2020年中國直播電商市場規(guī)模超9600億元，整體在線直播用戶規(guī)模達(dá)5.87億人。隨著頭部互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的布局與垂直領(lǐng)域應(yīng)用的發(fā)展，直播行業(yè)將迎來更多元化的應(yīng)用場景，潛在用戶規(guī)模將有繼續(xù)擴(kuò)大的趨勢。本次iiMedia Research(艾媒咨詢)發(fā)布的《2020-2021中國在線直播行業(yè)年度研究報(bào)告》主要針對(duì)在線直播行業(yè)的發(fā)展問題進(jìn)行市場解讀、用戶研究以及未來趨勢預(yù)測。

中國在線直播市場規(guī)模達(dá)9610億元，直播產(chǎn)業(yè)鏈逐步完善

2020年中國直播電商市場規(guī)模達(dá)到9610億元，同比2019年增長121.5%，增長迅猛。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2020年受疫情影響，教育直播等細(xì)分領(lǐng)域快速發(fā)展，整體用戶規(guī)模達(dá)5.87億人。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的下半場，隨著直播行業(yè)應(yīng)用場景的持續(xù)擴(kuò)大，多元化的發(fā)展趨勢將使得潛在用戶的規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大。

由于中國在線直播行業(yè)的快速發(fā)展，多樣化的產(chǎn)業(yè)鏈條得以完善，其主要類型可以分為B端直播與C端直播：B端直播具有商務(wù)性，主要應(yīng)用于培訓(xùn)及承辦大型商務(wù)活動(dòng)，對(duì)直播技術(shù)與設(shè)備的專業(yè)性要求更高;而C端直播更具休閑娛樂特征，應(yīng)用場景單一，覆蓋行業(yè)更加泛娛樂化。目前在線直播主體主要為草根用戶和品牌商家，品牌商家通過MCN整合營銷或自播的方式宣傳銷售產(chǎn)品，通過內(nèi)容平臺(tái)引流到電商平臺(tái)實(shí)現(xiàn)用戶轉(zhuǎn)化，用戶消費(fèi)后對(duì)產(chǎn)品的反饋有助于提升企業(yè)與產(chǎn)品的知名度，打造有序的直播產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)。

在線直播平臺(tái)進(jìn)入穩(wěn)健發(fā)展階段，行業(yè)覆蓋業(yè)務(wù)范圍廣泛，包括游戲賽事、電商直播、泛娛樂、教育等多個(gè)垂直領(lǐng)域。相較而言，傳統(tǒng)電商平臺(tái)優(yōu)勢明顯，但是頭部互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)也正在加快布局。隨著大批企業(yè)商家入駐電商直播平臺(tái)，在線直播行業(yè)競爭將進(jìn)一步加劇，同時(shí)也會(huì)迎來新的發(fā)展機(jī)遇。

“直播+公益”新模式受到關(guān)注，KK直播著力正能量內(nèi)容建設(shè)

直播本質(zhì)上是一種新型媒體。通過直播，可以拓寬信息傳播渠道，加快信息傳播速度，優(yōu)化信息展示效率。直播能夠拉近信息輸出方與接收方的距離，為觀眾帶來參與感、互動(dòng)感。隨著直播的多元化發(fā)展，直播平臺(tái)更注重垂直領(lǐng)域布局，創(chuàng)新直播形式，避免同質(zhì)化發(fā)展。比如，通過將直播與電商、教育、農(nóng)業(yè)、公益、游戲等多個(gè)行業(yè)結(jié)合，能夠挖掘行業(yè)潛力，開拓新的市場，推動(dòng)行業(yè)煥發(fā)新的生命力。

以KK直播平臺(tái)為例，該平臺(tái)正在積極建設(shè)正能量內(nèi)容，放大“娛樂直播X電商直播”的融合效應(yīng)，探索“直播+公益”新模式。2020年，KK直播不斷延伸文娛直播、教育直播、電商直播等直播生態(tài)鏈路，完善直播培訓(xùn)機(jī)制，優(yōu)化產(chǎn)品供應(yīng)鏈體系，緊緊圍繞“人”、“貨”、“場”的工作布局，構(gòu)建出一個(gè)完善的直播生態(tài)圈。基于平臺(tái)與用戶資源優(yōu)勢，助力企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，促進(jìn)更多用戶就業(yè)。

在直播行業(yè)的轉(zhuǎn)型探索過程中，KK直播逐漸形成“高粘性流量池+達(dá)人直播+精細(xì)化運(yùn)營”的農(nóng)特產(chǎn)品孵化模式，立足地方優(yōu)勢資源，從深層次挖掘高性價(jià)比產(chǎn)品。除了推進(jìn)農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品的電商化，也注重農(nóng)村第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展，重點(diǎn)挖掘其文化和旅游價(jià)值，推動(dòng)農(nóng)村文化、旅游產(chǎn)業(yè)融合進(jìn)程加速發(fā)展。

未來趨勢：直播行業(yè)持續(xù)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展，技術(shù)賦能更多場景

直播帶貨是一種商業(yè)創(chuàng)新，對(duì)國家而言，直播帶貨能夠刺激消費(fèi)經(jīng)濟(jì)，擴(kuò)大內(nèi)需，促進(jìn)國家內(nèi)循環(huán)發(fā)展，推動(dòng)“六穩(wěn)” 、“六?！边M(jìn)行，助力疫情后國家經(jīng)濟(jì)提速;對(duì)行業(yè)而言，直播帶貨能夠拉近上游廠商和終端消費(fèi)者的距離，節(jié)省中間成本，拓寬產(chǎn)業(yè)銷量，并在一定程度上形成反向生產(chǎn)的C2B2M定制模式，重塑產(chǎn)業(yè)鏈，倒逼產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

隨著技術(shù)的不斷創(chuàng)新，在線直播音質(zhì)保真度、畫質(zhì)清晰度、流暢度將進(jìn)一步提高，延遲度將進(jìn)一步降低，真正實(shí)現(xiàn)多元化實(shí)時(shí)音視頻互動(dòng)。云服務(wù)生態(tài)進(jìn)一步成熟，在線直播工具及特效愈發(fā)豐富。在線直播平臺(tái)將繼續(xù)借助技術(shù)為其賦能，不斷升級(jí)更新自身軟硬件條件，并實(shí)現(xiàn)布局更多業(yè)務(wù)的可能。在線直播平臺(tái)將不斷創(chuàng)新直播內(nèi)容，提高平臺(tái)服務(wù)體驗(yàn)，著力于留存用戶、提高收益，并保持用戶粘性。在線直播向日常化、生活化發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)用戶的參與度以及直播的關(guān)注度將進(jìn)一步提升。在未來，在線直播行業(yè)將為用戶帶來更好的觀看體驗(yàn)。