來源：鹽財經(jīng)

　　文 | 寇大庸

　　舉世矚目的卡塔爾世界杯已經(jīng)進入到緊張激烈的淘汰賽階段。

　　盡管在12月6日凌晨的16強淘汰賽上，日韓兩支球隊紛紛折戟，但是亞洲球隊的總體崛起，仍舊令球迷們興奮不已。

　　除了足球勢力的更迭外，這種崛起背后，其實還意味著球隊成員“商業(yè)價值”的提升。

　　作為全世界商業(yè)化最成功的運動項目之一，足球早已經(jīng)與商業(yè)緊密地聯(lián)系在一起。全球足球產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值已經(jīng)超過5000億美元，是體育產(chǎn)業(yè)中最大的單一項目，占比超過40%，是世界排名第17位的產(chǎn)業(yè)。

　　進球不僅僅是球迷們的饕餮盛宴，而且價值“千金”。一顆關(guān)鍵的進球，往往能夠給球員乃至球隊帶來豐厚的回報。足球與商業(yè)的關(guān)系，在進球當(dāng)中體現(xiàn)得淋漓盡致。

　　球場上的印鈔機

　　進球帶來的收益，首先直觀地體現(xiàn)在球隊獲得的獎金當(dāng)中。

　　國際足聯(lián)為本次卡塔爾世界杯設(shè)置了4.4億美元的獎金池，折合人民幣約32億元。除了每支參賽球隊保底獲得的900萬美元的獎金收入外，其余獎金直接與球隊的名次掛鉤。

　　根據(jù)國際足聯(lián)公布的方案，晉級16強的球隊，能夠獲得1300萬美元的獎金，晉級8強的球隊則可獲得1700萬美元。最后的冠亞季軍，將分別獲得4200萬美元、3000萬美元以及2700萬美元的獎勵。

　　從某種意義上講，我們可以把專業(yè)足球看作一個股票市場，球員、球隊與聯(lián)賽，構(gòu)成了商業(yè)足球的三角關(guān)系。每一位足球運動員都可以被視為一支股票。

　　球員從開啟職業(yè)生涯的那一刻起，便擁有了自己的價格。轉(zhuǎn)會費，則是球員們身價的具體體現(xiàn)。

　　衡量一名球員的身價，有著眾多維度：年齡、技術(shù)、人氣、品行、外形乃至于球員所背靠的國家市場，都是球隊考慮的因素。

　　但無論如何，在球場上的表現(xiàn)始終是球員身價最重要的觀測指標(biāo)之一。

　　每一粒令人血脈賁張的進球，都可能推動球員身價大漲。這也是為什么在足球運動員的身價排名當(dāng)中，鋒線球員的身價往往大于后衛(wèi)的原因。

　　根據(jù)《轉(zhuǎn)會市場》發(fā)布的數(shù)據(jù)，本屆世界杯身價最高的幾名球員，如姆巴佩、維尼修斯、福登等，幾乎都是鋒線球員。而且往往鋒線球員的商業(yè)價值也最大。

　　在2022年全球收入最高的足球運動員榜單中，姆巴佩高居榜首，超過了梅西和C羅，才23歲的他，2022-23賽季的收入將達到驚人的1.28億美元，并且不含稅和經(jīng)紀(jì)人費用。

　　而已經(jīng)37歲，過了職業(yè)巔峰期的C羅與曼聯(lián)解約后，據(jù)傳將和沙特利雅得簽約，一旦簽訂合同，他每個賽季的收入將達近2億歐元。

　　超高的個人身價，讓賽場上的球員仿佛一臺飛速跑動的印鈔機，每一粒充滿了懸念與刺激的進球，都為這臺印鈔機加足了馬力。

　　商業(yè)化球場上的邏輯無疑是，哪臺印鈔機受到的關(guān)注越多，哪臺就越值錢。

　　在這個淘金游戲中，世界杯扮演了一個放大器的作用。作為足球運動中的頂級賽事，世界杯賽場上球員們的一舉一動，都會收獲指數(shù)級的關(guān)注。不僅球迷關(guān)心球員的表演，足球經(jīng)紀(jì)人與球探也密切關(guān)注著球員們的表現(xiàn)，為世界杯之后的轉(zhuǎn)會窗尋覓合適的人才。

　　一球飛升

　　每一顆進球有著不同的含金量。

　　對于超級巨星來說，常規(guī)的進球也許并不能為他帶來多少收益。但是對于一位初出茅廬的球員來說，踢出超乎預(yù)期的成績，是提高其知名度和價值的最快途徑，在世界杯上尤其如此。

　　從小組賽開始，本屆世界杯便上演了多次爆冷戲碼。當(dāng)中最突出的，當(dāng)屬亞洲球隊的數(shù)次爆冷：身處“死亡小組”的日本隊，先后戰(zhàn)勝了歐洲強隊德國和西班牙，而韓國隊在小組賽中則擊敗了C羅領(lǐng)銜的葡萄牙。兩支亞洲球隊雙雙進入16強。

　　爆冷，不僅意味著勝利，還意味著光明的前途。

　　在小組賽第二輪韓國對陣加納隊的比賽中，替補上場的曹圭成在三分鐘的時間內(nèi)連續(xù)兩粒頭球進球，曹圭成由此聲名大噪。

　　在這兩顆進球之前，他僅僅是一名活躍在韓國K聯(lián)賽的本土球星，但是在這之后，他已經(jīng)成為世界矚目的新星。

　　和加納隊的比賽結(jié)束后，曹圭成收獲了全世界的關(guān)注，其媲美明星的外表更是為其加了不少分，他的社交媒體粉絲數(shù)從一開始的2萬余人一路瘋漲到240萬人，就連他的手機，甚至也一度被求婚電話打爆了。

　　他的驚人表現(xiàn)，立刻引起了歐洲球隊的注意。韓國足球協(xié)會副主席李榮杓在接受CBS新聞網(wǎng)采訪時表示：“有一只在歐聯(lián)成績不錯的球隊總監(jiān)和我聯(lián)系，表達對曹圭成感興趣，還有另一支歐聯(lián)球隊也詢問了關(guān)于曹圭成個性等情報?！?/p>

　　如果曹圭成能夠繼續(xù)這樣的表現(xiàn)，那么在世界杯結(jié)束之后，他將很有可能收獲一份歐洲聯(lián)賽的合同，以及一些價值不菲的商業(yè)代言。

　　而在12月6日凌晨剛剛結(jié)束的兩場淘汰賽中，日本在與克羅地亞鏖戰(zhàn)120分鐘后，最終戰(zhàn)成1：1平，進入點球大戰(zhàn)。

　　在點球大戰(zhàn)中，克羅地亞門將利瓦科維奇，奉獻出了他職業(yè)生涯最高光的時刻，撲出了日本隊的三粒點球。這令他成為世界杯歷史上第三位成功撲救3次點球的門將，前兩次分別是2006年的里卡多、2018年的蘇巴西奇。

　　在星光璀璨、總身價高達3.88億歐元的克羅地亞國家隊中，利瓦科維奇850萬歐元的身價僅在隊中排名14，而他此前也只是在克羅地亞的本土聯(lián)賽中效力。此場比賽之后，想必他的職業(yè)生涯將會迎來一個新的飛躍。

　　故事值千金

　　不過，并不是所有的運動員都會在世界杯迎來豐收。一些功成名就的球星，如果沒有取得人們預(yù)期的成績，把自己身價打下去的案例也數(shù)不勝數(shù)，就連足壇的超級巨星也避免不了。

　　2009年，C羅以9400萬歐元的轉(zhuǎn)會費加入皇家馬德里，成為當(dāng)時全球身價最高的足球運動員，風(fēng)頭一時無兩。

　　然而，在緊隨其后的2010年南非世界杯上，C羅卻并沒有踢出匹配他身價的比賽，直到16強比賽被淘汰時，他只幫助葡萄牙隊打進了一粒進球。

　　在淘汰賽中輸給西班牙后，C羅明顯有些失態(tài)，他不僅將輸球的責(zé)任推給主帥奎羅斯，還拒絕媒體采訪，甚至對攝影機吐口水。他的這一行為引來了FIFA對他的處罰。而他也被撤銷了葡萄牙隊隊長的職務(wù)。

　　這些風(fēng)波過后，他的身價縮水了近2000萬歐元，可謂是南非世界杯的“最大輸家”。

　　在足球的世界中，進球固然重要，但是在球場與聯(lián)賽體系之外，一顆進球的含金量，歸根到底與其收獲的關(guān)注度成正比。

　　而在任何運動當(dāng)中，一個好的故事，總是最能撩撥人的心弦。如果一粒進球，能被嵌入在一個好的故事當(dāng)中，其商業(yè)價值將會被最大限度地放大。

　　這樣的故事，在足球歷史上屢見不鮮，最具代表性的，當(dāng)屬商業(yè)化最成功的球星貝克漢姆。

　　要論足球史上最值錢的一粒進球，貝克漢姆在2002年世界杯預(yù)選賽上的那?！敖^平球”絕對可以排得上號。

　　在2002年世界杯預(yù)選賽，英格蘭主場迎戰(zhàn)希臘時，英格蘭直到終場結(jié)束前仍以1：2落后，如果輸了這場比賽，英格蘭將無緣參加世界杯正賽。

　　在比賽進行到93分鐘時，英格蘭獲得了一個任意球機會，貝克漢姆沒有錯失這一機會，他罰出的任意球攻入球門死角，為球隊扳平了比分。正是這一球，讓英格蘭獲得了參加2002年世界杯正賽的入場券。

　　圍繞著這粒進球的，是一個關(guān)于“救贖的故事”。

　　早在1998年的世界杯中，在與阿根廷的比賽上，貝克漢姆因一時沖動被紅牌罰下，英格蘭也被淘汰出局。貝克漢姆一時間成為千夫所指的對象，英國媒體將這場比賽形容為“十頭雄獅和一個蠢蛋”，在此后的四年中，他一直在這樣的指責(zé)和謾罵中度過。

　　四年后，他終于通過一記任意球為自己正了名，這記令他如獲新生的進球一直為球迷們所津津樂道，而這粒任意球背后承載的商業(yè)價值，則以十億計。

　　在那之后，貝克漢姆成為了足球史上最具商業(yè)價值的球員，這種影響力延續(xù)到了他退役之后。

　　在本次卡塔爾世界杯開賽前，貝克漢姆成為了卡塔爾世界杯的形象大使，同時也是未來10年卡塔爾的形象代言人，他將獲得總計2.77億美元的收入。

　　根據(jù)最新消息，貝克漢姆有意攜手一眾財團收購歐洲豪門曼聯(lián)，成為球隊老板。

　　如果沒有當(dāng)初的那一記“救贖”般的任意球，后來的這些故事也許都不會發(fā)生。

　　而世界杯本身的魅力，也正在于此。

責(zé)任編輯：李昂