收益和凈利潤(rùn)率繼續(xù)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)

香港 - Media OutReach - 2022年11月29日 - 享譽(yù)世界的頂級(jí)高爾夫品牌，HONMA高爾夫有限公司（「HONMA」或「公司」，連同附屬公司，總稱「集團(tuán)」，股份編號(hào)：6858.HK），欣然宣布其截至2022年9月30日止六個(gè)月（「回顧期」）的未經(jīng)審核綜合中期業(yè)績(jī)。

回顧期內(nèi)，隨著更多國(guó)家放寬或廢除COVID-19的相關(guān)限制，整體高爾夫業(yè)務(wù)繼續(xù)出現(xiàn)參與度提高及購(gòu)買意欲增長(zhǎng)，但仍有國(guó)家和地區(qū)受疫情拖累。盡管如此，集團(tuán)大部分市場(chǎng)的收益繼續(xù)展示穩(wěn)健的銷售額增長(zhǎng)，所有財(cái)務(wù)指標(biāo)顯著提升。

多數(shù)市場(chǎng)展示穩(wěn)健銷售增長(zhǎng)回顧期內(nèi)，消費(fèi)者需求強(qiáng)勁反彈，集團(tuán)亦堅(jiān)定不移地遵循其增長(zhǎng)戰(zhàn)略，持續(xù)的通過(guò)營(yíng)銷活動(dòng)提升HONMA品牌及產(chǎn)品的知名度，各類HONMA新品的成功發(fā)售，取得了積極成果。

按地理區(qū)域，集團(tuán)大部分主要市場(chǎng)與去年同期相比均錄得強(qiáng)有力的銷售增長(zhǎng)。受惠于參與高爾夫運(yùn)動(dòng)的人數(shù)持續(xù)增長(zhǎng)及集團(tuán)自二零二二年初成功推出新產(chǎn)品，韓國(guó)在增長(zhǎng)率方面處于領(lǐng)先地位，收益同比增長(zhǎng)97.1%。在所有渠道及產(chǎn)品類別的銷售全面復(fù)蘇下，來(lái)自日本的收益增加3.4%。來(lái)自中國(guó)、北美及其他地區(qū)的收益錄得強(qiáng)勁增長(zhǎng)，分別錄得11.1%、31.6%及41.2%的同比增幅。同期，來(lái)自歐洲的銷售則下跌了46.0%，反映集團(tuán)將該地區(qū)經(jīng)銷模式改為間接經(jīng)銷決定。

按固定匯率基準(zhǔn)計(jì)，中國(guó)（包括香港及澳門）的收益于同比下降4.3%，主要由于政府在不同地區(qū)實(shí)施疫情防控措施，對(duì)集團(tuán)的零售業(yè)務(wù)和供應(yīng)鏈造成了負(fù)面和重大的影響。

全面的產(chǎn)品優(yōu)化以促進(jìn)銷售回顧期內(nèi)，受惠于HONMA的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、商品企劃及零售運(yùn)營(yíng)能力持續(xù)提升，來(lái)自高爾夫球桿以及配件及其他相關(guān)產(chǎn)品的收益在不同產(chǎn)品家族中呈雙位數(shù)的增長(zhǎng)，高爾夫球桿錄得31.2%的增長(zhǎng)，以及配件及其他相關(guān)產(chǎn)品錄得52.2%的增長(zhǎng)。

在各地市場(chǎng)上，全球高爾夫行業(yè)于熱忱型高爾夫球手的購(gòu)買興趣及參與度方面均見(jiàn)持續(xù)升勢(shì)。因此，HONMA管理層決定圍繞兩個(gè)細(xì)分市場(chǎng)鞏固及簡(jiǎn)化其產(chǎn)品組合，即超豪華和超性能細(xì)分市場(chǎng)。鑒于該產(chǎn)品定位策略，集團(tuán)決定通過(guò)加入技術(shù)提升系列豐富TOUR WORLD球桿產(chǎn)品家族以迎合8-12差點(diǎn)的高爾夫球手，并運(yùn)用更加高雅的設(shè)計(jì)以及當(dāng)令的開(kāi)發(fā)理念提升BERES球桿產(chǎn)品家族，吸引現(xiàn)今的高爾夫球手。截至二零二一年九月三十日止六個(gè)月相比，來(lái)自BERES及TOURWORLD家族的收益分別增長(zhǎng)37.1%及17.1%。

然而，與去年同期相比，服裝及高爾夫球的收益略有下滑，分別為1.7%及2.7%。該等下降主要是由于中國(guó)各地持續(xù)實(shí)施疫情防控措施，導(dǎo)致零售以及制造高爾夫球至關(guān)重要的原材料供應(yīng)鏈持續(xù)受限制所致。

伴隨自營(yíng)店升級(jí)改造 零售業(yè)務(wù)得到擴(kuò)展回顧期內(nèi)，集團(tuán)擁有廣泛的銷售及經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)，使其能夠在目標(biāo)市場(chǎng)觸達(dá)廣泛的消費(fèi)群體。

HONMA在各大型高爾夫公司中經(jīng)營(yíng)最多數(shù)目的自營(yíng)店，為客戶提供HONMA品牌及產(chǎn)品的360度體驗(yàn)。于回顧期末，集團(tuán)設(shè)有83間HONMA品牌自營(yíng)店，全部均位于亞洲。這些自營(yíng)店的收益同比穩(wěn)定增長(zhǎng)29.9%至4,566.9百萬(wàn)日?qǐng)A。

集團(tuán)持續(xù)更新自營(yíng)店的設(shè)計(jì)、視覺(jué)陳列及消費(fèi)者體驗(yàn)，貫徹品牌形象及消費(fèi)者體驗(yàn)。此外，為盡可能滿足熱忱型高爾夫球愛(ài)好者的需求，部分HONMA品牌自營(yíng)店提供試打中心，配備高速攝像機(jī)及加裝顯示屏，以捕捉球手的揮桿數(shù)據(jù)。

同時(shí)，因需求殷切和全渠道的銷售以及分銷戰(zhàn)略的成功實(shí)施，來(lái)自向第三方零售商及批發(fā)商銷售的收益按年上升24.0%至10,360.5百萬(wàn)日?qǐng)A。具體而言，由于大部分零售商在COVID-19疫情期間不斷延長(zhǎng)停止業(yè)務(wù)的情況有所改善，集團(tuán)位于日本的零售合作伙伴所作出的銷售增加24.0%?；仡櫰谀瘓F(tuán)在全球約有3,831個(gè)第三方銷售點(diǎn)。

重塑HONMA品牌集團(tuán)采取了多項(xiàng)措施，圍繞超豪華和超性能細(xì)分市場(chǎng)，重塑HONMA全球品牌定位及傳訊。為了面向熟悉網(wǎng)絡(luò)的年輕高爾夫球手，把HONMA品牌重塑為有活力、當(dāng)下的及國(guó)際化的高爾夫品牌，集團(tuán)徹底重整全球網(wǎng)站及社交媒體賬戶，持續(xù)提高HONMA品牌和產(chǎn)品在年輕高爾夫球手中的知名度及吸引力。HONMA電子營(yíng)銷急速增加為自然流量、轉(zhuǎn)換率及其他客戶參與度指標(biāo)帶來(lái)持續(xù)增長(zhǎng)。

為了圍繞重新定義的品牌和超豪華和超性能細(xì)分市場(chǎng)的高爾夫球手打造端對(duì)端的數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)，集團(tuán)于多個(gè)市場(chǎng)升級(jí)客戶關(guān)系管理系統(tǒng)，并對(duì)其增添多個(gè)電子商務(wù)功能及以消費(fèi)者為中心的定制工具，以為消費(fèi)者提供終極品牌體驗(yàn)，最終增加在線及線下銷售。

業(yè)務(wù)展望由于全球已開(kāi)始放寬COVID-19相關(guān)監(jiān)管限制，集團(tuán)預(yù)期將迎來(lái)殷切需求，持續(xù)并顯著擴(kuò)大高爾夫參與度，以及高爾夫球手及HONMA零售伙伴的新訂單將顯著增加。集團(tuán)將在未來(lái)繼續(xù)帶來(lái)理想的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)和業(yè)績(jī)。

展望未來(lái)，集團(tuán)將繼續(xù)執(zhí)行其中長(zhǎng)期增長(zhǎng)策略，憑借HONMA的品牌歷史、其不斷擴(kuò)展的經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)及創(chuàng)新技術(shù)加上傳統(tǒng)日本工藝，打造引領(lǐng)全球高爾夫生活方式的企業(yè)。面對(duì)COVID-19疫情帶來(lái)的不確定性，集團(tuán)亦將采取積極行動(dòng)以降低成本，最大限度地提升流動(dòng)性并保障雇員的健康。

集團(tuán)還計(jì)劃通過(guò)執(zhí)行多種品牌和營(yíng)銷戰(zhàn)略，繼續(xù)優(yōu)化HONMA品牌價(jià)值并轉(zhuǎn)化為品牌知名度和客戶忠誠(chéng)度。HONMA將根據(jù)已更新的HONMA品牌形象、零售以及視覺(jué)指引，持續(xù)提升線下及在線零售體驗(yàn)。集團(tuán)將致力鞏固超豪華細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位，同時(shí)扎實(shí)打入快速增長(zhǎng)的超性能細(xì)分市場(chǎng)，進(jìn)一步提升本集團(tuán)在本土市場(chǎng)的市場(chǎng)份額。在產(chǎn)品方面，集團(tuán)將繼續(xù)發(fā)展非球桿產(chǎn)品線，包括高爾夫球、服裝及其他配件等，為客戶提供全面的高爾夫生活體驗(yàn)，并持續(xù)產(chǎn)品創(chuàng)新和發(fā)展以迎合最新市場(chǎng)趨勢(shì)。

HONMA董事會(huì)主席、總裁兼執(zhí)行董事劉建國(guó)先生表示：「盡管下半財(cái)年仍有多種挑戰(zhàn)，但在令人鼓舞的復(fù)蘇勢(shì)頭下，我們預(yù)期整體高爾夫行業(yè)的參與度及購(gòu)買意欲將繼續(xù)展示正面反彈。HONMA團(tuán)隊(duì)有信心能夠執(zhí)行我們的增長(zhǎng)戰(zhàn)略，并將抓緊一切可能的機(jī)會(huì)優(yōu)化運(yùn)營(yíng)效率，以就中長(zhǎng)期發(fā)展奠下良好基礎(chǔ)。為了完善HONMA的銷售成績(jī)，我們不斷評(píng)估現(xiàn)有產(chǎn)品和渠道并開(kāi)拓新渠道，很高興地看到我們的產(chǎn)品在全球約50個(gè)國(guó)家銷售。我們將竭力促進(jìn)可持續(xù)業(yè)務(wù)發(fā)展，并致力為全體股東創(chuàng)造長(zhǎng)期價(jià)值?！?/span>