近日，抖音聯(lián)合云合數(shù)據(jù)發(fā)布了《2022抖音劇集年度報告》（以下簡稱“報告”），從多個維度展現(xiàn)過去一年抖音劇集的變化。報告顯示，去年全國上線劇集在抖音累計話題播放量超4500億，短視頻成為劇集營銷的重要形式。憑借多樣的劇宣玩法和強大的劇宣能力，抖音熱門短視頻帶動長視頻播放效果顯著。

報告指出，隨著影視劇行業(yè)持續(xù)回歸內(nèi)容本身，劇集營銷進入新的階段，抖音也形成了一套劇集營銷新玩法：借助抖音平臺豐富的流量，從“最大范圍觸達——口碑提升轉(zhuǎn)化——深度綁定受眾”全鏈路完成內(nèi)容種草，進一步引流至長視頻進行觀看。

具體來說，抖音助力劇集從特定受眾，進而觸達更多其他領(lǐng)域的潛在用戶，擁有更多破圈傳播的機會。抖音以獨家首發(fā)物料、陪伴式直播、追劇團玩法等，深度綁定用戶，增加目標用戶粘性。此外，抖音還進一步通過挖掘普通用戶評論性內(nèi)容、主創(chuàng)解析等方式，擴大劇的口碑，好口碑帶來高轉(zhuǎn)化，引導(dǎo)用戶去長視頻追劇。

2022年7月18日，愛奇藝和抖音集團宣布達成合作，圍繞長視頻內(nèi)容的二次創(chuàng)作與推廣等方面展開探索。同年9月，抖音發(fā)布二創(chuàng)激勵計劃，鼓勵創(chuàng)作者圍繞愛奇藝片單，創(chuàng)作解說、混剪、雜談等原創(chuàng)度高的內(nèi)容，吸引大量抖音頭部作者參與，產(chǎn)生568個播放量達千萬以上的視頻，助力老劇翻紅。

該合作促進二創(chuàng)的發(fā)展，激發(fā)創(chuàng)作者豐富創(chuàng)意。如《武林外傳》進駐抖音后，引發(fā)了全民考古熱情，抖音網(wǎng)友的二創(chuàng)內(nèi)容頻頻登上抖音熱榜，在網(wǎng)絡(luò)掀起了一股重看《武林外傳》的“抖音顯學(xué)”。去年10月，“王寶釧挖野菜”在抖音走紅后，網(wǎng)友連夜奔赴西瓜視頻學(xué)習(xí)“原教材”，《薛平貴與王寶釧》播放量翻了一倍。

報告指出，愛奇藝與抖音達成合作后，短帶長效應(yīng)明顯，經(jīng)典老劇流量得以逐步提升。數(shù)據(jù)顯示，2022年愛奇藝老劇有效播放累計達522億，較去年增長40億，同比增長8%。經(jīng)典老劇《康熙王朝》《武林外傳》在愛奇藝的有效播放同比增長分別為26%、22%。

通過抖音二創(chuàng)，新熱劇集有效播放也持續(xù)攀高，《蒼蘭訣》《唐朝詭事錄》《卿卿日常》等熱門新劇因抖音劇宣迅速出圈。如《蒼蘭訣》在與抖音的深度合作中，利用抖音較為豐富的產(chǎn)品形態(tài)，放大劇集優(yōu)勢，刷新了抖音劇集多項數(shù)據(jù)記錄。在抖音上，創(chuàng)作者針對《蒼蘭訣》的投稿超70萬條，31支視頻獲百萬點贊；所有話題累計播放量達230億，其中18個話題播放量過億；產(chǎn)生超1100個熱點，均位居2022年抖音第一。該劇男主角“東方青蒼”、女主角“小蘭花”，成為2022抖音年度人氣男女角色。

報告還公布了多項數(shù)據(jù)。女性對抖音劇集內(nèi)容的興趣略高于男性，占比達52%；新一線及二、三線城市用戶是追劇主力，80后、90后為核心人群；用戶的追劇活躍時間為晚上18時后，在20時到21時之間達到頂峰，用戶興趣度最高的內(nèi)容為親子、美食、二次元等，最關(guān)注的劇集題材為古裝愛情和現(xiàn)實題材。《蒼蘭訣》《卿卿日?！返热脒x2022抖音年度爆款劇集；《獵罪圖鑒》《人世間》等入選2022抖音年度熱門劇集。