2022年已畫上句點(diǎn)，但這一年的記憶想必是深刻的——既有危機(jī)和艱難，但也有突破和希望。例如，年初的北京冬奧會、年末的卡塔爾世界杯，為身處疫情寒冬的人們帶來了溫暖，更為混沌不安的世界注入了力量。

新《體育法》實(shí)施在即，體育板塊獲資金看好

盡管突如其來的“黑天鵝”擾亂了全球體育賽事時(shí)間表，但卻喚醒了全民健康意識，催生了全民健身熱潮。近年來，隨著全民健身及健康中國戰(zhàn)略的深入實(shí)施，我國體育產(chǎn)業(yè)顯示出巨大市場潛力，并伴隨相關(guān)的政策法規(guī)不斷升級與完善，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

其中，備受關(guān)注的新《體育法》也將于2023年1月1日起施行。作為自1995年問世以來的首次大修，顯然是中國體育產(chǎn)業(yè)邁入新階段的一個(gè)重要標(biāo)志。

據(jù)了解，新《體育法》主要變化包括將原本第二章”社會體育”章名修改為“全民健身”，并從規(guī)劃設(shè)計(jì)、建設(shè)配置、開放管理等方面，細(xì)化了全民健身保障條件，從制度上解決老百姓“健身去哪兒”的難題。此外，還明確規(guī)定了體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，工作協(xié)調(diào)機(jī)制，體育產(chǎn)業(yè)范圍，支持體育用品制造業(yè)、體育服務(wù)業(yè)和職業(yè)體育發(fā)展，對推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展具有重大意義。

受此消息刺激，在2022年最后一個(gè)交易日，A股體育板塊迅速拉升，其中力盛體育漲停，宣亞國際、三夫戶外等多只個(gè)股跟漲。

世界杯掀起消費(fèi)熱潮，瘋狂體育有望成顯著受益者之一

盡管受疫情影響，消費(fèi)不振，且線下活動(dòng)受阻，但今年仍是公認(rèn)的體育大年?；仡櫲?，除了冬奧會和世界杯之外，乒乓球以及男排、女排和女籃的單項(xiàng)世界大賽等都在這一年“扎堆”進(jìn)行。其中，剛于近日謝幕的卡塔爾世界杯，無疑是萬眾矚目的焦點(diǎn)，甚至有數(shù)據(jù)顯示此次世界杯是12年來最火的一屆。熱度攀升背后，國內(nèi)廠商的參與力度亦空前，并共同掀起了一輪可預(yù)見的消費(fèi)熱潮。

其中，彩票作為主要受益領(lǐng)域之一，銷量迎來可預(yù)見性的爆發(fā)增長。根據(jù)財(cái)政部于12月30日公布的數(shù)據(jù)顯示，11月，全國共銷售彩票518.44億元，同比增長56.6%。其中，體彩銷售387.66億元，同比增長94.6%。從彩種來看，競猜型彩票是絕對主力，11月銷售310.81億元，同比增長169.5%，占到當(dāng)月彩票總銷量的六成。

受世界杯對于相關(guān)消費(fèi)的刺激，深度參與的相關(guān)廠商，大概率會成為主要受益者，尤其是體育彩票、數(shù)字內(nèi)容及食品飲料等賽道的企業(yè)，從而對于Q4增長形成有力支撐。其中，作為現(xiàn)時(shí)資本市場中少有的數(shù)字體育娛樂上市企業(yè)——瘋狂體育（0082.HK）憑借其在體育知識付費(fèi)、賽事競猜、體育休閑游戲、彩票新零售及數(shù)字藏品等眾多領(lǐng)域的業(yè)務(wù)部署，以及針對世界杯的前瞻性布局，會是世界杯的潛在受益者。

從戰(zhàn)略上而言，瘋狂體育聚焦于體育娛樂賽道，立足其獨(dú)有的龐大體育用戶數(shù)據(jù)庫及頂級IP資源，利用大數(shù)據(jù)、AI、區(qū)塊鏈等技術(shù)賦能傳統(tǒng)體育行業(yè)。2022年以來，瘋狂體育加快拓展數(shù)字體育娛樂業(yè)務(wù)版圖，現(xiàn)已構(gòu)建起一個(gè)多維度、實(shí)時(shí)參與、充滿活力的數(shù)字體育娛樂平臺，并形成以“賽事+競猜”、“IP+體育游戲”、“瘋狂紅單+彩票銷售”為核心的多元化業(yè)務(wù)格局。

短期直接受益賽事及消費(fèi)復(fù)蘇，長期或受惠于體育消費(fèi)持續(xù)增長

整體而言，瘋狂體育業(yè)務(wù)通過自身的研發(fā)投入、專業(yè)人才及渠道等外部資源整合，不斷擴(kuò)大其O2O體育娛樂生態(tài)，將深度受益于體育行業(yè)數(shù)實(shí)融合發(fā)展趨勢，以及線上觀賽及休閑娛樂、體育彩票等體育消費(fèi)需求的持續(xù)增長。

在我國的戰(zhàn)略規(guī)劃中，體育產(chǎn)業(yè)一直是五大幸福產(chǎn)業(yè)之一。近日，由中共中央、國務(wù)院印發(fā)的《擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要(2022-2035年)》明確提出促進(jìn)群眾體育消費(fèi)，深入實(shí)施全民健身戰(zhàn)略，建設(shè)國家步道體系，推動(dòng)體育公園建設(shè)，發(fā)展在線健身、線上賽事等新業(yè)態(tài)。

中長期看，國內(nèi)居民消費(fèi)正從基本消費(fèi)、功能消費(fèi)逐步過渡到健康消費(fèi)、體驗(yàn)消費(fèi)，體育消費(fèi)受益明顯。短期看，發(fā)改委等部門已提前啟動(dòng)2023年全民健身設(shè)施補(bǔ)短板工程項(xiàng)目，支持各地加快體育公園、全民健身中心、健身步道等體育設(shè)施建設(shè)進(jìn)度。

據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，我國居民體育消費(fèi)規(guī)模已從“十二五”時(shí)期末的1萬億元上升到“十三五”時(shí)期末的1.8萬億元。《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》提出，2035年我國體育產(chǎn)業(yè)目標(biāo)是5萬億元，增加值占GDP的比重將從2020年的1.06%提升至2%，行業(yè)發(fā)展前景廣闊。

同時(shí)，據(jù)清華五道口體育研究中心發(fā)布的《中國城市體育消費(fèi)報(bào)告》顯示，城市體育消費(fèi)被劃分為七大板塊，分別是體育用品消費(fèi)、健身休閑消費(fèi)、體育培訓(xùn)消費(fèi)、體育彩票消費(fèi)、體育旅游消費(fèi)、體育文化消費(fèi)和體育觀賽消費(fèi)。其中，體育用品與培訓(xùn)消費(fèi)占多數(shù)市場份額，體育旅游、觀賽以及文化消費(fèi)由于受疫情影響則成為體育消費(fèi)中占比較小的衍生消費(fèi)，市場潛力仍有待進(jìn)一步挖掘。該《報(bào)告》預(yù)計(jì)到2025年，19市的居民體育消費(fèi)總額將突破8600億，約占全國居民體育消費(fèi)總額的三分之一。

基于我國龐大的體育消費(fèi)市場以及不斷升級好額完善的政策配套措施，瘋狂體育憑借其在數(shù)字體育娛樂賽道領(lǐng)域的優(yōu)勢布局，未來發(fā)展依舊可期。明年依然是體育賽事大年，包括女足世界杯、亞洲杯、男籃世界杯、杭州亞運(yùn)會、成都世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會等在內(nèi)的重要賽事有望相繼上演，將持續(xù)助力公司業(yè)務(wù)發(fā)展。另外，隨著國內(nèi)防疫政策持續(xù)優(yōu)化，生產(chǎn)、消費(fèi)等經(jīng)營活動(dòng)有望逐步回歸常態(tài)有序，加之一系列政策配套措施的落地，推動(dòng)消費(fèi)復(fù)蘇，瘋狂體育亦將受益于此趨勢。