作為一個(gè) Sneakerhead 球鞋玩家，各大品牌的產(chǎn)品自然如數(shù)家珍，毫不陌生。而鞋身上再熟悉不過(guò)的 Logo，你是否了解其背后的含義？

我們熟悉的 OFF-WHITE x Nike 聯(lián)名竟然還暗藏當(dāng)年 Nike 商標(biāo)注冊(cè)的內(nèi)容？adidas 與 PUMA 以前竟然是一家？今天我們就來(lái)聊聊這兩家運(yùn)動(dòng)巨頭 Logo 的來(lái)歷及演變！

 Nike 前身 BRS 是什么意思？ 

眾所周知比爾·鮑爾曼與菲爾·奈特這對(duì)田徑場(chǎng)上的師徒，攜手創(chuàng)立了 Nike。

2016 年，Nike 被福布斯評(píng)為當(dāng)下最具價(jià)值的服飾品牌，而在其身后的包括 Gucci 這樣的奢侈品牌，也包括 ZARA、H&M 這樣的快時(shí)尚品牌。也就是說(shuō)，在廣義的服飾領(lǐng)域，Nike 的品牌價(jià)值是無(wú)可爭(zhēng)議的第一名！

時(shí)間回到 1964 年，菲爾·納特與比爾·鮑爾曼在波特蘭俄勒岡創(chuàng)立了藍(lán)帶體育用品公司。

 

▼ 藍(lán)帶體育用品公司 Logo （Nike 前身）

經(jīng)過(guò)兩年的醞釀，店鋪在 1966 年正式營(yíng)業(yè)，經(jīng)營(yíng)著代理運(yùn)動(dòng)鞋與相關(guān)服飾、器材的生意，這也就是 Nike 的前身。

 

▼ 代理銷售鬼?；⑴苄乃{(lán)帶體育店面

1971 年二人正式將藍(lán)帶體育用品公司更名為耐克體育用品公司，而菲爾·奈特曾一度非常想將新公司名稱叫作 “六度空間”，不過(guò)遭到一直否決，當(dāng)選擇以什么圖案作為品牌 Logo 時(shí)，卻始終沒有結(jié)論。

 

▼ Nike Swoosh Logo 設(shè)計(jì)者 Carolyn Davidson

最終一名俄勒岡設(shè)計(jì)系女大學(xué)生 Carolyn Davidson，以勝利女神 nike 的翅膀結(jié)合天鵝的羽毛，在她的設(shè)計(jì)理念中，翅膀是由無(wú)數(shù)個(gè)反著的對(duì)勾邊緣勾勒，而最終設(shè)計(jì)出首版 Nike Swoosh Logo。從此，也正式由藍(lán)帶體育用品公司正式轉(zhuǎn)變?yōu)槟涂梭w育用品公司。

 為什么 Nike 復(fù)古跑鞋，鉤都胖胖的？

早期的對(duì)勾胖乎乎的，這也同 Nike 最經(jīng)典的阿甘跑鞋 Cortez 上造型一致。而隨著審美的不斷變化，現(xiàn)在鞋身上的對(duì)勾則日漸犀利。

 

▼ 帶有藍(lán)帶體育用品公司標(biāo)志的 Cortez 紀(jì)念跑鞋

 OFF-WHITE 聯(lián)名 T恤 暗藏玄機(jī) 

而這個(gè)看似不太標(biāo)準(zhǔn)的 Logo，近期也被 Virgil Abloh 放在 OFF-WHITE x Nike 聯(lián)名的 T 恤上，“LOGO” 字樣與最原始的 Nike Swoosh 放在一起，致敬意味濃厚，但如果你不清楚這段歷史，也許以為這是 Virgil 隨手畫的吧！ 

在 1971 年最終注冊(cè)了 Nike Swoosh 商標(biāo)后，細(xì)節(jié)也陸續(xù)發(fā)生了幾經(jīng)更改，從早期的藍(lán)帶體育到手寫草體 Nike Swoosh，再延續(xù)到今天的簡(jiǎn)潔對(duì)勾標(biāo)志，但 Swoosh 始終得以保留，傳承至今。

 adidas 與 PUMA 創(chuàng)始人是親兄弟！ 

在 1924 年的德國(guó)，阿道夫·達(dá)斯勒與他的哥哥魯?shù)婪颉み_(dá)斯勒創(chuàng)立了 “達(dá)斯勒兄弟運(yùn)動(dòng)鞋廠”，哥哥很具商業(yè)頭腦，弟弟性格開朗，生意逐漸走上正軌，蒸蒸日上。

 

▼ 兄弟倆在達(dá)斯勒兄弟運(yùn)動(dòng)鞋廠門口合影

他們加工生產(chǎn)的運(yùn)動(dòng)鞋常在側(cè)面用兩條帶狀皮革與金屬加固，久而久之，成為諸多運(yùn)動(dòng)員認(rèn)可的標(biāo)志性設(shè)計(jì)。而由于經(jīng)歷第二次世界大戰(zhàn)，兩人理念不合，最終在 1947 年忍無(wú)可忍，分家了。

魯?shù)婪騽?chuàng)立了一家新的公司，成為當(dāng)今的 Puma，而阿道夫以自己名字 Adi Dassler 開創(chuàng)了 adidas。

 

▼ 阿道夫（左） 魯?shù)婪颍ㄓ遥?/span>

 Logo 從兩線變?nèi)€ 

由于創(chuàng)立了新公司，adidas 也不能繼續(xù)沿用此前兩道杠的 Logo，所以退而求其次，從芬蘭運(yùn)動(dòng)品牌 Karhu 轉(zhuǎn)購(gòu)了三線標(biāo)志 Logo，最終確定以阿道夫·達(dá)斯勒和 adidas 名稱環(huán)繞球鞋為早期標(biāo)志。

 

▼ adidas 首款 Logo

從此以后的 20 年間，在國(guó)際賽場(chǎng)上，Nike 的突飛猛進(jìn)與兄弟反目的 PUMA 夾擊下，adidas 決定重新設(shè)計(jì) Logo。

 

 adidas 最深入人心的 Logo 誕生 

而在 1971 年，又一個(gè)經(jīng)典標(biāo)志誕生了 --- 三葉草。

在 20 世紀(jì)7、80 年代，換上三葉草標(biāo)志的 adidas 產(chǎn)品被更多人喜愛，尤其是音樂家、藝術(shù)家，使其名聲大噪，成功打入國(guó)際市場(chǎng)。

 

▼ adidas 最深入人心的三葉草 Logo 誕生（1971）

時(shí)間來(lái)到 90 年代，隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的飛速發(fā)展，體育用品領(lǐng)域也發(fā)生著翻天覆地的變化。

 

 來(lái)自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的設(shè)計(jì)師打造全新 Logo 

在那個(gè)科技爆炸的年代，adidas 聘請(qǐng)?jiān)鵀?Air Jordan 1 設(shè)計(jì)飛翼標(biāo)志的 Peter Moore，來(lái)設(shè)計(jì)一個(gè)專注于運(yùn)動(dòng)、科技和發(fā)展的新 Logo。

 

▼ Peter Moore

靈感依舊來(lái)源于 adidas 原始的三線靈感，通過(guò)旋轉(zhuǎn)、裁剪，形成了高山造型的新 Logo，傳遞出 “面對(duì)挑戰(zhàn)，勇奪目標(biāo)” 的品牌理念，一直沿用至今。 

 

▼ adidas 三條杠 LOGO 的演變

喜歡球鞋的我們，除了買買買，從兩大巨頭 Logo 的演化，了解他們所承載故事與意義，同樣非常有趣。

不知你還知道哪些關(guān)于 Logo 的秘辛？

而你又對(duì)哪個(gè)品牌的 Logo 念念不忘呢？

「部分圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)，如牽涉版權(quán)

      請(qǐng)聯(lián)系 feedback@flightclub.cn 更正」