原標(biāo)題：文旅體大融合 打造體育旅游新名片

近期，國家體育總局辦公廳、文化和旅游部辦公廳公示了北京世園公園等14家國家體育旅游示范基地。體育旅游是休閑體驗(yàn)游的重要組成部分，越野跑、戶外探險、攀登、滑雪等都在其列，具有較強(qiáng)的關(guān)聯(lián)帶動作用。消費(fèi)者如何更好地參與體育旅游？體育旅游能給旅游業(yè)帶來哪些新玩法？本文選取河南、黑龍江、海南、江蘇4省中具有代表性的旅游風(fēng)景區(qū)，聚焦其文旅體融合發(fā)展的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，以資借鑒

▲ 群眾在中國太極拳博物館前打拳健身 焦作市文化廣電和旅游局供圖

01

陳家溝太極拳文化旅游區(qū)：

擦亮太極拳文化名片

中國文化報(bào)駐河南記者 張瑩瑩

古樸鼎盛的太極拳祖祠、恢宏壯觀的太極拳博物館、氣勢磅礴的太極全域劇場、磁場強(qiáng)大的楊露禪學(xué)拳處，還有太極文化生態(tài)園……冬日，走進(jìn)河南省焦作市陳家溝太極拳文化旅游區(qū)，既能夠近距離了解太極拳的起源和發(fā)展，也可以感受太極拳的博大精深及陳家溝深厚的太極文化底蘊(yùn)。

陳家溝太極拳文化旅游區(qū)規(guī)劃面積21平方公里，核心陳家溝景區(qū)是國家4A級旅游景區(qū)。在爭創(chuàng)全國體育旅游示范基地的過程中，陳家溝太極拳文化旅游區(qū)以“特色文化+”賦能“體育旅游+”，以“國際視野”的基層實(shí)踐賦予體育旅游示范基地的全新內(nèi)涵。

“享譽(yù)世界的太極拳在陳家溝生生不息傳承了近400年，現(xiàn)已傳遍150多個國家和地區(qū)，習(xí)練人數(shù)達(dá)4億之眾?！苯棺魇形幕瘡V電和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，2020年12月17日，隨著太極拳被正式列入聯(lián)合國教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄，陳家溝，這個有著3100余人、800余名拳師、54家武館武校、26家太極產(chǎn)品門店、16家民宿客棧的古老村莊，更是成為太極拳愛好者的尋根之地。

近年來，陳家溝太極拳文化旅游區(qū)依托太極拳發(fā)源地陳家溝尋根拜祖、武林朝圣、理論研究高地，借助實(shí)施“一帶一路”倡議，聚焦打造“世界太極城·中國養(yǎng)生地”的發(fā)展目標(biāo)，不斷擦亮太極拳世界文化名片，有效激發(fā)體育和旅游消費(fèi)潛力，持續(xù)提升知名度、美譽(yù)度和影響力。先后榮獲“世界研學(xué)旅游組織合作認(rèn)證基地”“中國體育旅游十佳精品景區(qū)”“河南省文化產(chǎn)業(yè)示范基地”“河南省體育旅游示范基地”“焦作市平安景區(qū)”等榮譽(yù)稱號。

“上至九十九，下到剛會走，人人都會露兩手”。記者在陳家溝探訪時看到，在村頭巷尾，男女老少隨時隨地都能“露兩手”。今天的陳家溝處處皆太極，還為外地游客提供了3條旅游精品套餐。

太極圣地的尋根拜祖之旅。第一，從太極拳發(fā)源地陳家溝的丹田之地——東溝創(chuàng)拳處出發(fā)，在這里體悟一次來自400年來生生不息太極拳傳承的強(qiáng)大氣場；第二，聚首太極拳祖祠，與千萬弟子朝拜太極拳祖師，來一次跨越時空的心靈碰撞；第三，進(jìn)入太極拳文化國際交流中心，享受一次太極拳演藝帶來的視覺和心靈上的強(qiáng)烈震撼；第四，游古街、品美食之余，探尋太極拳由秘不示人到廣傳天下的歷史，還原楊露禪學(xué)拳的故事；第五，步入陳家溝“武學(xué)社”，訪名師，論拳理，與太極拳大師零距離接觸，體驗(yàn)太極拳兼具養(yǎng)生、技擊的無窮魅力。

太極圣地的體驗(yàn)游學(xué)之旅。游客可以選擇陳家溝任何一戶家庭武館住下，從學(xué)好一套簡易拳法起步，練熟一趟太極拳套路，由太極拳名家指點(diǎn)迷津，或者在太極講堂近距離接受大師指導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)自己太極功夫質(zhì)的提升。此外，每月開打的太極拳賽事和連續(xù)不斷的體驗(yàn)活動，是游客學(xué)習(xí)交流、參與切磋的絕佳機(jī)會。

太極圣地的追溯歷史之旅。游客可以在陳家溝小住幾日，感受太極拳400年的傳承歷史；可以走訪卜子夏故里、司馬故里、郭熙文化園、慈勝古寺，追憶數(shù)千年的文化歷史，還可以融入美麗大自然、感知濃濃鄉(xiāng)土風(fēng)貌、感受農(nóng)業(yè)文明，用鏡頭記錄點(diǎn)滴，來一次“親近自然”的旅行。

美好靜謐的陳家溝太極拳文化旅游區(qū)，將繼續(xù)向世界敞開開放包容、協(xié)和萬物的懷抱，讓每個人都能在體育旅游中探尋太極的智慧，遇見更好的自己。

▲ 擎動中國·鏡泊湖冰雪汽車?yán)?牡丹江鏡泊湖風(fēng)景區(qū)管委會供圖

02

鏡泊湖風(fēng)景區(qū)：

做好體育旅游品牌文章

中國文化報(bào)駐黑龍江記者 張建友

2022年末，黑龍江省哈爾濱市游客劉先生一家三口，來到牡丹江市鏡泊湖風(fēng)景區(qū)，雖然天寒地凍、千里冰封，但他們騎冰上摩托、抽冰尜、劃冰龍舟，短短兩天時間體驗(yàn)了10多項(xiàng)冰上體育項(xiàng)目，特別開心。劉先生說：“親近冰雪，親近自然，一點(diǎn)都不覺得冷，冬天鏡泊湖和夏日里的一樣美。”

劉先生道出了眾多游客冬季暢游鏡泊湖的心聲。鏡泊湖是世界最大的火山熔巖堰塞湖，夏季游人如織，冬季變得冷清。如何讓冬季旅游市場變火？鏡泊湖管委會副主任李習(xí)軍表示，鏡泊湖作為國家體育旅游示范基地，全力打造綜合性體育旅游平臺，為專業(yè)運(yùn)動員提供專業(yè)訓(xùn)練場地和服務(wù)，為全民健身運(yùn)動、群眾體育活動提供場地及服務(wù)，滿足了人們對體育旅游日益增長的市場需求。

近年來，鏡泊湖風(fēng)景區(qū)在體育旅游建設(shè)上逐漸加大力度，規(guī)劃面積1726平方公里，由百里長湖、火山口地下森林、唐代渤海國遺址3個核心區(qū)組成文體旅綜合體驗(yàn)區(qū)。游客通過“體育+游覽觀光”“體育+休閑避暑”“體育+度假康養(yǎng)”“體育+科研科普”等方式，體驗(yàn)體育旅游的特色魅力。

2022年1月，鏡泊湖與央視賽車競技品牌節(jié)目《擎動中國》欄目對接，成功舉辦了鏡泊湖冰雪汽車挑戰(zhàn)賽。節(jié)目在央視體育頻道播出后，40余家媒體持續(xù)關(guān)注、跟進(jìn)宣傳，累計(jì)帶動鏡泊湖相關(guān)話題量超1.8億，鏡泊湖景區(qū)火爆全網(wǎng)。

作為黑龍江省6家國家5A級旅游景區(qū)之一的鏡泊湖，先后舉辦了全國青少年冬季陽光體育大會、中國鏡泊湖國際冰跑挑戰(zhàn)賽、鏡泊湖國際馬拉松等大小幾十項(xiàng)賽事活動，通過8年強(qiáng)有力的體育旅游實(shí)踐，體育旅游市場日漸成熟。

作為體育旅游場館之一的鏡泊湖文體氣模館，為鏡泊湖發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)提供了場地平臺。而設(shè)有雪橇、馬拉爬犁、冰雪游樂園等項(xiàng)目的鏡泊湖體育旅游冰雪體驗(yàn)中心， 為冬季游客提供了良好的冰雪體驗(yàn)場地。特別值得一提的是，鏡泊湖景區(qū)所有冰雪體驗(yàn)場地，均免費(fèi)向青少年開放。

據(jù)了解，為推動體育旅游的消費(fèi)升級，鏡泊湖以冰瀑懸崖跳水表演為特色，以濕地公園和峽谷霧凇、熔巖臺地溫泉等著名景觀為重點(diǎn)，打造冰湖探險、冰雪景觀VR秀、冰上越野賽、溫泉養(yǎng)生等特色體育體驗(yàn)項(xiàng)目，為鏡泊湖景區(qū)冬季旅游營造了濃郁的文化氛圍。

鏡泊湖景區(qū)強(qiáng)力推動體育旅游經(jīng)濟(jì)平臺建設(shè)，積極舉辦“鏡泊湖冬捕節(jié)”“年貨大集”“冰雪燈光秀”等體育旅游消費(fèi)活動，大力推進(jìn)生態(tài)康養(yǎng)與冰雪休閑體驗(yàn)區(qū)建設(shè)，并組織了黑龍江省“全民健身日”主題活動，充分釋放鏡泊湖體育旅游特色優(yōu)勢，促進(jìn)了體育旅游消費(fèi)。

引進(jìn)藍(lán)旗潛水項(xiàng)目是鏡泊湖景區(qū)的一個大亮點(diǎn)。鏡泊湖景區(qū)引進(jìn)藍(lán)旗潛水俱樂部，開發(fā)洞潛培訓(xùn)和冬季潛水服務(wù)項(xiàng)目，傾力創(chuàng)建鏡泊湖潛水基地，并建設(shè)包括皮劃艇、電動水翼板、水上飛龍等項(xiàng)目的鏡泊湖水上體育運(yùn)動中心，為鏡泊湖景區(qū)的振興增添了濃墨重彩的一筆。

據(jù)鏡泊湖風(fēng)景區(qū)工作人員介紹，今冬鏡泊湖將推出冬捕季、登高健身大會、公開水域游泳挑戰(zhàn)賽、冰雪汽車飄移大賽等項(xiàng)目， 促進(jìn)體育與旅游深度融合，為擴(kuò)大體育旅游市場供給、更好滿足體育旅游需求提供助力。

游客走進(jìn)鏡泊湖，自行車道、湖濱觀光游步道、 藍(lán)冰冰場等優(yōu)良的基礎(chǔ)設(shè)施，為舉辦徒步大賽、馬拉松、冬泳等體育賽事打下雄厚基礎(chǔ)。再加上冬捕節(jié)、健身操大會、武術(shù)大賽等體育品牌活動的有力加持，推動了體育旅游產(chǎn)業(yè)的繁榮。2022年前11個月，體育旅游游客達(dá)27萬人次，體育旅游已成為牡丹江市全新的消費(fèi)熱點(diǎn)。

鏡泊湖管委會旅游局負(fù)責(zé)人王薇表示，鏡泊湖風(fēng)景區(qū)下一步將在體育旅游品牌上做文章，通過打造體育節(jié)慶、體育賽事、體育展演、體育冰雪、體育論壇等十大體育旅游品牌，推動體育旅游提檔升級，以此傳播體育旅游影響力，助力旅游強(qiáng)市建設(shè)。

▲ 萬寧石梅灣度假區(qū)港灣 受訪者供圖

03

石梅灣旅游度假區(qū)：

“山海資源”打造體育旅游多元業(yè)態(tài)

中國文化報(bào)駐海南記者 陳關(guān)超

國家體育總局辦公廳、文化和旅游部辦公廳近日發(fā)布了2022年國家體育旅游示范基地名單，海南省萬寧市華潤石梅灣旅游度假區(qū)入選。石梅灣旅游度假區(qū)位于萬寧市東南部，三面環(huán)山，一面向海，空間面積約8.1平方公里，自然資源獨(dú)特，集碧海、青山、白沙、奇石、島嶼、椰林、溪流于一體，當(dāng)?shù)芈梦牟块T如何更好地參與體育旅游，體育旅游能給旅游業(yè)帶來哪些新玩法？

沿著濱海旅游公路可以抵達(dá)被譽(yù)為“海南最美海灣”的石梅灣，茂密的原始青皮林幾乎覆蓋整個灣區(qū)，6公里的沙灘、碧綠的大海、湛藍(lán)的天空構(gòu)成了獨(dú)一無二的熱帶濱海美景。灣內(nèi)憑借得天獨(dú)厚的濱海資源優(yōu)勢，開發(fā)了多種多樣的海上游玩項(xiàng)目。在這里，既可以體驗(yàn)滑翔傘、乘坐直升機(jī)，在天空中鳥瞰蔚藍(lán)大海；也可以乘坐游艇、帆船出海，近距離感受海洋的“心跳”，還可以選擇摩托艇等項(xiàng)目，體驗(yàn)馳騁大海的暢爽，“零距離”感受石梅灣的大美風(fēng)光。

在石梅灣優(yōu)質(zhì)生態(tài)環(huán)境和高端配套設(shè)施的基礎(chǔ)上，九里文化海灣以文化為核心要素，整合文化平臺資源、舉辦重大文化藝術(shù)活動、集聚文化大師與藝術(shù)名家輻射拓展與創(chuàng)新提升而成，擁有“海南最美書店”鳳凰九里書屋、M1咖啡奇幻工場、中國書畫藝術(shù)館、石梅灣國際游艇會等特色旅游景點(diǎn)。這里有見證書山文海生長，集閱讀學(xué)習(xí)、展示交流、聚會休閑、創(chuàng)意生活等功能于一體的海邊書屋，為人們提供人文關(guān)懷、詩意之美的閱讀體驗(yàn)。2017年4月23日，書屋被海南省旅游和文化廣電體育廳授予“海南最美書店”。2018年7月16日，書屋被中國新華書店協(xié)會授予“中國最美新華書店”稱號。這里舉辦了讀者活動近百場并在全國招募最美守望者，開展公益讀書分享會，將公益踐行致遠(yuǎn)。

據(jù)了解，度假區(qū)內(nèi)有艾美、威斯汀兩家五星級度假酒店，眾多主題鮮明的民宿、客棧、營地等，共1300間客房,可滿足多層次、高品位的住宿需求；餐廳品類豐富，南北風(fēng)味、特色鮮明，風(fēng)格多樣；多語言導(dǎo)覽標(biāo)牌、無障礙服務(wù)設(shè)施、慢行交通系統(tǒng)、生活超市醫(yī)務(wù)室等基礎(chǔ)配套設(shè)施齊全；度假區(qū)始終堅(jiān)持安全第一、預(yù)防為主的管理方針，為給游客提供更好的安全保障，度假區(qū)先后成立“石梅灣運(yùn)營秩序維護(hù)工作站”應(yīng)急救援工作站、石梅灣交通安全勸導(dǎo)站，并定期開展海上搜救、消防應(yīng)急救援演練、安全綜合檢查。

度假區(qū)充分利用得天獨(dú)厚的山海資源打造體系化、品質(zhì)化、精細(xì)化的多元業(yè)態(tài)體育旅游產(chǎn)品。主要分為運(yùn)動健身、康體療養(yǎng)、休閑娛樂三大類，涉及游艇觀光、沖浪、潛水、休閑娛樂、賽事觀賞等30余類主題產(chǎn)品群。2018年以來，積極舉辦濱海馬拉松賽事、環(huán)海南島大帆船賽、中國家庭帆船賽、全國大學(xué)生漿板賽、環(huán)海南島海釣大獎賽等體育賽事，并開展了電動沖浪板、沖浪、動力滑翔傘、摩托艇、海釣、帆船、潛水等體育旅游相關(guān)的培訓(xùn)教學(xué)項(xiàng)目，讓體育旅游產(chǎn)業(yè)百花齊放。

灣區(qū)充分發(fā)揮獨(dú)特的資源優(yōu)勢，在保護(hù)生態(tài)環(huán)境、堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展原則的基礎(chǔ)上，高標(biāo)準(zhǔn)開發(fā)建設(shè)，以“自然、生態(tài)、環(huán)保、文化”為主題，發(fā)展為“吃、住、游、購、娛”休閑元素齊全的國際一流旅游度假休閑勝地。石梅灣內(nèi)自然資源豐富多彩，集碧海、青山、白沙、奇石、島嶼、椰林、溪流于一體，被世界旅游組織專家贊譽(yù)為“海南現(xiàn)存未開發(fā)的最美麗海灣”。在2015年1月“尋找最美海灣”評選中榮膺“海南最美海灣”稱號，實(shí)至名歸。

萬寧市旅游和文化體育局局長姚旺介紹，目前，萬寧以全域旅游示范區(qū)和體育旅游示范區(qū)為抓手，獲得了全國十佳體育旅游目的地、石梅灣國家體育旅游示范基地的榮譽(yù)，同時落地了一中心（國家海上國民運(yùn)動休閑中心）和三基地（國家沖浪訓(xùn)練基地、國家潛水南方訓(xùn)練基地、國家摩托艇南方訓(xùn)練基地）4塊金字招牌。萬寧將緊緊把握海南自由貿(mào)易港的戰(zhàn)略需求，加強(qiáng)完善和加快建立健全旅游度假區(qū)統(tǒng)一的管理組織架構(gòu)及管理平臺，實(shí)現(xiàn)萬寧旅游品牌影響力、輻射力、帶動力的新一輪提升。

▲ 2022 XTERRA夜跑賽蘇州漁洋山站 蘇州太湖度假區(qū)文體旅游局供圖

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太湖體育運(yùn)動休閑小鎮(zhèn)：

推動文體旅融合發(fā)展邁上新臺階

中國文化報(bào)駐江蘇記者 王 煒

近期，國家體育總局辦公廳、文化和旅游部辦公廳公示了2022年國家體育旅游示范基地名單，江蘇省蘇州太湖體育運(yùn)動休閑小鎮(zhèn)成功上榜，是江蘇省唯一入選的單位。這也是繼2020年獲評省級特色小鎮(zhèn)，2021年上榜國家級特色小鎮(zhèn)50強(qiáng)之后，該特色小鎮(zhèn)獲得的又一國家級殊榮。

太湖體育運(yùn)動休閑小鎮(zhèn)位于蘇州太湖國家旅游度假區(qū)，利用自身山水資源和頗具影響力的品牌賽事，構(gòu)建起湖山結(jié)合、層次立體、項(xiàng)目豐富的太湖戶外運(yùn)動休閑理念體系，打造以“旅游+體育+農(nóng)業(yè)”為特色的新型美麗鄉(xiāng)村。目前，小鎮(zhèn)擁有太湖足球運(yùn)動中心、太湖棒球訓(xùn)練基地、漁洋山太湖運(yùn)動中心、8公里“濱湖紅”環(huán)太湖健身步道、“太湖藍(lán)”最美賽道、漁洋灣水上運(yùn)動中心以及足球、棒球、潛水、馬拉松皮劃艇、高爾夫等配套完善的體育設(shè)施，可滿足專業(yè)競技賽事與大眾健身運(yùn)動的需求。小鎮(zhèn)內(nèi)還擁有太湖湖濱國家濕地、漁洋山等風(fēng)光迤邐的景區(qū)，同時建有香山國際、太湖萬麗&萬豪、太美·香谷里、太美·逸郡等品牌酒店集群，為體育旅游融合發(fā)展創(chuàng)造了優(yōu)良環(huán)境。

北依吳中名山穹窿、南臨浩渺太湖，太湖體育運(yùn)動休閑小鎮(zhèn)處在蘇州太湖國家旅游度假區(qū)中心區(qū)，居于太湖山水之間。小鎮(zhèn)有著特色鮮明的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，以打造頂級的品牌賽事、獨(dú)特的品牌項(xiàng)目和先進(jìn)的裝備產(chǎn)業(yè)為目標(biāo)，持續(xù)加大投資開發(fā)強(qiáng)度，健全完善小鎮(zhèn)建設(shè)運(yùn)營機(jī)制。依托得天獨(dú)厚的生態(tài)優(yōu)勢和區(qū)位優(yōu)勢，小鎮(zhèn)錨定“體育+旅游”“體育+文化”產(chǎn)業(yè)為主要發(fā)展方向，經(jīng)過多年開發(fā)建設(shè)，形成了以足球運(yùn)動為主要體育門類、以太湖山水為主要旅游吸引物、以酒店集群為主要旅游載體、以舟山核雕為主要文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式。

緊緊圍繞打造“文旅+科技”雙輪驅(qū)動創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略，持續(xù)推進(jìn)項(xiàng)目建設(shè)，體育小鎮(zhèn)加快推進(jìn)太湖中心Mall商業(yè)綜合體體育消費(fèi)、旅游消費(fèi)、文化消費(fèi)業(yè)態(tài)布局，打造文體旅融合的特色生活消費(fèi)綜合體。據(jù)悉，體育小鎮(zhèn)累計(jì)投資超100億元，自開展省級特色小鎮(zhèn)創(chuàng)建以來，共實(shí)施億元以上投資項(xiàng)目14個。截至2022年11月，億元以上項(xiàng)目完成投資53.73億元，完成進(jìn)度98%。

優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系吸引各類賽事活動紛至沓來。2022年以來，蘇州太湖體育運(yùn)動休閑小鎮(zhèn)成功舉辦2022蘇州“環(huán)太湖1號公路”馬拉松、2034杯第二屆全國小學(xué)生足球大會、第一屆中國青少年足球聯(lián)賽、2022中國足協(xié)女足青訓(xùn)中心“希望杯”足球賽、江蘇省第二十屆運(yùn)動會青少年足球賽、2022劍客爭霸長三角擊劍賽、首屆中國高爾夫球巡回賽等精彩賽事。

在體旅活動打造方面，小鎮(zhèn)重點(diǎn)舉辦群眾性趣味休閑賽事，利用太湖藍(lán)健身步道，鼓勵夜間體育健身，重點(diǎn)打造夜跑、夜騎等“夜動太湖”體育活動。在休閑娛樂消費(fèi)方面，小鎮(zhèn)內(nèi)酒店、民宿、餐廳打造“住蘇州太湖，賞‘吳’邊夜色”主題活動，以及“太湖鄉(xiāng)村”主題夜生活消費(fèi)黃金湖岸線，推出“太湖足球之夜”等，通過體旅賽事活動等直接拉動周邊酒店、餐飲、景區(qū)觀光收入。

太湖體育運(yùn)動休閑小鎮(zhèn)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，下一步小鎮(zhèn)將積極引育文旅項(xiàng)目，深化與頭部文體旅企業(yè)的戰(zhàn)略合作，積極推動XTERRA太湖文旅項(xiàng)目的落地，不斷壯大文體旅產(chǎn)業(yè)集群。進(jìn)一步探索“體育+”的創(chuàng)新發(fā)展路徑，努力實(shí)現(xiàn)“旅游+”新消費(fèi)增長點(diǎn)，推動太湖文體旅大IP打造邁上新臺階。

2023年1月14日《中國文化報(bào)》

第4版刊發(fā)特別報(bào)道

《文旅體大融合 打造體育旅游新名片》

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責(zé)編：陳曉悅返回搜狐，查看更多

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