三周年，KPL的又一個起點。

過去一周對于王者榮耀的粉絲而言無疑是幸福的，9月11日大家迎來了2019KPL秋季賽大幕的揭開。

揭幕戰(zhàn)中eStarPro3比0零封RW俠，彰顯了春季賽和世冠雙料冠軍的成色。而之前一天的KPL三周年專場更是奉獻了過去6屆總決賽的“復(fù)刻版”，曾經(jīng)的6場巔峰對決中的“原班人馬+英雄陣容”被全部還原、捉對廝殺。

在粉絲們大呼過癮的同時，那些有關(guān)青春的記憶也被一并喚醒。

這是充溢著粉絲歡笑與淚水的三年，同樣也是KPL不斷前行的三年，對于一個傳統(tǒng)體育賽事來說，三年并不漫長，但對于電競尤其是新興的移動電競，卻足以發(fā)生翻天覆地的變化。

這三年，KPL的賽事規(guī)模在擴大，粉絲基礎(chǔ)在夯實，聯(lián)賽的規(guī)則和技術(shù)也在不斷完善。當(dāng)然，一如KPL聯(lián)盟主席張易加所言，“三年是一個很好的新起點?！?/p>

營銷共創(chuàng)，賽事版圖納入更多城市

在電競愈發(fā)進入主流、行業(yè)技術(shù)即將帶來更有力支撐的當(dāng)下，屬于KPL的黃金時代似乎才剛剛開始。作為聯(lián)盟掌門人，張易加在這樣一個重要的時間節(jié)點也不吝分享KPL未來的規(guī)劃和發(fā)展。

“電競是一個可以長期可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，今年三周年的主題叫‘不忘初心’，這意味著我們想更好地回歸到觀眾的需求上，重點是提供更好的賽事內(nèi)容、更好的觀賽體驗，這樣才能讓觀眾長期追隨賽事?！?/p>

在張易加看來，電競的生命力取決于觀眾的支持，至于聯(lián)賽的發(fā)展方向，他將深耕本土市場、傳承本土文化視作精髓所在。

“eStarPro的主場發(fā)布（2020年主場落戶武漢，成為KPL中第一支擁有城市主場的戰(zhàn)隊）開了一個好頭，（這種形式）除了有利于爭取更多的主場觀眾外，電競也可以作為城市文化的一個載體和窗口，而通過城市文化和電競相結(jié)合，有助于讓更多的老百姓看懂電競、了解電競，乃至參與電競……”

很顯然，KPL未來的賽事將不再只是上海和成都為核心的東西部對抗，更多的城市將被納入到賽事版圖之中，賽事將更好地深入到全國各個城市和地區(qū)，觸達到更多的人群。

看上去，KPL這塊蛋糕將繼續(xù)做大，值得一提的是，伴隨著KPL的成長，電競營銷也將進入一個新的階段。

張易加表示：“廣告空間總是有限制的，我們希望品牌和賽事不只是簡單的贊助關(guān)系，我們希望打開一些窗口，讓合作伙伴能夠參與到電競行業(yè)的建設(shè)中來。“

在張易加的定義中，電競營銷可以分為三個階段，在1.0階段品牌追求的是簡單的曝光；2.0階段開始有一些內(nèi)容的植入；3.0階段則應(yīng)該是一種共創(chuàng)模式，賽事方和品牌方基于本身電競消費者觀眾的需求，合作創(chuàng)造更多定制化的內(nèi)容和商品服務(wù)。

“新的階段應(yīng)該是更加貼合觀眾情感需求的內(nèi)容和服務(wù)，這里有一個標(biāo)準(zhǔn)，我們要幫助觀眾實現(xiàn)他們希望或者追求的結(jié)果，比如成就觀眾喜歡的選手、成就觀眾喜歡的俱樂部。打個比方，有保險品牌為選手投保，有身心康復(fù)領(lǐng)域的合作伙伴幫助選手恢復(fù)，總之我們希望這些合作能讓我們和粉絲產(chǎn)生深層次的共鳴?！?/p>

打造電競選手學(xué)歷教育的通道

如果說在賽事乃至營銷層面的升級有KPL做大市場的需求，那么三周年之際KPL的另一項舉措可能更加引人關(guān)注。

張易加透露，KPL正式與廣州體育學(xué)院達成戰(zhàn)略合作，致力于幫助選手再教育，推進人才引入、教材編纂以及完善標(biāo)準(zhǔn)等工作。

“通過學(xué)歷教育希望幫助電競運動員實現(xiàn)整體綜合素質(zhì)的提升，以便未來他們長期社會發(fā)展過程中有更長生命周期的競爭力”。張易加直言不諱電競領(lǐng)域需要引入學(xué)歷教育。

事實上，基于電競選手年齡層的特殊性（普遍很年輕），受教育程度參差不齊并不是秘密。

KPL與廣州體育學(xué)院達成戰(zhàn)略合作。

出于個人文化程度的提升、綜合素質(zhì)的完善，以及未來退役再就業(yè)等考慮，讓電競?cè)嗽诤线m的年齡接受專業(yè)規(guī)范的高校教育無疑是一件刻不容緩的大事。

值得一提的是，當(dāng)下國內(nèi)電競進入發(fā)展的快車道，伴隨而來的是多所院校開設(shè)電競專業(yè)方向，但幾乎都集中在為電競行業(yè)儲備人才、便于日后進入電競領(lǐng)域。此番，KPL和廣體合作讓在職的電競選手和電競?cè)双@得再教育的機會，在國內(nèi)屬于首創(chuàng)。

此間，澎湃新聞記者也采訪了廣州體育學(xué)院高等教育研究室主任呂樹庭。據(jù)呂樹庭介紹，廣體目前設(shè)有電競心理與康復(fù)、電競運動管理與電競解說三個專業(yè)方向，通過合作可以打通電競選手的學(xué)歷教育通道。

具體的形式則包括參加全國統(tǒng)一的為運動員設(shè)立的單招考試以及電競從業(yè)人員的短期培訓(xùn)兩種，前者考試合格后獲得在廣體繼續(xù)教育學(xué)院就讀的資格（非脫產(chǎn)），畢業(yè)后可獲得相關(guān)學(xué)歷證書；后者課程結(jié)束后也將頒發(fā)結(jié)業(yè)證書。

呂樹庭透露，“15號開始會有近20多名職業(yè)選手到成都培訓(xùn)，這里面有10個人將報名參加今年10月份廣州體育學(xué)院單招的考試，具體的文化課考試包括政治、英語、語文、數(shù)學(xué)四門。”

關(guān)于與KPL合作，呂樹庭認(rèn)為這不僅僅因為電競需要高校教育，高校教育也需要電競?cè)︻^部資源的支持，“打個比方，技戰(zhàn)術(shù)和數(shù)據(jù)分析，這是與時俱進的，高校現(xiàn)有師資是教不了的，需要KPL來為我們做培訓(xùn)；再者，我們電競專業(yè)的學(xué)生未來實習(xí)和就業(yè)，KPL這樣的大平臺是最好的出口……”

回眸KPL的三年，已經(jīng)帶給了我們足夠的驚喜，如今似乎又給了我們更多的期待。

伴隨著再教育、營銷3.0等項目和思維的形成，KPL除了做好賽事，也將為中國電競整體的可持續(xù)性發(fā)展提供強大助力。