

說轉(zhuǎn)讓不出去倒是實(shí)話。貼吧里關(guān)于轉(zhuǎn)讓網(wǎng)吧的貼子比比皆是，卻大多回復(fù)寥寥。

目前全國在營業(yè)的網(wǎng)吧總量為124818家。也就是說，平均每10家網(wǎng)吧或網(wǎng)咖就有一家倒在了2020年。

連天王周杰倫開的網(wǎng)咖，也沒能挺過難關(guān)。

2017年，喜歡玩游戲的周杰倫在深圳斥資2000萬開了一家“魔杰電競館”，各方面配置都堪稱一流，卻還是在2020年關(guān)門歇業(yè)了。

巴菲特的確說過，別人瘋狂的時(shí)候我貪婪，別人貪婪的時(shí)候我恐懼。

如今，網(wǎng)吧已經(jīng)讓人極度恐懼，這是貪婪入場的機(jī)會(huì)嗎？

為此，我們首先要弄明白究竟是什么原因?qū)е戮W(wǎng)吧關(guān)閉。

01

第一批覺察到網(wǎng)吧大規(guī)模關(guān)閉的人，不是媒體記者，而是直接遭受

經(jīng)濟(jì)損失的網(wǎng)友。

不少網(wǎng)吧倒閉前大力搞充值活動(dòng)，想方設(shè)法讓人充錢。結(jié)果，網(wǎng)吧老板一扭頭就卷著錢跑路了。

一位虎撲網(wǎng)友遭遇的老板跑路

說實(shí)話，這1年多，網(wǎng)吧老板的日子真不好過。做出這樣“違背祖訓(xùn)”的行為，也是被生活給逼的。

從2020年1月中旬開始，各省文旅部門先后下達(dá)了關(guān)于網(wǎng)吧、酒吧等場所的停業(yè)通知，全民過節(jié)，網(wǎng)吧老板們就開始渡劫了。

河北某網(wǎng)咖的老板趙新，在采訪中表示，2020年，大年初二，他就收到了當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)吧協(xié)會(huì)的“內(nèi)部通知”：

為減少人群聚集，有關(guān)部門要求網(wǎng)吧延緩復(fù)工。

此后他的生活就變了。

以前11點(diǎn)前準(zhǔn)時(shí)入睡的他，要閉眼等到老婆睡著，然后掏出手機(jī)看看存款、貸款，再打開協(xié)會(huì)、業(yè)主群看看消息，翻騰到凌晨4點(diǎn)才能入睡。

此后他每天的重點(diǎn)工作就是打聽消息，“最早復(fù)工可能要等到3月15號(hào)了?！?/span>

只有復(fù)工，他才能盡快還清貸款。

趙新欠下貸款，是因?yàn)?018年追隨行業(yè)趨勢，將“網(wǎng)吧”升級(jí)為“網(wǎng)咖”。

包括軟、硬件更新和新建一個(gè)水吧，他一共投入了70萬元。其中50萬來自銀行貸款，20萬來自當(dāng)?shù)氐男☆~貸公司。

趙新一度慶幸，自己趕上了財(cái)富快車。根據(jù)規(guī)劃，這輪投入預(yù)計(jì)將在2021年初開始拿到純利，2020是“沖刺階段”。但很顯然，沒沖起來。

從去年大年初二接到第一波通知至五月初，趙新所在的河北網(wǎng)吧圈經(jīng)歷過5輪以上“復(fù)工辟謠”。

每隔幾天就會(huì)有同行兄弟傳出“內(nèi)部消息”稱將在xx日復(fù)工，然后很快被有關(guān)部門辟謠。直到5月12日，文旅部終于正式宣布從五月中旬開始分批復(fù)工。

但應(yīng)《復(fù)工指南》要求，網(wǎng)吧內(nèi)包間不可開放，大廳區(qū)需要隔座開放。事實(shí)上能賺錢的機(jī)器，只有不到1/3。

12月底時(shí)，趙新給2020年的業(yè)績算了筆賬，具體虧損數(shù)額沒說，但他已經(jīng)申請(qǐng)延期償還貸款，并申請(qǐng)了新的小額貸，據(jù)悉這次的年利率已經(jīng)漲到了34%。

那時(shí)也是社交媒體上網(wǎng)吧老板們哀鴻遍野最多的時(shí)候。

趙新表示，“如果下年還是沒有好轉(zhuǎn)，就只能拿抵押還款了?！?/span>

趙新，只是諸多網(wǎng)吧老板中的一個(gè)。關(guān)閉的1萬多家，以及還沒關(guān)閉的12萬家網(wǎng)吧中，還有數(shù)不清的趙新。

海寧一家網(wǎng)咖的老板小張，他說期間每月虧損6萬元，一度被花唄、白條和信用卡壓得喘不過氣來。

北京兩家被英雄聯(lián)盟官方賽事LPL指定為訓(xùn)練場所的大型網(wǎng)咖，每月虧損25萬元，老板蔣明明一度想關(guān)了其中一家來應(yīng)急。

網(wǎng)咖行業(yè)公眾號(hào)下方的留言

這期間，雖然政府采取了救市措施，部分企業(yè)獲得“央行補(bǔ)貼貸款”，但依然有很多網(wǎng)吧沒能挺過去。

“沒有一個(gè)冬天不可逾越，沒有一個(gè)春天不會(huì)到來”，這句話在網(wǎng)吧行業(yè)仿佛失效了。

一個(gè)茁壯的、充滿生機(jī)的行業(yè)，絕對(duì)不會(huì)因?yàn)橐淮未驌艟鸵货瓴徽?，不信你看電?dòng)車、新能源這些鮮活的例子，哪個(gè)不是在利好利空中大起大落，但幾年間穩(wěn)步上升。

唯物辯證法告訴我們，任何事情發(fā)生變化都分為外因和內(nèi)因兩部分。

網(wǎng)吧行業(yè)沒落的外因是新冠疫情，內(nèi)因則來自于一個(gè)只能唏噓的事實(shí)：

網(wǎng)吧，真的已經(jīng)過氣兒了。

02

網(wǎng)吧，曾經(jīng)真的極度輝煌過，并且商機(jī)無限。

中國上網(wǎng)的故事，要從1995年講起。

那年，杭州年輕人馬云在美國西雅圖的一個(gè)朋友家中，第一次將“中國”一詞輸入互聯(lián)網(wǎng)。從此，打開了新世界的大門，回國創(chuàng)辦了中國黃頁。

當(dāng)時(shí)，全世界不到4000萬網(wǎng)民。其中，2500萬在美國。

同年，北京和上海兩地，64K國際專線開通，正式接入國際互聯(lián)網(wǎng)。

中國人的視野就此打開，對(duì)網(wǎng)絡(luò)世界的好奇心再也按捺不住

。

1996年5月，上海誕生了中國第一家正式的網(wǎng)吧叫“威蓋特”。

在豬肉不到3塊錢一斤的時(shí)代，它的網(wǎng)費(fèi)竟高達(dá)40元/小時(shí)。以現(xiàn)在的豬肉價(jià)折算，約合300元/小時(shí)。即使昂貴如此，依然吸引了近千人前來辦卡。

網(wǎng)吧的黃金時(shí)代，開啟了。

2年后，克林頓到上海參觀連鎖網(wǎng)吧“3C+T”時(shí)，從北京上海到各地區(qū)縣，100臺(tái)電腦規(guī)模以上的網(wǎng)吧已經(jīng)比比皆是，200臺(tái)電腦以上的網(wǎng)吧增速迅猛。

1998年的情人節(jié)，曾復(fù)讀過3年都沒考上北大的山西人王躍勝，揣著做生意賺來的80萬在北大南門開了一家網(wǎng)吧。

王躍勝

本著筆畫加起來不能超過10畫的目標(biāo)，他給網(wǎng)吧起名“飛宇”。

起初，會(huì)上網(wǎng)的人并不多，王躍勝就專門雇人來做免費(fèi)指導(dǎo)，看大學(xué)生都沒什么錢，他把凌晨的時(shí)間調(diào)為10元/小時(shí)，甚至，還一度打出過早上7點(diǎn)到9點(diǎn)免費(fèi)的告示。

在這個(gè)做了16年生意的人面前，北大學(xué)生們丟盔卸甲，心甘情愿地掏出手里不多的生活費(fèi)，因?yàn)樗麄冋娴木芙^不了互聯(lián)網(wǎng)里那個(gè)新奇的世界。

距離第一家店開業(yè)短短8個(gè)月后，王躍勝在旁邊的房子又開出第二家店，之后是第三家、第四家、第五家……。

所有的店面打通后，招牌也統(tǒng)一都叫"飛宇”，最夸張的時(shí)候，這里有1800臺(tái)電腦，比北大全校的電腦還多，每天，有超過1.6萬人在這里上網(wǎng)，每臺(tái)機(jī)器幾乎都是晝夜不停地運(yùn)轉(zhuǎn)。

2000年，飛宇開到第六家店的時(shí)候，最新版的北京城區(qū)地圖上赫然出現(xiàn)了"飛宇網(wǎng)吧一條街”的名字，有山西老鄉(xiāng)來找王躍勝，不需要打電話，只需一張地圖就能找到他。

又過一年，整條街上已有十八家飛宇網(wǎng)吧。

飛宇網(wǎng)吧的急速擴(kuò)張是那個(gè)時(shí)代的一個(gè)縮影。

隨著2001年盛大網(wǎng)絡(luò)代理的《傳奇》上線，2003年CS（反恐精英）發(fā)售，以及2004年魔獸誕生，網(wǎng)吧成為了社會(huì)上最賺錢的一門生意。

賣煤礦開5家網(wǎng)吧的河南人劉峰，“投資50萬半年回本，數(shù)錢數(shù)到手軟”的故事從北傳到南，“要想富開網(wǎng)吧”幾乎成為弄潮兒們心中的共識(shí)。

但這期間，網(wǎng)吧行業(yè)也并非是一帆風(fēng)順的。

2002年北京“藍(lán)極速網(wǎng)吧縱火案”發(fā)生后，相關(guān)監(jiān)管部門重拳出擊，宣布從2003年起，全國實(shí)施“不新批一個(gè)單體網(wǎng)吧”政策。

作家畢淑敏數(shù)次撰文痛陳網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)⒆拥妮倍?，各大媒體也時(shí)常出現(xiàn)“電子海洛因”“電子鴉片”的評(píng)價(jià)。

2007年，文化部等14個(gè)部委聯(lián)合頒布了各地不得審批新網(wǎng)吧的通知。

雖然政策不斷加壓，網(wǎng)吧行業(yè)卻依然吸引著投資者加入。

取消新網(wǎng)吧審批后，北方城市一個(gè)網(wǎng)吧經(jīng)營許可證被炒到二三十萬元，改革開放先富起來的南方，廣州的某些城市更是一度被炒到了100萬。

福建省連江縣，甚至出現(xiàn)了集團(tuán)化投資網(wǎng)吧的模式。

2007年，連江人買下了全國近一半的網(wǎng)吧，在最早進(jìn)軍網(wǎng)吧行業(yè)的城市——上海，有70%~80%的網(wǎng)吧，都是連江人開的。

 連江區(qū)域位置

不管是國家政策壓制，報(bào)紙輿論批評(píng)，還是老師家長的抵制，都沒能阻擋網(wǎng)吧行業(yè)的高歌猛進(jìn)。

背后真實(shí)的邏輯其實(shí)只有一個(gè)，就是那時(shí)網(wǎng)吧還是門生機(jī)勃勃、茁壯發(fā)展，能賺錢的好生意。

狂飆突進(jìn)的時(shí)代，出現(xiàn)了一個(gè)當(dāng)時(shí)并沒有被網(wǎng)吧從業(yè)者重視的小隱患。

后來 ，網(wǎng)吧從業(yè)者習(xí)慣把2007年說成是轉(zhuǎn)折的一年。那一年喬布斯開了場發(fā)布會(huì)，帶著初代的iPhone，驚艷了全世界。

網(wǎng)吧里的非游戲玩家很快將發(fā)現(xiàn)，他們能直接用手機(jī)登陸QQ和陌生人交友聊天了，手機(jī)瀏覽器也將讓全球新聞?dòng)|手可及。

這批人，首先失去了必須去網(wǎng)吧的理由。

隨著這批人的離開，去到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)世界。網(wǎng)吧的生意，變得冷清了。

然而，這只是一個(gè)開始。

03

網(wǎng)吧行業(yè)上一次集中倒閉潮發(fā)生在2017年。

那一年，敏銳點(diǎn)的網(wǎng)吧老板都在為一件事兒煩惱，就是網(wǎng)吧里好久沒有出現(xiàn)一款像LOL、DOTA、DNF這樣現(xiàn)象級(jí)的端游了。

于是，當(dāng)他們看到《絕地求生》（俗稱“吃雞”）大有席卷全球之勢時(shí)，整個(gè)行業(yè)都為之一振。

但《絕地求生》火歸火，好玩歸好玩，可是對(duì)電腦配置要求卻太高了。

為吸引人來玩，抓住行業(yè)的“新風(fēng)口”，網(wǎng)吧老板在那一年發(fā)起“大上快干”的口號(hào)，紛紛加錢把“網(wǎng)吧”升級(jí)為“網(wǎng)咖”。

網(wǎng)咖與網(wǎng)吧的區(qū)別，首先就在于硬件配置上。處理器、顯卡、高刷新頻率電競屏，加上高端機(jī)械鍵鼠和一把專業(yè)電競椅是標(biāo)配，一臺(tái)電腦下來早已過萬了。

第二是加了類似水吧、手游、桌游之類的配套服務(wù)，給網(wǎng)吧來了一次徹底的消費(fèi)升級(jí)，除了上網(wǎng)外，定位成給游戲玩家提供一個(gè)休閑社交的場所。

在這一輪洗牌中，沒能成功升級(jí)的網(wǎng)吧率先被消費(fèi)者淘汰，這也是今天大家在街頭很少能看見不叫“網(wǎng)咖”的網(wǎng)吧的原因。

但是，讓網(wǎng)吧老板萬萬沒想到的是，《絕地求生》這款游戲卻拉胯了。

根據(jù)數(shù)據(jù)網(wǎng)站SteamCharts統(tǒng)計(jì)，《絕地求生》自2017年3月上線以來，在2018年1月達(dá)到150萬平均在線玩家和320萬巔峰在線玩家后，人氣逐漸處于下跌狀態(tài)。

甚至在2018年11月迎來最低點(diǎn)，只有41.8萬平均在線玩家和89.6萬巔峰在線玩家，數(shù)量下降73%。此后就長時(shí)間處于不溫不火狀態(tài)了。

《絕地求生》沒火起來原因主要有兩個(gè)：一個(gè)是游戲本身BUG比較多，外掛問題長期未能解決；另一個(gè)也是最關(guān)鍵的，年輕一代養(yǎng)成了玩手游的習(xí)慣，當(dāng)手游版“吃雞”迅速跟進(jìn)后，搶走了大量市場。

根據(jù)順網(wǎng)科技數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年的網(wǎng)吧用戶畫像有了“老齡化”特征。從各年齡用戶情況看，90后依然是網(wǎng)吧的主要用戶，占比約58%，其次是80后，占比約27%。

在2019年，90后用戶占比下降了3%，80后、70后占比增長都超過2.5%，年滿18歲的00后增長卻只有1%。

也就是說，越來越少的00后會(huì)走進(jìn)網(wǎng)吧了。

至于原因，看看10年間中國手游市場銷售收入逐年升高的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)應(yīng)該就一目了然了。

年輕一代，特別是00后已經(jīng)徹底養(yǎng)成玩手游的習(xí)慣了。

對(duì)當(dāng)初那些咬牙投資升級(jí)為“網(wǎng)咖”的老板來說，升級(jí)設(shè)備最后沒能吸引到更多人回到網(wǎng)吧。

投資回本時(shí)間線被拉長，盈利遙遙無期，那些加了杠桿的就更苦不堪言了。

行業(yè)內(nèi)的壞消息接踵而來。

2019年，市場沒能等來曾獲王思聰、黃曉明投資的網(wǎng)紅公司“網(wǎng)魚網(wǎng)咖”赴港上市的消息，反而等來了網(wǎng)魚網(wǎng)咖注冊(cè)資本縮水的消息。

長期關(guān)注文娛板塊的投資人馬曠說：“從2019年至今，網(wǎng)吧賽道只發(fā)生過零星幾起投資事件，關(guān)注度太低了，網(wǎng)吧行業(yè)亟需‘自救’?！?/span>

而回顧過去，網(wǎng)吧受到的關(guān)注，曾無以復(fù)加。

時(shí)代過去了，就是過去了。

2020年的疫情，是壓垮網(wǎng)吧的最后一根稻草。

但是有沒有這根稻草，網(wǎng)吧都已經(jīng)成為門夕陽產(chǎn)業(yè)。

“我們并沒有做錯(cuò)什么，但不知道為什么我們輸了。”諾基亞CEO奧利拉的話，曾被人用于哀悼柯達(dá)的“帝國隕落”。

這句話用來評(píng)價(jià)如今網(wǎng)吧的境遇，同樣貼切。

尾聲

在困境之下，越來越多的網(wǎng)咖老板開始摸索轉(zhuǎn)型，有人將網(wǎng)吧和電競賽事相結(jié)合，成功吸引到玩家。

也有人嘗試和電競酒店結(jié)合，希望能為玩家提供更舒適的休閑環(huán)境。

更有人直接推動(dòng)了網(wǎng)咖出海，到印度市場上實(shí)現(xiàn)了降維打擊。

主陣地失守、又不愿退場的玩家，還在尋找新的生存土壤。

機(jī)會(huì)，還是有的，不過越來越少，越來越需要抱團(tuán)取暖。

不管怎樣，在國內(nèi)，目前我沒有看到任何跡象顯示，網(wǎng)吧這一單一商業(yè)形式還能呈現(xiàn)出繁榮的趨勢。

盡管，疫情加速了網(wǎng)吧行業(yè)的衰落。

歸根結(jié)底，不論加不加速，它的趨勢都是衰落。

除非能讓大多數(shù)人自愿放下手機(jī)，再次走進(jìn)網(wǎng)吧。否則，這個(gè)底，抄不得。

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參考資料：

燃財(cái)經(jīng)工作室，《誰還去網(wǎng)吧》，發(fā)布于燃次元

有飯蛋包飯，《網(wǎng)吧的本命年》，發(fā)布于有飯研究

《正在消失的網(wǎng)吧，能否“爺青回”？》，發(fā)布于新京報(bào)

牛旭，《春天里的網(wǎng)吧靜悄悄》，發(fā)布于觸樂網(wǎng)

《壟斷中國50%網(wǎng)吧：福建小縣，承包了國人的娛樂》

抄底網(wǎng)吧，并不理智