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本文作者：馬蓮紅

去年11月份，“山東藍翔入局電競”的消息曾在社交媒體受到廣泛熱議。而最近藍翔再次因為電競引起人們的關注。原本來勢洶洶的藍翔戰(zhàn)隊在LDL賽場上的表現(xiàn)卻令人大跌眼鏡:參賽至今從未贏過，以0%的勝率穩(wěn)居榜底。一時間，外界對藍翔蹭“電競熱度”的質疑聲四起。

▼LX戰(zhàn)隊零封墊底

近年來，電競從被“妖魔化”的形象中逐漸剝離為“為國爭光的體育運動”，同時互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展加速了電競的發(fā)展，更多原來不懂電競的人進入到這個行業(yè)，希望能在游戲廠商的收入大頭之外，可以分得一杯羹。然而，總有些企業(yè)雖打著踏足電競圈的旗號，卻采用了錯誤的“解鎖姿勢”。

第一大錯誤姿勢：想搞電競教育卻缺乏教學資源

彼時藍翔不僅上線了與電競相關的多個專業(yè)，并成立了自己的《英雄聯(lián)盟》戰(zhàn)隊。該戰(zhàn)隊成員們的ID也十分“藍翔化”，qixiu（汽修）、wajueji（挖掘機）、shukong（數(shù)控）、dianjing（電競）、chushen（廚神）、meifa（美發(fā)）。

“是騾子是馬，拉出來遛遛就知道”，戰(zhàn)隊慘敗后藍翔之所以遭到質疑，大抵因為此前其自稱已經(jīng)投入大量資源。據(jù)媒體報道，藍翔校方稱在電競教育方面已經(jīng)投資了上千萬，還要花費幾千萬建設專業(yè)比賽場館。校長榮蘭祥則表示“會在外面花上千萬聘請一些特別厲害的教練”，在學校官方招聘中還開出了非常優(yōu)厚的條件：“取得任一項目國際官方S級世界冠軍后，整個團隊獲得一億元股權激勵”。

▼電競游戲首席數(shù)據(jù)分析師年薪20~40萬

然而，事實上藍翔的師資力量卻是最經(jīng)不起推敲的環(huán)節(jié)。最初學校用了“電競女神”Miss的照片做宣傳，侵犯了Miss的個人權益；當時學院的“名師風采”中只有6位老師，且只有一位老師擁有簡單的個人背景介紹，并沒有所謂的知名教練和主播。如今再查看藍翔官網(wǎng)對電競專業(yè)的介紹，你會發(fā)現(xiàn)所有的相關資料都非常粗略，對于教師資源的介紹更是已經(jīng)了無蹤跡。

▼藍翔官網(wǎng)原先可以看到的講師團隊

此次戰(zhàn)隊折戟對藍翔而言不是一個好消息。事實上，電子競技的世界與其他體育無二，“菜即是原罪”，沒有成績便在玩家乃至行業(yè)中缺少話語權。未來學校的招生情況也或許會因此受到影響。據(jù)了解，藍翔學習電競的學費為每年1.5萬元，學期三年，共需要學費4.5萬元。對于真正想要踏入電競圈的學生而言，藍翔這樣高昂的學費卻予以低端的教學資源，并不會是他們最好的擇校選擇。相比之下，俱樂部自己組織的青訓體系和培訓班似乎更加貼近電競圈子。

第二大錯誤姿勢：名義上的電競小鎮(zhèn)

除了電競教育，電競產(chǎn)業(yè)是第二大被質疑蹭電競熱度的地方。電競小鎮(zhèn)是電競熱來襲后的新生物，然而一些電競小鎮(zhèn)卻明顯有“蹭電競熱度”的嫌疑。不僅當?shù)馗緵]有電競基因，相關的設施建設也根本不滿足讓電競產(chǎn)業(yè)入駐的基本需求。

這樣就難免會發(fā)生一些特別尷尬的局面：香蕉游戲的CEO裴樂去參加某縣城的電競小鎮(zhèn)發(fā)布會，整個發(fā)布會現(xiàn)場大概三百人，裴樂竟然不認識在場的任何一個，同樣也沒有人認識他。

相較之下，太倉電競小鎮(zhèn)或許是最貼近電競的地方。不僅有多個電競俱樂部入駐，還是龍珠直播崛起的地方，在走訪當?shù)貢r，發(fā)現(xiàn)小鎮(zhèn)的項目招商負責人對電競行業(yè)十分熟悉，并對小鎮(zhèn)的發(fā)展有很清晰的規(guī)劃，并非“紙上談兵”。

巧合的是，該小鎮(zhèn)也組織了一次電競相關的論壇，前來參加會議的人也基本是俱樂部負責人、電競周邊產(chǎn)品開發(fā)商等。或許太倉電競小鎮(zhèn)缺的只有屬于自己的電競場館了。

▼太倉電競小鎮(zhèn)

第三大錯誤姿勢：舉辦缺乏熱度的電競賽事

關于哪些是電競項目哪些只是普通娛樂游戲，尚未有官方定論。但就目前已有的幾大主流電競項目，諸如《DOTA2》、《英雄聯(lián)盟》、《王者榮耀》、《絕地求生》等，這些游戲本身已經(jīng)有一定數(shù)目的硬核玩家，舉辦與游戲相關的電競賽事最根本的一大原因是為了滿足這些玩家的需要。

然而，一些發(fā)行商卻本末倒置，為了推廣游戲而專門舉辦一些所謂的“電競”比賽。結果可想而知，賽事質量完全缺乏主流水準，觀眾們并不買賬。

更有一些企業(yè)參與電競，僅僅是為了吸引年輕人的注意力，或舉辦賽事或組織電競俱樂部，看似參與度很高卻并沒有認真去推進，僅僅只是掛了個名頭。2018年2月，由于《荒野行動》和《終結者2：審判日》的成功，網(wǎng)易游戲宣布將投入至少10個億打造網(wǎng)易泛娛樂電競生態(tài)計劃，第一次把電競提升到戰(zhàn)略高度。但直到目前，并沒有看到網(wǎng)易有多少實際行動。

▼網(wǎng)易宣布進軍電競

“主要是為了資本吧，電競用戶群體不斷壯大，眾企業(yè)從中看到了商機，圍繞這一群體展開的商業(yè)計劃書更容易獲得資本的青睞，但是由于沒有電競基因以及不了解電競用戶，所以經(jīng)常做出花了很多錢但是沒有效果的東西。"電競圈某名記這樣說道。

“電競是游戲比賽也不是簡單的游戲比賽，他要能針對不同人群帶來同樣的視覺體驗才能成為電競，打個比方一個不看足球的人在世界杯期間也會去了解相關信息湊個熱鬧，無論英雄聯(lián)盟和dota2的粉絲有多對立，s和ti系列總決賽的時候雙方粉絲也會互相關注湊個熱鬧，但很多企業(yè)為了蹭這個熱度去做比賽或者做節(jié)目，經(jīng)常號稱“世界級”或者“全國頂尖”結果請一些業(yè)余的人來打比賽做表演就弄的很尷尬了?！?/span>

PentaQ刺猬電競創(chuàng)始人青熙表示“蹭熱度”并不只是電競產(chǎn)業(yè)所特有的，“一個產(chǎn)業(yè)的成熟的特質就是利基市場的旺盛。所以對電競來說，有的公司定位于此，以聚集流量為核心，這也無可厚非，哪個行業(yè)里都有這樣的存在。我個人的態(tài)度是：愛蹭的就蹭，如果能加強蹭熱度的水平，滿足這部分的用戶也是個能做的事兒?！?/span>

其實，電競產(chǎn)業(yè)留給后來者的空間并不小，和傳統(tǒng)體育相比，它依舊有很多潛在的機遇。例如世界杯期間，球迷們在北京的體育館附近找到很多可以徹夜看球的酒吧，而這些地方常常會人滿為患；而在s系列賽或Ti賽時，玩家們卻很難尋覓到這樣一個專屬的線下集聚地。此外，在實際采訪中，不止一位職業(yè)選手提及，希望會有和手部運動相關的康復醫(yī)療。

注：本文所用圖片來自網(wǎng)絡

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