音樂丨酷狗直播歌手的“圈粉”秘訣，一條可復制的造星路
讀娛丨yiqiduyu
文丨王君子 編輯丨第二阿累
摘要：“互聯(lián)網(wǎng)+音樂”的時代，獨立音樂人需要具備怎樣的能力？
網(wǎng)上的一些答案很實也很扎心：除了音樂才華以外，還要懂統(tǒng)籌、包裝、發(fā)行、推廣，而且在涉及版權(quán)問題上還得有法律常識，有組建維護團隊、粉絲的能力。
如果音樂人把大量精力花在內(nèi)容創(chuàng)作以外的事情上，那些所謂“任性做音樂”、“踏實搞創(chuàng)作”的時間又從哪兒來呢？
然而，這些問題在國內(nèi)音樂版權(quán)得到規(guī)范化，以及互聯(lián)網(wǎng)音樂平臺提供一系列的扶持作用下，逐漸呈現(xiàn)出樂觀的跡象。
10月27日，陳雅森攜個人新歌《陌生人》登陸酷狗直播開辦首唱會，短短兩個小時，賣出2萬多張新專輯。當前，《陌生人》在酷狗直播陳雅森的“房間”通過互動售賣的方式已有4.4萬銷量，而這張專輯在繼續(xù)上架酷狗音樂后又賣出了2.5萬張。
能夠取得這樣的成績，離不開陳雅森本人音樂創(chuàng)作上的魅力，當然還應該注意到其背后的“助推者”酷狗在流量支持、模式推廣上的一次成功探索。
獨立音樂人的難題是推廣
翻開陳雅森的履歷會有趣地發(fā)現(xiàn)，他是一個風格多變且高產(chǎn)的歌手，情歌、勵志歌曲都能駕馭，而且還是集演唱、創(chuàng)作于一身的音樂制作人，此次推出的最新單曲《陌生人》還是一首近年來在民間很受歡迎的EDM風格。
能夠踏實創(chuàng)作自己的音樂，并讓更多人聽到，這是每一個音樂人的夢想——國內(nèi)音樂版權(quán)得到規(guī)范化，數(shù)字音樂平臺的粉絲流量、商業(yè)模式、推廣資源，已經(jīng)成為獨立音樂人可以依賴的生存空間。
必須注意到，數(shù)字音樂平臺的成功在于抓住了分眾傳播的特點，人們喜歡的歌手不一定是大腕級的、偶像級的，那些以往被我們認為冷門的、小眾的其實也存在很大一部分人的推崇，甚至他們產(chǎn)生的粉絲經(jīng)濟可以比肩傳統(tǒng)意義上的明星。
從酷狗音樂的“猜你喜歡”、“每日推薦”、“分類專區(qū)”等產(chǎn)品模式可以看出，不是那種死板的以歌曲本身的形式做劃分，而是根據(jù)用戶的年齡層或口味，通過大數(shù)據(jù)推薦和人工智能算法，讓不同人群可以更加精準地發(fā)現(xiàn)喜歡的歌曲，同時讓更多新人新作提高曝光。
此外，獨立音樂人在酷狗唱片店發(fā)布付費數(shù)字專輯，還能看到歌手粉絲的應援公會，貢獻多的粉絲將出現(xiàn)在相應榜單上，以此激發(fā)粉絲的熱情。可以說，數(shù)字音樂平臺不僅提供了音樂作品，還承擔了幫音樂人圈粉與變現(xiàn)的工作，解決了諸多“陳雅森們”的推廣運營難題。
數(shù)字音樂找到了新玩法
然而，單純靠這種用戶打榜、專輯付費還不夠，數(shù)字音樂時代最潮的玩法還是直播。
去年被人們認為是直播元年，如今伴隨著直播行業(yè)的正規(guī)化，網(wǎng)紅經(jīng)濟也在尋找新的出路——直播作為目前十分火熱的內(nèi)容傳播方式，在整個行業(yè)經(jīng)歷整改之后，一些網(wǎng)紅公司雖然經(jīng)歷陣痛，但整個行業(yè)卻在內(nèi)容上愈發(fā)呈現(xiàn)精良化，反而提高了粉絲群的粘性。因此許多職業(yè)化的直播歌手也是應運而生、大展拳腳，其中比較有代表性的就是酷狗音樂推出的“直播歌手”。
酷狗直播歌手則是酷狗頗具創(chuàng)新意識的一種探索，以演唱作為直播的主要內(nèi)容，讓歌手之間產(chǎn)生PK的玩法，既能夠保證演出水準，也保證了用戶的留存率，最終為音樂人提供了更多圈粉、變現(xiàn)的可能。
正如上面所言，酷狗直播歌手陳雅森能賣出不錯的專輯銷量，將原創(chuàng)音樂作品成功變現(xiàn)，主要歸功于他在酷狗直播沉淀的33萬粉絲，這些粉絲是他專輯售賣的主要動能?；蛟S你不知道，陳雅森早年就在酷狗旗下5sing原創(chuàng)音樂基地上就發(fā)布了不少原創(chuàng)作品，積累了一定人氣；來到酷狗直播后，憑借實時唱歌、實時互動的便捷條件，又讓他繼續(xù)靠才藝圈粉；而專輯上線到酷狗音樂后，由平臺高流量轉(zhuǎn)化出的粉絲人群，再回流到酷狗直播平臺，以此實現(xiàn)粉絲的與日俱增。
這種借助流量形成的粉絲循環(huán)，已經(jīng)成為酷狗直播歌手圈粉、變現(xiàn)的可復制模式。之前，酷狗直播歌手蔣雪兒在酷狗發(fā)表個人數(shù)字專輯，也是用同樣的方式賣出了近9萬張銷量。
可以看出，如今數(shù)字音樂平臺不只專注于巨星偶像的推廣，那些有潛力的獨立音樂人也可以跨越“名氣”界限，與大腕兒們在同一平臺發(fā)布數(shù)字專輯，接受粉絲的應援。數(shù)字音樂平臺圍繞版權(quán)內(nèi)容打造的商業(yè)模式，讓音樂人發(fā)布專輯的門檻降低了不少，同時也節(jié)約了成本，增加了曝光。但是低門檻并不代表低水準，無論音樂行業(yè)的未來發(fā)展怎么變化，歌手發(fā)布的每一張專輯的口碑都是由用戶決定，“好作品才是王道”，這是亙古不變的真理。
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