2023年第一天上班，抖音放了一個(gè)大招：抖音超市上線。

抖音超市正式上線

1月28日消息，抖音超市已上線抖音 App，用戶可以在抖音內(nèi)進(jìn)行線上超市的購(gòu)物體驗(yàn)。在搜索欄或購(gòu)物入口內(nèi)搜索“抖音超市”，即可進(jìn)入到抖音超市內(nèi)進(jìn)行購(gòu)物。

抖音超市的商品涵蓋：乳飲沖調(diào)、紙品洗衣、酒水保健、家庭清潔，以及個(gè)護(hù)美妝、零食糖巧、母嬰寵物、糧油速食、電器百貨等品類，幾乎覆蓋了除生鮮之外的全部超市品類，都為官方直發(fā)，享受正品保障，用戶購(gòu)買后可以享受“當(dāng)日發(fā)”的配送服務(wù)，滿88元包郵。

據(jù)了解，目前抖音超市推出了“春節(jié)不打烊”的活動(dòng)，還推出了每日上新的“爆款秒殺”活動(dòng)，并強(qiáng)調(diào)“真實(shí)補(bǔ)貼價(jià)，安心買”、“不用比，就是 30 天最低”。

據(jù)Tech星球報(bào)道，行業(yè)人士分析，抖音超市是針對(duì)消費(fèi)客群差異所做的布局，而且根據(jù)目前用戶消費(fèi)習(xí)慣和趨勢(shì)，線下購(gòu)買的客戶會(huì)逐步轉(zhuǎn)化成線上購(gòu)買，而且轉(zhuǎn)化速度在加快。

截至發(fā)稿，抖音方面對(duì)此未作出回應(yīng)。

抖音超市

與天貓超市、京東超市很相似

2022年下半年，抖音傳出正在布局線上超市的消息，廣州、深圳、惠州和東莞四個(gè)城市的部分消費(fèi)者可以在抖音商城中找到“超市”入口，在抖音超市中購(gòu)物。

據(jù)了解，抖音超市由抖音電商部門負(fù)責(zé)開發(fā)運(yùn)營(yíng)，與抖音本地生活業(yè)務(wù)分屬兩個(gè)團(tuán)隊(duì)。也就是說(shuō)，抖音超市屬于抖音電商旗下的業(yè)務(wù)。

在超市官方頁(yè)面中，目前抖音超市主打的核心體驗(yàn)有三個(gè)，“官方直發(fā)”，“次日送達(dá)上門”，“滿88元包郵”。

面對(duì)如此大的一個(gè)增量市場(chǎng)，抖音電商化的趨勢(shì)早已確定。2022年抖音用戶數(shù)量在8.42億左右，日?；钴S人數(shù)超過(guò)7億。截至2022年10月，抖音生活服務(wù)已經(jīng)覆蓋全國(guó)377個(gè)城市，整體交易金額同比去年增長(zhǎng)了30多倍。

其實(shí)2022年8月，抖音電商就曾在內(nèi)部宣布，未來(lái)將主要做商城和品牌，而超市就是商城和品牌的重要一步。而且抖音超市與抖音電商的方向是相輔相成的。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，抖音推出線上超市并不意外，超市屬于高頻消費(fèi)品類，很多品類屬于每周或者每個(gè)季度必須要購(gòu)買的易耗品，復(fù)購(gòu)率高，而且屬于標(biāo)品，有較大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

比如，洗衣液、洗發(fā)水、牙膏、零售等商品，標(biāo)準(zhǔn)化程度高，不需要過(guò)于依賴直播帶貨。抖音可通過(guò)運(yùn)營(yíng)超市品類提升電商的復(fù)購(gòu)率以及流量的變現(xiàn)效率，為區(qū)別于抖音小店商家，抖音超市打出了官方直發(fā)、正品保障和售后無(wú)憂的口號(hào)。

最后

資料顯示，北京字跳網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司在去年11月3日申請(qǐng)注冊(cè)“抖音超市”商標(biāo)，國(guó)際分類為 41類，包括廣告銷售、教育娛樂(lè)等，目前，這枚商標(biāo)的狀態(tài)為申請(qǐng)中。

2022年以來(lái)，抖音一直在加速電商普及，尤其在物流配送方面下功夫。2022年8月，抖音與餓了么合作，為用戶提供物流配送服務(wù)；9月，京東快遞、中通、圓通、韻達(dá)、順豐等接入抖音電商“音需達(dá)”服務(wù)，將為抖音用戶提供送貨上門等高質(zhì)量配送服務(wù)；12月，抖音與達(dá)達(dá)、順豐同城、閃送達(dá)成合作，提供“團(tuán)購(gòu)配送”服務(wù)，逐步實(shí)現(xiàn)團(tuán)購(gòu)套餐“全城平均1小時(shí)達(dá)”。

不過(guò)，抖音想要靠電商“出圈”，不僅僅是流量，更需要構(gòu)建成熟、穩(wěn)健的供應(yīng)鏈，而這正是天貓、京東等傳統(tǒng)電商的“殺手锏”。

至于抖音超市，后續(xù)會(huì)有什么新動(dòng)作呢？我們將持續(xù)關(guān)注。