2022年“雙11”電商大促落下帷幕，星圖數(shù)據(jù)顯示，今年雙十一，全網(wǎng)GMV達(dá)到11154億元，同比增長(zhǎng)13.7%。其中以天貓、京東、拼多多為代表的綜合電商總交易額為9340億元，同比增長(zhǎng)了2.9%。

在電商代運(yùn)營(yíng)商中，寶尊電商、壹網(wǎng)壹創(chuàng)、若羽臣、悠可等紛紛參與，并發(fā)布最終戰(zhàn)報(bào)。其中寶尊電商全網(wǎng)成交額215億，同比增長(zhǎng)12.3%；壹網(wǎng)壹創(chuàng)GMV增速為12%；若羽臣有21家店鋪單店銷量突破1000萬(wàn)，服務(wù)店鋪平均增幅達(dá)15%；悠可雙11天貓成交額同比增長(zhǎng)10%，抖音平臺(tái)總GMV突破5億元。

電商代運(yùn)營(yíng)商拉動(dòng)平臺(tái)GMV增速

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青表示，今天雙11大促，從各大電商代運(yùn)營(yíng)的戰(zhàn)報(bào)結(jié)果來(lái)看，增幅沒(méi)有去年高。其中寶尊電商成交額增長(zhǎng)12.3%，而去年為16.3%，略有下滑，壹網(wǎng)壹創(chuàng)成交額增速為12%，與去年30.56%相比大幅下降。兩家增長(zhǎng)遠(yuǎn)高于綜合電商2.9%的增長(zhǎng)率，可以說(shuō)是拉動(dòng)平臺(tái)GMV增速。

“寶尊電商、壹網(wǎng)壹創(chuàng)、若羽臣、悠可服務(wù)的品牌在業(yè)績(jī)上增長(zhǎng)明顯，隨著品牌商逐年遞增地加入，雙11對(duì)于電商代運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)是不可錯(cuò)過(guò)的機(jī)會(huì)。商家也好，品牌商也好對(duì)于電商代運(yùn)營(yíng)的需求在擴(kuò)大，從店鋪運(yùn)營(yíng)到營(yíng)銷推廣、店鋪運(yùn)營(yíng)、倉(cāng)儲(chǔ)物流、線上分銷、直播帶貨等全流程的一條龍服務(wù)，因此雙11這樣的大促對(duì)于電商代運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)也是一次集中大練兵?！蹦非嗾f(shuō)道。

電商代運(yùn)營(yíng)是“跳板” 需提防“過(guò)河拆橋”現(xiàn)象

莫岱青表示，從雙11觀察，傳統(tǒng)行業(yè)在電商基因方面缺乏，因此電商代運(yùn)營(yíng)對(duì)他們來(lái)說(shuō)是個(gè)“跳板”，另外除了國(guó)內(nèi)品牌，國(guó)外品牌對(duì)電商代運(yùn)營(yíng)的需求也與日俱增，如雅詩(shī)蘭黛、珂潤(rùn)、YSL、阿瑪尼、科顏氏、蘭蔻等，可通過(guò)電商代運(yùn)營(yíng)商來(lái)適應(yīng)與扎根在國(guó)內(nèi)電商市場(chǎng)。

據(jù)網(wǎng)經(jīng)社企業(yè)庫(kù)顯示，除了上述電商代運(yùn)營(yíng)商外，主要玩家還包括：光云科技、伯俊軟件、樂(lè)言科技、商策科技 、網(wǎng)營(yíng)科技、萬(wàn)里牛、企邁科技、店寶寶等，不止雙11，還有618、雙11等各大電商促銷活動(dòng)中，電商代運(yùn)營(yíng)商也都積極賦能品牌商。不過(guò)值得注意的是，對(duì)于一些品牌來(lái)說(shuō)，電商代運(yùn)營(yíng)公司賺取了一部分利潤(rùn)。當(dāng)它占的銷售比例越來(lái)越大時(shí)，品牌商也會(huì)考慮把“雞蛋放到更多的籃子里”。電商代運(yùn)營(yíng)行業(yè)“過(guò)河拆橋”的現(xiàn)象在也很常見(jiàn)。