2022卡塔爾世界杯的號(hào)角已經(jīng)吹響，而在音樂(lè)領(lǐng)域上的比賽也悄然開(kāi)賽。11月21日，2022年世界杯官方歌曲《Dreamers》登上QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)等多家音樂(lè)平臺(tái)飆升榜單前排。而部分歷屆世界杯的主題曲也紛紛登上榜單前10名。每當(dāng)熟悉的音樂(lè)旋律響起，總能把球迷們帶到世界杯的綠茵場(chǎng)上，而這些世界杯主題曲究竟帶火了什么？

　　本屆“選手”魔性歌詞引熱議

　　2022卡塔爾世界杯開(kāi)幕式上，一首《Dreamers》經(jīng)過(guò)一夜的發(fā)酵，毫無(wú)懸念地成為各大音樂(lè)平臺(tái)上的熱搜。據(jù)QQ音樂(lè)數(shù)據(jù)，截至11月21日13時(shí)，《Dreamers》躋身飆升榜單，并位列第1名。

　　不只是《Dreamers》，本屆世界杯主題曲《Hayya Hayya（一起更美好）》也受到眾人的關(guān)注迅速上榜。據(jù)QQ音樂(lè)數(shù)據(jù)，截至11月21日13時(shí)，該曲位列飆升榜第6名。同時(shí)，其也躋身酷狗音樂(lè)飆升榜前5，位居第4名。

　　據(jù)北京商報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì)，目前一共析出6支卡塔爾世界杯單曲，包括《Hayya Hayya（一起更美好）》《Arhbo（多哈歡迎你）》《The World is Yours to Take（世界屬于你）》《Tukoh Taka》等。其中，國(guó)際足聯(lián)官方發(fā)布的世界杯球迷主題曲《Tukoh Taka》引來(lái)熱議，該歌曲的歌詞和旋律十分“洗腦”，副歌部分的“嘟咕嘟咕噠嘎嘟咕嘟噠噠”頗為魔性。有不少網(wǎng)友評(píng)論稱“聽(tīng)一遍渾身難受，第二遍不聽(tīng)難受”“越聽(tīng)越好笑”“好上頭啊”……

　　歌迷蕭女士表示：“我很喜歡《Dreamers》這首歌曲，已經(jīng)加入了我的最愛(ài)歌單，不僅旋律很‘世界杯’，歌詞寓意也非常美，讓每個(gè)人聽(tīng)完之后都有追逐夢(mèng)想的力量。”

　　“雖然今年的主題曲沒(méi)有往屆那么‘封神’，但依舊振奮人心。即便我沒(méi)有到現(xiàn)場(chǎng)觀賽，但聽(tīng)到主題曲后，依然點(diǎn)燃了我的激情，世界杯就是需要這種傳達(dá)正能量、令人心潮澎湃的歌曲?！辟Y深球迷王先生說(shuō)道。

　　首日歌單播放量突破300萬(wàn)

　　而歷屆世界杯的主題曲也令人耳熟能詳，聽(tīng)到的瞬間便仿佛置身于那年的世界杯綠茵賽場(chǎng)上。

　　北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，目前往屆世界杯主題曲的搜索量開(kāi)始快速攀升。據(jù)QQ音樂(lè)數(shù)據(jù)，截至11月21日12時(shí)，音樂(lè)飆升榜前10名中歷屆世界杯的主題曲占據(jù)4席，前百名中的全部外語(yǔ)歌曲均為世界杯主題曲，包括2014年巴西世界杯的《We Are One(Ole Ola)》，2010年南非世界杯的《Waka Waka》，1994年美國(guó)世界杯的《We will rock you》等。且截至同日14時(shí)12分，“世界杯主題曲”也成為了熱門搜索的第1名。

　　在歷屆世界杯主題曲中，最受歡迎的要屬夏奇拉演唱的《Waka Waka》。公開(kāi)資料顯示，《Waka Waka》被選為2010年南非世界杯的主題曲，歌曲舞蹈動(dòng)作熱情奔放，體現(xiàn)出濃厚的非洲風(fēng)格，凸顯了非洲舞蹈的藝術(shù)感染力。截至同日14時(shí)，《Waka Waka》登上QQ音樂(lè)熱門搜索第8位，并成為酷狗音樂(lè)外語(yǔ)熱搜的榜一歌曲。

　　騰訊音樂(lè)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，QQ音樂(lè)制作了自1982年以來(lái)歷年世界杯主題曲的專業(yè)企劃，世界杯開(kāi)幕式第一晚，歌單播放量已經(jīng)突破300萬(wàn)。

　　花式營(yíng)銷博流量

　　在世界杯比賽如火如荼地進(jìn)行中，各大音樂(lè)平臺(tái)也乘著東風(fēng)，紛紛設(shè)置世界杯專區(qū)，意在進(jìn)一步分羹更多的流量。

　　北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，不少音樂(lè)平臺(tái)內(nèi)均設(shè)有世界杯專區(qū)。其中，酷狗音樂(lè)推出了“歌”帶你看世界杯青春專區(qū)特別策劃，選擇專屬體育場(chǎng)音效，仿佛讓歌迷與球迷置身現(xiàn)場(chǎng)觀賽。

　　“QQ音樂(lè)根據(jù)各參賽國(guó)家的特點(diǎn)，定制化設(shè)計(jì)了專屬視覺(jué)圖，并且挑選出符合該國(guó)音樂(lè)風(fēng)格的歌單，由專業(yè)編輯選曲，例如阿根廷探戈、巴西桑巴、英格蘭搖滾、法國(guó)香頌等。同時(shí)，QQ音樂(lè)還上線了世界杯專屬頁(yè)卡。”騰訊音樂(lè)相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)一步介紹道，“此外，QQ音樂(lè)還組織了播客內(nèi)容，包含世界杯前瞻/快訊、世界杯雜談、世界杯歷史三大IP內(nèi)容，讓用戶聽(tīng)、看世界杯的同時(shí)，也能了解更多關(guān)于世界杯的知識(shí)。”

　　明白音樂(lè)娛樂(lè)創(chuàng)始人王毅表示，無(wú)論是視頻平臺(tái)、音樂(lè)平臺(tái)還是運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，一定會(huì)趁世界杯這個(gè)大熱點(diǎn)去發(fā)布相應(yīng)的內(nèi)容，把一些世界杯的存量歌曲，通過(guò)歌單編輯的方式賦予新的受眾和生命力。其實(shí)，不光是平臺(tái)，很多歌手也會(huì)基于這個(gè)熱點(diǎn)去推出相應(yīng)的歌曲及內(nèi)容。在營(yíng)銷方面要獲取流量或收入的話，蹭熱點(diǎn)就是一個(gè)比較直接和簡(jiǎn)單的方式。

　　對(duì)于平臺(tái)月活、日活以及付費(fèi)用戶是否能夠得到增長(zhǎng)，王毅認(rèn)為，如果平臺(tái)上線的世界杯歌曲是需要付費(fèi)收聽(tīng)的話，可以使平臺(tái)付費(fèi)用戶數(shù)量得到增長(zhǎng)。因?yàn)槭澜绫旧硎莻€(gè)熱點(diǎn)，所以對(duì)平臺(tái)用戶活躍度的增長(zhǎng)會(huì)有一定的積極作用。但是世界杯的熱度在很多平臺(tái)上都有，所以也會(huì)產(chǎn)生分流現(xiàn)象。

　　“平臺(tái)可以征集世界杯以及適合為世界杯助威的歌曲，推出音樂(lè)人的原創(chuàng)大賽；在賽中，藝人也可以為自己喜歡的國(guó)家隊(duì)創(chuàng)作相應(yīng)的助威歌曲；而到?jīng)Q賽之前，平臺(tái)還可以上線關(guān)于世界杯的音樂(lè)人合集。此外，視頻以及音樂(lè)平臺(tái)還可以做與世界杯相關(guān)的微綜藝，比如世界杯競(jìng)猜、球星的過(guò)往等，并組織相關(guān)的專場(chǎng)演出，從而提升平臺(tái)上用戶的活躍度，借力熱點(diǎn)獲得更多的曝光?！蓖跻阏劦?。

　　北京商報(bào)記者 吳其蕓