作者/阿寶 編輯/李忻融

自去年7月份新音樂集團成立之后，酷狗又有大動作。這次吸引廣大輿論的聚焦點是其旗下直播平臺的新身份，立足“即點即唱，真唱直播”定位的酷狗直播。

1月5日晚上，酷狗舉辦了2016酷狗直播音樂盛典，與剛剛過去的幾大衛(wèi)視跨年晚會上的假唱風波相比，此次主打“真唱”的直播可謂是一股清流。另外，與各類盛典不遺余力打造天王天后陣容不同的是，酷狗表演嘉賓名單里除了張柏芝、蔡依林、薛之謙、王祖藍等大卡司外，還多出了一些優(yōu)秀的素人歌手，而他們的另一層身份則為酷狗直播上的音樂主播。

 

至此，酷狗直播被推到臺前。

酷狗直播與酷狗音樂在做同一件事情，就是挖掘新的音樂、新的歌手?？墒牵?/span>2016年，300家直播平臺貼身肉搏之下的格局已暫時落定，其中的熱鬧與殘烈無需贅言。在這個節(jié)點上，亮出“直播”的酷狗該如何攻城占地呢？

從繁星到酷狗直播：更強調(diào)音樂性

其實，酷狗直播并非新生物，它是由原來的繁星直播改名而來。

2012年在推出酷狗直播（原名繁星直播）的時候，將其定位于“在線視頻互動演藝平臺”，稱得上直播行業(yè)的先行者，且很早實現(xiàn)了盈利。據(jù)酷狗直播負責人介紹說“我們覺得繁星時代已經(jīng)來臨，互聯(lián)網(wǎng)時代的明星就屬于點點繁星，你有一萬個粉絲支持的話就可以很好地生活。”于是便有了“繁星直播”的名字，不過后來發(fā)現(xiàn)，四年過去，用戶和媒體對自家平臺有點模糊。

這也難怪，紅海洶涌的玩家里，不時產(chǎn)生一些“造人”、“砸車”等獵奇、打擦邊球的直播內(nèi)容挑逗著人們的注意力，酷狗直播確是規(guī)規(guī)矩矩專注音樂。

酷狗直播之所以更名，可以說是品牌戰(zhàn)略上的一次升級，這樣定位更清晰，回歸初心，就只做音樂直播，踏踏實實地深耕這個細分領(lǐng)域。

自直播身處風口浪尖以后，“主播”這一詞匯便被涂抹上了一層特殊含義：色情、低俗。為了扭轉(zhuǎn)輿論偏見，酷狗直播專門為其平臺上的主播歌手拍攝了一部《原來你是這樣的主播》紀錄片，其中，你可以看到收入微薄的鄉(xiāng)村教師、身患小兒麻痹癥的輪椅女孩，在求職屢屢受挫的情況下，最后通過酷狗直播平臺獲得了大眾的尊重和喜愛，同時也改善了自己的生活。其實并不是像某些輿論偏見所講的那樣，還是有很多活躍在直播平臺的正能量主播，他們的努力和堅持是需要被大眾所理解和尊重的。

之前，小娛還擔心酷狗直播會不會因為改名而造成品牌認知降低，事實恰恰相反，因為更加強調(diào)了音樂性，用戶接受度反而大大提升，僅過去一年，平臺上十五萬名表演者直播時長高達三千萬小時，累計唱歌5000萬次，相當于百萬場個人在線演唱會。

聚焦音樂直播，打通酷狗產(chǎn)業(yè)鏈

在酷狗直播上，所有入駐歌手都要經(jīng)過人工面試審核、實名認證方可進行直播，判斷標準分為互動性、形象健康、會唱歌三方面。對于初進入的歌手，平臺開辟了專門的新人專區(qū)，通過大數(shù)據(jù)算法，保證新人與大主播之間的榜單排名維持動態(tài)平衡。粉絲則可以對喜歡的表演或歌手進行打賞、打榜以表支持。

值得一提的是，酷狗直播一直提倡真唱，并為此開發(fā)了專門的真唱識別技術(shù)，并成為全國首個在大型演唱會盛典活動中使用此項創(chuàng)新技術(shù)的公司。在此次酷狗直播繁星音樂盛典歌手演唱過程中，用戶便可以通過屏幕上的聲波確切看到聲音的精準匹配，從而判斷是否是真唱。

不過，由于素人歌手勢單力薄，不管在推廣資源、還是曝光機會上皆不知所措。此時，酷狗音樂與旗下5SING的作用就顯山露水了。

當你打開酷狗音樂APP聽某首歌曲時，頁面上會彈出內(nèi)置的直播功能，提醒用戶有一個人正在翻唱你所聽的曲目，點擊進去便能看到歌手實時表演。據(jù)介紹，酷狗直播70%的流量都是憑借此種方式從酷狗音樂上導(dǎo)入進來。這也保證了酷狗直播音樂基因的純正。

如果歌手需要原創(chuàng)音樂，匯集大量原創(chuàng)資源的5SING會為他們推薦合適的作品供他們演唱，然后將錄制完畢的歌曲放到酷狗音樂上宣傳，再到酷狗的演唱會、livehouse提供大量演出機會，以及簽約一些與酷狗有合作關(guān)系的唱片公司。

也就是說，酷狗直播在中間起到了承上啟下的作用，使得酷狗音樂產(chǎn)業(yè)鏈完整地從頭鋪到尾。

主播“歌手養(yǎng)成”會顛覆傳統(tǒng)造星模式嗎？

回看十年前的超女、快男，再看近幾年的《中國好聲音》冠軍歌手，活躍在舞臺中央的身影寥寥。唱片公司也對這些新人敬而遠之，他們寧可投入一百萬去給成熟歌手做一張專輯、拍MV，卻不愿花10萬在新人身上，因為擔心賺不回成本。令人感慨的是，這就是中國的現(xiàn)狀，所以你聽到的新歌也越來越少。

但話說回來，情況越糟糕，也就意味著酷狗直播的機會越大。

酷狗直播希望能夠在酷狗的數(shù)億用戶中篩選出具備音樂表演能力的人，成為自家平臺上的直播歌手，并依靠粉絲經(jīng)濟來供養(yǎng)。當粉絲量達到一定程度時，就可以與唱片公司合作推新人，因為這個時候出專輯的話，會有粉絲支持，這就相當于度過了新人冷啟動期。一邊是酷狗音樂推廣平臺；一邊是酷狗直播沉淀的海量數(shù)據(jù)分布，粉絲喜歡什么歌，聽誰的歌較多，一目了然；對于唱片公司而言，也大大降低了簽約新人所面臨的風險。像莊心妍，唐古，李佑晨，童可可全是由直播歌手最后簽約公司成為真正藝人。

事實上，此類造星模式在韓國、日本已然十分成熟，國內(nèi)尚處于探索階段。即使單打獨斗，酷狗依然滿懷信心?？峁分辈サ呢撠熑祟A(yù)測，3-5年時間里，中國也會建立起相似的偶像工業(yè)化生產(chǎn)模式。

據(jù)悉，酷狗直播接下來一年的計劃，將會繼續(xù)堅持做直播歌手，并為其后續(xù)發(fā)布數(shù)字專輯提供支持。憑借酷狗完整的音樂生態(tài)圈，重建商業(yè)模式，發(fā)掘出更多被埋沒的好聲音和新歌手。

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