2020年1月5日，萬眾矚目的"2019酷狗直播年度盛典"如約降臨廣州天河體育館。

作為酷狗直播的年度收官之作，無論是貫穿全場的國潮表演、MVP爭奪戰(zhàn)、金牌主持劉維和郭濤的精彩串講，還是獲獎歌手上臺領(lǐng)獎獨(dú)白、現(xiàn)場飚歌、虛擬偶像全息表演，以及華語唱作天后G.E.M鄧紫棋和人氣偶像陳立農(nóng)壓軸獻(xiàn)唱全新熱曲，諸多看點(diǎn)引人注目，不一而足。

這場主題為"打造星光之路，讓新聲代啟航"的視聽盛宴之所以備受關(guān)注，原因在于它不僅是一場聯(lián)動線上線下的全民音樂狂歡，更是酷狗直播讓"新聲代"從直播歌手變成明星歌手、從直播間走到大舞臺的一個(gè)小縮影。

以小倩為例，她加入酷狗直播后，從零粉絲翻唱開始，到如今推出眾多全網(wǎng)火爆個(gè)人原創(chuàng)單曲、專輯，讓多首作品登上主流音樂榜單，順利完成了從主播到歌手的華麗轉(zhuǎn)變。目前，她在酷狗直播平臺粉絲已超過90萬，共有超過1億人聽過其音樂作品，已成為一名現(xiàn)象級的歌手。

而在酷狗直播平臺上，類似小倩的成功歌手還有很多，正是這成批的歌手讓業(yè)內(nèi)開始重新審視直播歌手和行業(yè)。如今，通過這場酷狗直播年度盛典，在欣賞直播歌手帶來的靚麗風(fēng)景時(shí)，我們不妨思考一下，在直播下半場，從直播歌手變成明星歌手會面臨哪些困難？擁有眾多高人氣歌手的酷狗直播又是如何深入"國民唱作無人區(qū)"修路搭橋，打造出"歌手直通車"？

從直播間到大舞臺，直播歌手帶來的靚麗風(fēng)景

毫無疑問，「2019酷狗直播年度盛典」既是一場豪華的視聽盛宴，又是一場跌宕起伏的音樂之旅。獲獎歌手和明星大咖的現(xiàn)場飆歌，給我們帶來的是豪華的視聽盛宴；而獲獎歌手們從主舞臺出發(fā)，走過T臺，登上小舞臺捧起獎杯，發(fā)表夢想獨(dú)白以及進(jìn)行MVP拉票等，每一步都讓人心潮澎湃。

為迎接盛典的到來，早在半個(gè)月前，導(dǎo)師團(tuán)就從站姿、形態(tài)、步伐、舞臺走位、演唱等方面對歌手們開展了形體儀態(tài)、舞臺指導(dǎo)等專業(yè)培訓(xùn)，而和頂級藝人合作過的時(shí)尚攝影團(tuán)隊(duì)和專業(yè)造型師則為歌手們打造了獨(dú)特的個(gè)人形象，隨手放幾張花絮給大家看一看，簡直美炸了。

在盛典中，率先登場的歌手是「最佳新人獎」得主柒秒，人美聲甜的她動情演繹了一首《多想留在你身邊》，引得全場觀眾尖叫不已；緊隨其后的是「最受歡迎主播」王子，作為手握110萬+粉絲的酷狗直播實(shí)力唱將，他這次演唱了代表作之一《天黑》，憑借精湛唱功為自己贏得了不少喝彩；而最后登場的「年度最強(qiáng)音」歌手小倩，用磁性嗓音演唱了一段愛恨糾纏的情歌故事《言不由衷》，收獲掌聲無數(shù)。作為一首年度爆款，歌曲在舉辦首唱會當(dāng)天，就沖入酷狗TOP500榜單前十，其受歡迎程度可見一斑。

柒秒演唱《多想留在你身邊》現(xiàn)場

王子演唱《天黑》現(xiàn)場

小倩演唱《言不由衷》現(xiàn)場

隨后登場的是「最佳全民偶像獎」和「年度大獎亞軍」雙料得主ke樂樂，身著一襲古裝登臺的她宛若仙女下凡，給觀眾的感覺正如其帶來的《長安大雪》中所唱的"你一顰一笑，盡在我心間"；接著是「最佳男主播」黑墨帶來的《邊城浪子》以及「最佳單曲演繹」童珺帶來了引發(fā)全民翻唱熱潮、一度在酷狗音樂榜霸榜130天的《天下有情人》。作為在《誰是大歌神》、《夢想的聲音》等音綜斬獲佳績的實(shí)力唱將，童珺如今的唱功和live表現(xiàn)力愈發(fā)出色，讓粉絲們大呼過癮。

ke樂樂演唱《長安大雪》現(xiàn)場

黑墨演唱《邊城浪子》現(xiàn)場

童珺演唱《天下有情人》現(xiàn)場

而第三輪直播歌手表演則以「年度大獎季軍」與「最佳才藝獎」雙料得主諾涵的舞蹈《每夜》開場，舞蹈女神諾涵以婀娜多姿韻味十足的舞姿徹底征服觀眾，現(xiàn)場掌聲雷鳴，經(jīng)久不息；在其后面的是「最佳愛豆獎」得主陳皓宸以及「年度大獎冠軍」與「最佳女主播」兩項(xiàng)大獎獲得者戴琳，兩位人氣歌手分別帶來了《瘋狂》和《你說北方有我》的表演，將盛典的氣氛推向了新的高潮。

諾涵《每夜》舞蹈現(xiàn)場

陳皓宸演唱《瘋狂》現(xiàn)場圖

戴琳演唱《你說北方有我》現(xiàn)場

盛典的大咖秀環(huán)節(jié)同樣激動人心，首先是超人氣歌手陳立農(nóng)唱著《為你綻放+我是你的》閃亮出場，隨后還演繹了他的新歌《幸福特寫》。他不僅給粉絲們擺了一波九連拍POSE，還與獲獎歌手們同框合影，為他們加油打氣，非常暖心。

隨后一襲黑衣的鄧紫棋登臺獻(xiàn)唱，只見她一口氣連唱了《差不多姑娘》、《句號》和《光年之外》，引得粉絲們尖叫不斷。隨后兩位超人氣歌手也進(jìn)行了同臺互動，并一起為粉絲們送上了祝福。

盛典的最后時(shí)刻，留給了全場最受矚目的MVP爭奪戰(zhàn)答案揭曉和頒獎，經(jīng)過激烈的爭奪之后，戴琳成為2019酷狗直播年度盛典MVP。她將代表酷狗直播歌手，登上美國時(shí)代廣場大屏，向世界展示直播歌手們的風(fēng)采，同時(shí)也為盛典畫上了圓滿的句號。

1月15日，戴琳的形象照將登上美國時(shí)代廣場大屏

出圈艱難、資源受限，直播歌手成名路上的幾大難題

雖然大量酷狗直播歌手成長軌跡證明，從直播歌手變明星歌手是一條可行之路。但這并不意味著對所有直播歌手來說，這都是一條康莊大道?；仡櫵麄兊倪M(jìn)階之路，我們不難發(fā)現(xiàn)，直播歌手想要成名，依然面臨三大難題：

首先，很多直播歌手所在平臺出圈太難，導(dǎo)致其長期只能以"主播"身份示人，不能完成"歌手"的身份轉(zhuǎn)變，無法在音樂圈增加人氣和擴(kuò)大影響力，人氣難持續(xù)。

其次，在大多數(shù)直播平臺，打賞仍是直播歌手的唯一收入來源，歌手只能靠"刷臉"掙錢，無法真正靠"作品"掙錢，不僅變現(xiàn)途徑單一有限，也不能形成穩(wěn)定的良性循環(huán)。

最后，絕大多數(shù)歌手都會遇到創(chuàng)作瓶頸，一些直播平臺雖有流量，但在歌曲創(chuàng)作上的支持有限，這讓大多數(shù)直播歌手只能"自生自滅"，成功率大大降低。

因此，直播歌手要想持續(xù)獲得資源與人氣、積累一定數(shù)量的粉絲，既需要能持續(xù)展示的平臺，還必須提升變現(xiàn)能力以及持續(xù)推出優(yōu)質(zhì)作品。音樂下半場，既是內(nèi)容為王，也是商業(yè)化為王，兩者缺一不可。

打造流量閉環(huán)，酷狗直播+酷狗音樂鋪就歌手之路

酷狗直播能持續(xù)有歌手走紅，得益于以酷狗直播和酷狗音樂雙平臺流量互通為基礎(chǔ)打造的流量閉環(huán)。再輔以直播打賞+數(shù)字專輯售賣等多種變現(xiàn)方式，以及從歌手挖掘培養(yǎng)到歌曲制作推廣等全鏈條的資源優(yōu)勢，這讓酷狗走出一條獨(dú)特的"造星之路"，具體表現(xiàn)如下：

第一，酷狗直播和酷狗音樂雙平臺互通，形成流量閉環(huán)，能讓有實(shí)力的直播歌手從直播間（酷狗直播）無縫破圈到主流音樂平臺（酷狗音樂），既為直播歌手帶來更多的精準(zhǔn)音樂粉絲，也能讓歌手的作品登陸音樂平臺售賣變現(xiàn)，這是其它直播平臺不具有的。很多平臺直播歌手即使有不錯的音樂作品，也很難登上主流音樂平臺吸粉和變現(xiàn)，尤其是在名氣不大的情況下，很難被主流音樂平臺注意到。而酷狗直播上的歌手就不存在這個(gè)問題，從主播變歌手是無縫進(jìn)階的、直通的，無需等積累特別大的名氣才能登上主流音樂平臺。

第二，集認(rèn)證培訓(xùn)于一體的酷狗直播學(xué)院是其另一大優(yōu)勢，它為有音樂夢想但暫時(shí)實(shí)力不夠或不知道如何發(fā)展的直播歌手指明了方向，相反很多其他平臺直播歌手處于"野生化"狀態(tài)，既無認(rèn)證也無定向成長通道。目前該學(xué)院上線了近200門課程，既有發(fā)聲、唱歌、樂器等聲樂才藝專業(yè)課程，還能有調(diào)燈光、直播和化妝技巧等綜合知識，并且它有一系列的職業(yè)考核認(rèn)證。更重要的是，獲得學(xué)院認(rèn)證并脫穎而出的優(yōu)秀學(xué)員，還能得到酷狗官方流量和曝光扶持以及定向培養(yǎng)，從而實(shí)現(xiàn)快速成長，這是很多直播平臺不具備的。

（酷狗直播學(xué)院官網(wǎng)截圖）

第三，酷狗直播在歌手挖掘和培養(yǎng)，歌曲推廣和制作方面擁有一套成熟體系，這是其它直播平臺不具備的，而其它很多直播平臺的支持僅限于流量而已。以小倩為例，其新作《言不由衷》舉辦首唱會時(shí)，便獲得了酷狗直播和酷狗音樂雙平臺的推廣資源，最終不僅當(dāng)晚小倩直播間沖入小時(shí)榜全國第2，新歌也沖入了酷狗TOP500榜單前十。在平臺爆紅后，酷狗團(tuán)隊(duì)還為其提供了詞曲編錄混等全方位的幫助，助其發(fā)生"質(zhì)變"，成為直播歌手中的"爆款制造機(jī)"。

小倩的出圈之路，只是酷狗直播歌手培養(yǎng)體系的一個(gè)縮影。其實(shí)早在2018年末，酷狗直播就聯(lián)合臺灣唱片公司"阿爾發(fā)音樂"和韓國選秀節(jié)目《Produce 101》幕后團(tuán)隊(duì)"Global K Center"為旗下優(yōu)秀直播歌手打造了一場赴韓培訓(xùn)活動。通過網(wǎng)友投票的方式選出大家喜愛的主播，由阿爾發(fā)音樂公司人員親自帶隊(duì)，進(jìn)駐練習(xí)生訓(xùn)練基地，接受知名韓國老師專業(yè)培訓(xùn)。

課程結(jié)束后，主播將獲得由酷狗直播、臺灣阿爾發(fā)音樂公司、韓國Global K Center聯(lián)合頒發(fā)的結(jié)業(yè)證書，還將有機(jī)會被臺灣和韓國經(jīng)紀(jì)公司簽約出道。這類系統(tǒng)化，專業(yè)化的培養(yǎng)模式，不僅提升了酷狗直播旗下歌手的影響力，也奠定了酷狗直播在行業(yè)內(nèi)"領(lǐng)航者"的地位。

酷狗直播還為歌手們提供了各類教程，內(nèi)容從入門的開播準(zhǔn)備到進(jìn)階技巧不一而足

第四、豐富的線上線下圈類資源，而不只限于是直播平臺或純線上平臺。比如在線上除酷狗直播和酷狗音樂外，酷狗還有《酷狗首唱會》、《酷狗哆來咪》、《酷狗星樂坊》以及《in雄聯(lián)盟》等自制綜藝，可對平臺歌手進(jìn)行包裝和推廣；在線下，不僅為歌手制定每次為期一月的專業(yè)培訓(xùn)計(jì)劃，提供包括聲樂、演唱、臺風(fēng)、平面拍攝等專業(yè)技能的指導(dǎo)，還有酷狗音樂食堂（音樂節(jié)）、動漫音樂節(jié)、國風(fēng)圣誕、臺網(wǎng)合作的綜藝節(jié)目等資源，讓直播歌手與主流明星大咖同臺演繹，全方位提升歌手線下演出能力，擴(kuò)大其在音樂圈的影響力和知名度，幫助其真正從線上直播間登上線下大舞臺，完成升華。對比來看，業(yè)內(nèi)很多直播平臺給歌手的展示平臺僅限于一個(gè)直播平臺而已，更不用說線下了。

總而言之，從以《一萬個(gè)舍不得》爆紅網(wǎng)絡(luò)一舉成名的莊心妍，到創(chuàng)造23億播放神話，以《空空如也》爆紅網(wǎng)絡(luò)的胡66，再到如今的"爆款制造機(jī)"歌手小倩等等，酷狗直播深入"國民唱作無人區(qū)"，以酷狗直播+酷狗音樂雙平臺流量互通為基礎(chǔ)，不僅提供了一站式從主播變歌手的"歌手直通車"，更修筑了一條從直播歌手到明星歌手的"星光大道"，幫助眾多"新聲代"揚(yáng)帆起航！

排版 | 安林

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