(2022年6月28日 – 香港) 享譽世界的頂級高爾夫品牌，HONMA高爾夫有限公司(“HONMA”或“公司”，連同附屬公司，總稱“集團”，股份編號：6858.HK)，欣然宣布其截至2022年3月31日止年度(“回顧期”)的全年業(yè)績。

財務(wù)亮點

●所有關(guān)鍵財務(wù)指標(biāo)均取得顯著提升，集團收益、稅前溢利和每股收益創(chuàng)上市以來新高。

●集團收益28,971.1百萬日圓(相當(dāng)于249.2百萬美元)，同比上升27.4%。

●毛利率54.1%，同比上升3.8個百分點。

●全年除稅前溢利大幅提升212.4%至7,560.3百萬日圓(相當(dāng)于65.0百萬美元)，每股收益10.22日圓，同比增長233.0%。

●經(jīng)營現(xiàn)金流為5,916.5百萬日圓(相當(dāng)于50.9百萬美元)，同比上升48.5%。

●董事會建議派發(fā)末期股息為每股2.0日圓，連同已派付的中期股息每股1.5日圓，年度的總股息將為每股3.5日圓。派付的總股息將為2,119.7百萬日圓，占集團可分派溢利約34.2%。

回顧期內(nèi)，多國政府逐步放寬疫情相關(guān)限制，帶動整個運動產(chǎn)業(yè)迅速恢復(fù)。其中，高爾夫行業(yè)在參與人數(shù)及購買興趣方面增長顯著。集團在報告期內(nèi)抓住難得機遇，積極推動各項成長戰(zhàn)略，針對各主要市場布局產(chǎn)品、渠道和品牌塑造策略，三管齊下，取得了十分顯著的成效。

所有市場均實現(xiàn)強勁增長

按地理區(qū)域，集團大部分主要市場與去年同期相比錄得強勢銷售增長。來自日本、中國、歐洲及其他地區(qū)的收益按年分別大幅增長29.8%、38.7%、47.1%及48.7%。

在日本零售環(huán)境全面復(fù)蘇的背景下，BERES會津繪系列球桿于2021年12月成功上市，帶動來自日本的收益強勁增長29.8%至8,497.2百萬日圓。在中國，疫情之后民眾對戶外運動熱情高漲，參與高爾夫運動的人數(shù)亦持續(xù)增長。受惠于零售業(yè)務(wù)的進一步改善，以及加大對線上營銷和電商渠道的布局，期內(nèi)中國(包括香港及澳門)在收益增長方面繼續(xù)領(lǐng)先，按年增長38.7%至7,644.3百萬日圓。

而在另一主要本土市場韓國，盡管TOUR WORLD系列球桿分銷權(quán)于年中發(fā)生變化，得益于在當(dāng)?shù)爻掷m(xù)的品牌營銷和渠道滲透，在超高端和超性能消費市場實現(xiàn)增長，收益仍按年增加7.0%至6,831.6百萬日圓。

另外，受惠于多款高爾夫球桿產(chǎn)品成功投放市場和品牌知名度的持續(xù)攀升，來自歐洲及其他地區(qū)的收益也急遽增加，分別錄得47.1%及48.7%的同比增幅。在推進集團歐美成長戰(zhàn)略的同時，集團確保該兩大市場穩(wěn)健的財政狀況。

成功的產(chǎn)品策略和投放 加速高爾夫球桿及非球桿業(yè)務(wù)的增長

回顧期內(nèi)，來自所有產(chǎn)品類別的收益全線呈雙位數(shù)的增長。服飾業(yè)務(wù)增長表現(xiàn)最佳，其收益較去年激增71.6%，高爾夫球桿、高爾夫球和配件業(yè)務(wù)收益亦分別增長23.9%、11.8%和43.1%。集團非球桿業(yè)務(wù)分部收益占比持續(xù)提升達到28.1%，去年同期則為26.0%。集團通過其在超高端和超性能細(xì)分市場種類齊全的產(chǎn)品組合為高爾夫球手提供全面的高爾夫生活體驗。

HONMA持續(xù)專注于最能代表日本傳統(tǒng)工藝和創(chuàng)新技術(shù)的球桿產(chǎn)品以加強其產(chǎn)品系列，聚焦超高端和超性能消費市場。在最新的BERES及TOUR WORLD產(chǎn)品中，HONMA應(yīng)用了多項創(chuàng)新的專利技術(shù)，采用融合現(xiàn)代感和藝術(shù)性的設(shè)計和巧奪天工的制桿技藝，專為富裕型及熱忱型高爾夫球手而設(shè)。受益于Beres 會津繪及TW757面世，高爾夫球桿銷售額增加23.9%，再次證明HONMA的強大品牌價值以及HONMA自1959年開始從事高爾夫業(yè)務(wù)以來其承受經(jīng)濟挑戰(zhàn)的能力。

除球桿產(chǎn)品，HONMA一直在不斷培育其在亞洲本土市場的非球桿業(yè)務(wù)分部，作為其成長戰(zhàn)略的一個重要支柱。

為了支持HONMA服裝業(yè)務(wù)的增長目標(biāo)，集團在日本、中國及韓國建立了專門的服裝設(shè)計及銷售團隊，并搭建了優(yōu)質(zhì)的零售布局網(wǎng)絡(luò)。受惠2021年秋冬季及2022年春夏季服裝系列在中國及韓國強勁的銷售表現(xiàn)，來自服飾的收益上升71.6%至2,963.4百萬日圓，占總收益的10.2%。

回顧期內(nèi)，盡管疫情對集團的零售及供應(yīng)鏈活動造成持續(xù)負(fù)面影響，來自高爾夫球的收益仍然上漲11.8%至2,974.1百萬日圓。集團進一步優(yōu)先利用產(chǎn)品開發(fā)資源并推出擁有自有專利的高爾夫球，以滿足HONMA的品牌定位及其運動用戶的運動偏好。

加快布局電子商務(wù)，打通線上和線下渠道，實力打造數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)

回顧期內(nèi)，集團繼續(xù)投資于電商平臺業(yè)務(wù)，來自于電商的收益較上年同期激增80.1%。早在疫情爆發(fā)前，集團已著手?jǐn)?shù)字化轉(zhuǎn)型搶占商機，目前已在中國、日本和北美覆蓋電商業(yè)務(wù)。其中中國的電商銷售收益增長繼續(xù)保持高位，達91.4%，收益主要來自于天貓和京東旗艦店。在日本和北美，公司均通過自營的電商網(wǎng)站實行線上銷售，為消費者了解品牌及尋求HONMA產(chǎn)品、當(dāng)?shù)亓闶埸c和試打體驗創(chuàng)造重要的品牌接觸點。集團實行多種類的電子營銷工作，包括透過社交媒體上的再行銷及搜尋引擎營銷，以帶動網(wǎng)站流量及鎖定潛在顧客。

為了圍繞重塑的品牌形象和超高端和超性能細(xì)分市場的高爾夫球手打造端對端的數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)，集團于多個主要市場如日本、中國和美國重整客戶關(guān)系管理系統(tǒng)(CRM系統(tǒng))，為消費者提供終極360度品牌體驗，強化HONMA與消費者的直接溝通，從而促進線上及線下銷售額。

HONMA在各大高爾夫公司中經(jīng)營最多數(shù)目的自營店。集團于亞洲設(shè)有80間HONMA品牌自營店，為客戶提供HONMA品牌及產(chǎn)品的360度體驗。回顧期內(nèi)，自營店的銷售穩(wěn)中有進，錄得增長22.0%至7,285.0百萬日圓，反映集團成功的產(chǎn)品更新及零售業(yè)務(wù)的持續(xù)優(yōu)化，帶動單店銷售持續(xù)進步。

同時，來自第三方零售商及批發(fā)商的收益增長29.4%至21,686.1百萬日圓，這是由于大多數(shù)的零售商從疫情爆發(fā)后長期的業(yè)務(wù)中斷中恢復(fù)過來。于2022年3月31日，集團的銷售點同比增加209個至4,144個。

重塑HONMA品牌

集團將于2023財年迎來HONMA品牌六十五周年。近年來，為迎合年輕和互聯(lián)網(wǎng)時代的高爾夫愛好者，集團采取了一系列舉措，協(xié)助重塑HONMA品牌為有活力、時尚的及國際化的高爾夫品牌。這些舉措包括：更新自營店的視覺設(shè)計，改造全球網(wǎng)站，加強公關(guān)活動和媒體宣傳，不斷發(fā)掘和招募年輕球手，豐富TEAM HONMA的球手，并與高爾夫界的意見領(lǐng)袖在各種社交媒體平臺上合作。

2022年5月20日，HONMA正式委任中國內(nèi)地炙手可熱的演員李易峰為其中國區(qū)品牌代言人。此次合作旨在打破人們對高爾夫的刻板印象，進一步擴大HONMA的影響力，觸達更多年輕和熱愛運動的人群。此次官宣內(nèi)容獲得了全網(wǎng)超過7.2億次的曝光，并在官宣當(dāng)日為HONMA天貓旗艦店導(dǎo)流超200萬人次。

未來展望

在新的財政年度，后疫情時代的運營挑戰(zhàn)及不確定因素預(yù)計仍將延續(xù)，集團有信心應(yīng)對挑戰(zhàn)，借助行業(yè)發(fā)展的機遇，繼續(xù)提振各項零售和經(jīng)銷業(yè)務(wù)。

展望中長期，集團將繼續(xù)推進其長期的成長戰(zhàn)略，依托HONMA的品牌歷史、不斷擴張的經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)以及融合傳統(tǒng)日本技藝和創(chuàng)新科技的制桿工藝，打造引領(lǐng)全球高爾夫生活方式的企業(yè)。面對疫情帶來的不確定性，集團亦將采取積極行動以降低成本，保持充分的現(xiàn)金流動性并保障雇員的健康。

HONMA董事會主席、總裁兼執(zhí)行董事劉建國先生表示：“管理層很欣喜地見到我們一貫堅持的多項成長戰(zhàn)略取得了積極的成效。60多年來對完美工藝和不斷創(chuàng)新的堅持成就了堅韌和自信的HONMA。當(dāng)然，我們的成功離不開優(yōu)秀的HONMA團隊和我們所有股東的支持。今年HONMA將邁入品牌成立65周年，我們將繼續(xù)致力于把HONMA打造成世界領(lǐng)先的高爾夫企業(yè)，并長期為我們的股東帶來可持續(xù)的回報。”

本文源自格隆匯