基于過去7年的新媒體從業(yè)經(jīng)驗和3年的短視頻從業(yè)經(jīng)驗，我個人的觀點是：直播行業(yè)是目前為數(shù)不多仍然處于高速發(fā)展而且未來幾年仍然將高速發(fā)展的一個行業(yè)。

單純的放出結(jié)論，似乎并不具備太強的說服力。下面我就從【直播行業(yè)發(fā)展歷程】、【直播行業(yè)現(xiàn)狀】以及【直播行業(yè)未來】這三個維度去展開論述一下。

一、直播行業(yè)發(fā)展歷程

直播其實并不是這幾年才出現(xiàn)，早在PC互聯(lián)網(wǎng)時代，就已經(jīng)有很多游戲直播和秀場直播類的平臺存在了。

只不過當(dāng)時普通人上網(wǎng)并不方便，所以當(dāng)時那個環(huán)境下，直播并沒有像如今這樣被廣為人知。

在移動互聯(lián)網(wǎng)剛剛興起的時候，秀場直播和游戲直播也是火過一段時間，YY、虎牙、斗魚、熊貓以及映客是當(dāng)時的頭部企業(yè)。

2018年之后，抖音才開始異軍突起，和快手一起組成了短視頻平臺的兩巨頭。

所以，無論是否算上PC互聯(lián)網(wǎng)時代，直播行業(yè)的發(fā)展歷程也都有數(shù)十年了，算不上特別新的一個行業(yè)。

而在這其中，直播帶貨是相對較新的一個玩法，靈感其實源于電視購物，由淘寶直播發(fā)揚光大，之后也成為了短視頻平臺的主要變現(xiàn)玩法。在直播帶貨這部分業(yè)務(wù)上，歷史相對而言就比較短了，也就是3-5年時間。

二、直播行業(yè)現(xiàn)狀

雖然出現(xiàn)的時間并不長，但是直播行業(yè)的發(fā)展非常的迅猛。借助移動互聯(lián)網(wǎng)的尾部紅利以及網(wǎng)速升級的紅利，直播行業(yè)的發(fā)展速度也是超過了以往任何一種內(nèi)容形式。

1、短視頻和直播成為用戶內(nèi)容消費的主要場景

過去幾年，短視頻平臺發(fā)展速度極快。

目前，抖音的日活已經(jīng)達(dá)到了6-8億，快手的日活達(dá)到3億，小紅書和B站的月活達(dá)到1億，視頻號也是在高速發(fā)展。

整體的，國內(nèi)的網(wǎng)民數(shù)量也僅有10億左右，這也就意味著幾乎每個網(wǎng)民每天都會打開短視頻軟件，會觀看直播。也就是說，短視頻和直播成為了用戶內(nèi)容消費的主要場景，甚至可以說成為了用戶生活中的一部分。

2、下沉人口以及銀發(fā)人群對直播的接納程度很高

根據(jù)《2021年直播電商深度報告》，2020年1-8月，快手直播電商訂單總量中有73%源于三四五線城市等下沉市場。

而在整體網(wǎng)民紅利消失殆盡的大背景下，下沉人口仍然有著比較大的潛力。

無論是淘寶、快手還是抖音，下沉人口將會決定下一輪的增長。

3、直播帶貨仍然處于高速發(fā)展的中后期階段

過去幾年時間，直播電商的GMV以每年數(shù)倍的方式增長，相關(guān)企業(yè)和從業(yè)人員的數(shù)量也是爆發(fā)式增長。

2019年，整體GMV 增速達(dá)到226.2%，2020年，整體GMV增速也達(dá)到了121.5%。2021年出現(xiàn)了比較大幅度的下滑，達(dá)到37%。即便如此，和整體的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)增長大盤相比，這個增速仍然是相當(dāng)之快。

這也就意味著，直播電商仍然處于高速發(fā)展的中后期，即便結(jié)束了高速增長，這個行業(yè)也能夠穩(wěn)步發(fā)展相當(dāng)長一段時間。

在行業(yè)高速發(fā)展的時候，每一個從業(yè)者都能夠從中獲益。典型的例子就是這兩天，新東方5萬月薪招聘雙語帶貨直播。對于想要入行互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的朋友而言，直播確實是一個不錯的方向。

這個行業(yè)發(fā)展時間并不久，人才需求遠(yuǎn)大于人才數(shù)量，競爭相對沒有那么激烈。但是想要成功入行，也需要對行業(yè)有比較深入的了解，但是目前在網(wǎng)絡(luò)上并沒有很系統(tǒng)的學(xué)習(xí)資料，想要學(xué)習(xí)直播最好的方法就是找到比較資深的從業(yè)者，然后向他們學(xué)習(xí)。這里推薦知乎的【全媒體運營官訓(xùn)練營】，課程的講師都是短視頻行業(yè)非常資深的從業(yè)者，既有平臺的官方人員，又有短視頻自媒體一線玩家，可以從兩個視角去了解直播行業(yè)。

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4、直播行業(yè)面臨多重打壓，急需升級2.0版本

任何一個高速發(fā)展的行業(yè)，都免不了出現(xiàn)大量不規(guī)范的行為。早期的直播，存在大量擦邊內(nèi)容，經(jīng)過多次打壓之后已經(jīng)有所收斂，但是仍然存在諸多問題。

為了解決這些問題，監(jiān)管部門也是提出了多項政策，包括未成年人出境、直播連麥、禮物榜單等行為都會在不久之后被限制。

在政策面前，直播行業(yè)必須完成升級，否則就只能被淘汰。

三、直播行業(yè)未來

前面的現(xiàn)狀介紹清楚了，相信很容易得出一個結(jié)論，那就是直播行業(yè)目前處于一個機會和挑戰(zhàn)并存的階段。

想要預(yù)測一個行業(yè)的未來，其實并不是一件容易的事情。就連大師級的凱文凱利也不敢輕易預(yù)測未來5-10年的變化。但是我還是希望從一個從業(yè)者的角度，去常識性的預(yù)測一下行業(yè)可能的變化趨勢。

1、知識主播迎來機會

過去一年多，知識主播成為了很多平臺爭相搶奪的目標(biāo)。

除了頭部的抖音、視頻號之外，像B站等第二梯隊的平臺，也在想辦法挖掘各類知識主播。

很顯然，現(xiàn)階段直播已經(jīng)將泛娛樂的價值發(fā)揮到了最大化，想要有新增長點，就需要從其他價值入手，比如說學(xué)習(xí)價值，這個時候知識主播就迎來了機會。

2、或許不再有超級主播存在

這一年來，我越來越感覺到，平臺和監(jiān)管部門已經(jīng)不再允許超級主播出現(xiàn)。

平臺方面是希望流量完全由自己掌控，他們可以隨時隨地自由分配。監(jiān)管部門則是希望內(nèi)容平臺成為大眾創(chuàng)業(yè)的機會，而不希望大主播壟斷流量。

3、虛擬主播會越來越多

已經(jīng)有很多虛擬主播出現(xiàn)了，不過目前還不那么吸引人。在未來，虛擬主播一定會越來越多，價值也會越來越大。

4、直播電商成為企業(yè)基本營銷組件

直播電商會和平臺電商一樣，成為企業(yè)營銷的基本組件。對于傳統(tǒng)企業(yè)和電商企業(yè)而言，直播電商會是一個好的增量渠道。

基于以上四點分析，也不難看出直播行業(yè)會是未來相當(dāng)長一段時間內(nèi)的熱門行業(yè)。對于處于夕陽產(chǎn)業(yè)或者應(yīng)屆生而言，入局這個行業(yè)其實就能夠吃到這波紅利。

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