原標(biāo)題：全天候+多圈層，中國移動咪咕構(gòu)筑元宇宙世界杯內(nèi)容銀河

??深響原創(chuàng) · 作者｜何文

世界杯進(jìn)入最后的決戰(zhàn)，最緊張、精彩的對決拉開了帷幕。

從11月20日賽事開幕至今，世界杯掀起了一波又一波熱潮。根據(jù)QuestMobile發(fā)布的《2022年世界杯營銷洞察報告》，本屆世界杯國內(nèi)各家轉(zhuǎn)播平臺共覆蓋了8.29億觀眾。

對各大平臺來說，世界杯絕對吸睛利器，同樣是QuestMobile數(shù)據(jù)，卡塔爾世界杯開幕式當(dāng)天，咪咕視頻的日活用戶環(huán)比增幅達(dá)到了91.5%。各大內(nèi)容平臺，與世界杯相關(guān)的話題搜索，也隨著揭幕戰(zhàn)哨聲的響起，達(dá)到峰值。

作為世界杯的主力觀賽人群，25-35歲男性用戶群的流動，也是衡量各平臺流量熱度的重要指標(biāo)。在11月，世界杯開幕前后，咪咕視頻男性用戶的比例從70.5%上升到75.9%，80、90后用戶的占比超過六成。上述數(shù)據(jù)，足以證明世界杯所擁有的“虹吸效應(yīng)”。

當(dāng)然，用戶的熱情需要有平臺和內(nèi)容來承接，用戶對世界杯的期許也需要有人來滿足。轉(zhuǎn)播平臺，就是用戶接觸世界杯的橋梁。作為2022卡塔爾世界杯的持權(quán)轉(zhuǎn)播商，中國移動為用戶打造了“云上卡塔爾”——以內(nèi)容和科技能力，將世界杯現(xiàn)場盛況帶到用戶面前。

內(nèi)容和科技，是中國移動咪咕在體育賽事轉(zhuǎn)播領(lǐng)域中沉淀的優(yōu)勢所在。過去幾年，咪咕打造出了一塊觀賽的硬核場域。目前，咪咕是中國大陸地區(qū)唯一集齊了歐洲五大聯(lián)賽賽事的平臺，除此之外，還囊括了NBA、CBA、歐冠、排超、UFC、WTT等超過30個體育IP，名副其實的全體育內(nèi)容平臺。

經(jīng)歷了歐洲杯、東京奧運會、北京冬奧會等大型國際賽事的沉淀，中國移動咪咕在IP拓展、轉(zhuǎn)播技術(shù)、運營能力上也愈發(fā)純熟，今年世界杯，咪咕更讓世界杯搭上了“元宇宙”的快車。

拓展IP版權(quán)想象力，

打造元宇宙互動空間

所謂“云上卡塔爾”，顧名思義就是要讓用戶在觀賽、互動的過程中，感受到身臨其境的沉浸式享受。這種體驗?zāi)繕?biāo)，正與元宇宙提供的愿景不謀而合。

我國體育產(chǎn)業(yè)正在加速進(jìn)入“元宇宙”， 技術(shù)進(jìn)步帶來的虛擬體驗已經(jīng)具備重構(gòu)傳統(tǒng)體育“在現(xiàn)場”的意義的基礎(chǔ)。國外體育行業(yè)從業(yè)者曾預(yù)測，未來體育體驗不再是單純給予 2D 內(nèi)容，未來的發(fā)展一定是可以如同身臨其境一樣讓人可以得到更加真實的體驗。

元宇宙互動空間，正是本屆世界杯上，中國移動咪咕的一大創(chuàng)新點，為用戶搭建起了星際廣場和星座·M兩大新的場景。

隨著世界杯進(jìn)入后半程，星際廣場還將推出賽前“超級碗”DJ專場，云蹦迪、云喊麥，超嗨的體育+音樂元宇宙玩法，將為球迷、歌迷打造一場前所未有的超時空派對。

以星際廣場為入口，用戶可以進(jìn)入到娛樂主題的元宇宙空間——星座·M。在這里，足球?qū)⒑推渌鄪蕵沸问竭M(jìn)行結(jié)合，尤其是音樂。

世界杯期間，全球首個全場景數(shù)實融合世界杯元宇宙音樂盛典——動感地帶世界杯音樂盛典·第十六屆咪咕匯，將在星座·M中上演。在這里，用戶可以看到周杰倫、李宇春、G.E.M.鄧紫棋、周深、王心凌等華語樂壇大咖，劉畊宏、王濛、徐夢桃等跨界嘉賓及其數(shù)智人同臺演出。

線上虛擬空間是一個擴充體育人口，帶動年輕人參與體育賽事的關(guān)鍵入口。站在更高層面觀察，體育產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化方興未艾，體育組織及機構(gòu)正在嘗試進(jìn)一步達(dá)成虛實結(jié)合的體驗，新興技術(shù)的不斷應(yīng)用勢必將會加速這一進(jìn)程。

中國移動咪咕對星際廣場和星座·M的元宇宙嘗試，正是站在國際大IP版權(quán)的整體維度下，對版權(quán)運營邊界的一次新拓展，這體現(xiàn)了具有中國移動基因的咪咕的想象力。

全天候+多圈層，

構(gòu)筑世界杯內(nèi)容銀河系

當(dāng)然，無論場景如何更迭，賽事本身以及直播，永遠(yuǎn)是體育IP的核心。

通常情況下，握有賽事直播版權(quán)的平臺，主要發(fā)力點來自兩方面——其一，是圍繞直播版權(quán)搭建的專業(yè)嘉賓團隊，其二則是在賽事直播之外，設(shè)立豐富多彩的周邊衍生節(jié)目。如果說，賽事直播是體育IP中的太陽，那么衍生節(jié)目就是圍繞著太陽的行星。

在本屆世界杯直播中，中國移動咪咕搭建了“頂配”嘉賓團隊。

一般來說，無論何種體育項目，嘉賓陣容都是以解說員+評論員的結(jié)構(gòu)組成。其中解說員負(fù)責(zé)對現(xiàn)場的進(jìn)程進(jìn)行描述，將觀眾帶入到比賽中，而評論員則需要提供更為專業(yè)的陳述，對技戰(zhàn)術(shù)的理解。

這次咪咕在嘉賓陣容的搭建上，就照顧到了方方面面的需求。

首先在解說員的選擇上，咪咕幾乎匯集了國內(nèi)最頂尖的足球名嘴。詹俊、張路、婁一晨、劉越、顏強、徐陽、李欣、劉勇、魏翊東等，其專注領(lǐng)域涵蓋歐洲五大聯(lián)賽及中超聯(lián)賽。從這點上來看，咪咕的解說員陣容，對世界杯32支球隊及隊中球員，都有著充分了解，每位解說，也都在長期與球迷的接觸中，擁有了各自的擁躉。

此外咪咕還招攬到眾多退役國腳，如李明、區(qū)楚良、宮磊、肇俊哲、徐云龍、楊璞。他們是解說過程中專業(yè)性的保障，是賽事戰(zhàn)局的“顯微鏡”“透視儀”。

除了專業(yè)嘉賓，咪咕還請來一眾跨界嘉賓，如老狼、高旗、盤尼西林樂隊、蘇醒等。他們或擁有極高的受眾基礎(chǔ)，或本身就是球迷，跨界嘉賓的加入，會給世界杯賽事帶來更多元的解讀視角，讓球賽解讀變得更有趣。跨界嘉賓的加入，也能幫助平臺乃至世界杯，吸引更多泛體育用戶的關(guān)注，帶動足球運動破圈。

解說嘉賓是一場比賽直播中極為重要的元素，根據(jù)用戶的看球習(xí)慣，資深球迷會選擇解說員組合來決定自己在哪里看球，而對非球迷用戶來說，解說嘉賓是引領(lǐng)他們看懂足球、愛上足球的關(guān)鍵。

世界杯的舉辦，會極大膨脹用戶的內(nèi)容需求。除了賽事直播外，平臺還需要用更豐富的衍生節(jié)目，傳遞足球的精彩。

咪咕此次世界杯，打造了10余檔專業(yè)有趣的節(jié)目，節(jié)目類型覆蓋了真人秀、綜藝、劇集、訪談、即時連線等多元形式，實現(xiàn)了世界杯期間的全天候覆蓋。既保障了專業(yè)性，也滿足了娛樂需求。

在專業(yè)足球內(nèi)容方面，有詹俊的世界杯復(fù)盤解讀節(jié)目《詹前顧后》，新生代解說員選秀節(jié)目《沸騰吧！解說員》，還有實時談話互動節(jié)目《世界杯最強音》，這檔節(jié)目是以中國初代體育電視解說員宋世雄的個人視角，回顧世界杯的發(fā)展歷程，節(jié)目中聚齊了老中青三代解說嘉賓，包括孫正平、韓喬生、詹俊、黃健翔、劉建宏、劉語熙等。

在娛樂內(nèi)容方面，咪咕充分利用了冬奧會以及過去一年間，體育領(lǐng)域的熱門IP，并將其影響力擴大。《濛主來了之我的眼睛就是尺》，化用王濛在冬奧會期間的金句。另一檔節(jié)目《搖滾足球 濛友局》中，王濛邀請到一眾好友，以邊唱邊聊的方式看世界杯，王濛與前隊友周洋合唱、黃健翔舞臺首秀演唱《答案在風(fēng)中飄揚》，在溫馨的氣氛中勾起了觀眾們的美好記憶。運動伴侶健身真人秀《哎呀好身材4》、劉畊宏世界杯加油操，則是借著世界杯的舉辦，再燒起一把全民健身的火。

從上可以看出，咪咕的衍生節(jié)目，是以嘉賓的個人IP為中心的圈層思路，圍繞組局嘉賓的朋友圈，組成了節(jié)目陣容。這樣的策劃思路，讓咪咕的世界杯節(jié)目更具多元視角，也能有著更強的用戶吸引力和粘性。

中國視聽標(biāo)準(zhǔn)落地，

科技向善傳遞體育精神

四年一度的世界杯，不僅是頂級賽事的狂歡，也見證著全球科技的進(jìn)步。在轉(zhuǎn)播技術(shù)的不斷探索上，中國移動咪咕不僅提升了用戶的觀賽體驗，同時也與合作伙伴一起突破、引領(lǐng)，推動了中國視聽的優(yōu)勢和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)?；涞亍?/span>

2018年，中國移動咪咕實現(xiàn)了世界杯歷史上首次在中國的真4K商業(yè)化直播；到了2022年，咪咕更進(jìn)一步，攜手超高清視頻產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、AVS產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟等行業(yè)伙伴，推動我國自主知識產(chǎn)權(quán)音視頻標(biāo)準(zhǔn)HDR Vivid、Audio Vivid、AVS3在世界杯直播中商用落地，國產(chǎn)超高清音視頻標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)入“移動端規(guī)?；逃谩睍r代。

有了上述幾項技術(shù)的加持，中國的世界杯轉(zhuǎn)播，無論在聲音還是視效上，都實現(xiàn)了質(zhì)的突破。轉(zhuǎn)播技術(shù)的創(chuàng)新，與足球運動的普及和發(fā)展是同步的，兩者互相推動，互相促進(jìn)。中國移動咪咕，作為科技創(chuàng)新國家隊、數(shù)字經(jīng)濟主力軍、新媒體國家隊主力軍、沉浸式媒體先鋒，以世界杯為舞臺，將“中國標(biāo)準(zhǔn)”的體育賽事轉(zhuǎn)播技術(shù)帶上了新臺階。

世界杯的觀眾覆蓋面極廣，從企業(yè)社會責(zé)任的角度看，轉(zhuǎn)播方還需要考慮到各個群體的需求。

此次世界杯，中國移動數(shù)智手語主播弋瑭帶來了世界杯首次數(shù)智手語解說，借助基于深度神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的自然語言處理、高逼真度3D渲染、行業(yè)手語語料庫、融合手語知識的翻譯模型等技術(shù)，為聽障人士打通“信息無障礙”的橋梁。在直播字幕、直播收錄回放、精彩集錦點播等內(nèi)容上，也都有全方位字幕的設(shè)置。

其實在冬奧會期間，咪咕就為“科技觀賽”注入了“人文情懷”，“為了聽不到的你”智能字幕為聽力受損群體打開了觀賽的“新窗口”，本次數(shù)智手語主播弋瑭的加入，正是“為了聽不到的你”無障礙觀賽視角的暖心升級。持續(xù)在實際業(yè)務(wù)中落實“科技向善”的理念，也體現(xiàn)了咪咕作為新媒體國家隊的企業(yè)擔(dān)當(dāng)。

讓每個人都能享受世界杯帶來的激情，讓世界杯帶給每個個體以鼓勵，這也是足球這項運動所承載的意義。

結(jié)語

獲得世界杯的賽事轉(zhuǎn)播權(quán)，對平臺來說只是建立體育生態(tài)“馬拉松”的第一段。

作為一個內(nèi)容平臺，中國移動咪咕在2018年首次成為世界杯持權(quán)轉(zhuǎn)播商的時刻，就已經(jīng)做好了在體育內(nèi)容板塊“長跑”的決心。同時，經(jīng)過四年的“長跑”，咪咕也一路探索出與其他平臺不同的內(nèi)容與商業(yè)模式，受到用戶與行業(yè)的認(rèn)可，成為國內(nèi)全體育平臺的引領(lǐng)者。

世界杯四強已經(jīng)誕生，好戲也才真正開始。這一屆世界杯，通過內(nèi)容、技術(shù)和互動方式的創(chuàng)新，中國移動咪咕將再次驗證自己專業(yè)的賽事轉(zhuǎn)播和運營能力，展現(xiàn)出體育賽事內(nèi)容獨特的價值和想象力。

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