原標題：狼隊再奪QQ飛車手游桂冠，回看狼隊如何與中國電競交融 | 電競世界

前言：近日，QQ飛車手游S聯(lián)賽年度總決賽迎來終局之戰(zhàn)，作為電競?cè)τ^眾以及QQ飛車手游玩家最為關(guān)注的冠亞軍決賽，狼隊與RSG兩支隊伍站上了決賽舞臺，將角逐QQ飛車2022年度總冠軍的榮譽。作為QQ飛車手游項目最具統(tǒng)治力的戰(zhàn)隊，狼隊早已建立過王朝，隨著這次S聯(lián)賽年度總決賽加冕七冠王，與此同時他們也解鎖了超級大滿貫的成就。而這也是2022年度，狼隊電競俱樂部拿到的第七座冠軍。

作為一只 英超足球隊在中國成立的電競俱樂部，狼隊能在國內(nèi)電競?cè)〉萌绱遂橙坏某煽?，與他們的戰(zhàn)略無不關(guān)系。

極度關(guān)注中國的英超俱樂部

鑒于電競行業(yè)在年輕一代中的受歡迎程度，多年來進入電子競技領(lǐng)域的足球俱樂部數(shù)量也就不足為奇了。巴黎圣日耳曼、沙爾克、巴塞羅那足球俱樂部等公司出于各種原因推出了電子競技部門，從競爭成功到加強其社區(qū)。然而，有一家俱樂部特別與眾不同：伍爾弗漢普頓流浪者，綽號“狼隊”

這支英超足球俱樂部于2018年進入電子競技行業(yè)，并參加了彩虹六號、FIFA足球和火箭聯(lián)賽。然而， 狼群電競的獨特之處在于它特別關(guān)注中國這個電子競技最大的市場。

狼隊電競參加一系列受歡迎的亞洲移動游戲，包括王者榮耀、PUBG Mobile 和使命召喚移動——其中大部分都贏得了無數(shù)錦標賽。

狼隊為什么選擇投資中國的生態(tài)系統(tǒng)？

“我們在中國發(fā)展電子競技付出了巨大的努力，因為它符合時代的發(fā)展，”狼隊電競中國總經(jīng)理 藤菲菲說。

“過去，電競只是游戲的一種運營模式，但現(xiàn)在電競不僅向體育邁進，也成為年輕人的主流文化生活方式?！?/span>

盡管中國暫停了新的視頻游戲認證，并對18歲以下的游戲?qū)嵤┝藝栏竦姆?，但它仍然是電子競技最大的市場?藤菲菲稱，預計到2026年，市場規(guī)模將增加到3096億元人民幣，主要由Z世代用戶組成。“這一切都表明，中國的電子競技是一個巨大而年輕的市場，潛力巨大。

狼隊進軍亞洲的另一個原因是 無論是他們的電子競技部門還是整體品牌，都極度渴望獲得更多粉絲。 隨著足球俱樂部慢慢開始向全球品牌轉(zhuǎn)型，大多數(shù)俱樂部傾向于在本國以外發(fā)展球迷群。而由于狼隊歸中國跨國集團控股公司復星集團所有，所以其選擇以中國為中心，通過電子競技提升其聲譽是有其原因的。

“我們在中國推廣狼群電競時，總是從狼隊自身的IP和文化出發(fā)。例如，One Pack或Wolves ay we是我們經(jīng)常在宣傳中向粉絲灌輸?shù)母拍睿苑劢z會不僅是狼隊電競的粉絲，也是狼隊大家族的粉絲” 藤菲菲說。

“電競迷通常都很年輕，年輕人總是對各種內(nèi)容感興趣，有探索精神。他們會因為自己喜歡狼隊電競而對了解更多關(guān)于狼隊足球的事情“

“狼隊電競幫助足球俱樂部擴大在中國的知名度，讓我們的業(yè)務伙伴有更多的方式和渠道來了解這支隊伍的價值，有助于推動后續(xù)的商業(yè)合作?！?/span>

入場中國電子競技：移動端與PC端并重

東方世界，尤其是韓國和中國，傳統(tǒng)上被譽為電子競技行業(yè)最發(fā)達的地區(qū)。然而，鑒于中國的收視率數(shù)字很難準確衡量，其受歡迎程度尚不清楚。這意味著，雖然西方世界的人知道電子競技在中國很重要，但他們對其生態(tài)系統(tǒng)的理解是有限的。

英雄聯(lián)盟無疑是中國乃至全球最受歡迎的游戲，但該地區(qū)也有著名的移動游戲，如《和平衛(wèi)士精英》（中國的PUBG Mobile港口）和《王者榮耀》。

“因為有大量的女性手機游戲用戶，這些用戶占據(jù)了微博和豆瓣等中國主流社交媒體平臺，” 藤菲菲評論道?！八麄冴P(guān)注電競巨星，并為移動電子競技帶來了很多關(guān)注。所以，在中國排名前三的電競項目中，有兩個是手機游戲。

2021 年 9 月，狼隊收購了著名的 HoK 球隊重慶 QGhappy，取得了KPL的席位，以增強其競爭力，這筆投資幫助狼隊進一步挖掘中國電競粉絲群。

根據(jù)狼群電子競技總經(jīng)理 藤菲菲的說法，該組織的微信在六個月內(nèi)達到了10萬用戶。滕強調(diào)，其核心粉絲群體是通過其王者榮耀項目積累起來的。2022年9月，該組織在重慶開設了一家商店，粉絲們可以在那里觀看狼隊的電子競技比賽，購買產(chǎn)品，甚至喝狼隊主題的咖啡。

盡管如此，盡管移動游戲在中國取得了長足的進步，但 藤菲菲確實表示，PC電子競技在競爭力，全球知名度和商業(yè)成熟度方面仍然領(lǐng)先。

電子競技成績第一

從狼隊電競的所有榮譽中可以清楚地看出一件事，那就是對他們來說，成績第一。

對于一支球隊來說，這聽起來可能是一個顯而易見的目標，但事實上不同的足球俱樂部——實際上是電子競技組織——將電子競技用于不同的目的。例如，曼城正在使用電子競技作為社區(qū)參與工具，而不是主要關(guān)注它的成績。

與此同時，PSG電子競技主要通過與其他知名組織的合資企業(yè)運營，如LGD（Dota 2）和Talon電子競技（英雄聯(lián)盟）。最后，在將LEC特許經(jīng)營權(quán)出售給BDS之后，Schalke O4 Esports現(xiàn)在更多地在區(qū)域范圍內(nèi)運營。巴塞羅那足球俱樂部電子競技也看到了類似的區(qū)域重點，該電子競技參加了西班牙英雄聯(lián)盟聯(lián)賽。

對于足球俱樂部來說，目標不一定是建立業(yè)務，而是加強現(xiàn)有的品牌并吸引新的球迷。因此，各俱樂部的策略各不相同， 而狼隊則將成績視作最重要的部分

僅在中國，狼隊就有七個部門，每個部門都有一個特定的團隊領(lǐng)導其項目。這些組織最近的一些榮譽包括贏得 QQ Speed 的 2022 年 S 聯(lián)賽冠軍、加冕 EACC 2022 年夏季選拔賽冠軍（FIFA 在線 4）和贏得 2022 年 KIng 職業(yè)聯(lián)賽夏季賽。狼隊最近還參加了 2022 年使命召喚移動錦標賽和 PUBG 移動全球錦標賽。

滕評論說：“有趣的是，狼隊電競的粉絲對我們非常嚴格。因此，如果遇到任何與我們的訓練相沖突的事情，例如市場曝光或商業(yè)贊助，我都會毫不猶豫地在兩者中選擇訓練。

更大的野心

現(xiàn)在狼隊電競正在尋找機會，通過使用其中國部門在國際上加強其電子競技部門。 藤菲菲表示，這是Wolves選擇進入COD Mobile和和平精英的原因之一。“第五人格在亞洲也是一款非常受歡迎的手機游戲，但我們希望繼續(xù)推出一款不僅在亞洲，而且在世界范圍內(nèi)有影響力的手機游戲。通過COD Mobile拓展我們的國際電子競技版圖無疑是最好的選擇。

當談到該組織2023年的目標和抱負時， 藤菲菲以真誠的回應回答：“對于任何俱樂部來說，生存必須是第一要務。對于狼隊電競來說，這包括穩(wěn)定每個部門的訓練和表現(xiàn)，保持競爭力，探索更多的商業(yè)模式，鞏固現(xiàn)有的粉絲，同時吸引新的粉絲。

據(jù)狼隊電競中國區(qū)總經(jīng)理介紹，該組織還計劃關(guān)注更多具有“全球影響力”的項目，以加強狼隊的知識產(chǎn)權(quán)，吸引更多年輕人。

隨著越來越多的傳統(tǒng)運動隊和運動員進入電子競技——并進入中國——每個人都將采取不同的路線。然而，目標將始終保持不變：創(chuàng)建全球品牌并建立新的粉絲群。人們很容易忘記狼隊仍然是來自西米德蘭茲郡的英超足球俱樂部，但這恰恰證明了它國際品牌成熟度。

文章編譯自：https://esportsinsider.com

原作者： Tom Daniels

原文標題：How do Wolves tackle China’s esports ecosystem?

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