王者榮耀與全運(yùn)會(huì)展開合作，開啟體育、電競(jìng)合作新模式。

在3月20日的陜西廣電融媒體集團(tuán)演播廳舉辦的陜西電競(jìng)聯(lián)盟成立儀式上，騰訊互娛天美L1工作室與中華人民共和國(guó)第十四屆運(yùn)動(dòng)會(huì)組委會(huì)新聞宣傳部和陜西廣電融媒體集團(tuán)（臺(tái)）達(dá)成合作，將聯(lián)合主辦“全民全運(yùn)”王者榮耀全國(guó)大賽省賽/大區(qū)聯(lián)賽，及“全民全運(yùn)”王者榮耀“廣電網(wǎng)絡(luò)秦嶺云”杯系列賽事，在全國(guó)范圍內(nèi)宣傳推廣中華人民共和國(guó)第十四屆運(yùn)動(dòng)會(huì)。

為什么是《王者榮耀》來(lái)做全民化電競(jìng)

隨著電子競(jìng)技概念的普及，這項(xiàng)競(jìng)技運(yùn)動(dòng)開始慢慢得到了各方面的重視和認(rèn)可。早期電子競(jìng)技進(jìn)入綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)，可以追溯到2014年的南京青奧會(huì)上，當(dāng)時(shí)奧組委將《NBA2K Online》、《FIFA Online3》、《炫斗之王》、《自由足球》4個(gè)電競(jìng)賽事列為了青奧賽的比賽項(xiàng)目。隨后在2017年，國(guó)際奧委會(huì)第六屆峰會(huì)將電競(jìng)承認(rèn)為一項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)；亞洲奧林匹克理事會(huì)宣布，將電子競(jìng)技納入到2017年亞洲室內(nèi)武術(shù)運(yùn)動(dòng)會(huì)。

更具有里程碑意義的是，《英雄聯(lián)盟》、《AOV（王者榮耀國(guó)際版）》、《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》、《實(shí)況足球2018》、《爐石傳說(shuō)》、《星際爭(zhēng)霸2：虛空之遺》6項(xiàng)電競(jìng)賽事成為了2018年雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)的表演項(xiàng)目，這也是電子體育第一次作為表演項(xiàng)目亮相亞運(yùn)會(huì)?！禔OV（王者榮耀國(guó)際版）》是當(dāng)時(shí)中國(guó)唯一自研入選亞運(yùn)會(huì)電子體育表演賽的項(xiàng)目，該項(xiàng)目的金牌最后是由中國(guó)團(tuán)隊(duì)斬獲。

而即將在明年舉辦的2022年杭州亞運(yùn)會(huì)，更是將電子競(jìng)技賽事正式納入比賽項(xiàng)目。

隨著電競(jìng)在大眾層面的普及和電競(jìng)用戶的飛速增長(zhǎng)，全民化參與已經(jīng)成為了電子競(jìng)技未來(lái)重點(diǎn)的發(fā)展趨勢(shì)。從游戲賽事的發(fā)展進(jìn)程來(lái)看，相比于PC端的硬件要求和游戲上手門檻，具備競(jìng)技性的移動(dòng)游戲電競(jìng)賽事在一定程度上更適合全民電競(jìng)的發(fā)展。

全運(yùn)會(huì)作為推動(dòng)競(jìng)技項(xiàng)目發(fā)展的重要先驅(qū)者，此次聯(lián)合推動(dòng)“全民全運(yùn)”王者榮耀全國(guó)大賽省賽/大區(qū)聯(lián)賽和“全民全運(yùn)”王者榮耀“廣電網(wǎng)絡(luò)秦嶺云”杯系列賽事，讓電子競(jìng)技在傳統(tǒng)體育的帶領(lǐng)下一步步向“全民化”的理念落實(shí)。

此次全民全運(yùn)王者系列賽事的主旨是“在全國(guó)范圍內(nèi)宣傳推廣中華人民共和國(guó)第十四屆運(yùn)動(dòng)會(huì)”，從傳播角度和用戶體量上來(lái)看，2020年日活躍用戶達(dá)到日均1億，成為全球第一個(gè)活躍用戶日均“億”量級(jí)游戲產(chǎn)品的《王者榮耀》，正在逐漸成為游戲領(lǐng)域和電競(jìng)領(lǐng)域的主導(dǎo)力量。以《王者榮耀》現(xiàn)階段的賽事體系和用戶觀賽規(guī)模來(lái)推動(dòng)全運(yùn)會(huì)在全國(guó)范圍的宣傳，將會(huì)起到重大的作用。

而此次合作對(duì)《王者榮耀》和電子競(jìng)技來(lái)講，為電競(jìng)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)帶來(lái)了更正向的良性輿論導(dǎo)向。電競(jìng)早先被否定為非體育項(xiàng)目，電競(jìng)等于游戲的概念是多數(shù)人對(duì)電競(jìng)的刻板印象。相比于傳統(tǒng)的體育項(xiàng)目，電競(jìng)不管是在競(jìng)技方式還是賽事觀感上都相差甚大。

而在看向傳統(tǒng)體育的過(guò)程中，電競(jìng)也在不斷地規(guī)范化。隨著電競(jìng)項(xiàng)目多次與傳統(tǒng)體育相融合，電競(jìng)開始逐漸得到社會(huì)主流的認(rèn)可和推動(dòng)，電競(jìng)進(jìn)入體育賽道后，開始和傳統(tǒng)體育相互結(jié)合、相互成就。傳統(tǒng)體育以電競(jìng)為新起點(diǎn)獲得更多年輕人的關(guān)注，而電競(jìng)項(xiàng)目也在這個(gè)過(guò)程中擺脫負(fù)面輿論走向正軌。

王者榮耀的“全民觀賽”到“全民參與”

電競(jìng)的普及度和高參與度，是“全民化電競(jìng)”的基石。但電競(jìng)項(xiàng)目以往強(qiáng)調(diào)的“全民化”更多是拓展觀眾到觀賽賽事中來(lái)，而非是“全民參與”。對(duì)實(shí)際的電子競(jìng)技項(xiàng)目來(lái)說(shuō)，作為觀眾的用戶在參與形式上是被動(dòng)的。

而在電競(jìng)的發(fā)展歷程中，騰訊電競(jìng)版塊的TGA騰訊電競(jìng)運(yùn)動(dòng)會(huì)擔(dān)任過(guò)構(gòu)建“全民化電競(jìng)生態(tài)模式”的開拓者。從建立之初，TGA的定位便是一個(gè)官方綜合型賽事平臺(tái)。在過(guò)去十年，TGA孕育出了LPL、CFPL、PEL多個(gè)頂級(jí)賽事。

在2019年，TGA賽事全面升級(jí)為騰訊電競(jìng)運(yùn)動(dòng)會(huì)，覆蓋更廣泛群體的綜合型賽事生態(tài)，為電競(jìng)選手提供覆蓋全年的大型綜合性賽事平臺(tái)。此外TGA在去年嘗試引入了傳統(tǒng)體育的“省隊(duì)賽”模式，雖然參賽隊(duì)伍還是多以專業(yè)戰(zhàn)隊(duì)為主，但這對(duì)于騰訊全民電競(jìng)賽事體系發(fā)展和推動(dòng)電競(jìng)?cè)駞⑴c起到了重要一步。

在2020年1月23日的“騰訊電競(jìng)2021天美電競(jìng)項(xiàng)目計(jì)劃發(fā)布會(huì)”中，騰訊互娛天美L2工作室總經(jīng)理、《王者榮耀》制作人李旻就談到了全民電競(jìng)發(fā)展的規(guī)劃。

他表示，為了吸引更多電競(jìng)愛好者同場(chǎng)競(jìng)技，2021年《王者榮耀》電競(jìng)賽事將投入10億元的生態(tài)費(fèi)用，來(lái)建設(shè)全民電競(jìng)生態(tài)。此外，王者榮耀還將在2021年上半年推出全新的自辦賽事工具，讓辦賽方能夠更方便地組織賽事，讓參賽用戶能夠更便捷地找到適合自己的比賽，建一個(gè)更好的全民電競(jìng)生態(tài)。核心聚焦在賽事獎(jiǎng)金、俱樂(lè)部扶持、全民參賽、內(nèi)容生態(tài)和賽事制作這5個(gè)維度。

《王者榮耀》之所以能開展全民化電競(jìng)，與其自身的電競(jìng)版圖構(gòu)建分不開。作為開創(chuàng)了移動(dòng)電競(jìng)概念的國(guó)內(nèi)頂級(jí)賽事，王者榮耀依托其巨量的DAU以游戲客戶端為窗口向用戶廣泛推送電競(jìng)賽事和建立參賽入口的方式，對(duì)于大眾而言，整個(gè)賽事過(guò)程從“觀看比賽”鏈接到“參加比賽”，極大地降低了參與成本。

在2020年，王者榮耀對(duì)旗下的大眾賽事體系做了全面升級(jí)，將城市賽、高校賽、合作賽、以及游戲內(nèi)舉辦的賽事合為“全國(guó)大賽”，以游戲客戶端為渠道，同時(shí)將大眾賽事和職業(yè)聯(lián)賽掛鉤，讓普通玩家也有成為職業(yè)選手的可能，開拓出除了加入電競(jìng)俱樂(lè)部才能成為電競(jìng)職業(yè)選手的第二條路。

而此次與第十四屆全運(yùn)會(huì)合作的全運(yùn)王者系列賽事，除了能讓不同身份電競(jìng)愛好者參與到此次賽事中來(lái)，還將為電競(jìng)行業(yè)的全民化帶來(lái)新的詮釋。

整合大眾賽事提供更下沉式的參賽渠道，建立完整的觀賽、參賽、晉升賽事機(jī)制，通過(guò)線上線下相結(jié)合的方式將電競(jìng)賽事從精英化升級(jí)到大眾賽事體系中，真正做到“全民電競(jìng)”。電競(jìng)?cè)窕且粋€(gè)需要持續(xù)推動(dòng)的事業(yè)，《王者榮耀》通過(guò)深入到大眾基礎(chǔ)賽事進(jìn)行底部基礎(chǔ)構(gòu)建的方式，為“電競(jìng)?cè)窕闭宫F(xiàn)了一個(gè)優(yōu)秀的樣本。