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            給大家科普一下光輝 娛樂平臺(2023已更新(今日/知乎)

            杏彩體育2年前 (2023-01-21)世界杯資訊44

              近日,抖音聯(lián)合云合數(shù)據(jù),發(fā)布《2022抖音劇集年度報告》(以下簡稱“報告”),從多個維度展現(xiàn)過去一年抖音劇集的變化。報告顯示,抖音與愛奇藝達(dá)成合作后,熱門短視頻帶動長視頻播放效果明顯,《蒼蘭訣》《唐朝詭事錄》《卿卿日常》等熱門新劇因抖音劇宣迅速出圈。

              新熱黑馬劇《唐朝詭事錄》曾在抖音進(jìn)行宣發(fā)。報告顯示,@秀才侃娛樂 @陳小說劇 等多位抖音創(chuàng)作者發(fā)布《唐朝詭事錄》相關(guān)視頻,使“唐朝詭事錄為什么受歡迎”話題登上抖音熱榜第一位,該劇在愛奇藝的熱度隨之達(dá)到高點。

              該劇監(jiān)制、著名導(dǎo)演郭靖宇,也從幕后走向臺前,通過抖音短視頻解析自己的創(chuàng)作,他還將《唐詭》的出圈歸功于長短視頻界限的打通。

              郭靖宇表示,短視頻能讓觀眾能沉浸式地體驗劇情,影視從業(yè)者也能借此了解觀眾的喜愛程度、觀看節(jié)奏,根據(jù)評價創(chuàng)作出更好的作品,同時借助短視頻留存創(chuàng)作記憶。在他看來,短視頻為長視頻提供了便捷的宣發(fā)渠道,也為長視頻創(chuàng)作者和觀眾提供了更近距離的溝通渠道,他愿意持續(xù)參與短視頻創(chuàng)作。

              如@陳小說劇 圍繞該劇推出了多條精彩二創(chuàng)短視頻,獲贊量均超50萬。在視頻下方,“陳小說劇”添加了該劇的影視標(biāo)簽,點擊即可跳轉(zhuǎn)愛奇藝播放,大大縮短了二創(chuàng)流量的轉(zhuǎn)化路徑,并進(jìn)一步提升了轉(zhuǎn)化效率。大眾被短視頻二創(chuàng)中的精彩劇情吸引的同時,可以即刻被導(dǎo)流向長視頻平臺,這自然會讓二創(chuàng)的的引流效果最大化。

              報告還對2023抖音劇集營銷新探索進(jìn)行了說明。由抖音開創(chuàng)的影視創(chuàng)作者短視頻征稿模式,如今已成劇集營銷的標(biāo)配動作。征稿模式將創(chuàng)作者和項目方連結(jié),既實現(xiàn)創(chuàng)作者的商業(yè)變現(xiàn),也完成內(nèi)容的冷啟動。報告指出,2023年,抖音劇集營銷將聚焦精準(zhǔn)投放和口碑轉(zhuǎn)化,并借助即將上線的抖音娛樂開放平臺實現(xiàn)短視頻宣發(fā)自動化。

              在精準(zhǔn)投放和口碑轉(zhuǎn)化層面,抖音劇集將進(jìn)一步優(yōu)化短視頻征稿模式,針對不同題材類型的項目,提供該類型中最有優(yōu)勢的創(chuàng)作者,讓營銷投放更精準(zhǔn),轉(zhuǎn)化更高效。同時抖音劇集也將與一線時尚媒體等進(jìn)行跨領(lǐng)域深度合作,為劇集短視頻營銷提供多樣化服務(wù)。

              在短視頻宣發(fā)自動化的實現(xiàn)上,抖音娛樂將上線一站式合作服務(wù)平臺,支持劇集等合作方在抖音內(nèi)進(jìn)行宣發(fā)和版權(quán)合作,并提供“官方進(jìn)駐”、“內(nèi)容管理”、“流量激勵”、“達(dá)人推廣”、“定制服務(wù)包”、“數(shù)據(jù)分析”等服務(wù)能力,更加充分利用抖音內(nèi)容和流量優(yōu)勢,助力提升劇集宣發(fā)的效率和效果。

              報告還公布了多項數(shù)據(jù)。去年全國上線劇集在抖音累計話題播放量超4500億;抖音娛樂類創(chuàng)作者持續(xù)增長,其中百萬粉絲的創(chuàng)作者較2021年增長117%,累計粉絲數(shù)近4.7億;女性對抖音劇集內(nèi)容的興趣略高于男性,占比達(dá)52%;新一線及二、三線城市用戶是追劇主力,80后、90后為核心人群;用戶的追劇活躍時間為晚上18時后,在20時到21時之間達(dá)到頂峰,用戶興趣度最高的內(nèi)容為親子、美食、二次元等,最關(guān)注的劇集題材為古裝愛情和現(xiàn)實題材。

              (來源:新視線)

            責(zé)任編輯:孫青揚

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