昨日（10月7日），《調(diào)料家》獲悉，李錦記宣布了新一任李錦記醬料集團(tuán)首席執(zhí)行官（CEO）的任命。

根據(jù)李錦記的內(nèi)部通告顯示，僅加入不到兩年的林碧寶（相關(guān)閱讀：李錦記醬料集團(tuán)新任CEO今日上任，期待新變化）在6月份決定將在年底離開李錦記，而接替林碧寶的也頗有來頭，曾先后供職于寶潔、中糧和阿里巴巴且身居高位的靖捷，并于2022年10月10日就職。

林碧寶密切合作，從現(xiàn)在到年底進(jìn)行交接和過渡。

從履歷上來看，能夠邀請到靖捷的加入，李錦記應(yīng)該也花了不小的代價(jià)。靖捷不僅在快消品領(lǐng)域有著豐富的經(jīng)驗(yàn)，其在阿里的高管經(jīng)歷能給李錦記這家傳統(tǒng)企業(yè)帶來哪些新的變化尤為讓人期待。

01

阿里原高層要來“賣”調(diào)味品了

關(guān)于李錦記醬料集團(tuán)CEO一職，仿佛一直變化都挺快。

為了實(shí)現(xiàn)“家族延續(xù)、創(chuàng)造歷史、成為優(yōu)秀民族企業(yè)典范”的愿景，李錦記在全球范圍內(nèi)尋找最合適的人選來擔(dān)任CEO，包括但不限于家族成員。同時(shí)表示將對他們充分信任和授權(quán)，為其提供一個(gè)良好的發(fā)揮舞臺。

從上一任CEO的履職來看，李錦記家族和這個(gè)職務(wù)之間似乎存在著諸多“微妙”的關(guān)系，不過，李錦記也在通告中感謝了林碧寶的杰出貢獻(xiàn)。

2020年12月1日，李錦記集團(tuán)聘任在百事供職22年的林碧寶為行政總裁，而在林碧寶之前，該職務(wù)由李錦記集團(tuán)主席李惠中兼任。

林碧寶履職時(shí)，李惠中表示：“林碧寶資歷深厚，定能領(lǐng)導(dǎo)集團(tuán)的整體業(yè)務(wù)策略和發(fā)展、加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)協(xié)作、推動(dòng)創(chuàng)新，鞏固集團(tuán)的亞洲醬料和調(diào)味品全球領(lǐng)導(dǎo)地位?！?/span>

但現(xiàn)實(shí)是，這位被寄予厚望的CEO在履職一年半后便提出了離開的想法，而至年底離職，也僅在李錦記待了一年半。

而接任林碧寶的靖捷，簡歷更為豐富。

靖捷是個(gè)70后（1974），早在1998年便入職快消品巨頭寶潔公司市場部。根據(jù)李錦記的通告顯示，在寶潔供職期間，靖捷先后在中國和日本的保潔公司工作，領(lǐng)導(dǎo)營銷和品牌管理團(tuán)隊(duì)，服務(wù)于包括飄柔、佳潔士、SK-Ⅱ、玉蘭油、幫寶適、生活家和保潔在內(nèi)的多個(gè)核心品牌。

離開寶潔后，靖捷來到了中糧集團(tuán)，并擔(dān)任中糧食品營銷有限公司品牌管理部總經(jīng)理、方便食品類管理部總經(jīng)理并負(fù)責(zé)中國食品電子商務(wù)業(yè)務(wù)。公開信息顯示，靖捷在中糧任職期間，推出了主打“非油炸”的方便面五谷道場，并在2006年銷售額突破10億元，只不過五谷道場并沒有在中糧麾下一直馳騁，2015年的時(shí)候凈利潤虧損1.93億元，并在2017年6月底賣身克明面業(yè)。

而也正是在2015年的6月，靖捷正式加入阿里巴巴，先后負(fù)責(zé)天貓市場部、阿里巴巴集團(tuán)大客戶部、快速消費(fèi)品事業(yè)組；2017年12月底，阿里巴巴CEO張勇發(fā)布公開信，任命靖捷出任天貓總裁，并稱“靖捷有著豐富的商業(yè)經(jīng)驗(yàn)，對客戶痛點(diǎn)有較深的理解，并能依此做出清晰的業(yè)務(wù)策略。他此前作為天貓班委班長，已經(jīng)承擔(dān)了許多天貓組織方面的職責(zé)，并對于組織建設(shè)有自己獨(dú)到的見解?！?/span>

而在2017年7月，阿里巴巴宣布成立“五新執(zhí)行委員會”，而靖捷也是成員之一。

兩年之后的2019年，靖捷由天貓CEO轉(zhuǎn)為阿里巴巴總裁張勇助理；彼時(shí)，有人評價(jià)靖捷是：“為阿里巴巴的新零售落地做出了許多貢獻(xiàn)，是阿里巴巴中不可或缺的一位猛將?！?/span>

但關(guān)于靖捷與阿里巴巴的關(guān)系，最近可查的是靖捷在3月19日向紅星美凱龍遞交辭呈，稱因個(gè)人工作調(diào)整原因，靖捷辭去非執(zhí)行董事職務(wù)。而作為紅星美凱龍的股東，阿里巴巴此前派靖捷進(jìn)駐紅星美凱龍董事會。

此番加入李錦記，李錦記在通告中對靖捷也不乏溢美之詞：“他精耕于品牌運(yùn)營業(yè)務(wù)，涵蓋購物者營銷、店內(nèi)運(yùn)營、數(shù)字營銷、CRM（客戶關(guān)系管理）和電子商務(wù)?！?/span>

02

會給李錦記帶來戰(zhàn)略性改變？

對于靖捷的加入，李錦記在通告中表示：“靖捷先生將給我們帶來數(shù)字和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)行業(yè)以及眾多食品和快速消費(fèi)品公司的豐富經(jīng)驗(yàn)?！?/span>

實(shí)然，對于李錦記這樣一家傳統(tǒng)的企業(yè)而言，除了經(jīng)驗(yàn)之外，可能更想要的是讓靖捷帶給李錦記成果上的改變，當(dāng)然，最重要的是找到新的改變成果的路徑。

正如李錦記在通告中所言：“靖捷將繼續(xù)引領(lǐng)李錦記的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，推動(dòng)創(chuàng)新、數(shù)字化、以客戶為中心的舉措，并打造里經(jīng)濟(jì)以實(shí)現(xiàn)我們的愿景——有人的地方，就有李錦記?！?/span>

相比寶潔等巨頭和阿里巴巴這樣的互聯(lián)網(wǎng)大廠，李錦記的生意顯然要傳統(tǒng)得多，靖捷對于這樣的工作應(yīng)該是“順手拈來”。只不過，最近兩年，面對日趨激烈的市場競爭和對手的步步緊逼，李錦記在調(diào)味品市場的江湖地位也在日趨下降。

作為蠔油的發(fā)明者，李錦記并沒有守住自己的江湖地位。根據(jù)東興證券最新發(fā)布的研報(bào)顯示，蠔油市場規(guī)模大約110億元左右，復(fù)合年均增長率高達(dá)19.46%，是調(diào)味品行業(yè)近幾年來增速最高的子品類之一。

但李錦記并沒有在這種高速的品類增長環(huán)境中進(jìn)一步擴(kuò)大自身的行業(yè)優(yōu)勢，反而被海天味業(yè)反超。上述券商在研報(bào)中提及，海天味業(yè)蠔油的市占率已經(jīng)高達(dá)42%。

李錦記作為一家非上市家族企業(yè)，綜合各方面來看，其蠔油的市占率應(yīng)該在28-30%左右，但從市場競爭態(tài)錦勢來看，李錦記和海天味業(yè)在蠔油層面的差距有逐漸擴(kuò)大之勢。在2021年和今年上半年，海天味業(yè)的蠔油品類分別實(shí)現(xiàn)營收45.32億元和22.09億元。

而在醬料領(lǐng)域，李記除了要面臨老對手海天味業(yè)的競爭，還有各種類型的醬料帶來的沖擊。并且，在500億醬料大盤中，李錦記雖然有一定的優(yōu)勢，但也并未完全顯露。

作為競爭最為激烈的品類，李錦記與海天味業(yè)之間的差距不言而喻，而與“老二”中炬高新之間大有一種不分伯仲的感覺，不過，李錦記的蒸魚豉油在它的整個(gè)醬油板塊中占比超過3成，因此，在該領(lǐng)域李錦記亟待培育新的大單品，比如薄鹽生抽等。

毋庸置疑，在傳統(tǒng)渠道層面，靖捷有著豐富的實(shí)操經(jīng)驗(yàn)，但基于他過去履歷之間的品類差異，除了打法上可能會有一些改變，在本質(zhì)上李錦記應(yīng)該也不會有太大改變。大膽地猜測一下，在靖捷的帶領(lǐng)下，李錦記在線下渠道層面應(yīng)該會更“狼性”。

相比傳統(tǒng)渠道，靖捷在線上和新零售方面給李錦記帶來的改觀和資源應(yīng)該會更值得期待，只不過，面對流量日趨昂貴和被各大平臺分流的線上渠道和新零售板塊，加上李錦記的傳統(tǒng)性，靖捷依舊面臨挑戰(zhàn)。

更為關(guān)鍵的是，近幾年，李錦記的團(tuán)隊(duì)似乎都不太穩(wěn)定，人員變動(dòng)頗大，這對于靖捷乃至整個(gè)李錦記，或者說每個(gè)企業(yè)而言，都是一道難題。

至于李錦記家族對于CEO一職的充分信任和授權(quán)，其程度外界不得而知，但上一任CEO待了一年半，這一任又能待多久呢？我們一起拭目以待。