原標(biāo)題：世界杯的贏家，不止有阿根廷

作者｜不空

昨晚，史詩(shī)級(jí)對(duì)決在盧塞爾球場(chǎng)激情上演。

賽事前八十分鐘，阿根廷以兩球優(yōu)勢(shì)大比分領(lǐng)先，球場(chǎng)內(nèi)的阿根廷球迷已經(jīng)搖旗歡呼，直播屏幕前的粉絲也做好了慶祝的準(zhǔn)備。

足球賽事寫滿了曲折。隨后的三分鐘，法國(guó)隊(duì)連進(jìn)兩球，扳平比分，跌宕之間也預(yù)示了這場(chǎng)決賽的不同凡響。

焦灼的加時(shí)賽里，雙方比分依然不分上下。最終，在點(diǎn)球大戰(zhàn)上，梅西終于帶領(lǐng)阿根廷摘下了王者桂冠。

梅西的“最后一舞”讓這場(chǎng)對(duì)決格外矚目。當(dāng)然，競(jìng)技體育的唯一童話實(shí)現(xiàn)了圓滿，梅西捧起了夢(mèng)寐以求的大力神杯。在全球觀眾面前，這位已經(jīng)35歲的天才球員依然保持著出道時(shí)赤誠(chéng)的目光，他對(duì)大力神杯的深情一吻也傾注了他對(duì)綠茵場(chǎng)的無(wú)限熱愛(ài)。

競(jìng)賽有輸贏，但體育場(chǎng)沒(méi)有句點(diǎn)。決賽雙方恰恰代表了足球場(chǎng)上的新老交替。鏖戰(zhàn)的120分鐘里，年輕的法國(guó)隊(duì)強(qiáng)勢(shì)也很張揚(yáng)，成為與阿根廷勢(shì)均力敵的可敬對(duì)手。

法國(guó)隊(duì)已經(jīng)連續(xù)兩屆世界杯走到了決賽場(chǎng)，2018年，法國(guó)隊(duì)也是一路高歌猛進(jìn)，在俄羅斯完成加冕。

當(dāng)年，和法國(guó)隊(duì)一同崛起的，還有視頻平臺(tái)——中國(guó)移動(dòng)咪咕。在世界杯版權(quán)廝殺戰(zhàn)中，咪咕從一眾視頻平臺(tái)中突出重圍，奪得了俄羅斯世界杯的轉(zhuǎn)播權(quán)，至此，也正式宣布入局體育賽道。

中國(guó)球迷對(duì)那屆世界杯印象深刻。咪咕背靠中國(guó)移動(dòng)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，首次在國(guó)內(nèi)實(shí)現(xiàn)了4K商業(yè)化直播，球迷觀賽體驗(yàn)登上新臺(tái)階，咪咕也正式接過(guò)了體育賽事的接力棒。

四年流轉(zhuǎn)，咪咕從當(dāng)年體育賽道的新秀成為了主力軍。今年，中國(guó)移動(dòng)再度獲得卡塔爾世界杯的轉(zhuǎn)播權(quán)。在這四年過(guò)程中，咪咕從運(yùn)營(yíng)思路到內(nèi)容生態(tài)都已發(fā)生了新的變化，彰顯出了大氣、沉穩(wěn)的“臺(tái)風(fēng)”。

直播競(jìng)技場(chǎng)，守正和創(chuàng)新成為組合拳

“我是詹俊的粉絲，詹俊在哪里，我就去哪里看球?！?/p>

世界杯直播是由國(guó)際足聯(lián)依托技術(shù)創(chuàng)新統(tǒng)一將信號(hào)分享至全球各地，因此，在轉(zhuǎn)播信號(hào)相同的情況下，解說(shuō)員就成為了影響球迷選擇看球平臺(tái)的主要原因。專業(yè)、獨(dú)到的解說(shuō)能幫助球迷更細(xì)致地理解球場(chǎng)變幻，放大足球的魅力。

在體育賽事中，嘉賓陣容歷來(lái)都是重頭戲，視頻平臺(tái)布局體育賽事也深諳此道，紛紛在嘉賓方面下足了功夫。

深耕體育賽事多年的咪咕早已組建了一個(gè)足球王牌團(tuán)隊(duì)，在嘉賓的排兵布陣上別有巧思。

參與了今年咪咕解說(shuō)的Z哥分析，以詹俊、宋世雄、張路為代表的職業(yè)解說(shuō)員能夠把握賽事解說(shuō)的專業(yè)性。徐陽(yáng)、區(qū)楚良等前職業(yè)球員則從他們的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)出發(fā)補(bǔ)充多元視角，避免坐而論道。

“今年咪咕請(qǐng)的解說(shuō)員多數(shù)都解說(shuō)過(guò)英超聯(lián)賽，控場(chǎng)能力和專業(yè)性都很強(qiáng)?！睆亩砹_斯世界杯開始，志強(qiáng)就開始在咪咕上看球賽。

在專業(yè)性之外，咪咕也從嘉賓陣容布局方面為破圈進(jìn)行鋪墊。Z哥表示，咪咕還邀請(qǐng)了一批流量達(dá)人，從不同圈層引流，豐富世界杯比賽解說(shuō)種類。今年，素有“電競(jìng)詩(shī)人”之稱的王多多加入了咪咕嘉賓陣容中，吸引了一批LPL玩家的關(guān)注。

當(dāng)然，想要實(shí)現(xiàn)全民狂歡的影響力，文體明星也必不可少。這些明星的影響力可以在大眾娛樂(lè)層面進(jìn)行破圈，擴(kuò)大世界杯的影響力。蘇醒、老狼、王濛等文體明星的加入為咪咕世界杯的熱度再添一把火。

值得注意的是，在男性受眾占據(jù)壓倒性優(yōu)勢(shì)的足球賽事上，咪咕首次補(bǔ)充上了女性觀賽視角，推出了雙女主解說(shuō)。

今年八分之一決賽的首場(chǎng)較量是美國(guó)對(duì)戰(zhàn)荷蘭，咪咕美女主播林夢(mèng)鴿和解說(shuō)新勢(shì)力沈云怡搭檔，專業(yè)的業(yè)務(wù)能力和出眾的顏值給球迷帶來(lái)了別樣的觀球體驗(yàn)，更因外貌特征被球迷稱為足球“劉詩(shī)詩(shī)”和“李沁”。

在Z哥看來(lái)，“央視的解說(shuō)講究正規(guī)，抖音又偏隨意。咪咕的風(fēng)格正好居于兩者之間?！闭沁@種專業(yè)也不失個(gè)性的風(fēng)格讓咪咕在這屆世界杯的用戶爭(zhēng)奪戰(zhàn)中更勝一籌。

除了嘉賓陣容，中國(guó)移動(dòng)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)也讓咪咕在賽事直播上再添新彩。在這屆世界杯上，咪咕的XR演播室用技術(shù)密鑰打開了觀賽新體驗(yàn)。

借助AR特效技術(shù)，咪咕在虛擬演播廳中再現(xiàn)球隊(duì)的首發(fā)陣容，模擬球場(chǎng)的對(duì)陣場(chǎng)景，用技術(shù)手段提升了球迷對(duì)賽事的理解能力。

同時(shí)，在賽事直播過(guò)程中，咪咕還結(jié)合AI技術(shù)，提供大量數(shù)據(jù)分析，用AI預(yù)判賽事變化，為球迷解讀球隊(duì)的技術(shù)動(dòng)作和戰(zhàn)術(shù)配合。

綜藝較量，專業(yè)和人文缺一不可

世界杯的賽事安排雖然密集，但內(nèi)容豐富性卻顯不足。因此，視頻平臺(tái)紛紛以世界杯為主題，打造了一系列衍生節(jié)目，借此來(lái)提升觀球氛圍。

今年，面對(duì)短視頻平臺(tái)的強(qiáng)勢(shì)入局，咪咕以全面多元的自制內(nèi)容積極備戰(zhàn)，并在內(nèi)容制作中形成了專業(yè)且差異化十足的打法。

早在世界杯前夕，咪咕就打造了《沸騰吧!解說(shuō)員》等系列節(jié)目為世界杯預(yù)熱。

《沸騰吧!解說(shuō)員》的操盤手表示，這檔節(jié)目的創(chuàng)編是從用戶需求和平臺(tái)發(fā)展角度出發(fā)，培養(yǎng)、挖掘年輕可塑的解說(shuō)員，為咪咕平臺(tái)貯備人才是節(jié)目的本質(zhì)訴求。

盡管咪咕已經(jīng)手握詹俊、宋世雄等多位王牌解說(shuō)，但是，解說(shuō)員賽道其實(shí)面臨著青黃不接的局面，“至少我們還沒(méi)有看到 95 后甚至 00 后的球迷群體里涌現(xiàn)出成熟的解說(shuō)員?！?/p>

除了備受認(rèn)可的詹俊、張路等人之外，“咪咕還需要更加理解年輕人的心態(tài)?！被诖耍涔驹谑澜绫跋ν瞥隽诉@檔選拔解說(shuō)員的綜藝節(jié)目。

這檔節(jié)目給了更多年輕人擔(dān)綱世界杯解說(shuō)的機(jī)會(huì)，打破了傳統(tǒng)解說(shuō)員選拔的固有束縛，普通體育迷也能夠表達(dá)出自己的聲音。涂遠(yuǎn)、沈云怡、鹿中原、張?zhí)煲?、吳博文、邵煊、蘭子非、常道勤、洪宇青、王子睿、陳梓晴等十余名優(yōu)秀選手都參與到了世界杯周期的解說(shuō)。

冬奧期間，《沸騰吧!解說(shuō)員》就推出了冰雪季，兩季節(jié)目體現(xiàn)出了咪咕的態(tài)度和溫度。從內(nèi)容角度來(lái)看，這檔節(jié)目成為大賽的前哨站，從人才視角出發(fā)，也切實(shí)給了年輕人更多的可能性。

在世界杯期間，咪咕更是用密集的內(nèi)容編排覆蓋了賽前賽后各個(gè)時(shí)段，其差異化的內(nèi)容不僅滿足了專業(yè)球迷在技戰(zhàn)術(shù)上的期待，同時(shí)還向泛球迷科普了世界杯的周邊知識(shí)。

上午十點(diǎn)，足球個(gè)人脫口秀《詹前顧后》作為比賽日承前啟后的節(jié)目準(zhǔn)時(shí)開播。該節(jié)目強(qiáng)調(diào)詹俊的個(gè)人IP打造，在短短十分鐘的節(jié)目中，詹俊不僅對(duì)賽事進(jìn)行復(fù)盤，同時(shí)也會(huì)做出獨(dú)家預(yù)測(cè)。

世界杯八強(qiáng)賽前，詹俊在節(jié)目中通過(guò)分析英法兩隊(duì)的“鐵三角”法寶，準(zhǔn)確預(yù)測(cè)出兩隊(duì)晉級(jí)八強(qiáng)的信息。

在下午的時(shí)間段中，直播論壇節(jié)目《鏖戰(zhàn)世界波》以名嘴劉建宏為核心，齊聚了張路、黃健翔、徐陽(yáng)等人進(jìn)行賽前賽后的評(píng)書論戰(zhàn)，堪稱最純粹的足球類硬核節(jié)目。

到了晚間，咪咕的節(jié)目編排也從強(qiáng)技術(shù)流向人文情懷轉(zhuǎn)變。

晚上八點(diǎn)，《濛主來(lái)了之我的眼睛就是尺》延續(xù)冬奧熱度，打造了一檔足球談話類節(jié)目。每期節(jié)目中，王濛都會(huì)攜三五好友，圍坐在沙發(fā)旁，絮講自身的足球記憶。

這檔節(jié)目不談技戰(zhàn)術(shù)分析，主打情感牌，講述嘉賓自身的足球故事。蘇醒在節(jié)目里含淚回憶偶像梅西的進(jìn)群瞬間，那一刻的真情流露承載了無(wú)數(shù)球迷對(duì)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的熱愛(ài)。

如果說(shuō)《濛主來(lái)了之我的眼睛就是尺》是足球情感的抒發(fā)，那《世界杯最強(qiáng)音》則是對(duì)足球文化的進(jìn)一步探討。

賽事前夕，宋世雄、米盧、韓喬生等人在《世界杯最強(qiáng)音》中展開對(duì)世界杯的一系列探討。宋世雄用依舊清亮的聲線將世界杯的奇聞逸事、文化奇觀娓娓道來(lái)，為比賽預(yù)熱。

《搖滾足球》系列節(jié)目打通音樂(lè)和足球，用音樂(lè)致敬球場(chǎng)經(jīng)典瞬間。《搖滾足球茵樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)》由李響、李欣、趙麗娜組局，每期邀請(qǐng)包含前國(guó)腳徐云龍、搖滾樂(lè)隊(duì)盤尼西林在內(nèi)的飛行嘉賓，找到了音樂(lè)和足球的共通趣味。王濛、蘇醒、黃健翔等好友再聚《搖滾足球濛友局》，邊唱邊聊，用音樂(lè)傳遞對(duì)足球的熱愛(ài)，展現(xiàn)了對(duì)夢(mèng)想的堅(jiān)持。

在節(jié)目時(shí)長(zhǎng)方面，咪咕的系列節(jié)目長(zhǎng)短搭配，既有十分鐘以內(nèi)的短平快內(nèi)容，也有近兩小時(shí)的深度技術(shù)解讀。

而在節(jié)目?jī)?nèi)容方面，咪咕同樣兼顧專業(yè)性和人文關(guān)懷?！恩閼?zhàn)世界波》這類強(qiáng)專業(yè)性的內(nèi)容，滿足球迷賽后的討論熱情，拉長(zhǎng)賽事運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)線?！妒澜绫顝?qiáng)音》用極具深度和溫度的節(jié)目?jī)?nèi)容，譜寫球迷的足球記憶。

運(yùn)營(yíng)思路，創(chuàng)新和升維打開新局面

憑借著多年在體育賽道運(yùn)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)以及中國(guó)移動(dòng)強(qiáng)大的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，今年的世界杯，咪咕又把體育IP玩出了新花樣。

在球迷年輕化趨勢(shì)之下，咪咕今年乘著技術(shù)的東風(fēng)，滿足了球迷在元宇宙上看球的期待。

星際廣場(chǎng)是咪咕為了卡塔爾世界杯打造的元宇宙空間，當(dāng)前已開放了主舞臺(tái)、歡樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)、世界杯商城、世界杯展廳和足球游戲五大空間。

主舞臺(tái)和歡樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)回應(yīng)了球迷在元宇宙上實(shí)時(shí)看球賽的訴求，不僅能在主舞臺(tái)前和萬(wàn)人同屏看球，還能和好友在“云包廂”里看啟私密模式。

除了看球，咪咕還解鎖了元宇宙世界杯的消費(fèi)和娛樂(lè)玩法。世界杯商城中上架了球場(chǎng)內(nèi)外的同款服飾，滿足球迷的消費(fèi)需求。世界杯展廳則堪稱球迷心目中的“耶路撒冷”，記錄了無(wú)數(shù)世界杯精彩瞬間。至于足球游戲，更是復(fù)刻盧塞爾球場(chǎng)，讓球迷零距離體驗(yàn)世界杯。

可以說(shuō)，元宇宙世界杯洞察到了年輕用戶的需求，將看球和線上社交進(jìn)行了巧妙的結(jié)合，畫出了一條體育運(yùn)營(yíng)的延長(zhǎng)線。

前國(guó)際足聯(lián)主席布拉特說(shuō)：“全宇宙只有兩種通用的語(yǔ)言，一種是足球，另一種是音樂(lè)?！?/p>

決賽前，咪咕將二者進(jìn)行結(jié)合，在星座·M的主秀場(chǎng)上打造了元宇宙世界杯音樂(lè)盛典。周杰倫、李宇春、周深、王心凌等華語(yǔ)樂(lè)壇大咖首次在元宇宙上開唱，從觀看體驗(yàn)到舞臺(tái)設(shè)計(jì)都別出心裁。

進(jìn)入星座·M的主會(huì)場(chǎng)后，用戶可以定制專屬的個(gè)性化形象，領(lǐng)取專屬社交ID，打造元宇宙獨(dú)一無(wú)二的數(shù)字分身。同時(shí)，用戶還能通過(guò)在六大空間中打卡潮流地標(biāo)的方式收集能量獎(jiǎng)勵(lì)。

元宇宙上的舞臺(tái)也打破了傳統(tǒng)舞美的局限。周深在元宇宙音樂(lè)盛典上獻(xiàn)唱了《星魚》，咪咕為其打造了宇宙星海舞臺(tái)。周深站在自己的專屬星球上，用他干凈純粹的嗓音在元宇宙里唱出了無(wú)限的溫柔。

可以看到，科技正在成為體育內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的硬實(shí)力之一，而在這方面，咪咕已經(jīng)快人一步。“體育+”元宇宙的思路意味著咪咕早已打破傳統(tǒng)的體育傳播束縛，用更沉浸、更有趣的互動(dòng)方式顛覆用戶體驗(yàn)。

對(duì)咪咕而言，世界杯是他們堅(jiān)守體育賽道的又一次大考，而他們的制勝法寶就是對(duì)體育內(nèi)容的定力以及強(qiáng)大的科技實(shí)力。

內(nèi)容是守住體育賽道的底座。一方面，咪咕用密集的內(nèi)容編排留住用戶，全年賽事運(yùn)營(yíng)超8000場(chǎng)，日均賽事超20場(chǎng)，豐富的內(nèi)容讓“看體育，上咪咕”真正走進(jìn)了用戶的心智。

另一方面，咪咕持續(xù)加碼打造專業(yè)的王牌嘉賓陣容，力保體育賽事的內(nèi)容品質(zhì)，王牌解說(shuō)嘉賓陣容和全備的自制內(nèi)容為咪咕聚攏了一批核心用戶。

中國(guó)移動(dòng)的科技實(shí)力又賦予了咪咕打破圈層的底氣。在即將到來(lái)的元宇宙時(shí)代，咪咕早已搶先布局，用科技創(chuàng)新的基石撬動(dòng)多元圈層同頻共振，吸引其他圈層的潛在受眾，為體育內(nèi)容傳播寫出一個(gè)又一個(gè)優(yōu)秀范本。

增長(zhǎng)戰(zhàn)略，專業(yè)和差異找到突破口

四年之前，咪咕曾在俄羅斯世界杯上打造出了一個(gè)視頻平臺(tái)增長(zhǎng)神話。但咪咕對(duì)打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的決心，不止一個(gè)個(gè)頂流賽事IP而已。

如果說(shuō)當(dāng)年仍是新秀的咪咕，對(duì)洶涌而來(lái)的流量尚沒(méi)有形成全備的應(yīng)對(duì)之策，那么四年后的咪咕，已能夠用豐富的內(nèi)容，成熟的運(yùn)營(yíng)，以及成熟的“臺(tái)風(fēng)”，成為用戶手機(jī)中不可或缺的娛樂(lè)視聽(tīng)APP之一。

這四年來(lái)，咪咕潛心沉淀運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。無(wú)論是“雙奧”還是卡塔爾世界杯上，咪咕用全方位、專業(yè)化的內(nèi)容生態(tài)建設(shè)和強(qiáng)差異的運(yùn)營(yíng)思路，塑造出了獨(dú)具特色的大氣“臺(tái)風(fēng)”和“專業(yè)范”，以嶄新的面貌經(jīng)受住了用戶增長(zhǎng)的考驗(yàn)。

體育關(guān)系著民族的精神面貌，在體育強(qiáng)國(guó)的戰(zhàn)略之下，做好體育賽事內(nèi)容其實(shí)是社會(huì)責(zé)任和經(jīng)濟(jì)責(zé)任的高度統(tǒng)一。

世界杯落幕后，咪咕用周密的賽事內(nèi)容承接體育迷的熱情。英超的哨聲率先在12月26日率先吹響，世界杯的熱度再度得到延續(xù)。

全面多元的體育內(nèi)容彰顯了咪咕的內(nèi)容戰(zhàn)略，極具差異化的文娛內(nèi)容突出了咪咕的運(yùn)營(yíng)思路。

在本土劇集上，咪咕并沒(méi)有在“甜寵”、“古偶”大熱賽道上爭(zhēng)奪用戶，而是定位在了這兩年精品頻出的主旋律題材上。從獻(xiàn)禮劇《我們這十年》到正在熱播的壓軸大戲《縣委大院》開播即爆，觀眾們“用腳投票”在咪咕視頻上掀起多次熱度高潮。

除此之外，咪咕還擁有大量?jī)?yōu)質(zhì)的自制內(nèi)容。咪咕與BBC earth聯(lián)合出品的《冰凍星球2》在咪咕視頻獨(dú)播。在環(huán)境保護(hù)成為當(dāng)下熱點(diǎn)話題之際，深入高山之巔、冰雪沙漠和雪域森林等不為人知的自然之境，用真誠(chéng)且活潑的鏡頭語(yǔ)言和敘事方式，向觀眾展現(xiàn)了自然的脆弱和美好，喚醒觀眾的環(huán)保意識(shí)。

這部紀(jì)錄片上線短短兩天，豆瓣開分高達(dá)9.7，驗(yàn)證了咪咕的精品戰(zhàn)略。

同時(shí)，咪咕還積極引進(jìn)影視內(nèi)容。日劇雖然在國(guó)內(nèi)擁有不少的受眾，但日劇市場(chǎng)在國(guó)內(nèi)的視頻平臺(tái)中尚屬藍(lán)海。今年，咪咕獨(dú)家引進(jìn)了《靜雪》、《隔壁的力》等多部口碑和熱度雙高的精品日劇。

兩屆世界杯見(jiàn)證了咪咕在體育賽道上的成長(zhǎng)和改變。從俄羅斯世界杯上的新秀，一路穩(wěn)步至卡塔爾世界杯上，咪咕已經(jīng)以成熟、創(chuàng)新的打法堅(jiān)定地站上了內(nèi)容賽道的中心場(chǎng)上。

以體育+文娛為抓手，中國(guó)移動(dòng)咪咕穩(wěn)妥承接住了后世界杯時(shí)代的用戶期待。全備的賽事內(nèi)容強(qiáng)化了咪咕的專業(yè)屬性，差異化的打法又突出了咪咕的核心競(jìng)爭(zhēng)力，可見(jiàn)，“咪咕式破圈”正在走入一個(gè)全新的階段。返回搜狐，查看更多

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