一個(gè)品牌的logo，可以說(shuō)是消費(fèi)者認(rèn)識(shí)一個(gè)品牌的開端，消費(fèi)者對(duì)于這個(gè)品牌有沒(méi)有記憶點(diǎn)、有沒(méi)有興趣、甚至于有沒(méi)有消費(fèi)欲，他們對(duì)于品牌logo的第一印象和第一感覺(jué)，具有決定性的作用。優(yōu)秀的品牌logo往往個(gè)性鮮明，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)、便于識(shí)別、記憶，有引導(dǎo)、促進(jìn)消費(fèi)，產(chǎn)生美好聯(lián)想的作用，利于品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

還記得四月份轟動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的小米換logo事件嗎？當(dāng)時(shí)絕大部分網(wǎng)友認(rèn)為雷軍花費(fèi)200萬(wàn)換logo是換了個(gè)寂寞，但回過(guò)頭來(lái)分析，其實(shí)從品牌營(yíng)銷的角度來(lái)說(shuō)，這200萬(wàn)換的logo，其中的營(yíng)銷意義遠(yuǎn)大于設(shè)計(jì)意義。

小米新logo的設(shè)計(jì)者為國(guó)際頂級(jí)設(shè)計(jì)大師原研哉，他本身作為MUJI的設(shè)計(jì)師，他所設(shè)計(jì)的作品所帶的附加價(jià)值極高，小米與他達(dá)成合作，遠(yuǎn)比其他請(qǐng)非知名設(shè)計(jì)師的品牌更有話題優(yōu)勢(shì)。再加上MUJI的設(shè)計(jì)一向給人極簡(jiǎn)高級(jí)的印象，原研哉對(duì)于小米新logo給出的解釋也是極簡(jiǎn)高級(jí)的風(fēng)格，因此大眾很容易就將此印象轉(zhuǎn)移到小米身上來(lái)?？梢哉f(shuō)，在這次的換logo事件中，小米既實(shí)現(xiàn)了與原研哉的營(yíng)銷捆綁，在保留了品牌資產(chǎn)的同時(shí)，又增添了不一樣的品牌內(nèi)涵，炒熱了話題度，可謂一舉多得。

由此可見(jiàn)，logo之于品牌的意義，已經(jīng)逐漸變成一種自帶營(yíng)銷影響力的獨(dú)特符號(hào)，對(duì)于品牌的營(yíng)銷作用甚大。那么，品牌的logo應(yīng)該如何設(shè)計(jì)呢？

選擇簡(jiǎn)單元素

不少品牌對(duì)于logo設(shè)計(jì)的認(rèn)識(shí)不夠全面，尤其是在logo的傳播性上認(rèn)識(shí)不足。在品牌發(fā)展初期，品牌很容易陷入選擇復(fù)雜品牌logo的誤區(qū)，然而復(fù)雜的logo設(shè)計(jì)是最不利于傳播的，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，簡(jiǎn)潔明了的品牌logo才具備記憶點(diǎn)。

隨著品牌的發(fā)展和成熟，越來(lái)越多的品牌在進(jìn)行LOGO升級(jí)時(shí)，都會(huì)去除復(fù)雜的元素，比如：紋理、圖案、復(fù)雜的顏色或排版等。

提高識(shí)別度

logo作為品牌區(qū)分于其他品牌的象征符號(hào)，其核心本質(zhì)還是為了識(shí)別，因此很多品牌在后期選擇logo升級(jí)時(shí)往往會(huì)選擇提高logo的飽和度，或者將原本保守的顏色變?yōu)轷r艷的顏色。這種配色的轉(zhuǎn)變就是為了提升品牌logo的識(shí)別度，顏色越有辨識(shí)性，在消費(fèi)者視覺(jué)層面的侵略性也就越高，可以獲得更多受眾的關(guān)注。

賦予價(jià)值內(nèi)涵

品牌logo作為企業(yè)的標(biāo)志，對(duì)外有一種“門面”的作用。品牌通常具備自身獨(dú)特企業(yè)文化和價(jià)值內(nèi)涵，而將這些品牌主張和價(jià)值內(nèi)涵巧妙融入到logo的設(shè)計(jì)當(dāng)中，就可以讓消費(fèi)者從一個(gè)logo中感受到品牌的文化和內(nèi)涵，并形成興趣。

寫在最后

品牌logo是人們認(rèn)識(shí)一個(gè)品牌的起點(diǎn)，一個(gè)優(yōu)秀的品牌logo往往個(gè)性鮮明，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，便于識(shí)別、記憶，有引導(dǎo)、促進(jìn)消費(fèi)，從而轉(zhuǎn)變成品牌好感，讓消費(fèi)者轉(zhuǎn)變?yōu)橹艺\(chéng)的品牌用戶。