撰文／楊昕雨 視頻／趙航

　　編輯／王怡薇 彭敏健

　　“挖掘技術(shù)哪家強，中國山東找藍(lán)翔！”伴隨著唐國強老師渾厚的聲音和他豎起的大拇，山東藍(lán)翔技師學(xué)校的廣告在各大衛(wèi)視上一播就是30年。

　　二次元當(dāng)?shù)溃八{(lán)翔”二字是洗腦文化的娛樂化符號，是B站大神們用來搞笑的絕佳素材；而現(xiàn)實中，這里又是“寒窗苦讀”之外的另一條出路。

　　“挖掘機”廣告霸屏30年后，近日，藍(lán)翔再次火了一把。這一次，是因為他們開設(shè)了電競學(xué)院，隨后又成立LX（藍(lán)翔縮寫）電競俱樂部，征戰(zhàn)英雄聯(lián)盟發(fā)展聯(lián)賽（LDL）。對于藍(lán)翔成立電競學(xué)院，輿論褒貶不一。有人認(rèn)為這代表著電子競技已從“不務(wù)正業(yè)”變?yōu)楸恢髁魉J(rèn)可，藍(lán)翔的加盟有助于幫助其正規(guī)化、專業(yè)化。但也有人認(rèn)為藍(lán)翔不過是“蹭熱點”，開了一所“中國最大的網(wǎng)吧”。

　　真實的藍(lán)翔電競學(xué)院到底是什么樣的？他們在學(xué)著啥？他們能否仿效“前輩”挖掘機專業(yè)，獲得成功呢？

　　3年5萬學(xué)費 藍(lán)翔的電競專業(yè)到底學(xué)啥？

　　機房中，坐在市價1800元的電競椅上， 30多名男生正戴著耳機，目不轉(zhuǎn)睛的盯著電腦曲面顯示屏。伴著i37100雙核CPU、8GDDL第四代內(nèi)存電腦的高速運轉(zhuǎn)，有的人正在組隊打《英雄聯(lián)盟》，而有的人正在“吃雞”中“瞄準(zhǔn)”。機房中，敲打鍵盤和點擊鼠標(biāo)的聲音此起彼伏。

　　眼前的一切并不是發(fā)生在“高端網(wǎng)吧”，也不是電競職業(yè)戰(zhàn)隊的訓(xùn)練室。這里是濟(jì)南天橋區(qū)藍(lán)翔中路11號，大名鼎鼎的藍(lán)翔技術(shù)學(xué)校。沒有挖掘機轟隆隆的啟動聲，也遠(yuǎn)離“煙火氣”的培訓(xùn)廚房，是藍(lán)翔電競學(xué)院的教學(xué)機房。

　　18歲的小軒（化名）就是藍(lán)翔電競學(xué)院首批學(xué)員中的一位?！懊刻煸诰W(wǎng)吧打游戲，父母覺得與其這樣還不如來學(xué)電競，帶我來這邊看了一下，就留下來了?！闭f起如何來到這里，小軒還顯得有些不好意思。

　　小軒出生在北京，父母都是高級知識分子，父親更是一名大學(xué)教師，而他卻走了一條和父母截然相反的路。高考落榜后，父母決定順從孩子的意愿，送他來藍(lán)翔學(xué)習(xí)電競管理。

　　早上8點，小軒和電競學(xué)院的同學(xué)迎來了第一堂課。電競專業(yè)課程分為上下午，上午是“理論課”，包括語文、英語、計算機基礎(chǔ)理論、辦公軟件培訓(xùn)等都包含在內(nèi)。藍(lán)翔計算機專業(yè)成立已久，相對成熟，幾年前《華爾街日報》曾將其列為是“攻擊數(shù)百名知名人士Gmail賬戶的源頭”。計算機專業(yè)的部分課程被納入電競專業(yè)，包括設(shè)計、工程、硬件的基礎(chǔ)知識都涵蓋在內(nèi)。

　　下午3小時的“實踐”課程，小軒有時會與同班同學(xué)組隊打比賽，有時會在教練的帶領(lǐng)下，學(xué)習(xí)游戲戰(zhàn)術(shù)并應(yīng)用于實踐。

　　小軒對未來的規(guī)劃同樣明確，他知道自己“天賦”不足，無法成為職業(yè)選手，畢業(yè)后打算在北京開一個電競館，自己做“老板”，負(fù)責(zé)日常的管理和運營。

　　除了小軒，班級里的不少人還是“轉(zhuǎn)專業(yè)”過來的，20歲的小帥（化名）便是其中之一，此前他在藍(lán)翔的“招牌”汽修專業(yè)已經(jīng)學(xué)習(xí)了一年。 “現(xiàn)在電競越來越被認(rèn)可了，如果打得好，興許能成為職業(yè)選手，如果不行的話，也能當(dāng)個電競館運營方面的從業(yè)者吧，學(xué)校會安排工作?！毙浾f，來藍(lán)翔時是沖著“汽修”招牌專業(yè)好找工作，后來看到電競學(xué)院招生，自己又有興趣，就轉(zhuǎn)專業(yè)過來了。加入電競學(xué)院時，學(xué)院也保證，畢業(yè)后，學(xué)生可被推薦到簽約合作的電競館進(jìn)行實習(xí)。

　　去年年底，藍(lán)翔電競學(xué)院正式開始招生，由于還在嘗試階段，目前只招收了一個班的學(xué)生，共70人。根據(jù)班主任張玲玉介紹，電競學(xué)院的學(xué)生家庭條件大多優(yōu)越，父母“開明”。電競專業(yè)要學(xué)三年（兩年理論課學(xué)習(xí)外加一年校外實習(xí)），光學(xué)費就達(dá)到5萬人民幣，而相比之下，藍(lán)翔的“招牌”專業(yè)挖掘機操作一個半月速成，只需要4000元。張玲玉表示，電競專業(yè)未來計劃做到2000人左右的規(guī)模。

　　耗資三千萬打造 “藍(lán)翔公子”成幕后推手

　　從傳統(tǒng)印象中“挖掘機”技校到開設(shè)“電競”專業(yè)，突然涉足電競，藍(lán)翔校長榮蘭祥的公子榮柏霖是幕后推手。

　　王思聰曾打造了IG戰(zhàn)隊

　　中國電競戰(zhàn)隊在很長時間里都給人富二代“游戲卡”的印象。2011年，萬達(dá)公子王思聰收購即將解散的CCM戰(zhàn)隊，將其重建為IG電子競技俱樂部，成為中國電競史上最具競技實力的投資者。隨后，包括秦奮、蔣鑫、侯閣亭在內(nèi)的“富二代”們相繼入場，買下不少中國的電競戰(zhàn)隊。

　　在學(xué)校開設(shè)電競專業(yè)前，負(fù)責(zé)學(xué)校廣告和網(wǎng)絡(luò)招生的榮柏霖鮮少介入學(xué)校具體專業(yè)。 和前幾位涉足電競的公子一樣，榮柏霖同樣是電競狂熱愛好者，他自然敏銳的感覺到中國電競產(chǎn)業(yè)近年來迎來“大洗禮”。LPL，KPL等賽事得到空前關(guān)注，職業(yè)選手被粉絲狂熱朝拜，收入猛增，其周邊衍生的直播行業(yè)也水漲船高。

　　“現(xiàn)在只做電競俱樂部的，很多都是賠錢的，你知道為什么么？”坐在藍(lán)翔電競學(xué)院辦公室中，榮柏霖這樣問我們。

　　“因為很多俱樂部就是找到實力很強的路人，試訓(xùn)一下，合格了就留在戰(zhàn)隊里。這對于俱樂部長期發(fā)展沒有益處，我們想打造的，是像傳統(tǒng)體育一樣，能夠良性循環(huán)的青訓(xùn)體系?！泵鎸︱v訊體育的專訪，榮柏霖描述著自己曾經(jīng)設(shè)想的“電競藍(lán)圖”。

　　網(wǎng)吧熱度退散，電競館越來越火爆

　　作為職業(yè)技術(shù)學(xué)校，藍(lán)翔開設(shè)任何一項專業(yè)，有用工缺口這是第一考量因素。榮柏霖觀察到，除了電競賽事和選手火了外，網(wǎng)吧甚至網(wǎng)咖逐漸被淘汰，集賽事、娛樂為一體化電競館越來越受到投資渠道的關(guān)注，與此同時，電競館運營方面的人才十分稀少，鮮有人懂得如何選址、如何運營賽事、如何搭建賽場、如何購買硬件以及設(shè)備維修。2016年9月，教育部發(fā)布的《普通高等學(xué)校高等職業(yè)教育(專科)專業(yè)目錄》公布了13個新增專業(yè)，“電子競技運動與管理”赫然在列，有了政策，榮柏霖認(rèn)為時機成熟，宣布成立藍(lán)翔電競學(xué)院。

　　電競學(xué)院成立的同時，榮柏霖還組建了LX電子競技俱樂部，征戰(zhàn)英雄聯(lián)盟發(fā)展聯(lián)賽（LDL），構(gòu)成了“金字塔式”的產(chǎn)業(yè)鏈。

　　由于處于發(fā)展初期，如今電競學(xué)院只有1個班級，LX電競俱樂部的組成為電競學(xué)院中3名有潛力的學(xué)生，外加2名外招的選手。未來，隨著體系的成熟，電競學(xué)院將分為兩個班級——管理班和運動班。學(xué)生在第一年的課程結(jié)束后，戰(zhàn)隊教練會在“管理班”中挑選有天賦的學(xué)員，將他們送入“運動班”，即青訓(xùn)營。在青訓(xùn)營訓(xùn)練一段時間后，頂尖的選手將被選入LX旗下的戰(zhàn)隊，征戰(zhàn)職業(yè)聯(lián)賽。

　　“挖掘機營銷”復(fù)制到電競專業(yè)

　　“大家好，我是趙奕博，位置是輔助，我的ID是LX……廚神?！泵鎸︱v訊體育的鏡頭，17歲的趙奕博和身旁的隊友都忍不住笑場了。 “廚神”趙奕博并不是美食家，也不會做飯，隊友謝彬爆料：“他什么菜都不會做，就會泡面！”不過當(dāng)謝彬介紹自己時，身旁的隊友笑得更兇了，因為他在介紹時說：“我是LX電競俱樂部的打野‘挖掘機’?！?/p>

　　藍(lán)翔戰(zhàn)隊的ID頗具特色

　　上單是qixiu(汽修)和meifa(美發(fā))，中單shukong(數(shù)控)，打野是wajueji(挖掘機)，ADC是dianjing(電競)，輔助是chushen(廚神)……..早在今年2月，LX戰(zhàn)隊在沒有大牌情況下，憑借選手ID先“火了一把”。看到選手們這樣的ID，再次觸發(fā)網(wǎng)友們的神經(jīng)，“LX俱樂部是認(rèn)真的么？他們是想靠ID笑暈對手吧?！边x手ID在藍(lán)翔電競學(xué)院成立后，又引發(fā)了一波討論熱潮。

　　事實上，選手們的ID也是學(xué)院的一種營銷手段?！巴诰蚣夹g(shù)哪家強，中國山東找藍(lán)翔！”的口號式營銷藍(lán)翔堅持了34年，從未換過形式。廣告投放上，挖掘機專業(yè)的開銷也是最大的。多年來，學(xué)校堅持在山東衛(wèi)視等傳統(tǒng)電視臺上循環(huán)播放廣告。某種程度上，這樣的營銷造就了今天藍(lán)翔的知名度，在這一點上，榮柏霖的感受尤為深刻。

　　所以，LX戰(zhàn)隊成立之初，在大多數(shù)隊員并沒有職業(yè)ID的情況下，他便提出了將藍(lán)翔“八大學(xué)院”的名字作為選手ID的想法。這樣一來，戰(zhàn)隊比賽中通過轉(zhuǎn)播便可輕松做到“廣而告之”。

　　除了“口號式營銷”，挖掘機專業(yè)最能體現(xiàn)出藍(lán)翔“把工廠搬進(jìn)學(xué)?！钡慕逃砟?，藍(lán)翔上一次“霸屏全網(wǎng)”，也是依靠著挖掘機。去年6月，一張照片刷爆國外的社交媒體，200臺挖掘機出現(xiàn)在中國南昌市區(qū)，同時工作，僅用8小時便拆除了一座立交橋。英國《每日郵報》寫道：“中國的效率令人難以置信，太壯觀了！”

　　“高投入，高回報”在榮柏霖看來，挖掘機專業(yè)的成功離不開這句話，據(jù)他介紹，學(xué)校在挖掘機專業(yè)上的投入至今已達(dá)到2-3億元人民幣，學(xué)校內(nèi)擁有300多臺挖掘機，囊括了所有品牌的機種，每個機種都有20臺以上，用于學(xué)員的實習(xí)實踐。

　　而電競學(xué)院同樣也是“高配備”，新教學(xué)樓三層有5個電競操作機房，每個機房中約有100臺電腦，其中200臺電腦的顯示器是曲面屏，價格不菲。截至目前，包括教室改造，宿舍改造，設(shè)備投資在內(nèi)，電競學(xué)院的總投資已經(jīng)達(dá)到3000萬元人民幣，據(jù)榮柏霖透露，未來預(yù)計投資將會達(dá)到5000萬元人民幣。

　　“主要是規(guī)模，規(guī)模做起來，信服力才會越來越高。我們也希望將（挖掘機）這種模式復(fù)制到電競中，先占領(lǐng)市場，現(xiàn)在不想著賺錢?！睒s柏霖說。

　　除了選手ID、仿效挖掘機專業(yè)營銷模式，前不久，LX電競俱樂部公開招聘成員，赫然寫著“拿下S系列冠軍，獎勵一個億的股權(quán)！”成為網(wǎng)絡(luò)上議論的焦點。談到為何有這樣大膽的想法時，榮柏霖笑著說：“先畫個餅，世界賽總冠軍，是多少中國電競?cè)说膲舭??！边@個招聘廣告，又讓藍(lán)翔電競學(xué)院上了熱搜。

　　電競?cè)瞬湃笨?6萬 最急需的是藍(lán)領(lǐng)

　　以學(xué)院為背景，通過不同以往的青訓(xùn)體系培養(yǎng)頂尖職業(yè)電競選手，拿下中國電競?cè)藟裘乱郧蟮腟系列世界賽冠軍獎杯，這是榮柏霖的終極夢想。

　　不過新賽季LDL，LX電競俱樂部LDL聯(lián)賽征戰(zhàn)至今，LX未取一勝排名賽區(qū)末尾。

　　“成為職業(yè)選手就像是千軍萬馬過獨木橋，我們要對學(xué)生負(fù)責(zé)，只會選拔真正有天賦和實力的人加入戰(zhàn)隊。其他的人還會留在管理班，繼續(xù)學(xué)習(xí)專業(yè)知識，成為服務(wù)于電競其他層面的人才。”榮柏霖說，他表示，從“管理班”晉升到“運動班”的概率在5%左右，培養(yǎng)“藍(lán)領(lǐng)”電競?cè)瞬?，才是最大的需求?/p>

　　2017年，據(jù)國家體育總局體育信息中心的報告顯示，由游戲產(chǎn)業(yè)衍生出來的電競產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模已達(dá)到270億元，中國已然成為全球最大的電競市場。

　　但是，電競產(chǎn)業(yè)爆發(fā)的同時，后備人才的培養(yǎng)卻難以跟上產(chǎn)業(yè)發(fā)展的節(jié)奏，導(dǎo)致電競產(chǎn)業(yè)尤其是電競賽事方面產(chǎn)生了巨大的人才缺口。2017年伽馬調(diào)查報告顯示，在中國，電競?cè)瞬湃笨谝堰_(dá)26萬人。

　　騰訊互娛英雄聯(lián)盟品牌和電競總監(jiān)金亦波曾表示，目前，電競賽事產(chǎn)業(yè)存在著兩大痛點，首先商業(yè)價值被低估，其次便是人才缺乏?！坝袑嵙?，又懂電競的人太少，無論是聯(lián)盟化也好，商業(yè)化也好，品牌的宣傳也好，商業(yè)價值靠的是IP的價值，但打造IP 的專業(yè)人才卻沒有。法務(wù)、經(jīng)濟(jì)、市場，包括俱樂部的管理都需要人才，現(xiàn)在缺的很厲害?！苯鹨嗖ㄕf。

　　在不少業(yè)內(nèi)人士看來，電競?cè)瞬诺男枨笾饕獊碜晕鍌€方面——技術(shù)向、賽事向、媒體向、俱樂部向和運營向。技術(shù)向主要指導(dǎo)演、燈光、編導(dǎo)和視頻后期等技術(shù)崗位，和傳統(tǒng)體育相比，電競大型賽事的轉(zhuǎn)播更趨于娛樂行業(yè)的演唱會，對現(xiàn)場舞美燈光的要求極高。賽事向指的便是賽事策劃執(zhí)行，即負(fù)責(zé)賽事落地的執(zhí)行人員，需要對賽事、游戲和商業(yè)化有部分了解。戰(zhàn)隊方面，除了職業(yè)選手和管理人員外，包括心理咨詢師、理療師在內(nèi)的人才極具匱乏。

　　目前，開設(shè)電子競技專業(yè)的院校主要分為兩類：以中國傳媒大學(xué)南廣學(xué)院、四川傳媒學(xué)院為代表的本科院校，以及以藍(lán)翔、北大青鳥為代表的技工學(xué)校。與本科學(xué)校相比，技校的課程設(shè)置更偏重于實踐，電腦軟件應(yīng)用，硬件維護(hù)等占了絕大部分。

　　榮柏霖堅定的認(rèn)為，電競行業(yè)的缺口多為“藍(lán)領(lǐng)型”的職位，這與藍(lán)翔“學(xué)技術(shù)”的理念十分契合。他說：“電競行業(yè)缺的是藍(lán)領(lǐng)型的專業(yè)，不是白領(lǐng)型的專業(yè)。我認(rèn)為電競白領(lǐng)并不缺，游戲方不缺工作人員，但是包括舞臺搭建，賽事執(zhí)行，設(shè)備的組裝，電競館的運營等藍(lán)領(lǐng)崗位，才是缺人才的地方?！睒s柏霖認(rèn)為，“電競藍(lán)領(lǐng)”的就業(yè)缺口不止百萬級?！?/p>

　　三年后，藍(lán)翔首批電競專業(yè)的畢業(yè)生會怎樣投入電競產(chǎn)業(yè)還是未知，榮柏霖和他的宏圖志愿能否實現(xiàn)，時間，會給我們答案。